система онлайн-бронирования
г. Донецк, Украина, ул. Артёма, 87
+38 (062) 332 33 32, 332-27-71
ЗАБРОНИРОВАТЬ
НОМЕР

Статьи

Как бороться с конкурентами, ориентируясь на условия вашего бренда

  1. Шаг 1: Признайте, что ваш конкурент никогда не снимет листинг
  2. Шаг 2. Проверьте Google Search Partners
  3. Шаг 3: Проверьте Bing и его партнеров по поиску
  4. Шаг 4: Отправьте вашему конкуренту вежливый запрос по электронной почте
  5. Шаг 5: Настройте свои собственные фирменные поисковые объявления
  6. Шаг 6: подумайте над таргетингом ключевых слов ваших конкурентов
  7. Заключение

Немного здоровой конкуренции никому не повредит, верно?

Ну, это не всегда так. Когда дело доходит до брендированных войн Google платный поиск все может стать очень неприятным.

Представьте себе сцену. Вы просыпаетесь однажды утром, ищите название компании вашей компании в Google и обнаруживаете, что ваш конкурент украл позицию № 1 в платном поиске и поглощает большой процент вашего трафика.

Это тоже не обычный трафик. Это очень ценный трафик - они ваши лучшие потенциальные (или существующие) клиенты.

Для большинства брендов это приведет к мгновенному хаосу, особенно если поиск по вашим брендам производится в больших объемах. Так, что дальше? Конечно, если вы сообщите об этой акуле PPC в Google, они предпримут немедленные действия и удалят свои данные, верно?

Подумай еще раз.

Google снял запрет на участие в торгах по ключевым словам конкурентов еще в 2008 году, и с тех пор было вполне приемлемо делать ставки против бренда вашего конкурента, если вы не упомянули название их торговой марки в своей копии объявления. Это что-то вроде серой области, но в глазах Google это справедливо.

Многие из нас уже будут знать о знаменитой Samsung Awkward. Вы, очевидно, имеете в виду кампанию Google AdWords, нацеленную на драгоценные фирменные условия Apple iPhone 6s.

И я должен признать, это творчески гений. Это вызвало большое внимание средств массовой информации, и трафик был очень ценным. Но я могу гарантировать, что Apple не смотрела на это в том же свете.

Немного здоровой конкуренции никому не повредит, верно

При таком сценарии, какой будет лучший курс действий?

Шаг 1: Признайте, что ваш конкурент никогда не снимет листинг

Это тяжелый удар, но ваш конкурент не обязан по закону удалять свои объявления, если они не используют название вашей торговой марки в тексте объявления.

Вы должны смириться с тем, что они никогда не будут удалять рекламу. Результаты могут быть для них действительно мощными, что приведет к высокой рентабельности инвестиций, что потенциально может стать их самой прибыльной кампанией из всех.

Однако если они используют название вашей торговой марки в своей рекламной копии, это может быть нарушением политики Google в отношении торговых марок, и поэтому вы можете отправить запрос в Google, чтобы их объявления были удалены ,

Шаг 2. Проверьте Google Search Partners

Google - не единственная поисковая система, которую вы должны отслеживать по брендовым PPC. Его партнеры по поиску потенциально могут привлечь ваших конкурентов большим трафиком.

К сожалению, Google не раскрывает список своих партнеров по поиску, так как его сеть растет, и они могут быть изменены в любой момент. Тем не менее, некоторые из самых популярных поисковых партнеров - AOL.com, Ask.com, Dogpile.com и Amazon.com.

Вот пример того, как реклама будет отображаться на Amazon. В этом примере я искал «Gym Shark», популярный бренд спортивной и активной одежды, базирующийся в Великобритании.

В этом примере я искал «Gym Shark», популярный бренд спортивной и активной одежды, базирующийся в Великобритании

Если вы хотите покопаться немного дальше, чтобы найти больше партнеров по поиску, список можно найти здесь Хотя они не могут быть на 100% точными.

Шаг 3: Проверьте Bing и его партнеров по поиску

Безусловно, Google, безусловно, является самой доминирующей поисковой системой, но не стоит недооценивать возможности Bing и ее партнеров по поиску для привлечения весьма релевантного целевого трафика. Это не всегда верно для поиска без бренда, поскольку цены за клик, как правило, ниже, но показатели конверсии не всегда так высоки, как в поисковой сети Google.

Однако при поиске по бренду вы можете просто обнаружить кучу новых клиентов, о которых вы даже не подозревали.

Если ваши конкуренты на полную мощность крадут ваш самый престижный веб-трафик, есть вероятность, что они также используют Bing и его партнеров по поиску, в частности Yahoo. Так что держи свои глаза чистыми.

Шаг 4: Отправьте вашему конкуренту вежливый запрос по электронной почте

Подумайте дважды, прежде чем грохнуть все оружие, поднимая трубку для старого доброго спора с вашим конкурентом.

Скорее всего, это только усугубит ситуацию, и они будут еще более полны решимости завоевать ваш фирменный поисковый трафик. Это может потенциально оказать серьезное влияние на вашу прибыль, особенно если ваш USP трудно различить или у вашего конкурента есть стимулы для похищения ваших клиентов.

Наилучшим способом действий является отправка вежливого электронного письма вашему конкуренту с просьбой снять рекламное объявление в интересах честной игры. Конечно, вы можете отправить предупреждение позже о своих планах отомстить КПП, но сначала вы должны дать им возможность удалить рекламу.

Это может быть случай, когда их агентство PPC установило эти объявления без разрешения или какого-либо предварительного уведомления. (Это не очень хорошая агентская практика, но известно, что это произошло.)

Шаг 5: Настройте свои собственные фирменные поисковые объявления

Вау, ты хочешь сказать, что ты еще этого не сделал?

Фирменная реклама PPC является абсолютной необходимостью. Это особенно верно, если вы продаете товары другим розничным торговцам.

Возьмите Nike, например:

Возьмите Nike, например:

Но почему бренды, такие как Nike, делают ставку на свои собственные ключевые слова, если они уже имеют высокий органический рейтинг?

Проще говоря, это позволяет брендам доминировать в поисковой выдаче. Наличие нескольких списков в Google (как платных, так и обычных) может кардинально повысить рейтинг кликов, а также микро- и макроконверсии.

Если не существует многочисленных брендов, предлагающих цену против вашего бренда и, следовательно, увеличивающих ставки, цены за клик обычно бывают очень дешевыми, и вы можете полностью контролировать обмен сообщениями о вашем бренде.

Кроме того, если вы ориентируетесь на название своего бренда как на широкое или словосочетание, вы можете проверить отчеты по поисковым запросам, чтобы узнать, какие другие термины ассоциируются у людей с вашим брендом.

Я упоминал, что цена за клики действительно дешевая?

Вам также следует подумать о таргетинге стратегии ставок «вверху страницы», чтобы ваше поисковое объявление всегда находилось в верхней части результатов поиска, извлекало выгоду из основной массы трафика и сбивало конкурентов. Но это зависит от их уровня знаний PPC и, в конечном итоге, от того, сколько они готовы платить за места размещения.

Шаг 6: подумайте над таргетингом ключевых слов ваших конкурентов

В качестве последнего средства, но тактика, которая может быть абсолютно оправдана, - нацеливание на ценные фирменные условия ваших конкурентов с помощью новой рекламной кампании. Это может соблазнить вашего конкурента на то, чтобы его реклама была снята как взаимное соглашение.

Однако, если объем их поиска по брендам намного ниже, чем у вас, это, скорее всего, не будет так, поскольку они получат больше пользы от таргетинга ваших ключевых слов.

Ориентация на брендовые термины ваших конкурентов как «месть» может рассматриваться как ограничение ущерба, но это, безусловно, может оказаться целесообразным выбором, если они не хотят удалять свою рекламу.

Заключение

Ориентация на фирменные термины ваших конкурентов, безусловно, может быть очень прибыльной, хотя это может привести к серьезной маркетинговой войне, которая может быть более разрушительной в долгосрочной перспективе. Важно взвесить все за и против, прежде чем сделать решающий шаг. Не забудьте сделать свое исследование перед тем, как идти по этому темному маршруту.

Кредиты изображений

Главное изображение, созданное Джошуа Дэниелсом. Изображения из Pixabay & Макс Пиксель

Скриншоты Джошуа Дэниелс. Принятый май 2017

Похожие

Цифровой маркетинг Google Adwords
... шаги - Шаг 1 Выберите тип и название вашей кампании. Шаг 2 Выберите географическое местоположение, где вы хотите показывать рекламу. Шаг 3 Выберите «стратегию назначения ставок» и установите ежедневный бюджет. Измените по умолчанию «Стратегия ставок» на «Я буду устанавливать ставки для кликов вручную». Это дает вам больше контроля и поможет вам изучить AdWords на более высоком уровне понимания. Шаг 4
Служба исследования ключевых слов
Это одна вещь, которую вы абсолютно не можете понять неправильно . Ключевые слова определяют, как поисковые системы видят ваш сайт, и, следовательно, насколько хорошо ваш сайт оценивается и какой объем трафика вы привлекаете. Это базовая основа любого успешного сайта. Если вы используете некоторые из бесплатных инструментов
Собственные почтовые фильтры Google Пометить вечеринку Google как злонамеренную
... электронной почты - фильтровал электронную почту для вас. В противном случае вы бы потратили весь день на просмотр вашего почтового ящика. Из любопытства и в попытке узнать больше об этом, я погуглил предупреждение, полученное Волцем: «будьте осторожны с этим сообщением. Он содержит контент, который обычно используется для кражи личной информации ". Третий результат Кроме того, эта
Новый инструмент подсказки ключевых слов
... подсказки ключевых слов в IBP. База данных ключевых слов в IBP теперь насчитывает 160 миллионов ключевых слов. Это гораздо больше, чем вы получаете от конкурирующих услуг: База данных ключевых слов IBP: 160 миллионов ключевых слов KeywordSpy: 127 миллионов ключевых слов SEMrush: 95 миллионов ключевых слов IBP теперь предлагает как минимум на 26% больше ключевых слов, чем другие услуги . Инструмент подсказки ключевых слов в IBP
Смеситель ключевых слов NetAgence SEO
4 ноября 2010 г. - Билет размещен в Geek's Corner , SEO-уголок Важный шаг до и после хорошей SEO-операции,
Специфика ключевых слов в SEO.
... шаг в определении специфики ключевых слов. Оценка результатов поиска по специфичности ключевых слов Прежде чем сделать предположение, что ключевое слово является подходящим, важно также оценить результаты поисковой системы, чтобы определить тип контента, который в настоящее время ранжируется для этой цели ключевого слова. Кажется "
Знание самых популярных ключевых слов
Опубликовано в 06: 02ч в SEO , сайт по adipro Знание самых популярных ключевых слов. Наиболее популярные ключевые слова или ключевые слова также являются ключевыми словами или ключевыми словами, которые популярны в Google, Bing, Yahoo и других поисковых системах. Это не другой запрос от искателя,
SEO Gears Ключевые слова
Для других инструкций, нажмите на инструмент, о котором вы хотели бы узнать больше на изображении выше. Доступно с SEO Gears Advanced & Professional. Ключевые слова открывают множество возможностей SEO. Оба контента и ссылки вращаются вокруг использования ключевых слов. Использование надежного
5 инструментов SEO для оптимизации вашего контента
... помогать тебе решать твои. Следуйте этим простым шагам и убедитесь, что вы правильно оптимизируете свой контент и экономите время. Мы уже говорили в других случаях о веб-оптимизации и о том, как Создание качественного контента улучшает естественное позиционирование , Но мы не можем забыть об оптимизации: у нас может быть лучший письменный контент, лучше всего
Как провести исследование ключевых слов для SEO?
Конкуренция в этом современном деловом мире усиливается, и завоевывать клиента становится все труднее. Почему это происходит? Потому что с помощью Интернета реклама стала намного проще и доступнее для всех, и, в то же время, число компаний, продвигаемых через Интернет, увеличилось, понизив спрос. Таким образом, SEO оптимизация больше не просто хороший инструмент. Это нужно сделать всем! Это краткое руководство научит
Как проводить исследование ключевых слов с помощью SEMrush Keyword Magic Tool
... шаги вы можете предпринять, чтобы помочь вашему бизнесу получить больше видимости на страницах результатов поисковой системы. Есть несколько типов текста, которые могут привести к рекомендуемый фрагмент : списки (упорядоченные и неупорядоченные), фрагменты текста (обычно в форме ответа), заголовки, маркеры и таблицы. Исходя из этого, я могу придумать, по крайней

Комментарии

Самая важная цель: как улучшить все факторы, чтобы ваш веб-сайт занимал как можно более высокое место в результатах поисковых систем, таких как Google и Bing?
Самая важная цель: как улучшить все факторы, чтобы ваш веб-сайт занимал как можно более высокое место в результатах поисковых систем, таких как Google и Bing? Ключевая роль здесь для соответствующих ключевых слов. Огромное количество компаний используют этот SEO в течение ряда лет. Законным образом (так называемая «белая шляпа SEO») и менее законным образом - «черная шляпа SEO». Такая черная хитрость заключается в публикации ключевых слов, точно такого же цвета, что и цвет фона самого веб-сайта.
Подумайте об этом: если вы даже не ссылаетесь на свой собственный контент, как вы ожидаете, что Google определит его в качестве авторитетного по выбранной вами теме?
Подумайте об этом: если вы даже не ссылаетесь на свой собственный контент, как вы ожидаете, что Google определит его в качестве авторитетного по выбранной вами теме? Внутренние ссылки означают для Google, что вы уверены в качестве своего контента, а также значительно упрощаете навигацию по сайту для посетителей. 7. Изображения увеличивают социальные акции Использование хорошо разработанных и информативных изображений, таких как инфографика, увеличивает популярность и популярность
А для этого " как попасть на первую страницу гугла «Если у вас отличный сервис, не ожидайте, что его найдет фантастическое имя, как люди узнают, что есть такой сервис?
Подумайте об этом: если вы даже не ссылаетесь на свой собственный контент, как вы ожидаете, что Google определит его в качестве авторитетного по выбранной вами теме? Внутренние ссылки означают для Google, что вы уверены в качестве своего контента, а также значительно упрощаете навигацию по сайту для посетителей. 7. Изображения увеличивают социальные акции Использование хорошо разработанных и информативных изображений, таких как инфографика, увеличивает популярность и популярность
Хотите узнать, как организовать списки ключевых слов в эффективные группы ключевых слов для ваших маркетинговых и рекламных кампаний?
Хотите узнать, как организовать списки ключевых слов в эффективные группы ключевых слов для ваших маркетинговых и рекламных кампаний? В этой статье мы покажем вам, как. Конечно, вы не можете начать группировать свои ключевые слова, пока у вас не появится несколько ключевых слов! Используйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов чтобы мяч катился. Группы ключевых слов и структура аккаунта Сломан
Они говорят, что могут ранжировать ваш сайт №1 органически, но не могут ранжировать свои собственные сайты?
Они говорят, что могут ранжировать ваш сайт №1 органически, но не могут ранжировать свои собственные сайты? Чтобы пролить свет на эту ситуацию, важно понимать, что ключевые слова, связанные с законодательством, в среднем стоят $ 50- $ 90 за один клик, когда вы покупаете клики через Adwords. Расходы очевидны, вашей фирме будет стоить от 5000 до 9000 долларов в месяц, чтобы купить 100 кликов через AdWords за одну ключевую фразу. Органический трафик - это бесплатный трафик.
Потому что, если он что-то снимает и обижается, его проблема не в том, что мы имеем в виду, а теперь серьезно, разве он не в партии?
Потому что, если он что-то снимает и обижается, его проблема не в том, что мы имеем в виду, а теперь серьезно, разве он не в партии? Да, это было оскорбительно? Но вы знаете, мы не это имели в виду ... Итак, девушка в возрасте 18 лет ... 18, знаю все, но ничего. Знайте о тысяче миллионов вещей, особенно о себе и многих других вещах. Имейте свои мечты, планы, достижения, большой опыт, но никогда не будьте слишком амбициозными, откровенными или сложными. В конце
Но как вы гарантируете, что ваш контент принесет пользу вашему бренду и поможет вам достичь ваших целей?
Но как вы гарантируете, что ваш контент принесет пользу вашему бренду и поможет вам достичь ваших целей? Благодаря сильной и хорошо разработанной стратегии контент-маркетинга! В этой статье я покажу вам мой метод настройки эффективной и согласованной контент-стратегии. Но сначала важный вопрос для решения ... Почему контент-маркетинг? Традиционный маркетинг с его навязчивым подходом больше не работает в эпоху Интернета. В Интернете потребители стали более самостоятельными
Потом оказалось, что я все еще следую за ним, но в другом блоге, где я должен был знать или помнить, что это был его сайт, но хорошо, вы знаете, как иногда действует ум, не так ли?
Потом оказалось, что я все еще следую за ним, но в другом блоге, где я должен был знать или помнить, что это был его сайт, но хорошо, вы знаете, как иногда действует ум, не так ли? Недавно он засветился не только на моем, но и на всех радарах; Глен хорошо всем нравится. Эта серия вопросов и ответов началась, когда экономическая ситуация была хуже, чем сейчас. Зарабатывание денег в Интернете кажется * ответом * для многих людей, которые, без
Но с изменениями того, как поисковые системы - что наиболее важно, Google - разрабатывают свои страницы результатов поиска (SERP), насколько уместно измерение?
Но с изменениями того, как поисковые системы - что наиболее важно, Google - разрабатывают свои страницы результатов поиска (SERP), насколько уместно измерение? Понимание концепции Крис Лукас, вице-президент по маркетингу в онлайн-конструктор форм Formstack Концепция Актуального Доверительного Потока важна как никогда. Исходя из «Актуальности», метрика оценивает качество веб-сайта на основе его ссылок с другими сайтами в своей
Есть еще одна проблема с продвижением, основанным исключительно на SEO: как насчет ключевых слов, которые не вписываются в ваш контент?
Есть еще одна проблема с продвижением, основанным исключительно на SEO: как насчет ключевых слов, которые не вписываются в ваш контент? Некоторые популярные ключевые слова не имеют смысла. Например: как получить чистку бассейна Индианаполис . Как вы вписываете это в логическое предложение? Ключевые слова никогда не должны казаться очевидными в вашем контенте. Они должны быть совершенно естественными в этом. Что касается тех, которые вам не подходят, но вы все равно хотите получить
Вы действительно думаете, что современные сложные поисковые системы будут обмануты, потому что вы добавили несколько разных ключевых слов на этой неделе?
Вы действительно думаете, что современные сложные поисковые системы будут обмануты, потому что вы добавили несколько разных ключевых слов на этой неделе? Машинное обучение, люди. 10. Если мы лжем о нашем служебном адресе, мы будем лучше в нашей целевой области. Вы хотите, чтобы ваша пиццерия имела место для Миннеаполисской пиццы, хотя она находится в 45 милях от Миннеаполиса. Ну, угадай что? Когда люди ищут пиццу в Миннеаполисе, они хотят пиццу, которая на самом деле

Так, что дальше?
Конечно, если вы сообщите об этой акуле PPC в Google, они предпримут немедленные действия и удалят свои данные, верно?
При таком сценарии, какой будет лучший курс действий?
Я упоминал, что цена за клики действительно дешевая?
Почему это происходит?
Самая важная цель: как улучшить все факторы, чтобы ваш веб-сайт занимал как можно более высокое место в результатах поисковых систем, таких как Google и Bing?
Подумайте об этом: если вы даже не ссылаетесь на свой собственный контент, как вы ожидаете, что Google определит его в качестве авторитетного по выбранной вами теме?
Подумайте об этом: если вы даже не ссылаетесь на свой собственный контент, как вы ожидаете, что Google определит его в качестве авторитетного по выбранной вами теме?
Подумайте об этом: если вы даже не ссылаетесь на свой собственный контент, как вы ожидаете, что Google определит его в качестве авторитетного по выбранной вами теме?
Хотите узнать, как организовать списки ключевых слов в эффективные группы ключевых слов для ваших маркетинговых и рекламных кампаний?

Новости

Сплавы по рекам

Прошлым летом решили хорошенько отдохнуть небольшой компанией, с друзьями. Наша компания любит активный и подвижный отдых. Решили подыскать , что-то интересное и необычное, дабы развлечься по полной.

Где заказать тур на Кипр

Наш мир, в котором мы живём так разнообразен и своеобразен, что если сравнивать различные места нашей планеты, о ни одного из них не будет совпадать по каким-либо данным, характеризующим их. В любой

Специальный держатель для смартфона

Мой муж работает таксистом, и для ориентировки по соседним городам ему нужен навигатор. Но телефон девать некуда, а с сидения или полки его брать неудобно, да и не видно изображения. Любимый не растерялся

Отель «Централь» Официальный сайт 83001, Украина, г. Донецк, ул. Артема, 87
Тел.: +38 062 332-33-32, 332-27-71
[email protected]
TravelLine: Аналитика


Студия web-дизайна Stoff.in © 2008