Читатель в центре: пять SEO-советов для редакторов

1. Почему журналистские тексты могут извлечь выгоду из поисковой оптимизации. Автор: Николь Бонхольт...
2. Почему у SEO плохая репутация?
3. Сосредоточьтесь на читателя
4. Пять советов по редакционной поисковой оптимизации
5. Совет 1: исследование ключевых слов
6. Совет № 2: бесплатные инструменты исследования ключевых слов
7. Совет 3: Текстовая конструкция
8. Совет 4: Внутренняя ссылка на статью
9. Совет 5: тизер в результатах поиска (оптимизация фрагмента)
10. SEO: вадис?

Почему журналистские тексты могут извлечь выгоду из поисковой оптимизации.

Автор: Николь Бонхольт · 10 июля 2014 г.

Тема «Поисковая оптимизация» (SEO) является досадным злом для многих онлайн-редакторов. Неудивительно: слишком долго оптимизация текста была приравнена к чрезмерному использованию определенных ключевых слов. Но есть и другой способ: ниже вы найдете основные советы о том, как вы, как журналист, можете оптимизировать свои тексты для читателя и добиться лучшего рейтинга в поисковой системе.

Почему SEO важен для редакторов?

В настоящее время более 15 миллионов доменов зарегистрирован с кодом страны ".de". Даже если только половина из этих зарегистрированных доменов содержит контент, в Интернете по-прежнему существуют миллионы веб-сайтов. Есть также различные другие доменные расширения. Представьте, что нет поисковых систем: эту массу контента просто невозможно было бы обнаружить без технической помощи Google и Co. Есть много сайтов с интересным контентом, который читатель не найдет.

Почему у SEO плохая репутация?

Хотя поисковые системы значительно облегчают поиск информации и, следовательно, жизни читателей, тема «SEO» все еще пользуется плохой репутацией во многих редакциях. Причина проста: на первый взгляд можно подумать, что статьи написаны не для читателя, а для машины. И на самом деле, это часто делается разными способами: предопределенная плотность ключевых слов и минимальная длина текста приводят к SEO-тарабарству, простоям контента и спаму ключевых слов:

«Избегайте солнечных ожогов: когда светит солнце, вы должны быть осторожны, чтобы не загореть. Ведь солнечный ожог может иметь последствия: в худшем случае рак кожи угрожает. Вот почему вы должны быть осторожны, чтобы не загореть. Чтобы предотвратить солнечные ожоги, используйте солнцезащитные средства. Чем выше SPF, тем лучше защита от солнечных ожогов ».

Конечно, этот образец текста преувеличен. Но это разъясняет принцип того, как «оптимизированные для SEO» тексты создавались в течение длительного времени и частично до сих пор. Минимальная длина текста составляет от 250 до 300 слов. Можно представить, как будет продолжаться текст загара. Чтобы защитить руководителей SEO, нужно сказать: эти тексты работали в течение длительного времени и достигли лучших позиций в результатах поиска, чем редакционные форматы.

Однако цель поисковой системы - показать пользователю наилучший результат. То, что страница оптимизирована в соответствии с текущими критериями SEO, не означает, что контент также использует пользователь. Вымышленный текст от солнечных ожогов, вероятно, вернет читателя одним щелчком назад в поисковую систему. Вот почему Google продолжает развивать свой алгоритм поиска. Одна из целей состоит в том, чтобы идентифицировать низкокачественный контент, такой как обновления Panda и оценки Gibberish. В то же время, плохие сайты понижаются и возвращаются в результаты поиска, качественный контент продвигается вперед. Это выгодно не только читателям, но и журналистам-специалистам. Потому что особенно в специализированных областях, таких как здоровье или питание, в настоящее время движется в результатах поиска.

Последствия и проблемы: статьи должны быть написаны оптимизированными для поисковых систем, но аудитория не должна это замечать - читатель находится в центре внимания.

Сосредоточьтесь на читателя

В начале ответьте на следующие вопросы:

• Что хочет читатель?
• Как текст может удовлетворить свою потребность в информации?

Особенно в специализированной журналистике читатели часто находят путь к статье посредством целенаправленных поисков. Поскольку темы, которые перемещают искателя, не обязательно влияют на целое и часто не имеют текущей временной ссылки. Однако для пользователя как отдельного лица они актуальны и важны на момент запроса поиска. Здесь редактор может легко помочь читателю найти и прочитать его статью.

Пять советов по редакционной поисковой оптимизации

Google с рыночной долей более 90 процентов наиболее используемая поисковая система в Германии. Поэтому следующие советы предназначены для редакционной оптимизации для Google.

Совет 1: исследование ключевых слов

Вы хотели бы написать статью на конкретную тему? Как журналист, вы, вероятно, будете иметь в виду ключевые ключевые слова вашей целевой аудитории. Тем не менее, не торопитесь и подумайте о том, какие ключевые слова могут иметь отношение к вашей теме до начала редакционной работы. Это означает: что ищет читатель? Какие слова он вводит в маске поиска Google? Часто читатель смотрит иначе, чем вы ожидаете от журналиста.

Проведите исследование ключевых слов, создав список ключевых слов и проверив объем поиска по каждому термину. Это говорит вам, сколько раз поисковый запрос вводится в Google в среднем за месяц.

Формирование тематических кластеров Несмотря на то, что вы обычно оптимизировали каждый текст для ключевого слова, рекомендуются современные тематические кластеры ключевых слов. Поэтому, если вы определились с темой, сгруппируйте связанные ключевые слова, потому что Google теперь понимает семантические связи. Затем текст оптимизируется под основное ключевое слово (максимальный объем поиска). Кроме того, каждый пытается при создании текста соответствующие Neben-Ключевые слова, значимо в тексте для размещения.

Правильная тема? Предположим, вы хотите написать статью на тему «Профилактика менопаузы». В исследовании ключевых слов вы можете определить из объема поиска (SV) каждого ключевого слова (см. Таблицу ниже), что читатель, очевидно, больше заинтересован в том, как долго возможна беременность.

Ключевое слово SV ключевое слово SV менопауза беременность 720 контроль рождаемости 260 беременность менопауза 320 профилактика менопаузы 140 беременность или менопауза 170 профилактика менопауза 140 можно забеременеть во время менопаузы 170 менопауза беременна 140 беременна, несмотря на менопаузу 110

Почему бы не сосредоточить внимание на вопросе читателя и затронуть тему контрацепции?

Разное Рекомендуется проверить с помощью ключевого слова исследования,

• поиск по ключевому слову чаще в единственном или множественном числе.
• пишется ли ключевое слово вместе или ищется отдельно.
• если есть региональные различия. Примеры: роллы / рулет, фрикадельки / Fleischpflanzerl, Рождественский базар / Christkindlmarkt ...
• используется ли технический термин чаще, чем непрофессиональный.
• следует ли искать с или без стоп-слов. Пример: доктор в Мюнхене / доктор Мюнхен.
• в каком порядке ищется. Пример: доктор Мюнхен / мюнхенский доктор.

Эти запросы помогают определить основное ключевое слово текста. Другие ключевые слова могут использоваться как второстепенные ключевые слова.

Совет № 2: бесплатные инструменты исследования ключевых слов

Для исследования ключевых слов существует ряд инструментов, которые помогают получить представление об интересах читателей. В частности, если вы углубляетесь в тему, рекомендуется их использование. Ниже выбор.

Google Suggest В поиске релевантных ключевых слов Google дает первые подсказки. Если вы начнете вводить что-то в маску поиска, автоматически добавляются похожие поисковые запросы (см. Рис. 1):

Рисунок 1: Google Suggest, источник: http://www.google.com

Результаты поиска по термину также содержат список «связанных запросов» (рисунок 2).

Рисунок 2: Похожие запросы, источник: http://www.google.com

Google Keyword Planner Планировщик ключевых слов в прошлом году заменил инструмент для доступа к ключевым словам Google. Планировщик ключевых слов может быть в основном таким же, как и в предыдущей версии. Основное отличие состоит в том, что вам нужен активный аккаунт AdWords для использования. В Планировщике ключевых слов вы можете просматривать объем поиска по ключевым словам и отображать варианты ключевых слов (см. Рис. 3).

Рисунок 3. Планировщик ключевых слов Google, источник: http://adwords.google.ru

Google Trends Google Trends предоставляет информацию о сезонности тем (см. рис. 4).

Рисунок 4: Google Trends
Источник: http://www.google.com/trends/

Пример «Weihnachtsmarkt / Christkindlmarkt» достаточно ясно показывает, что эта тема представляет интерес только в ноябре / декабре. В этом случае результат неудивителен, но есть некоторые темы, в которых Google Trends предоставляет более интересные результаты.

Google Trends также предлагает возможность сопоставить использование терминов на региональном уровне. В нашем примере Рождественский рынок выигрывает по всей стране по сравнению с Рождественский рынок. Запрос «Региональный интерес» также указывает, где слово «Christkindlmarkt» вводится в Поиске Google (см. Рис. 5).

Рисунок 5: Google Trends
Источник: http://www.google.com/trends/

ÜbersuggestUnter ubersuggest.org Вы можете найти бесплатный инструмент, который предлагает ключевые слова. Просто введите ключевое слово в маску (рисунок 6). Затем вы можете посмотреть на результаты (рис. 7).

Рисунок 6: Перегруженный
Источник: http://ubersuggest.org

Рисунок 7: Перегруженный
Источник: http://ubersuggest.org

Совет 3: Текстовая конструкция

Как журналист, вы должны учитывать следующие моменты при написании текстов:

• Используйте соответствующие ключевые слова в вашем тексте. Главное ключевое слово должно использоваться как можно чаще (!). Текст должен быть читабельным. Незначительные ключевые слова могут быть использованы в тексте, где они имеют смысл. Часто это происходит автоматически. Вообще, не следует указывать готовому тексту при чтении, что он оптимизирован.
• Структурируйте свой текст со значимыми подзаголовками. Это для ваших читателей, а также поисковой системы для ориентации. Используйте главное ключевое слово и под-ключевые слова здесь, если это возможно.
• Длина текста: напишите столько, сколько дает тема. В принципе, минимальная длина 300 слов может рассматриваться как ориентир. Тем не менее, есть также темы, которые рассматриваются в меньшем количестве слов. Вот меньше этого: прежде чем вы начнете «плакать» или упаковывать текст нерелевантной информацией, оставьте его коротким.
• Это также может помочь выделить ключевое слово: жирный шрифт, курсив или перечисление. Но будьте осторожны: используйте экономно.

Совет 4: Внутренняя ссылка на статью

Чтобы ваша статья была лучше найдена поисковым движком, вы должны внутренне связать ее. В дополнение к ссылкам на стартовую страницу и категорию, в профессиональной журналистике может быть целенаправленной ссылка на новую статью, тематически подходящую. Например, если вы создали статью «Беременность в период менопаузы», проверьте, есть ли в вашем доме какие-либо статьи о менопаузе и поместите ссылку из старых статей в новую.

Совет 5: тизер в результатах поиска (оптимизация фрагмента)

Если вы ищете что-то в Google, вы увидите так называемый фрагмент в качестве результата поиска (см. Рис. 8).

Рисунок 8: Пример фрагмента
Источник: http://www.google.com

Этот фрагмент, по сути, не более, чем тизер, как вы знаете, как журналист из вашей повседневной практики. Разница лишь в том, что он отображается в Google, а не на вашем сайте. Вы можете повлиять на этот тизер, определив тег заголовка и мета-описание (текст краткого описания) для вашего текста. Большинство систем управления контентом предоставляют поля ввода, где информация может храниться. Если вы сомневаетесь, спросите кого-нибудь из вашего SEO или инженерного отдела.

Тег заголовкаВ общем случае тег заголовка не должен быть длиннее 65 символов, чтобы текст не усекался. Так как Google внес изменения в макет, вы не можете полагаться на это абсолютное утверждение. Причина этого в том, что каждый персонаж занимает разное количество места. Но есть Инструменты тестирования с помощью которого вы можете отобразить предварительный просмотр (см. рис. 9).

Рисунок 9: Инструмент предварительного просмотра тега заголовка от SEOmoz
Источник: http://moz.com/blog/new-title-tag-guidelines-preview-tool

Обязательно используйте ключевое слово main в теге title.

Мета-описание Мета-описание не должно быть длиннее 150 символов. В противном случае оно будет усечено в результатах поиска. Убедитесь, что вы используете основные ключевые слова и, возможно, дополнительные ключевые слова. Вам также следует использовать призыв к действию: «Узнайте больше сейчас!», «Узнайте больше сейчас!» И т. Д.

SEO: вадис?

Во времена, когда Google явно привержен качеству и постоянно борется с плохим контентом, у журналистов появляются возможности. Потому что там, где бизнес-модели зависят от трафика с поисковых систем, необходим качественный контент. Сотрудничество между редакцией и отделом SEO должно быть более узким; оно должно быть сформировано взаимопониманием. В частности, редакторы должны понимать, что хорошая поисковая оптимизация в конечном итоге преследует ту же цель, что и редакционная команда: охватить и проинформировать читателей. Но также в обязанности экспертов SEO входит переосмыслить и извлечь выгоду в сотрудничестве с редакторами с точки зрения качества журналистики. Потому что иногда компромисс приводит к наилучшему результату. Остается надеяться, что предрассудки будут преодолены, и поисковая система даст результаты с точки зрения качества пользователя.

Название иллюстрации: Эстер Шаархюлс

Журнал Fachjournalist является изданием Ассоциация немецких журналистов (DFJV) ,

Автор Николь Бонхольт работает старшим SEO менеджером в редакции медицинского портала www.netdoktor.de принадлежащий Holtzbrinck Digital. Ранее она уже работала SEO менеджером в издательском отделе Hubert Burda Media. В свободное время она ведет блоги http://revvet.de на темы домашних животных и с декабря 2013 года принимает участие в дистанционном обучении Немецкий колледж журналистики часть.

Обратные ссылки

Похожие

Комментарии