Почему ссылки важны для SEO

1. Вместе с Google: появление Google и PageRank
2. Внутренние, входящие и исходящие типы ссылок
3. Фокус входящих ссылок: естественные ссылки с высококачественных страниц для больших преимуществ SEO
4. Страницы высокого качества похожи на друзей, к которым вы обращаетесь за советом: они заслуживают доверия,...
5. Никто не любит поддельных друзей
6. Входящие ссылки по-прежнему важны даже после обновления Google Penguin
7. Все не думают как SEO, не переусердствуйте
8. Фокус внутренней ссылки: Распределите PageRank по всему сайту
9. Фокус исходящей ссылки: просто кажется естественным
10. Резюме

В первые дни SEO, веб-рейтинг в значительной степени основывался на использовании ключевых слов в контенте страницы.

Без сложных алгоритмов поисковой системы использование ключевых слов было самым простым способом ранжирования страниц.

Логика была проста: чем больше ключевой фразы использовалось на веб-странице, тем больше вероятность того, о чем на самом деле была эта страница.

К сожалению, специалисты SEO того времени воспользовались этой системой и использовали неестественные ключевые слова, чрезмерно используя целевую ключевую фразу, чтобы получить более высокий рейтинг.

Этот метод сегодня известен как заполнение ключевыми словами.

Это приводит к тому, что сайты ранжируются по ключевым словам, даже если сайт не может предложить что-то по теме.

Новый способ поиска и оценки сайтов на предмет того, что ранжируется, а что нет, и должно выходить за рамки анализа только контента.

Вместе с Google: появление Google и PageRank

Google начал работу в 1996 году благодаря партнерству между его основателями Ларри Пейджем и Сергеем Брином.

Ранний алгоритм ранжирования поисковой системы был основан на PageRank алгоритм, разработанный и названный в честь Пейджа, когда он изучал поиск информации в Стэнфордском университете.

Основная идея заключалась в использовании ссылок между веб-страницами в качестве фактора ранжирования.

В архиве Google о странице говорится, что:

PageRank работает путем подсчета количества и качества ссылок на страницу, чтобы определить приблизительную оценку важности веб-сайта. Основное предположение заключается в том, что более важные веб-сайты могут получать больше ссылок с других веб-сайтов.

Не стесняйтесь читать все об алгоритме PageRank. Это все публичная информация и PageRank патент можно просматривать бесплатно онлайн.

Это очень технический документ, и читателям, возможно, понадобятся более продвинутые знания в области программирования и математики, чтобы полностью его понять.

Вместо того чтобы читать все подробности того, как Google анализирует и оценивает ссылки, может быть более целесообразно понять, почему этот алгоритм вообще смотрит на ссылки в первую очередь.

Внутренние, входящие и исходящие типы ссылок

Ссылка или гиперссылка - это интерактивный объект на веб-странице, который ведет с одной страницы на другую. Ссылки могут отображаться в виде текста, изображений или кнопок.

Мы можем классифицировать ссылки в зависимости от места назначения ссылки, независимо от того, ведет ли она пользователей на другую страницу на том же сайте или на другой веб-сайт.

Внутренние ссылки - это ссылки между страницами вашего сайта.

Поисковые системы определяют это, глядя на доменное имя; если ссылки на странице ссылаются на другие страницы в том же домене, они считаются внутренними ссылками.

Если по какой-то причине ваш веб-сайт был создан для использования более одного домена, поисковые системы будут рассматривать его как внешнюю ссылку.

Входящие ссылки - это ссылки с других веб-сайтов или с другого доменного имени.

Исходящие ссылки - это ссылки на вашем сайте, которые ссылаются на сайты с другим доменным именем.

Фокус входящих ссылок: естественные ссылки с высококачественных страниц для больших преимуществ SEO

Из трех типов ссылок входящие ссылки имеют наибольшую выгоду для SEO, но их также сложнее всего получить.

Страницы высокого качества похожи на друзей, к которым вы обращаетесь за советом: они заслуживают доверия, заслуживают доверия и имеют определенные полномочия в данной теме.

Всякий раз, когда какая-либо веб-страница ссылается на другую веб-страницу, создатель контента, который использовал ссылку, делал это по какой-то причине.

Часто им нравится страница, на которую они ссылаются, потому что она содержит информацию, которая поддерживает или основывается на информации на первой странице.

С другой стороны, некоторые авторы ссылаются на страницы по противоположной причине; они могут ссылаться на страницу, которую хотят критиковать или с которой не согласны.

Однако обе эти ссылки хороши для ссылки на страницу. Независимо от того, является ли контент любимым или презираемым, он вызвал сильную реакцию, которая указывает на качество контента.

Если содержание страницы заставляет кого-то говорить, это указывает на авторитет, достоверность и / или достоверность.

Таким образом, ссылки на страницах подобны голосам доверия, доверия и авторитета.

Чем больше ссылок получает страница, тем больше голосов они получают, что может улучшить их рейтинг.

Тем не менее, количество ссылок, которые получает страница, не все, что имеет значение.

Google также оценивает качество ссылок.

Никто не любит поддельных друзей

Иногда вы сразу обнаруживаете поддельных людей. В других случаях это не так просто.

То же самое верно, когда Google просматривает веб-страницы. Ссылки, которые выглядят как голоса доверия, могут быть легко подделаны с помощью таких вещей, как:

• Интернет форумы.
• Комментарии в блоге.
• Гостевые книги.
• Wikis.
• Профили в социальных сетях.
• Каталоги статей.
• Q & A сайты.
• Социальные закладки.

Это так называемые искусственные ссылки.

Иногда Google обнаруживает, что ссылки являются фальшивыми сразу, но не всегда. Google может занять некоторое время, чтобы определить искусственные ссылки.

Эти искусственные ссылки имеют негативные последствия для страниц.

Ранг этих страниц с искусственными ссылками может быть поврежден различными факторами ранжирования, отслеживающими качество ссылок, а также обновлениями алгоритмов или даже ручными действиями от Google.

Для того, чтобы иметь хорошее, природные ссылки сайту нужен качественный контент, который заслуживает доверия, заслуживает доверия и авторитетен.

Это позволяет страницам получать качественные, естественные ссылки с других сайтов, что поможет их ранжированию.

Входящие ссылки по-прежнему важны даже после обновления Google Penguin

В последние годы Google реализовал ряд важных обновлений алгоритма. Одним из этих важных обновлений было пингвин ,

Обновление Google Penguin теперь стало необходимым часть основного алгоритма ,

Обновление Penguin позволяет Google более эффективно оценивать качество ссылок.

После этого обновления у некоторых специалистов по SEO сложилось впечатление, что ссылки больше не имеют значения; Однако, это не так.

Ссылки важны в ранжировании и по-прежнему показывают те же значения, что и раньше.

Ссылки служат отражением качества содержимого страницы, если они являются естественными ссылками.

Обновление Penguin упростило для Google поиск искусственных ссылок.

Ссылки всегда были важными факторами ранжирования; однако методы получения ссылок развивались, особенно после того, как появилось обновление Пингвина.

Все не думают как SEO, не переусердствуйте

Одним из важных аспектов входящих ссылок, на которые обращают внимание поисковые системы, является якорный текст ссылки.

Якорный текст - это интерактивный текст ссылки или альтернативный текст изображения в ссылках изображения.

Якорный текст помогает поисковым системам понять тему страницы назначения.

Исторически этим злоупотребляли и делали ссылка бомбардировка возможно, просто используя именно ту фразу, которую вы хотите ранжировать в тексте привязки всех входящих ссылок с тысяч веб-страниц, независимо от качества или релевантности страницы.

Многие предыдущие обновления Google касались этой проблемы, в том числе обновление Пингвина, где чрезмерное использование привязанного к ключевым словам текста привязки может показаться неестественным и может негативно повлиять на рейтинг.

Начиная с обновления Пингвина, большое внимание уделялось наличию естественного якорного текста во входящих ссылках.

Вот несколько вещей, на которые стоит обратить внимание, которые могут поставить под угрозу ваши усилия по созданию ссылок:

• Естественно, когда люди добавляют ссылку на страницу, ведущую на ваш сайт, часто якорным текстом будет название вашего бренда или компании. Таким образом, если ваш привязанный к ключевому слову текст привязки больше по количеству, чем ваш фирменный привязанный текст, это может вызвать проблемы. Лучше всего иметь более фирменный якорный текст.
• Не все думают одинаково, и очень маловероятно, что многие люди будут использовать один и тот же якорный текст. Если вы продолжаете оптимизировать тот же самый якорный текст, пытаясь получить ссылки с других сайтов, и он начинает становиться основным текстом якоря, а это не название вашего бренда, это очень неестественно. Важно видеть некоторое разнообразие в тексте привязки, даже в том числе общий текст привязки, такой как нажмите здесь , посетите здесь , веб-сайт и т. Д.

Фокус внутренней ссылки: Распределите PageRank по всему сайту

Входящие ссылки являются наиболее полезными, потому что PageRank переходит с других сайтов на ваш сайт.

Чем больше входящих ссылок вы получаете, тем больше PageRank вы получаете.

Когда цепочка ссылок переходит с одной страницы на другую, поток PageRank становится все слабее и слабее.

Почти на любом веб-сайте страница с наибольшим количеством входящих ссылок является главной страницей сайта. Поэтому, если страница вашего сайта находится слишком далеко от домашней страницы, PageRank значительно снизится до того, как достигнет страницы.

Это приводит к тому, что страницы, которые связаны очень далеко от домашней страницы, имеют плохой рейтинг. Поскольку не все страницы будут получать входящие ссылки, ваши внутренние ссылки должны служить двум целям:

• Помогите пользователям перейти на разные страницы вашего сайта.
• Помогите поисковым системам сканировать весь ваш сайт с минимальным количеством переходов от страницы к странице.

Вот общие области, где вы найдете внутренние ссылки:

• Обычная навигация по сайту: ссылки, которые обычно расположены в верхнем меню, боковом меню и в нижнем колонтитуле, которые существуют на всех страницах. Обычно это основано на архитектуре вашего сайта, на том, как разделены категории на категории и подкатегории для построения тем и подтем от общих страниц к конкретным.
• Связанные страницы: раздел страницы, который указывает на другие страницы, связанные с темой страницы. Это полезно для пользователей, поскольку помогает предложить страницы, которые пользователь, вероятно, искал.
• Файлы Sitemap пользователя. Карта сайта - это отдельная страница, которая ссылается на все другие страницы сайта. Основываясь на исследованиях юзабилити, существует три типа людей, которые перемещаются по сайту: те, кто использует обычную навигацию по сайту, те, кто сразу же использует окно поиска, и те, кто идет прямо к карте сайта. Для очень больших сайтов карты сайта могут быть чрезмерными, и в подобных случаях карта сайта может содержать только основные разделы категорий, а не обязательно каждую страницу сайта.
• Ссылки в контенте : в контенте страницы ссылки могут быть добавлены к словам в абзаце. Это мало используется на многих веб-сайтах, но в других случаях оно также может быть чрезмерно оптимизировано, что может оказать негативное влияние на SEO. Просто создайте естественную ссылку и помните о пользователе при создании таких ссылок.

Даже если мы подчеркиваем использование внутренних ссылок при распространении PageRank, всегда следите за тем, чтобы пользователи имели наивысший приоритет. Всегда разрабатывайте сайты, и сначала подумайте о внутренних ссылках для пользователей, затем о поисковых системах и узнайте все лучшие практики по внутренней навигации сайта ,

Фокус исходящей ссылки: просто кажется естественным

На протяжении многих лет, SEO-профессионалы развивали то, как они используют исходящие ссылки.

Некоторые считали, что исходящие ссылки отбирали PageRank, уменьшая его рейтинг.

В течение некоторого количества лет это могло быть правильно.

Отсюда и такие термины, как «PageRank Hoarding» и «PageRank Channeling».

Любая исходящая ссылка была эквивалентом утечки. Но если пользователям была необходима исходящая ссылка, вы можете добавить атрибут ссылки nofollow.

Nofollow напоминает поисковым системам: «Не переходите по этой ссылке и не передавайте мой PageRank на эту страницу».

Однако многие практики SEO злоупотребляли этим, пока в 2009 году Google не выпустила обновление об испарении PageRank.

Одним словом, накопление PageRank просто не сработало, как раньше. Из этого возникли многочисленные теории и лучшие практики, такие как:

• Не имейте слишком много исходящих ссылок: теоретически, все рассуждения об утечке PageRank остаются в силе до сегодняшнего дня. Тем не менее, время от времени вы можете найти сайты с тоннами исходящих ссылок, и все же страница по-прежнему занимает высокое место. Таким образом, правило здесь просто делает то, что кажется разумным.
• Не всегда nofollow все исходящие ссылки: добавление атрибута rel = nofollow к ссылкам в теге <a> указывает поисковым системам не указывать эту ссылку для ранжирования. Имеет смысл всегда добавлять nofollow, чтобы избежать утечки PageRank на другие сайты. Тем не менее, переусердствовать или чрезмерно оптимизировать это просто не кажется естественным, и цель, похоже, действительно накапливает PageRank.
• Сайты хорошего качества имеют тенденцию ссылаться на сайты хорошего качества: предоставление ссылок так же важно, как и получение ссылок. Сайты хорошего качества поддерживают уровень качества, который делает их такими, какие они есть, поэтому, если эти сайты будут ссылаться на другие сайты, они также выберут место хорошего качества. Так как это обычное поведение на сайтах хорошего качества, можно также повторить это поведение, чтобы помочь поисковым системам показывать сигналы о том, что вы тоже сайт хорошего качества.

Во всех этих трех пунктах правила могут показаться противоречивыми.

Нет исходящих ссылок, сохраняющих PageRank, но никакие ссылки не выглядят подозрительно.

Добавление nofollow должно помочь сохранить PageRank, однако, если ссылки все nofollow, они выглядят неестественно.

Обычная мудрость научила нас, что исходящие ссылки просачиваются через PageRank, и это все еще верно сегодня, но рекомендуется ссылаться на сайты хорошего качества.

Правила здесь, кажется, не установлены в камне и являются несколько гибкими, но главное правило, которое является действительным и применяется ко всем вышеперечисленным правилам, должно выглядеть естественным.

Ссылка на другие сайты, если это естественно.

Резюме

Ссылки были важной частью SEO. Они все еще есть. И похоже, что это все еще будет важно в ближайшие годы.

Однако, как и многие другие вещи в SEO, то, как оптимизация проводилась в прошлом, сильно отличается от того, как это делается сегодня.

Мы классифицируем ссылки как входящие ссылки, исходящие ссылки и внутренние ссылки.

• Входящие ссылки оказывают наибольшее влияние, так как они похожи на голоса доверия, доверия и авторитета, которые помогают в ранжировании, но важно, чтобы эти входящие ссылки были естественными ссылками и поступали с высококачественных релевантных сайтов.
• Внутренние ссылки помогают распространять PageRank из входящих ссылок на другие страницы сайта, чтобы повысить рейтинг на многих других страницах. Кроме того, внутренние ссылки не только о поисковых системах. Всегда обслуживайте пользователей в первую очередь.
• Исходящие ссылки должны использоваться просто так, как это кажется пользователю естественным. Ссылки на высококачественные сайты помогут показать эти признаки, а также помогут связать ваш сайт с более качественными сайтами.

Если во всех этих типах ссылок есть одна тема, она будет в основном естественной. Если это выглядит плохо для людей, скорее всего, это выглядит плохо для поисковых систем.

Дополнительные ресурсы по созданию ссылок:

Кредит с изображением: Пауло Бобита

Похожие

Комментарии