система онлайн-бронирования
г. Донецк, Украина, ул. Артёма, 87
+38 (062) 332 33 32, 332-27-71
ЗАБРОНИРОВАТЬ
НОМЕР

Статьи

Измерение узнаваемости бренда для цифровых PR и SEO

  1. Доля голоса
  2. Прямой трафик
  3. Google Trends
  4. Социальные последователи
  5. Объемы поиска
  6. Заработанные СМИ
  7. Даррен Кингман
  8. Последние посты Даррена Кингмана ( увидеть все )

Легко понять, почему все больше и больше внутренних заинтересованных сторон стремятся измерить узнаваемость бренда, поскольку это может четко сигнализировать о росте спроса на бренд или продукт

Легко понять, почему все больше и больше внутренних заинтересованных сторон стремятся измерить узнаваемость бренда, поскольку это может четко сигнализировать о росте спроса на бренд или продукт. Однако то, как вы измеряете узнаваемость бренда, не так однозначно, и ни одно из них не говорит о ценности бизнеса. Эта публикация поможет цифровым пиарщикам и SEO-специалистам определить набор показателей, которые можно измерить до, во время и после кампании, чтобы донести ценность своей работы до различных заинтересованных сторон.

Традиционно, узнаваемость бренда была связана с отзывом бренда и покупками в торговой точке, но мало что предлагала цифровым маркетологам. Тем не менее, большинство людей, работающих в этой области, не оценивают покупки в магазине, и часто компании, в которых мы работаем, не имеют розничного присутствия. Поэтому нам нужно сосредоточиться на цифровых ключевых показателях эффективности, на которые мы можем повлиять, и на тех, которые реально влияют на компании, с которыми мы работаем.

Часто результат запуска кампании, будь то ссылки, места размещения, социальные сети и т. Д., Способствует узнаваемости бренда. Это зонтик, который может вместить все мягкие метрики, о которых мы часто сообщаем как цифровые маркетологи. Именно здесь узнаваемость бренда как отдельная метрика создает сдвиг в том, как маркетологи, особенно те, которые работают исключительно онлайн или только для онлайн-компаний, могут отчитываться о своей работе и включать все естественные результаты цифровой кампании. Правильно сообщенный, это также ставит вас в голову более широким маркетинговым командам, а не только SEO или PR, потому что, помимо дохода (который может включать в себя различные препятствия для правильной отчетности), узнаваемость бренда и его характер (вверх или вниз) являются метрикой Все маркетинговые команды могут понять и дать вам возможность рассказать о своей работе.

Вот сценарий, в котором я часто бываю. Клиент хочет получить от вас X ссылок . Мало того, что процесс принятия решений за «Х» часто ошибочен, но он также сводит на нет кучу других результатов, которые являются прямым результатом достижения этих связей. Если ваша тактика создания целевых ссылок заключается в чем-то вроде креативной кампании Digital PR, то, скорее всего, у вас есть не только ссылки, но и места размещения (рецензии без ссылок), социальные обязательства, реферальный трафик. , прямой трафик и люди, ищущие бренд, чтобы узнать больше. Это тонна ценности, о которой не сообщают, когда ваш отчет в конечном итоге завершает «мы получили 43 ссылки в общей сложности».

Здесь вы должны начать отчитываться о узнаваемости бренда, и на этих показателях следует сосредоточиться:

  • Доля голоса
  • Прямой трафик
  • Google Trends
  • Социальные последователи
  • Объемы поиска
  • Заработанные СМИ

Доля голоса

Измерение голоса потребителя является жизненно важным компонентом узнаваемости бренда и информирования о влиянии вашей работы. Лучший канал, который я нашел для этого, - через социальные сети. Измеряя бренд в сравнении с его конкурентами в социальных сетях, вы можете измерить, как это меняется со временем, с четким отношением к работе, которую вы выполняли. Мне нравится использовать социальные платформы для этого, потому что это единственное истинное представление о том, о чем на самом деле говорят клиенты.

Существуют и другие методы цифрового подсчета доли голоса (SOV), такие как рейтинги и PPC, но эти дисциплины учитывают ряд других факторов, которые затем скрывают ценность того, что вы сделали. Например, если вы заработали 100 ссылок для Ritz-Carlton, и в то же время сообщаете о рейтинге отелей в Лондоне, это фантастическое количество ссылок (хорошая работа!), Но вы все еще не в той же лиге, что и Tripadvisor или другой агрегаторы в поисковой выдаче. В конечном счете, вы не пошевелили иглу, и ваша доля голоса не будет выглядеть позитивно, однако тысячи людей могут обсуждать контент в социальных сетях. Это гораздо более прямые отношения.

Прямой трафик

Предполагая, что у вас есть Google Analytics или другое программное обеспечение для отслеживания (скажем, у вас есть), вы можете измерить, как и если прямой трафик на сайт изменился до и после вашей кампании. Для крупных компаний изменения могут быть результатом различных факторов (телевизионная кампания, пресс-секретарь опубликовал заявление и т. Д.), Но на это стоит обратить внимание, когда вы хотите последовательно подвести итоги.

Чтобы сделать это в GA, просто выберите период времени после начала кампании, сравните его за тот же период времени, затем перейдите к разделу Приобретения> Обзор> Прямой.

Чтобы учесть сезонность, вы можете сравнить процентный прирост между теми же датами в прошлом году, а затем рассчитать разницу в процентных изменениях, как показано ниже:

Google Trends

Google Trends может быть отличным инструментом для информирования о бренде, и вы можете использовать его на основе ключевой фразы из кампании, бренда или продукта.

Исторические данные превосходны, что дает вам возможность вернуться более чем на 10 лет. Данные также являются относительными, поэтому они по сути сравнивают любые всплески в результате вашей кампании с тем, что считается «нормальной» активностью.

Данные также являются относительными, поэтому они по сути сравнивают любые всплески в результате вашей кампании с тем, что считается «нормальной» активностью

Включение этого в ваш отчет, особенно если это продукт или бренд, о котором ключевые заинтересованные стороны захотят узнать, насколько это эффективно, - это такой простой способ визуального информирования о вашем влиянии. Хотя это и не является окончательным, я бы предложил включить в ваш отчет скриншот Google Trends.

Социальные последователи

Хороший простой номер для сбора. Но ключевым моментом здесь является предварительный сравнительный анализ и знание того, какое число было до того, как вы запустили свою кампанию, и, если можете, каковы нормальные темпы роста для социальных профилей (для Twitter вы можете использовать Аналитика Твиттера и измерять изменения во времени).

Идея заключается в том, чтобы сообщить о том, как ваша работа (надеюсь!) Увеличила количество социальных подписчиков, которые получает компания. Если ваши кампании повышают авторитет компании или / и имеют сильный социальный элемент, вполне вероятно, что все больше людей начнут взаимодействовать с брендом и следить за ним в социальных сетях. Отчетность по этим числам обеспечивает еще одну сильную корреляцию между работой, которую вы выполняете, и другую метрику для информирования о влиянии.

Объемы поиска

Используя Google Планировщик ключевых слов Вы можете сравнить различные условия перед началом кампании и отслеживать изменения по мере ее продвижения.

Одним из преимуществ Планировщика ключевых слов является то, что он также может отслеживать исторические и сезонные данные за 12 месяцев. Выполнив экспорт при запуске, вы захотите сделать тот же экспорт через 3/6/12 месяцев и после кампании (в зависимости от того, как долго вы отчитываетесь), чтобы вы могли начать перекрывать и сравнивать данные с помощью Excel с простой VLOOKUP.

Для этого вам нужно отслеживать определенные группы ключевых слов и отслеживать их изменения с течением времени. Ключевые слова, которые вы выберете, будут полностью зависеть от кампании, которую вы запускаете, или от того, будете ли вы нацелены на повышение рейтинга в определенной области.

Например, если ваша кампания повышает осведомленность о событии, вы сможете отслеживать подмножество ключевых слов, окружающих это событие, и отображать, как изменились объемы поиска с начала вашей кампании до конца.

Затем вы также можете сообщить о вашем ожидаемом трафике на основе вашей позиции в рейтинге. Для этого я обычно отслеживаю рейтинг через SEMrush и использовать Исследование CTR AWR выяснить мои номера.

Исследование AWR даст вам ожидаемый рейтинг кликов для каждой позиции рейтинга в топ-20. Затем вы умножаете CTR для каждой позиции рейтинга на объем поиска по ключевому слову (SEMrush предлагает это, но вы также можете использовать Google бесплатно). Планировщик ключевых слов если у вас есть аккаунт AdWords), чтобы получить свою долю трафика. Сделайте то же самое с течением времени и просто вычтите ожидаемый сегодня трафик против даты перед запуском, чтобы увидеть, является ли это изменение положительным или отрицательным. Это также будет учитывать рост объема поиска, если ваша кампания оказала влияние.

Заработанные СМИ

Отчеты о ссылках и местах размещения, которые мы получаем от кампании, - это основные моменты SEO, и, вероятно, что-то, что большинство из нас уже делает. Однако не все заинтересованные стороны поймут ценность ссылок из разных доменов, не говоря уже о том, чтобы начать рассматривать их актуальность, но они по-прежнему знают, что ссылка на The Huffington Post означает, что проект прошел хорошо. Цифровые PR могут быть немного новее для отслеживания ссылок, поэтому я расскажу, как это сделать.

Существует множество инструментов, которые вы можете использовать, но Majestic всегда был в топ-3 и, безусловно, является первым выбором для самых дальновидных SEO-специалистов, которых я знаю. Просматривая сотни миллиардов URL-адресов, система позволяет вам вводить URL-адрес, домен, поддомен и т. Д. И получать полный список ссылок, полученных вашей кампанией.

Часто трудность, с которой сталкиваются многие маркетологи контента, заключается в том, что они могут не знать, была ли публикация связана с самим материалом (если размещен актив или публикация) или с домашней страницей бренда. Для известных брендов это может усложнить задачу. Поэтому нам нужно убедиться, что мы сортируем по «новым» ссылкам:

Используя корневой домен своих клиентов (Majestic, если вы правильно разыграете свои карты…), вы просто переключаете вкладку «Новые» и можете фильтровать даты, связанные с вашей кампанией, или просто последние ссылки, обнаруженные системой за последние несколько дней.

Как SEO, я бы также порекомендовал вам использовать все доступные вам инструменты, чтобы убедиться, что вы не оставляете никаких ссылок.

То, как вы отчитываетесь на Earned Media, - это еще одно решение, которое вам придется принять, но это в основном зависит от компании, в которой вы работаете, и от показателей, которые они ценят. Я часто сообщал о трастовом потоке ссылки (одна из метрик ссылок Majestic) или эквивалент рекламной ценности (AVE - оценка, основанная на том, сколько стоило бы компании получить подобное размещение на веб-сайте).

В целом, узнаваемость бренда - это фантастическая метрика, которая объединяет ряд воздействий и более мягкие метрики в один дом для отчетности. Он включает в себя подмножество ключевых показателей эффективности, на которые будут нацелены различные команды, и объединяет все это в одном месте. Если у вас нет чрезвычайно надежной системы отчетности, способной отслеживать доход от каждого упоминания вашего бренда в сочетании с изменениями в органической видимости и трафике, то узнаваемость бренда является гораздо более простым методом передачи информации о вашем воздействии нужным людям. Это поможет вам получить повышение по службе или удержать клиента, производя впечатление на людей на языке, на котором они говорят.

Даррен Кингман

Даррен Кингман

является опытным внештатным экспертом по SEO и цифровому PR в Лондоне. Он специализируется как на технической SEO, так и на креативных кампаниях, производя тысячи ссылок для клиентов и получая награду за свою работу с мировыми брендами.

Последние посты Даррена Кингмана ( увидеть все )

назад

Похожие

SEO консультант
SEO-консультанты стоят денег? Не очень хорошо в основных поисковых системах? Вам не хватает возможности быть в авангарде, когда пользователи ищут ключевые слова, относящиеся к вашим продуктам или
SEO Cairns
Благодаря быстрому расширению продвижения веб-сайтов, они также обслуживают компании в Кернсе, помогая им добиться лучшей видимости в Интернете. SEO Cairns by Website Promotions даст вашему бизнесу значительный рост поисковой выдачи за счет «белой шляпы» SEO, что означает отсутствие манипулятивного построения ссылок. Поощрения веб-сайтов соответствуют рекомендациям Google для повышения рейтинга вместе с их SEO-ориентированными веб-дизайнерами и разработчиками. Они обеспечивают экономически
SEO Ливерпуль
... поиска Google, «парикмахеры в Ливерпуле», «стилисты в Ливерпуле», «парикмахер под Ливерпулем» и т. Д. на! В результате важно создать, разработать и поддерживать ваш сайт таким образом, чтобы сохранить эти ключевые слова и фразы по отношению к вашему сайту. Поэтому, когда люди вводят эти поисковые слова и фразы в панель инструментов поисковой системы, ваш сайт появляется на первой странице. Для бизнеса, базирующегося в Ливерпуле, могут быть актуальны другие ключевые слова в отношении
Трафик Трэвис SEO Инструмент
Последняя проверка 11 апреля 2019 года в 19:39 Трафик Тревис это новый инструмент, который я вам рекомендую. Как я всегда говорю, «что такое SEO-специалист без его инструментов?»
SEO конференция 2013
EasyAds может работать некорректно, если в вашем браузере включена блокировка рекламы. Исключите блокировщик рекламы или добавьте easyads.bg в качестве исключения, чтобы избежать проблем с использованием наших рекламных инструментов. После внесения этих изменений вам необходимо перезагрузить страницу. 22 марта состоится
SEO Петри
Да, мы живая лаборатория, практикуем то, что проповедуем, и рассказываем вам все об этом. 12 дней назад я писал о нашем (пере) рождении как о присутствии в Google , Сегодня мы находимся на втором месте в нашем ключевом термине «Агентство по маркетингу технологий B2B» на Google.com (это верно .com!). Вот что произошло между тем ...
Джексонвилл SEO
Готовы работать с экспертом в Джексонвилле SEO? Сделайте свой бизнес веб-сайт выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте
SEO компания
MKB Webpartner - это SEO-компания из Зевенбергена, Бреда, которая обеспечивает наилучшие результаты для любого бюджета. Благодаря нашим знаниям, видению и стратегии мы уже помогли сотням компаний получить больше пользы от онлайн. Наши специалисты, каждый из которых имеет опыт работы в сфере интернет-маркетинга
Shopify SEO
Shopify - одна из лучших платформ электронной коммерции на рынке. Shopify невероятно прост в использовании, и кто-то, имеющий даже ограниченные технические знания, может относительно быстро создать интернет-магазин с помощью мощных инструментов Shopify. Управлять магазином тоже совсем несложно, но как вы продвигаетесь в маркетинге и настройке Shopify SEO, чтобы привлечь внимание? Здесь это немного усложняется, и это хорошая идея, чтобы связаться с профессионалом Shopify SEO для помощи.
Услуги SEO
Для нас seo consulting - это работа с клиентом для достижения общих целей. Здесь, на WebMajor , на самом деле, мы убеждены, что успех наших партнеров является нашим успехом. Для этого мы вкладываем всю нашу страсть и наш опыт в веб-маркетинг, чтобы гарантировать нашим партнерам целевую видимость через множество
SEO агентство
Мы живем во времена, когда доступ в Интернет стал более демократичным и расширился таким образом, что он стал повсеместным в нашей жизни. Благодаря мобильным устройствам и Wi-Fi мы ежедневно проводим время в сети и больше не знаем, как жить без всемирной паутины. В настоящее время, согласно текущим данным, во всем мире насчитывается более 4 миллиардов пользователей Интернета.

Комментарии

Начав знакомиться с преимуществами SEO, преимущества SEO - это фактор, который возникает при достижении целей SEO, что же я получу от SEO для своего бизнеса или веб-сайта в поисковой системе?
Начав знакомиться с преимуществами SEO, преимущества SEO - это фактор, который возникает при достижении целей SEO, что же я получу от SEO для своего бизнеса или веб-сайта в поисковой системе? ну, может быть, некоторые люди не совсем понимают, что такое SEO и какие преимущества будут получены после достижения цели использования SEO. Ниже приведены преимущества применения SEO на веб-сайте. Способный повысить популярность вашего бизнеса в Интернете, в
SEO постоянно развивается, но вам не нужно знать все об этом, чтобы использовать его и начать рейтинг выше в Google , Вы когда-нибудь слышали о домашней странице SEO?
Начав знакомиться с преимуществами SEO, преимущества SEO - это фактор, который возникает при достижении целей SEO, что же я получу от SEO для своего бизнеса или веб-сайта в поисковой системе? ну, может быть, некоторые люди не совсем понимают, что такое SEO и какие преимущества будут получены после достижения цели использования SEO. Ниже приведены преимущества применения SEO на веб-сайте. Способный повысить популярность вашего бизнеса в Интернете, в
Это, безусловно, будет полное руководство для SEO SEO и как сделать видео SEO?
Это, безусловно, будет полное руководство для SEO SEO и как сделать видео SEO? 16 обновленных SEO советов по ранжированию видео на YouTube: Мы исследовали тысячи видеороликов на YouTube, чтобы выяснить секретные причины ранжирования видео на YouTube и способы сделать видео SEO. YouTube придерживается некоторых строгих правил для оценки видео, и поэтому они оправдывают его для ранжирования. Без объяснения, поисковая система не может оценить любой контент.
Baidu SEO и Google SEO: в чем различия?
Baidu SEO и Google SEO: в чем различия? (1) Фокус Google ориентирован на мировой рынок, тогда как Baidu в основном ориентирован на одну страну - Китай, с долей рынка поисковых систем более 70% в Китае (StatCounter, апрель 2017 г.). В отличие от Google только 1,84% за тот же период. (2) Языки И если вы еще не знаете, Baidu - это, прежде всего, китайская поисковая система, и ее поисковые алгоритмы оптимизированы под нужды местных
Но с изменениями того, как поисковые системы - что наиболее важно, Google - разрабатывают свои страницы результатов поиска (SERP), насколько уместно измерение?
Но с изменениями того, как поисковые системы - что наиболее важно, Google - разрабатывают свои страницы результатов поиска (SERP), насколько уместно измерение? Понимание концепции Крис Лукас, вице-президент по маркетингу в онлайн-конструктор форм Formstack Концепция Актуального Доверительного Потока важна как никогда. Исходя из «Актуальности», метрика оценивает качество веб-сайта на основе его ссылок с другими сайтами в своей
Знаете ли вы, что с Все в одном SEO Pack Pro Вы можете контролировать SEO для категорий и тегов?
Но с изменениями того, как поисковые системы - что наиболее важно, Google - разрабатывают свои страницы результатов поиска (SERP), насколько уместно измерение? Понимание концепции Крис Лукас, вице-президент по маркетингу в онлайн-конструктор форм Formstack Концепция Актуального Доверительного Потока важна как никогда. Исходя из «Актуальности», метрика оценивает качество веб-сайта на основе его ссылок с другими сайтами в своей
Вопрос под рукой: может ли белая шляпа SEO использовать некоторую тактику черной шляпы и все еще называть себя белой шляпой SEO?
Вопрос под рукой: может ли белая шляпа SEO использовать некоторую тактику черной шляпы и все еще называть себя белой шляпой SEO? По мере того, как разговор продолжался, дискуссия перешла в определения, как вы можете себе представить. Что такое черная шляпа? Это взлом? Это воровство? Это просто с помощью автоматизированных инструментов? Это покупка ссылок? Написание тонны контента, который не качественный? В то же время, некоторые говорят, что изучение
Помните, мы сообщили, что Google отброшенные анонимные запросы из отчетов Search Analytics и Performance в консоли поиска Google 19 августа?
Вопрос под рукой: может ли белая шляпа SEO использовать некоторую тактику черной шляпы и все еще называть себя белой шляпой SEO? По мере того, как разговор продолжался, дискуссия перешла в определения, как вы можете себе представить. Что такое черная шляпа? Это взлом? Это воровство? Это просто с помощью автоматизированных инструментов? Это покупка ссылок? Написание тонны контента, который не качественный? В то же время, некоторые говорят, что изучение
Для многих локальный SEO все еще остается загадкой, и наши клиенты часто спрашивают, что для них значит местный SEO?
Для многих локальный SEO все еще остается загадкой, и наши клиенты часто спрашивают, что для них значит местный SEO? И какие усилия они должны предпринять? Вы получите ответы на эти вопросы, если будете следовать этому руководству для местного SEO. Почему я должен оптимизировать
Что такое SEO с репутацией бренда (иногда его называют обратным или отрицательным)?
Что такое SEO с репутацией бренда (иногда его называют обратным или отрицательным)? Какие шаги я могу предпринять сегодня для управления репутацией моего бренда в результатах поиска Google? Есть ли способ полностью удалить отрицательный контент о моем бренде из Интернета? Иногда. Может быть. Некоторые фирмы утверждают, что предлагают эту услугу, но она стоит дорого и не гарантируется (Ironistic не является одной из таких фирм). Единственный реальный
Первый вопрос, который мы должны задать, когда начинаем проект SEO, - какие ключевые слова или ключевые фразы используют наши клиенты и клиенты для поиска наших продуктов и услуг в поиске Google?
Первый вопрос, который мы должны задать, когда начинаем проект SEO, - какие ключевые слова или ключевые фразы используют наши клиенты и клиенты для поиска наших продуктов и услуг в поиске Google? Скорее всего, эти ключевые слова и эти ключевые фразы связаны с названиями наших продуктов и услуг, а также эти ключевые слова и ключевые фразы связаны с нашими перспективами и потребностями клиентов. Географические названия должны быть приняты во внимание. Название города и название штата должны быть

Не очень хорошо в основных поисковых системах?
Как я всегда говорю, «что такое SEO-специалист без его инструментов?
Управлять магазином тоже совсем несложно, но как вы продвигаетесь в маркетинге и настройке Shopify SEO, чтобы привлечь внимание?
Начав знакомиться с преимуществами SEO, преимущества SEO - это фактор, который возникает при достижении целей SEO, что же я получу от SEO для своего бизнеса или веб-сайта в поисковой системе?
Начав знакомиться с преимуществами SEO, преимущества SEO - это фактор, который возникает при достижении целей SEO, что же я получу от SEO для своего бизнеса или веб-сайта в поисковой системе?
Это, безусловно, будет полное руководство для SEO SEO и как сделать видео SEO?
Baidu SEO и Google SEO: в чем различия?
Baidu SEO и Google SEO: в чем различия?
Но с изменениями того, как поисковые системы - что наиболее важно, Google - разрабатывают свои страницы результатов поиска (SERP), насколько уместно измерение?
Но с изменениями того, как поисковые системы - что наиболее важно, Google - разрабатывают свои страницы результатов поиска (SERP), насколько уместно измерение?

Новости

Сплавы по рекам

Прошлым летом решили хорошенько отдохнуть небольшой компанией, с друзьями. Наша компания любит активный и подвижный отдых. Решили подыскать , что-то интересное и необычное, дабы развлечься по полной.

Где заказать тур на Кипр

Наш мир, в котором мы живём так разнообразен и своеобразен, что если сравнивать различные места нашей планеты, о ни одного из них не будет совпадать по каким-либо данным, характеризующим их. В любой

Специальный держатель для смартфона

Мой муж работает таксистом, и для ориентировки по соседним городам ему нужен навигатор. Но телефон девать некуда, а с сидения или полки его брать неудобно, да и не видно изображения. Любимый не растерялся

Отель «Централь» Официальный сайт 83001, Украина, г. Донецк, ул. Артема, 87
Тел.: +38 062 332-33-32, 332-27-71
[email protected]
TravelLine: Аналитика


Студия web-дизайна Stoff.in © 2008