Как Обновление Поиска Изображения Google Убило Изображение SEO

1. Резюме
2. Фон
3. Номера поиска изображений (NSFW)
4. Итак, поиск изображений (почти) мертв. Что теперь?
5. Дальнейшее чтение

Резюме

Google-х 23 января обновление поиска изображений приносил изображения с высоким разрешением непосредственно в результаты поиска, оставляя пользователям мало стимулов переходить по сайтам, на которых они размещаются, и лицензировать изображения. Мы проанализировали трафик в поиске картинок на 87 доменах и обнаружили, что количество переходов по поиску картинок на 63% уменьшилось после выхода нового пользовательского интерфейса поиска картинок от Google. Издатели, которые ранее извлекали наибольшую выгоду из своих усилий по оптимизации изображений, понесли наибольшие потери после обновления поиска изображений, при этом их снижение составило около 80%.

В течение одиннадцати недель после того, как был запущен новый поиск Google по изображениям, восстановления не было - это означает, что при поиске изображений значительно снижается уровень трафика, который мы видим, - это новый нормальный уровень. Вслед за новым опытом поиска изображений, SEO изображений был серьезно скомпрометирован, и у нас нет иного выбора, кроме как рекомендовать деприоритизацию изображений SEO, когда они сопоставляются с другими инициативами поискового трафика.

Фон

Как показано на скриншоте ниже, новый пользовательский интерфейс поиска изображений предоставляет гладкие полосы высококачественных миниатюр и обходится без текста, связанного с изображением:

В старом интерфейсе нажатие на миниатюру привело к странице, на которой было опубликовано изображение. Изображение будет отображаться спереди и по центру, а сайт будет отображаться серым цветом на заднем плане:

Это служило лучшим из двух миров: позволяя пользователю видеть версию миниатюры в высоком разрешении, а также позволяло издателю получить отдачу от инвестиций, которые они вложили в изображение, отображаемое в результатах поиска.

Новый интерфейс меняет этот опыт. В Google:

Исходная страница больше не будет загружаться в iframe на фоне детального изображения. Это ускоряет работу пользователей, снижает нагрузку на серверы исходного веб-сайта и повышает точность метрик для веб-мастеров, таких как просмотры страниц .

Теперь, когда вы нажимаете на изображение, его изображение в высоком разрешении появляется прямо в результатах поиска Google:

Дополняет этот вид информация о картине. Опять же, в Google:

Доменное имя теперь кликабельно, и мы также добавили новую кнопку, чтобы посетить страницу, на которой размещено изображение. Это означает, что теперь на исходной странице теперь четыре кликабельных цели, а не две. В наших тестах мы наблюдали чистое увеличение среднего показателя кликов по веб-сайту хостинга. (Курсив мой)

Гугл, ты слишком много протестуешь. Несмотря на то, что он предпринял попытку убедить владельцев сайтов, что это изменение будет лучше для пользователей и для издателей (обещая более высокий рейтинг кликов в процессе), реальность такова, что новый интерфейс делает процесс в два клика для перехода на веб-сайт, где изображение размещено. И благодаря тому, что это изображение с более высоким разрешением отображается непосредственно в результатах поиска Google, пользователям очень мало нужно кликать, поскольку пользователи обрабатывают версию изображения в высоком разрешении непосредственно на Google.com.

Номера поиска изображений (NSFW)

После выпуска новой версии Google Images влияние на поисковый трафик изображений было не чем иным, как разрушительным. Мы исследовали 87 различных сайтов, как международных, так и американских, происходящих из многих сетей и принадлежащих к широкому кругу вертикалей. В целом, трафик изображений снизился на 63% после того, как Google запустил изменение поиска изображений:

В течение нескольких недель, непосредственно предшествовавших обновлению Google Image, сайты, включенные в это исследование, демонстрировали значительный рост по сравнению с предыдущей неделей, приближаясь к 1,4 млн. Рефералов в совокупности. Спустя 11 недель после обновления трафик изображений остался на прежнем уровне с резко сокращенными цифрами, что составляет около 400 тыс. Обращений за поиском изображений в неделю.

Приведенная ниже таблица (с анонимными именами сайтов) показывает, что сайты в вертикали «Мода и стиль жизни», «Развлечения», «Новости» и «Фото» понесли наибольшие потери:

По иронии судьбы, именно эти сайты приложили максимум усилий для оптимизации своих изображений, тщательно следуя рекомендациям SEO по изображениям, таким как разработка файлов изображений XML-сайтов, определение богатых ключевыми словами alt-тегов, имен файлов и подписей, а также проверка всех изображений. внутри галереи были полностью индексируемы.

Изображение SEO в процентах от общего поискового трафика широко варьируется между сайтами, в зависимости от их контентной стратегии и от того, насколько хорошо они выполнили свои усилия по оптимизации изображений. Есть некоторые сайты, где процентное снижение трафика изображений может быть высоким, но поскольку фактический трафик поиска изображений очень низок, это изменение не привело к заметному снижению общего количества посещений сайта или общего органического поискового трафика.

Другие сайты не так удачливы. Для сайтов, которые разместили изображения в центре своих усилий по контенту, включая реализацию вышеперечисленной тактики SEO для тяжелых изображений, произошла значительная и пока еще незаменимая потеря трафика и доходов. Для некоторых из этих сайтов поиск изображений составлял 20% или более от всего органического трафика. Благодаря новому поиску картинок от Google трафик изображений для этих сайтов теперь колеблется в пределах от 10 до 10% от всего органического трафика. Для наиболее пострадавших сайтов это привело к потере более ста тысяч поисковых ссылок в неделю.

Итак, поиск изображений (почти) мертв. Что теперь?

Трудно не учитывать, что графический интерфейс пользователя Google меняет бесстыдный захват контента - тот, который явно захватывает материалы, которые были законно лицензированы издателями, так что пользователи Google Image остаются на своем сайте и лишены стимула посещать других.

Если вы являетесь SEO, владельцем сайта, менеджером по продукту, редактором фотографий, разработчиком или дизайнером, прибыль от изображения SEO внезапно выглядит гораздо менее привлекательной. Если Google собирается отправлять только часть трафика изображений, к которому он привык, стимулов для оптимизации работы с изображениями значительно меньше. Не поймите нас неправильно: мы не говорим, что владельцы сайтов не должны следовать рекомендациям по оптимизации изображений. мы говорим о том, что при принудительном ранжировании приоритетов SEO эти новые данные ясно показывают, что до тех пор, пока Google не изменит свой имидж UI, чтобы быть справедливым по отношению к издателям, имидж SEO должен двигаться дальше по списку.

Дальнейшее чтение

Отслеживание поиска изображений в Google Analytics - слепой пятилетний (AJ Кон)

Поисковый трафик в Google Image упал на 80% с момента редизайна - круглый стол поисковой системы (Барри Шварц)

Похожие

Комментарии