Аудит контента: увеличьте ценность вашего контента за 3 шага

1. Что такое аудит контента? (Определение)
2. Что такое аудит контента?
3. Как работает аудит контента?
4. Шаг 1. Инвентаризация как количественный анализ
5. Всплывающая подсказка: инструмент анализа контента (CAT) и SEO Scroging Frog SEO Spider
6. Шаг 2: Аудит как качественный контент-анализ
7. Альтернатива: Lean Content Audit как гибкий анализ
8. Когда аудит контента имеет смысл и как часто я должен анализировать свой контент?
9. Следствием аудита контента является оптимизация
10. И это ваша очередь!

Вас беспокоит, если ваш контент не появляется в первых результатах? Когда кажется, что тяжелая работа не окупится?

Я, но у меня редко есть эта проблема.

Почему? Потому что я придерживаюсь другого подхода ...

Многие блогеры и маркетологи всегда создают новый контент, чтобы привлечь внимание и привлечь дополнительный трафик. Однако намерение оптимизировать уже опубликованный контент полностью отсутствует.

Как вы прошли историческая оптимизация контента Я уже описал весь потенциал вашего контента. Однако в статье я не объясняю базовый анализ, так называемый аудит контента .

Есть много аргументов в пользу, но только несколько.

Когда ты начинаешь?

В течение следующих 10-15 минут (в зависимости от скорости чтения) вы ожидаете следующие аспекты аудита контента:

• Определение и цели
• Преимущества и недостатки
• Основная методология
• 4-х точечный план действий на потом

Что такое аудит контента? (Определение)

Контент-аудит определяет себя как качественный анализ существующего контента с точки зрения его вклада в корпоративные и маркетинговые цели; и, следовательно, также в отношении их ответа в целевой группе. Это помогает нам понять, какой контент «работает», а какой нет. По этой причине система управления контентом (CMS) и используемая стратегия контента часто рассматриваются критически при таком аудите. Это после экспертов, как Ребекка Либ (автор Контент-маркетинг: думай как издатель *) аудит является важным краеугольным камнем контент-стратегии.

Обычно используемые синонимы: «Оценка контента», «Проверка контента» или просто «Анализ контента»; последний в основном используется в немецкоязычных странах и не обязательно описывает то же самое. То же относится и к «Инвентаризации контента», которая описывает только часть целого; подробнее об этом прямо сейчас.

В Content Audit контент грубо классифицируется как «ценный», «эффективный» или «бесполезный».

• Ценность означает, что контент служит вашим стратегическим целям бизнеса (например, изображение)
• Эффективный означает, что контент служит вашим операционным маркетинговым целям (например, генерация лидов)
• Контент бесполезен, если он не является ни ценным, ни эффективным.

Прежде чем я покажу вам, как проводить аудит контента и анализировать ваш контент, позвольте мне сначала объяснить, почему это стоит усилий .

Что такое аудит контента?

Контент-аудит приносит несколько преимуществ. Давайте начнем с очевидных:

• Анализируя (долгосрочную) эффективность ваших статей и других форматов, вы научитесь понимать сильные и слабые стороны вашего контента. Вы можете включить эти знания в свое будущее производство, что в конечном итоге повысит актуальность всего вашего Содержание Портфели steigerst.
  
• Вы можете придумать анализ Дублированный контент Несоответствие в ваших заявлениях или частично избыточный контент. Или вы раскрываете дополнительный потенциал оптимизации посредством технической или контентной (поисковой) оптимизации - особенно в отношении используемых ключевых слов.
  
• Полный горизонтальный просмотр ваших коммуникаций по всем вашим каналам, включая печатные, социальные и даже личные (например, путем записи лекций), даст вам новые стимулы для ваших Стратегия бренда или позиционирование ,
  
• В результате вы автоматически проверяете свой веб-сайт на актуальность и правильность. Исправляя и поддерживая, ваш контент приобретает общую актуальность и дополнительную ценность.

Почему эти пункты важны , мы можем объяснить, используя подход Google к оценке веб-сайтов. Я сохраню вам список всех рекомендаций по качеству и факторов ранжирования, но вы должны получить его у Рэнда Фишкинса Видео пятницы доски Смотрите. Потратьте 13 минут, чтобы понять, как Google оценивает качество, ценность и рейтинг в рейтинге :

Это вас убедило?

Становится лучше ...

Кроме того, аудит контента стоит по следующим причинам:

• Структурированный подход гарантирует, что вы сможете оценить свой контент на основе одних и тех же критериев и в конце сравнить его друг с другом. Кроме того, сочетая объективные критерии с вашей субъективной оценкой, вы не рискуете прийти к заключению на основе неопровержимых фактов, а вместо этого привносите свой опыт и интуицию.
  
• Вы увидите заметные пробелы в целостном представлении, которое вы можете закрыть в форме нового контента. Таким образом, вы генерируете в то же время Содержание идеи , Вы также можете классифицировать свой контент, например, как Пэт Флинн Содержание Пирамиды «Описывает.
  
• Вы узнаете свой контент и можете использовать его «разумно» - например, с помощью умного сочетания с новыми активами или в рамках кампаний по автоматизации маркетинга.

Резюме: преимущества аудита контента и последующей оптимизации

• Обзор существующего содержания, включая сильные и слабые стороны
• Улучшение вашего рейтинга и общей поисковой оптимизации
• Повысить качество контента на всем сайте (или в блоге); также с точки зрения полноты
• Новые стимулы для вашей стратегии бренда
• Раскройте также пробелы в содержании Переработка контента или Обновление контента сфера
• Оценка вашего контента (маркетинга) с точки зрения его вклада в добавленную стоимость
• Интеллектуальное использование контента, например, в контексте автоматизации маркетинга

Цена вопроса: есть ли у аудита контента недостатки?

Да, но они не обесценивают преимущества.

Единственный серьезный недостаток, на мой взгляд, это необходимые усилия. Контент-аудит действительно имеет смысл и эффективен только тогда, когда вы включаете ВСЕ страницы и ВСЕ доступное содержимое в анализ. Не только тексты, но и PDF-файлы, инфографика, видео и т. Д.

Хотя мы принципиально различаем три подхода с разными усилиями (полный, пропорциональный, случайный), частичное рассмотрение может при определенных обстоятельствах привести к неправильному суждению. Решающей является ваша цель: вы (должны) быстро Ведущий поколения Вы должны сосредоточиться на содержании, которое имеет отношение к соответствующей воронке взаимодействия с клиентами.

Чтобы добраться туда, вам нужно время, междисциплинарная команда и, прежде всего, хороший план.

Как работает аудит контента?

Контентный аудит [...] начинается с определения всего существующего контента веб-сайта и объединения его в основной список. Затем следует проверка содержимого. - Винсент Севилья

Шаг 1. Инвентаризация как количественный анализ

Для создания инвентаризации контента нас особенно интересуют:

• Место (URL),
• Заголовок (включая мета-заголовок и описание),
• Дата публикации или дата последнего изменения,
• Содержимое формата,
• Тип контента (например, контент истории, контент конверсии или трастовый контент, см. Также мой Контентный полигон для категоризации )
• Контент, который вы можете описать, например, в соответствии с используемыми категориями,
• Область (например, количество слов / фотографий / видео),
• Автор,
• Персона покупателя (необязательно, но может быть полезно)

Лучше всего создать электронную таблицу Excel или электронную таблицу Google, чтобы вы могли сортировать и фильтровать данные в любое время. Я использую Google, потому что это делает следующий шаг намного проще. Полученная матрица контента , как и она Кристина Халворсон звонки, выглядит примерно так:

Используйте один из многочисленных шаблонов, чтобы начать прямо сейчас. Мне очень нравится электронная таблица от Moz, так как она содержит иллюстративные примеры и охватывает различные этапы от инвентаризации до аудита и оптимизации или документирования. Нажмите на кнопку, чтобы открыть электронную таблицу. Затем создайте свою собственную копию через Файл »Создать копию.

Просмотреть таблицу инвентаризации контента (Moz)

Всплывающая подсказка: инструмент анализа контента (CAT) и SEO Scroging Frog SEO Spider

Чем бы мы все были для плохих маркетологов, если бы не разработали подходящий инструмент для такого глупого процесса? :-)

Не то чтобы я это сделал, но Ворон инструменты , Кричащая лягушка и Содержание Insights уже. Хотя я сам не проверял первое и второе, я могу с чистой совестью подтвердить полезность SEO Spider (см. Скриншот). Тем не менее, другие два также предлагают бесплатные пробные версии, так что всегда стоит посмотреть.

(Источник: www.screamingfrog.co.uk )

Создав этот первый список, вы можете добавить в него данные из Google Analytics. Также есть хороший инструмент, а именно Надстройка электронных таблиц Google Analytics , Я пропускаю детали, вы можете найти подробные инструкции на Быстрый росток , SitePoint , Моз (1) и снова Моз (2) ,

Совет для чтения: Паула Лэнд, основатель Content Insights, в интервью Институт контент-маркетинга , Паула также является автором Руководства по проверке содержимого и инвентаризации *.

Шаг 2: Аудит как качественный контент-анализ

Такой инвентарь является основой для качественного анализа .

На что? Теперь следует почему? ,

Для того, чтобы провести этот качественный анализ, нам сначала нужны стандартизированные критерии оценки. Марго Блумстайн представляет для нее в своей книге Контент-стратегия на работе * два метода перед:

1. Анализ ARA: это означает своевременность, актуальность и уместность. Чем больше этих трех факторов удовлетворяет ваш контент, тем выше его качество. Если все три фактора соблюдены, вначале не требуется никаких действий.
   
2. Анализ ROT: Это означает «Избыточный», «Устаревший» (соответствует своевременности анализа ARA) и «Тривиальный». Цель этого анализа - избежать ненужных усилий по оптимизации, исключив контент с самого начала.

«Необходимым условием является то, что заранее составлен четко определенный список критериев исключения, который вы можете использовать, чтобы ориентироваться во время аудита контента». - Бабак Занд

Оба имеют свои преимущества и недостатки. Я рекомендую вам пройти оба теста и принять решение в будущем на основе проекта, что имеет больше смысла.

Однако одним из самых больших недостатков является то, что, строго говоря, они не учитывают сам контент.

Поэтому мы должны взглянуть на это Контент Дизайн и производительность по следующим аспектам и бросок, например Оценка контента или модель оценочной карты для оценки, как Клаус Эк и Дорис Эйхмайер в своей книге Контентная революция в компании * представить.

Альтернатива: Lean Content Audit как гибкий анализ

Если вам не нужен полный анализ или вам не хватает времени, вы можете решить задачу экономно; говорите небольшими шагами.

Процесс аналогичен, но вы сосредотачиваетесь только на 25 самых посещаемых и наименее посещаемых сайтах (или столько, сколько хотите).

Задайте себе следующие вопросы на этих страницах (спасибо Тим Фрик для этого ввода):

1. Действительно ли наиболее посещаемые страницы - это те, которые вы хотите показать своим посетителям?
2. Активны ли посетители на этих страницах, т.е. они конвертируют? Если нет, можете ли вы улучшить страницу?
3. Вы замечаете что-то необычное, глядя на это?
4. Что касается мало посещаемых страниц: почему они такие плохие? Почему они вообще доступны? Есть ли рациональная причина сохранить это?

Это даст вам хороший обзор вашей страницы и производительности вашего контента, так что вы сможете сосредоточиться на том, что работает.

Когда аудит контента имеет смысл и как часто я должен анализировать свой контент?

Необходимость аудита контента вы признаете, что ваши рейтинги падают, вы по самым важным ключевым словам даже не появляются в результатах поиска или просто не знаете, где вы находитесь с вашим текущим контентом.

По крайней мере, это перспектива SEO.

Это не должно быть единственной причиной.

Дополнительные возможности для аудита являются результатом повторного запуска веб-сайта или запланированного выхода на новые рынки, неизбежной реструктуризации - например, из-за изменения позиции или изменения вашего портфеля продуктов или услуг - или просто, когда ваша страница находится в ее текущем состоянии больше не выполняет свою цель.

Что касается частоты или частоты аудитов контента, я лично считаю, что годовой цикл имеет смысл. Мне нравится использовать начало года как возможность проанализировать свою деятельность за прошедший год и включить результаты в мое новогоднее планирование. Когда вы делаете анализ, но полностью зависит от вас, идеальное время не существует.

Решающим фактором является частота вашей публикации. Чем ниже это - например, одна статья в месяц - тем реже вам нужно проводить аудит. Это также означает, что аудит контента имеет смысл только в том случае, если вы собрали определенное количество контента.

Кроме того, с помощью так называемого «скользящего аудита контента» вам нужно только дополнить контент, который был добавлен с момента последнего обзора. Задача становится значительно меньше, как только вы завершили первый аудит.

Количественную часть, то есть инвентаризацию, можно, тем не менее, выполнять чаще, например, раз в месяц. Тем не менее, я почти предполагаю, что вы уже с помощью план темы или редакционный план делает.

Контент-аудит всегда имеет смысл, если ...

• вы наблюдаете снижение рейтинга или вы не знаете свой рейтинг.
• Не тратьте свою страницу на корпоративные и маркетинговые цели.
• ожидается повторный запуск веб-сайта.
• Вы планируете экспансию на новые рынки.
• Вы регулярно публикуете новый контент.
• Вы меняете свою (контентную) стратегию.

В любом случае важно, чтобы за вашим анализом последовали действия! Аудит всегда приводит к конкретному плану действий.

Следствием аудита контента является оптимизация

Усилия аудита не зря, мы хотим работать с пониманием.

На третьем шаге мы добавляем еще один столбец «Действие» в нашу электронную таблицу и вводим одно из следующих четырех действий:

• Хранение контента - это решение, которое, я надеюсь, вы сможете принимать часто. Это значит, что вы работали целенаправленно. ;-)
  
• Удаление контента (по крайней мере, с вашего веб-сайта), безусловно, не является легким шагом, но пока все тематические исследования, включая этот блог здесь, показывают положительные результаты. Я удалил некоторые статьи о дизайне и социальных сетях, которые не соответствуют моему положению. При удалении статей необходимо помнить следующее:
  
  • Вы должны настроить перенаправления (через вашу CMS или непосредственно в файле .htaccess), чтобы Google знал, что случилось с контентом.
  • Вы должны удалить изображения, которые использовались исключительно в этой статье. У пользователей WordPress это легко, потому что система поддерживает соответствующую функцию поиска в диспетчере файлов.
  • Вы должны проверить свою внутреннюю ссылку на наличие неработающих ссылок - например, с OnPage.org или Проверка неработающей ссылки - а затем обновите свой файл Sitemap.
    
• Консолидация - консолидация контента имеет смысл для улучшения взаимодействия с пользователем. Например, если вы опубликовали много коротких постов на одну и ту же тему, пользователь должен просмотреть их, чтобы использовать все. Ему намного легче, если содержание суммируется на одной странице - похоже на мою Окончательный учебный план Twitter ,
  
• Улучшение - Что касается оптимизации вашей статьи, я не хочу вдаваться в подробности, отсюда вы попадете на мой вклад Оптимизация контента с.

Другие важные действия включают в себя фактическую оптимизацию контента, документирование процесса (какой контент был, когда, как и почему изменился) и адаптацию рабочих документов (например, редакционный план или Редакционный гид по стилю ). Кроме того, вы можете анализировать контент ваших конкурентов, хотя и не так подробно, как ваш собственный.

И это ваша очередь!

Но прежде чем убежать

Напишите мне комментарий! Мне было бы очень интересно узнать, уже провели ли вы аудит контента или планируете ли вы сделать это сейчас.

PS: Для полноты картины добавлю список не упомянутых напрямую экспертов и обзор рекомендуемых книг.

Похожие

Комментарии