14 советов о том, что нужно и чего нельзя делать для оптимизации SEO

1. Настройка вашего сайта
2. DO: подготовьте свой сайт для SEO блогов
3. НЕ используйте стратегии Black Hat, такие как Cloaking
4. Выбор ключевого слова для вашего блога
5. DO: использовать ключевые слова длинного хвоста
6. НЕ: предположить ключевые слова
7. Использование ключевых слов
8. Не используйте чрезмерно ключевые слова
9. содержание
10. НЕ копировать с других сайтов
11. соединение
12. НЕ СЛЕДУЕТ: Ссылка слишком часто
13. Multi-Media
14. НЕ: Фокус только на текст
15. После того, как вы нажали «Опубликовать»
16. НЕ думайте, что все кончено после того, как вы нажали Опубликовать

Поисковая оптимизация должна быть приоритетом для каждого бизнеса с онлайн присутствием. Наличие сильной стратегии SEO и плана контент-маркетинга должно быть частью формулы ведения блога каждого малого бизнеса. Как мы пытались изложить читателям, это не должно быть так сложно, как кажется. Когда дело доходит до оптимизации постов в блоге для SEO, есть некоторые преимущества и недостатки, которым вы должны следовать.

Если мы оглянемся назад, в нашей статье Что такое SEO? мы объяснили, что сложные алгоритмы поисковых систем можно свести к семи критическим факторам. Далее в посте Простые способы улучшить ваш контент для SEO Мы поделились конкретными, простыми стратегиями по включению элементов SEO в ваш сайт для малого бизнеса.

Сегодня давайте углубимся в изучение некоторых из лучших и худших практик в SEO. Это руководство покажет, что вы должны и чего не должны делать при оптимизации постов в блоге для SEO.

Наши списки того, что нужно и чего нельзя делать для оптимизации постов в блогах для SEO, показывают, что SEO имеет место на каждом этапе ведения блога малого бизнеса, от начальной настройки до публикации и последующей публикации. Давайте пройдемся по каждому из них сейчас.

Настройка вашего сайта

DO: подготовьте свой сайт для SEO блогов

Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, прежде чем опубликовать свой первый пост в блоге, чтобы подготовить его к эффективному поисковому сканированию. Вот некоторые из наиболее важных:

Настройте Sitemap: Google индексирует отдельные веб-страницы, а не только целые веб-сайты. Карта сайта отображает организацию и иерархию вашего веб-сайта, поэтому поисковым системам легче сканировать сайт и находить / индексировать каждую страницу в качестве кандидатов, которые могут быть представлены в результатах поиска.

Мобильность: убедитесь, что ваш сайт с самого начала удобен для мобильных устройств. Адаптивный дизайн означает, что страница будет хорошо выглядеть и функционировать независимо от размера экрана. Если ваш сайт не подходит для мобильных устройств, у вас мало шансов появиться в результатах поиска на мобильных устройствах.

Описательные URL: перейдите к настройкам постоянной ссылки в панели управления WordPress, чтобы убедиться, что вы не используете структуру по умолчанию или числовую структуру. Структура, включающая заголовок сообщения, является идеальной - поскольку заголовок сообщения, скорее всего, будет содержать ваше ключевое слово, это означает, что URL-адрес также будет содержать ключевое слово.

НЕ используйте стратегии Black Hat, такие как Cloaking

Хотя веб-сайты можно настроить для облегчения сканирования поисковых систем, они также могут быть настроены для обмана этих поисковых систем. Общий термин для этого - маскировка , и как объясняет Мэтт Каттс из Google:

«Под маскировкой подразумевается установка на вашем веб-сайте специального кода, который специально ищет Google Bot или точный IP-адрес Google Bot, чтобы он мог отличаться от Google Bot по сравнению с обычными пользователями».

По сути, этот код показывает, что Google Bot отличается от страницы, которую видят другие пользователи при посещении URL-адреса, в результате чего Google неправильно оценивает и индексирует эту страницу. В это видео Каттс объясняет, что не существует такой вещи, как маскировка в белой шляпе, но такие вещи, как геолокация и управление мобильными устройствами, не считаются маскирующими в глазах Google. Маскировка является нарушением правил качества Google, и нарушители могут быть забанены, удалены из индекса поисковой системы или даже помещены в черный список.

Выбор ключевого слова для вашего блога

DO: использовать ключевые слова длинного хвоста

Мы уже говорили о важности поиска правильных ключевых слов для вашего блога. «Ключевое слово» в единственном числе, но не позволяйте этому обмануть вас. Ключевое слово может состоять из нескольких слов или даже целого предложения. Эти «длинные хвостовые ключевые слова» становятся все более и более популярными среди поисковиков и являются важной стратегией для получения рейтинга на первой странице результатов поиска.

По словам Моза, 70 процентов всего поискового трафика - «длинный хвост». Отдельные слова (например, «обувь») популярны и могут использоваться в поисковых системах миллионы раз в месяц. Однако, хотя ключевые слова с длинным хвостом получают меньший объем поиска, они несут с собой более высокую вероятность конверсии, потому что человек, ищущий, ищет что-то очень конкретное.

Эти длинные ключевые слова могут помочь вам связаться с людьми, которые лучше подходят для вашей компании, продуктов и услуг. Эти поисковики также с большей вероятностью прочитают ваш блог целиком, изучат ваш веб-сайт и в конечном итоге станут его поклонниками, подписчиками или клиентами.

НЕ: предположить ключевые слова

Прежде чем вы начнете писать пост в блоге, вы должны иметь в виду ключевое слово или длинную фразу. При выборе ключевого слова, на котором нужно сосредоточиться, очень важно, чтобы вы никогда не предполагали, какие слова люди используют в поиске. Для достижения наилучших результатов проводите исследования и тщательно выбирайте те из них, которые окажут влияние и дадут результаты.

Вот пример: врач или специалист по уходу за кожей может испытывать желание использовать фразу «снижение риска меланомы» в качестве ключевого слова в своем блоге. Однако, изучив эту тему, они могут обнаружить, что «профилактика рака кожи» является лучшим ключевым словом, поскольку именно этот язык люди чаще всего используют при поиске. Помните, это все о том, что люди будут вводить в этой строке поиска Google.

Гуру маркетинга Нил Патель также использует пример ключевого слова маркетинг объясняя необходимость исследования ключевых слов. Проведя небольшое исследование, он показывает, что поисковые термины, такие как «онлайн-маркетинг», «интернет-маркетинг» и «цифровой маркетинг», лучше подходят для публикации в блоге, посвященной этой теме. Фактически, разные люди будут использовать разные термины, и популярность терминологии может со временем меняться. По этим причинам лучше всего проверить свои предположения у двери и вместо этого выбрать лучшее ключевое слово на основе исследований.

Использование ключевых слов

DO: Включить ключевые слова в стратегических местах

Хотя вы никогда не должны заниматься наполнением ключевыми словами, важно стратегически включить исследуемое и выбранное ключевое слово в сообщение блога. Стремитесь к плотности ключевых слов от 0,5 до 2,5 процентов в тексте сообщения блога. Это означает, что если ваш блог содержит 1000 слов, ваше ключевое слово должно появляться от 5 до 25 раз. Но подождите ... важнее того, сколько раз это выглядит, насколько органично это выглядит в вашем письме. Если вы начнете добавлять ключевые слова в поисковую систему «пожалуйста», и она не будет проходить и не будет иметь смысла в контенте, вы рискуете быть оштрафованным.

Вы также должны убедиться, что вы включили свое ключевое слово в:

• SEO название
• Мета-описание
• URL
• Заголовки разделов
• Альтернативный текст всех изображений

Размещение вашего ключевого слова в этих стратегически важных местах поможет поисковой системе понять содержание страницы, чтобы страница могла иметь более высокий рейтинг по этому ключевому слову.

Не используйте чрезмерно ключевые слова

Чрезмерное использование ключевых слов - это практика, известная как заполнение ключевых слов. До того, как поисковые системы стали мудрее, s был обычной практикой, поскольку многократное использование ключевого слова на странице помогло бы вам повысить рейтинг в поисковых системах. Однако эти заполненные ключевыми словами страницы обычно представляли собой не что иное, как набор повторяющихся слов без какого-либо реального содержания, значения или полезности. Это, очевидно, не то, что ищут пользователи поисковых систем, когда выполняют поиск. Таким образом, Google и другие поисковые системы изменили свои алгоритмы, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт.

Сегодня большинство поисковых систем расправляются с ключевыми словами. В то время как эксперты рекомендовали плотность ключевых слов от 2 до 5 процентов, эксперты говорят, что более низкая плотность лучше. В основном это связано с тем, что Google уделяет основное внимание поиску наиболее ценного контента для поисковиков и их способности распознавать синонимы ключевых слов.

Наполнение ключевыми словами может принести вам штрафы, понизить рейтинг поиска и, в конечном итоге, заблокировать ваш сайт. Таким образом, это один из самых значительных SEO запретов в нашем списке.

содержание

DO: предоставлять высококачественный контент

Поисковые системы хотят радовать пользователей, представляя им лучшие страницы в результатах поиска. Это включает в себя страницы, которые лучше всего соответствуют их поисковому запросу, отвечают на их вопросы и дают им чувство информированности и удовлетворенности. Таким образом, вы сами должны наполнить свои записи в блоге качественным контентом, чтобы вы могли доказать поисковой системе, что вы заслуживаете желанную позицию на первой странице.

Google-х Руководство по поисковой оптимизации (SEO) определяет качественный контент как:

• Контент, который хорошо написан и легко читается.
• Содержание без орфографических и грамматических ошибок.
• Контент, структурированный и организованный, где большие куски текста разбиты на разделы с использованием заголовков и подзаголовков.
• Контент, который является свежим и уникальным, не дублирует версии другого контента на вашем веб-сайте (или сторонних веб-сайтах).

В общем, Google советует вам создавать свой сайт в соответствии с потребностями вашего посетителя. Это означает написание качественного контента, ориентируясь на пользователей, а не на поисковую систему. Они отмечают:

«Органическое или из уст в уста это то, что помогает создать репутацию вашего сайта как у пользователей, так и у Google, и редко бывает без качественного контента».

НЕ копировать с других сайтов

Исследование является важным шагом в создании качественного контента для вашего сайта. Однако при проведении исследований не поддавайтесь искушению копировать разделы других веб-сайтов и включать их текст в сообщение блога. Даже если вы чувствуете, что они отлично объяснили концепцию, или вы просто пытаетесь сэкономить время - НЕ делайте этого!

Google-х Рекомендации по качеству укажите, что веб-сайты должны избегать «создания страниц с небольшим или нулевым исходным содержанием» и «удаленного содержимого». В случае нарушения Google может предпринять «ручные действия» против нарушителей.

Google называет их «страницами, которые не приносят существенной пользы пользователям». Несмотря на то, что вы можете черпать вдохновение для сообщений в блогах из разных мест, всегда следите за тем, чтобы слова были вашими собственными, а выбранный вами вариант оригинальным.

соединение

DO: Используйте ссылки с умом

Хотя противоестественные или чрезмерные ссылки могут работать против вас, вы все равно должны включить ссылки в свою стратегию SEO. Важно ссылаться на сторонний контент, потому что он помогает поисковой системе понять, как ваш контент вписывается в сложную сеть других сайтов в Интернете.

При размещении ссылок на другие сайты следуйте рекомендациям, таким как использование авторитетных сайтов или сайтов с высоким рейтингом домена, пользующихся доверием / уважением. Вы также хотите выбрать правильный текст привязки. Якорный текст относится к словам, которые прикреплены к URL-адресу ссылки. Google рекомендует выбирать описательный текст, который дает базовое представление о том, о чем идет ссылка на страницу, и не более нескольких слов.

Также очень важно, чтобы ваша стратегия связывания включала внутренние ссылки. SEO-эксперт Нил Патель называет это продвинутая техника что многие стратегии SEO полностью игнорируют ». Патель рассказывает, как после пяти лет ведения блога он начал ссылаться на старые посты в своих новых статьях. Результат: «… мой сайт взорвался! Я смотрел, как мои показатели взаимодействия достигли крыши ».

Маркетинговые сайты, такие как Kissmetrics, также рекомендуют практику внутренних ссылок. внутренняя ссылка помогает поисковые системы понимают архитектуру и иерархию вашего сайта, а также распределяют авторитет страницы и рейтинг по всему сайту.

НЕ СЛЕДУЕТ: Ссылка слишком часто

Большое количество внешних ссылок в вашем блоге может поднять тревогу «спам» для поисковых систем. Google, например, очень хорошо понимает схемы ссылок. Различные схемы ссылок включают в себя покупку или продажу ссылок, которые проходят через PageRank, или участие в обмене ссылками, когда два сайта соглашаются ссылаться друг на друга, чтобы повысить рейтинг. Поскольку эти методы манипулируют алгоритмом, разработанным для предоставления пользователям наилучшего опыта, они являются нарушением руководящих принципов качества и могут привести к штрафам.

Начиная с 2016 года, Google также начал расправляться с неестественная связь , Если поисковая система обнаруживает, что исходящие ссылки в вашей статье являются «неестественными, искусственными, вводящими в заблуждение или манипулирующими», то страница подвергается наказанию. Целенаправленное, но экономное использование внешних ссылок или использование атрибута <nofollow> может помочь вам избежать этих штрафов.

Multi-Media

DO: оптимизируйте свои мультимедийные элементы

При сканировании веб-сайта поисковая система не может интерпретировать мультимедийные элементы; он понимает только то, что умеет читать в коде. Используя атрибут 'alt', чтобы указать, что такое мультимедийный элемент, поисковая система может лучше понимать и индексировать такие вещи, как изображения и видео.

Google рекомендует оптимизировать изображения, начиная с создания описательных имен файлов. После загрузки изображения заполните текстовое поле alt с подробной информацией о том, что на изображении. Избегайте чрезмерно длинного текста, потому что это можно считать спамом.

Другой способ оптимизировать ваши изображения - изменить их размер, чтобы размер файла был как можно меньше. Это помогает в SEO, потому что скорость сайта - это элемент, который может влиять на то, насколько хорошо вы оцениваете. Вот несколько бесплатных инструменты сжатия изображений Вы можете использовать для оптимизации ваших медиа.

НЕ: Фокус только на текст

Полагаться только на текст при создании постов в блоге - плохая стратегия. Использование мультимедийного подхода имеет ряд преимуществ в мире SEO, в том числе:

• Добавление изображений, видео и других мультимедиа увеличивает ваши шансы на показ при поиске других вертикалей в поисковой системе. Например, вместо того, чтобы просто появиться в основном поиске Google, люди также смогут найти вас при поиске в Google Images.
• Мультимедиа может помочь вам повысить статистику участия. Например, поисковые системы используют время на веб-странице в качестве индикатора доверия и авторитета. Если люди привлекают несколько элементов вашего сообщения в блоге и дольше остаются на странице, это может помочь в вашем поисковом рейтинге.
• Мультимедийные элементы, такие как изображения, видео, инфографика, аудиоклипы и т. Д., Невероятно популярны. Наличие их в вашем блоге повышает вероятность того, что другие захотят дать ссылку на эту страницу или поделиться ею в своих учетных записях в социальных сетях, оба из которых являются важными внешними факторами SEO, которые помогают определить, где этот пост будет занимать место в рейтинге. поиск.

После того, как вы нажали «Опубликовать»

DO: выполнить

После того, как вы нажмете «Опубликовать» в сообщении в блоге - помимо подготовки к следующему, чтобы вы могли установить согласованный график, - вы можете сделать несколько вещей с этим опубликованным фрагментом, которые увеличат его эффективность SEO:

• Убедитесь, что на странице установлены видимые и простые в использовании кнопки социальных сетей, чтобы люди могли делиться вашим контентом.
• Регулярно рекламируйте новую статью на своих страницах в социальных сетях, включая пост в Facebook, когда он появится, несколько твитов в течение первых нескольких дней после публикации, а также посты на других платформах, которые вы можете использовать, таких как Instagram, LinkedIn, Pinterest и Google+.
• Отправьте свой список по электронной почте, чтобы поделиться новым сообщением с текущими подписчиками.
• Запланируйте внутреннюю стратегию связывания, которая включает в себя привязку поста в блоге к соответствующим прошлым статьям на вашем веб-сайте и планирование написания других статей по смежным темам, где вы также можете связать их.
• Обратитесь к другим веб-сайтам, которые могут быть заинтересованы в теме вашей статьи, и предложите добавить гостевой блог на тему, связанную с этой статьей.

НЕ думайте, что все кончено после того, как вы нажали Опубликовать

Многие из стратегий SEO, которые мы обсуждали, завершаются до публикации поста в блоге. Однако после того, как вы нажмете «Опубликовать», наивно думать, что вы можете просто сидеть сложа руки и ждать, пока поисковые системы просканируют вашу страницу, пока вы не воспользуетесь преимуществами рейтинга в поисковых системах.

После того, как вы нажмете «Опубликовать», вы должны подумать о своем следующем посте в блоге, чтобы ваш блог малого бизнеса был наполнен свежим контентом. Сильный контент плюс регулярное расписание помогут сделать ваш сайт авторитетом в вашей отрасли / области знаний. Создайте календарь контента и запланируйте заранее, чтобы вы могли доставлять новую статью по крайней мере каждые две недели.

Как вы можете видеть, поисковая оптимизация - это не просто пятиминутная вещь, которую вы делаете прямо перед публикацией. SEO должен быть частью вашей стратегии с момента создания веб-сайта до планирования, написания, форматирования и даже после публикации статьи. Следуя этим советам, а также охватывая весь маркетинговый подход к контенту, вы обеспечите максимальную отдачу от своих сообщений в блоге для малого бизнеса.

Есть вопросы или комментарии? Добавьте их в разделе комментариев ниже, и мы будем рады ответить! Если вам нужна дополнительная помощь в разработке плана контент-маркетинга или стратегии SEO для вашего бизнеса, запланируйте 15-минутный звонок с нами сегодня , и мы поделимся, как мы можем помочь!

Похожие

Комментарии