Выбор правильных ключевых слов для финансовой кампании SEO

1. У исследования ключевых слов все еще есть место в SEO?
2. Релевантность является ключевым
3. Генерация идей
4. Подтверждение идей и создание других
5. Разработка контента
6. Резюме

Дэвид Руштон

Руководитель отдела цифровых технологий

Опубликовано 3 января 2017

Привлечение новых посетителей на ваш сайт является важной частью любой маркетинговой кампании в Интернете. Хотя доступно множество платных опций, лишь немногие цифровые стратегии будут полными без элемента поисковой оптимизации. Управление трафиком через органическое ранжирование имеет несколько ключевых преимуществ, включая модель с фиксированной ставкой (затраты не относятся к каждому посетителю), более высокий уровень доверия посетителей и, в целом, более высокие коэффициенты конверсии.

На базовом уровне органические рейтинги достигаются с помощью качественного контента в сочетании с авторитетом вашего сайта (количество и качество других сайтов, ссылающихся на ваш). Два фактора неразрывно связаны. Сильный контент повышает вероятность того, что другие сайты ссылаются на ваш.

При обсуждении SEO, ключевые слова неизбежно упоминаются. На какие ключевые слова вы ориентируетесь? Как правильно выбрать ключевые слова? Как эффективно встроить ключевые слова в свой контент? В этом посте мы даем обзор того, как правильно выбрать ключевые слова, выбирая ключевые слова, которые имеют объем поиска, актуальны и не слишком конкурентоспособны.

У исследования ключевых слов все еще есть место в SEO?

За последние 18 месяцев было много споров о том, должен ли контент сайта основываться на ключевых словах. Короче говоря, ответ «да», но не так, как раньше. В предыдущие годы плотность ключевых слов была основной целью SEO. Маркетологи будут определять ключевые слова и создавать веб-страницы вокруг этих ключевых слов, агрессивно «вставляя» ключевые слова в контент страницы и HTML.

Этот метод давно устарел, и в настоящее время Google ищет качественный контент, основанный на ключевых темах (а не на ключевых словах). Говоря простым языком, Google ищет качественный, подробный контент по теме, а не конкретное ключевое слово. Исследование ключевых слов по-прежнему является фундаментальной частью SEO, но опытные маркетологи используют его для создания тем / тем для ключевых слов и создания контента вокруг них.

Релевантность является ключевым

Прежде чем вы начнете создавать ключевые слова (и впоследствии ключевые темы), важно помнить, что релевантность является ключевой. Выбор ключевых слов с большим объемом поиска заманчив, но может оказаться бесполезным, если эти ключевые слова не имеют отношения к вашему бизнесу или просто слишком конкурентоспособны. Соответствующие ключевые слова будут стимулировать релевантный трафик и приведут к более высоким показателям конверсии.

Генерация идей

Прежде чем углубляться в использование онлайн-инструментов ключевых слов, лучше всего начать создавать список потенциальных ключевых слов. Инструменты подсказки ключевых слов могут быть использованы позже для проверки ваших идей и создания других.

Начать с:

• Мозговой штурм: это звучит упрощенно, но соберите небольшую группу и запишите все возможные варианты ключевых слов, о которых вы только можете подумать. Не забудьте проверить их на актуальность
• Спросите существующих клиентов: Расширьте свой мозговой штурм, спросив своих существующих клиентов. Вы часто можете обнаружить, что они будут использовать ключевые слова, которые вы не рассматривали
• Посмотрите на ваших конкурентов. Внимательно посмотрите на сайты ваших конкурентов, их блоги и статьи. О каких темах они пишут, какие ключевые слова вы можете определить?

Подтверждение идей и создание других

После того, как вы сгенерировали свои исходные ключевые слова, пришло время проверить их, найти новые идеи и удалить все «плохие» ключевые слова. Вы ищете ключевые слова, которые имеют трафик, актуальны и не имеют высокого уровня конкуренции. Онлайн инструменты для ключевых слов (например, Google Keyword Tool , Мос а также SEM Rush ) предоставить идеальный способ идентифицировать их.

Давайте возьмем пример управляющего активами, который определил возможное ключевое слово «фирма по управлению активами» в рамках своего мозгового штурма. Инструмент подсказки ключевых слов Moz предоставляет следующую статистику:

Мы это видим:

• Ключевое слово имеет разумный объем поиска (от 201 до 500 поисков в месяц)
• Умеренно сложно оценить (с трудностью 46 баллов)
• Возможность получать клики по рейтингу на срок довольно высока
• Поэтому он имеет разумный потенциал

Инструмент также показывает, что существует также более 1000 других связанных ключевых слов, которые менеджер активов может пожелать рассмотреть. На этом этапе вы можете начать расширять свои потенциальные ключевые слова, просматривая другие предложения, а затем ранжировать свои объединенные идеи по релевантности, трафику и конкуренции.

Разработка контента

Наконец, пришло время начать генерировать идеи контента вокруг выбранных вами ключевых слов. Помните, однако, что это не упражнение по созданию контента и «вставке» в него ключевого слова. Google будет гораздо более отзывчивым к содержательному контенту, в котором рассматривается тема.

Таким образом, в приведенном выше примере, вместо того, чтобы просто упоминать «фирму по управлению активами» снова и снова, напишите подробный контент, который включает в себя связанные фразы (например, инвестиции, выход на пенсию, хедж-фонды и управление активами), чтобы сформировать ключевую тему.

Резюме

Исследование ключевых слов может быть одной из самых трудоемких задач SEO, однако оно лежит в основе всей вашей кампании SEO. Без эффективного исследования ключевых слов сложно создать правильный контент и привлечь нужных посетителей на ваш сайт.

На каждом этапе не забывайте поддерживать его актуальность и поддерживать высокое качество своего контента - как говорят, главное - это контент!

Похожие

Комментарии