система онлайн-бронирования
г. Донецк, Украина, ул. Артёма, 87
+38 (062) 332 33 32, 332-27-71
ЗАБРОНИРОВАТЬ
НОМЕР

Статьи

Главная Новости

Организация лотерей и рекламных акций с позиции юриста

Опубликовано: 18.02.2021

Лотерея и рекламный розыгрыш: в чем отличия с позиции нашего закона?

Как выгодно запустить розыгрыш призов, скидок, подарков или промокодов и не попасть при этом под штрафы от государственных органов? Клиенты нашего маркетингового агентства нередко задаются этим вопросом. Вы найдете ответ в данной статье, которая разъясняет базовые отличия между денежными и промо лотереями, а также требования законодательства для рекламы вашей промоакции.

Лотерея

Лотерея – это игра, проводимая согласно с договором, где одна сторона (оператор лотереи) осуществляет розыгрыш призового фонда лотереи, а другая сторона (участник) получает право на определенный выигрыш, при условии, что она признается выигравшей согласно с условиями лотереи. Федеральный закон "О лотереях" от 11 ноября 2003 года № 138-ФЗ регулирует проведение лотереи.

Итак, практически, это взаимодействие двух сторон. Где одна из них проводит розыгрыш (деньги или ценные предметы, которые разрешены в РФ), вторая сторона – получает приз, когда условия розыгрыша будут выполнены. В качестве приза, при этом, указывается или часть общего фонда,или призовой фонд целиком. Главное отличие лотерей от других конкурсов с ценными призами в том, что выигрыш формируется с использованием денег от продажи билетов.
В рамках коммерческой лотереи продаются «лотерейные билеты» – документ (заявление, купон и т.д.), который дает право участия в розыгрыше. При этом, документ подтверждает согласие участника с условиями. Все билеты подлежат обязательной регистрации.
Организовывать лотерею в нашей стране имеют право только Министерство спорта и Минфин. Хозяева бизнеса не смогут отпечатать билеты для лотереи и сделать розыгрыш. Они имеют право стать «оператором» такого розыгрыша, однако потребуется пройти обязательный конкурс у организатора. Незаконная организация лотерей – правонарушение, при котором могут назначить штраф с конфискацией терминалов, оборудования. Штрафы следующие:

  • Гражданам: 3000-4000 рублей;
  • Должностным лицам: 15000-20000 рублей;
  • Юридические лица: 250000-350000 рублей.
  • Промоакция с ценными призами

    Имеет также другое название - стимулирующее мероприятие. Под этим понимают конкурс, игру и т.д., когда участникам нужно заказать какой-нибудь товар или услугу. Как например, промо-акция «Купи питьевую воду и найди приз под крышечкой» или «Заправь от 30 литров у нас и прими участие в супер конкурсе». Подобные акции являются рекламными, поэтому они контролируются уже законом "О рекламе".
    Стимулирующие мероприятия проходят по инициативе предпринимателей, они не нуждаются в обязательной регистрации. При этом необходимо сообщить клиентам:

  • Правила: что требуется выполнить, кому можно участвовать;
  • Сроки. Либо конкретный период, либо указание точной даты, до которой будет проходить мероприятие;
  • Число призов или подарков;
  • Как можно получить выигрыш. Где забрать, возможно ли получить по почте или в пункте выдачи и т.д.;
  • Кто устраивает данную акцию. Необходимо указать название и адрес компании, дать ссылку на ее официальный сайт.

  • Как можно отличить лотерею от промо-акции?

    Иногда некоторые стимулирующие мероприятия могут назвать «лотереями». Действительно, между ними имеются общие свойства:

  • Характер мероприятий - соревновательный;
  • Выигрыш получат далеко не все участвующие;
  • Главная цель для участников – получить какой-либо приз (или нескольких призов, в соответствии с условиями).

  • КритерийДенежная лотереяМаркетинговая лотерея
    Каким способом формируется призовой фонд?За счет билетов, которые продаются участникам: продали билетов на сумму 500 тыс. – призовой фонд будет формироваться из этих 500 тыс.За счет фирмы, устроившей акцию. К примеру, магазин объявил о розыгрыше призов среди купивших газировку. Неважно на какую точно сумму продан товар, призы и подарки покупаются за счет компании.
    Чем подтверждается участие?Приобретенным билетом.Купоном/чеком (и так далее), который выдается бесплатно, после покупки товара или выполнения обязательных условий рекламной акции.
    Риск для участников?Есть. Участники могут потерять свои деньги, ничего не получив взамен.Отсутствует. Участники получают товар, а возможность получения приза – это бонус.

    Таким образом, когда вы организовываете акцию, по которой каждый купивший товар на сумму, допустим, свыше 800 руб., получает бесплатный код, чтобы участвовать в розыгрыше ценных призов – это является не лотерея, а стимулирующее мероприятие.

    Какая бывает ответственность за нарушение условий промо-акции

    Конкурсы в рамках стимулирующих мероприятий - разновидность рекламы. Поэтому проверку их проведения проводит ФАС. Если государственный орган обнаружит признаки нарушения, он выдаст предписание об их устранении. Например, обяжет дописать необходимые сведения и т.д.
    Также возбуждается административное дело по ст. 14.3 КоАП РФ. Наказание может быть следующее:

  • Для физических лиц: 2-2,5 тыс. руб.
  • Должностные лица: 4-20 тыс. руб.
  • Для юрлиц: 100-500 тыс. рублей.

  • Промо-акции с раздачей одинаковых призов всем участникам.

    Такие промо-акции - часть маркетинга при розничной торговле. Суть акций в предложении клиентам сделки, которая позволяет либо купить что-то по более низкой стоимости, либо по одной цене получить больший объем товара.
    Существуют следующие популярные типы промо-акций:

  • Купи один товар/одну услугу, получи выгодную скидку;
  • Два товара по цене одного (три по цене двух и т.д.);
  • Купи товар А и получи Б абсолютно бесплатно;
  • Все по фиксированной стоимости;
  • Бесплатные тестеры новейших продуктов;
  • Акции в конкретные дни недели;
  • Сезонные продажи;
  • Бонусы для групп покупателей (пенсионеры, студенты, врачи и т.д.).
  • Для предпринимателей важно, что подобные промо-акции не считаются стимулирующими мероприятиями. На них не распространяются необходимые требования закона "О рекламе". В итоге, ФАС не сможет предъявлять претензии, если магазин, например, не указал, сколько продлится акция "Два по цене одного".
    Но как отличить обычную акцию от стимулирующих мероприятий:

  • По акции все участники получают одинаковые призы. К примеру, любой покупатель получит скидку;
  • Нет соревновательного характера акции.
  • Надеемся, что заметка ответила на большинство вопросов, связанных с особенностями организации рекламных розыгрышей. Остались вопросы? Свяжитесь с нами WISE.PROMO, и мы на них ответим.

    Новости

    Сплавы по рекам

    Прошлым летом решили хорошенько отдохнуть небольшой компанией, с друзьями. Наша компания любит активный и подвижный отдых. Решили подыскать , что-то интересное и необычное, дабы развлечься по полной.

    Где заказать тур на Кипр

    Наш мир, в котором мы живём так разнообразен и своеобразен, что если сравнивать различные места нашей планеты, о ни одного из них не будет совпадать по каким-либо данным, характеризующим их. В любой

    Специальный держатель для смартфона

    Мой муж работает таксистом, и для ориентировки по соседним городам ему нужен навигатор. Но телефон девать некуда, а с сидения или полки его брать неудобно, да и не видно изображения. Любимый не растерялся

    Отель «Централь» Официальный сайт 83001, Украина, г. Донецк, ул. Артема, 87
    Тел.: +38 062 332-33-32, 332-27-71
    [email protected]
    TravelLine: Аналитика


    Студия web-дизайна Stoff.in © 2008