Пять лет SEO: меняющаяся SERPS

1. График знаний
2. Видео
3. Прямые ответы
4. Информация об исполнителе
5. Узнайте все о фильмах
6. локализация
7. Google+ Local
8. воплощение
9. Другие изменения
10. Google картинки
11. Названия больших страниц
12. Sitelinks
13. Глубокие статьи
14. Новый Google Bar
15. Желтые метки и изображения для рекламы Google
16. 2011-2014 Взлет и падение Авторства

Google сделал много изменений за последние пять лет , В среднем более 500 в год. Большинство из этих изменений были алгоритмическими, но также было много изменений на «переднем конце». Вот что видят пользователи: SERPS.

В этой статье мы рассмотрим самые важные изменения за последние пять лет. Можно сказать, что за 5 лет «синие ссылки» превратились в богатую страницу, полную ответов. Эти ответы приходят из разных мест, но Google определенно предоставляет их поисковику как «свои».

Это также означает, что результаты, которые являются органическими результатами веб-сайта, имеют меньшую видимость. Бастиан Гримм считает, что этот процесс далек от завершения

«Большое изменение - это выдача поисковой выдачи, то есть« больше 10 синих ссылок »: это не само по себе, а скорее как процесс. Хотя долгое время у нас был довольно солидный набор из 10 (похожие ссылки), он почти каждый день меняется ».

Давайте посмотрим на наиболее важные изменения. Мы посмотрим на:

График знаний

Без сомнения, график знаний оказал наибольшее влияние на то, как изменились результаты поиска за последние пять лет. Упоминание о всех изменениях в Графике Знания приведено здесь для всей книги, поэтому я не буду этого делать, а просто для того, чтобы дать вам представление об изменениях. Только в 2014 году мы увидели, среди прочего, эти изменения только в Графике Знаний:

Видео

Показывает видео песни с добавленной информацией, толкая все остальное ниже сгиба:

Прямые ответы

Есть вопрос? Не нужно нажимать, Google скажет вам прямо в SERPS:

Информация об исполнителе

Не нужно искать дальше, все, что вы хотите знать о художнике, тут же:

Узнайте все о фильмах

И, конечно, есть поиск фильмов, где вы можете найти все о различных фильмах:

По сути, вы можете сказать, что Google перешел от показа веб-сайтов к показу ответов. Благодаря Knowlegde Graph они на протяжении многих лет превращали SERPS из результатов поиска в автоответчик.

локализация

Местный упоминается несколько раз в разных статьях. Для этого есть несколько причин. Самая важная причина, конечно, заключается в том, что люди становятся все более «локальными», они больше онлайн в дороге (мобильные) и ищут различные типы результатов. Это означает, что мы видели, как результаты менялись из-за локальных много раз.

Еще в 2010 году Google впервые начал играть, извлекая бизнес-места из карт в реальные результаты поиска. Затем мы впервые увидели карту в правой панели результатов поиска как это изображение ( из Моза ) показывает нам:

В ноябре 2011 года мы увидели больше изменений в SERPS, когда Google сделал больший акцент на богатый контент вокруг того, что они отображают, особенно на местном уровне. это изображение из Getg5 показывает самые важные изменения очень красиво:

Как вы можете видеть, изменения в основном повлияли на локальные результаты, давая поисковику больше информации в результатах. В то же время Google уделяет больше внимания объявления в боковой панели и в конце результатов. Это было прямым результатом корректировок за годы до того, что пользователи прокручивали больше, чем раньше.

2012 увидел граф знаний , Само Google описывается как «первый шаг в следующем поколении поиска». И, как описано в статье о графе знаний, это действительно был важный шаг, особенно с точки зрения SERPS, конечно. Теперь мы начали видеть все виды контента различного типа в SERPS и в основном на правой панели SERPS.

Посмотрите, как Google описал График Знаний при его запуске:

Карусель знаний График для локальных поисков, которые вы можете увидеть в верхней части результатов в эти дни был добавлен в 2013 году ,

Google+ Local

Но Google еще не закончил, когда дело доходит до локальных изменений. В мае 2012 года они добавили обзоры Zagat в SERPS, но что более важно: они сделали еще один шаг с Google Places и Google+: они объединили их.

Google годами боролся с местными (локальными) списками, и это был еще один шаг, чтобы попытаться «заставить его работать». От запуск Google+ Local они заменили бы Google Places в качестве новой платформы для списков местных предприятий. Страницы Google Места внезапно стали списками Google+, толкая социальную сеть на новую позицию. Это также (опять же) было шагом к мобильности, благодаря которому компании стали больше присутствовать в Google+ и их легче было найти.

воплощение

2012 год был годом перемен, много изменений. И они начали в начале года с запуском Search Plus Your World ». Это было все о персонализации. Мы видим персонализированные результаты с 2009 года (и до того, как вошли в систему), но Search Plus Your World выводит их на новый уровень и выходит за рамки «просто» вашей истории поиска.

Это, конечно, оказало огромное влияние на то, как выглядит SERPS. Теперь они выглядят по-разному для всех, при этом персонализированные результаты играют заметную роль.

Еще в 2012 году мы спросил экспертов о своих мыслях вокруг Search Plus Your World, и большинство ответов были в основном положительными, за некоторыми исключениями, и большинство из них мгновенно подключили SPYW к Google+.

Фактом было то, что с этого момента персонализация была в центре внимания при разработке SERPS.

Другие изменения

Вышеуказанные изменения касаются локализации и персонализации, но Google внес гораздо больше изменений в SERPS.

В 2010 году, но мы также впервые увидели Google изменение заголовков в поисковой выдаче , В спонсируемом разделе мы увидели смену названия «Рекламные ссылки» на «Реклама» (что увеличило рейтинг кликов на 11,4%) и больше места для рекламы :

2011 снова показал много изменений в SERPS. Как сказал Йерун в своей статье: Меняющаяся поисковая выдача Google ”, Google представил новый дизайн для большинства своих продуктов, включая поиск. В этом году основной упор был сделан на местные результаты, а также на обогащение результатов.

В 2012 году Google также внесла небольшие изменения в результаты поиска, все из которых были названы «Расширенные результаты поиска», как, например, перемещение строка меню перемещена слева направо :

С этого момента поисковые инструменты были на вершине и также расширены, с такими дополнениями, как Приложения (еще один намек на мобильное движение).

Google картинки

В 2013 году Google полностью переработал внешний вид Google Images. Это может быть нелегко запомнить, поэтому вот как это выглядело раньше:

А вот как это выглядит сейчас:

Было добавлено много функций, которые облегчают поиск связанных изображений и различных типов изображений. Кроме того, он также добавил поиск GIF.

Названия больших страниц

Google в 2013 году сделал заголовки немного больше и добавил выпадающий список для ссылок на кэшированные и похожие страницы:

Sitelinks

Дополнительные ссылки всегда были хорошим дополнением для владельцев веб-сайтов, поскольку они позволили бы вам иметь дополнительные ссылки в поисковой выдаче, если вы преуспели. В 2013 году Google увеличил эту выгоду, показав до 10 ссылок сайта. Это не всегда показывает, но когда это происходит, это выглядит великолепно:

Также было изменено управление ссылками на сайты, что позволило вам блокировать показ определенных страниц внутри Webmastertools.

Глубокие статьи

В августе 2013 года Google представил «Углубленные статьи» , При поиске определенных тем вы можете найти блок, который Google определяет как «высококачественный контент» по этой теме. Они сгруппированы как «Углубленные статьи».

Как владелец сайта вы можете оптимизировать для них используя Schema.org, например, нумерацию страниц и правильные логотипы.

Новый Google Bar

Также в 2013 году Google добавил новую панель Google в правом верхнем углу главной страницы, дав вам прямые ссылки на приложения:

Желтые метки и изображения для рекламы Google

Google всегда играет с окраской рекламы. В ноябре 2013 года Google начал вносить еще одно изменение, помечая рекламу желтой меткой:

Это добавилось к добавлению расширений изображений к объявлениям ранее в этом году:

2011-2014 Взлет и падение Авторства

Наконец-то есть авторство. Это может стоить целой статьи само по себе, вот как это повлияло на поведение некоторых оптимизаторов. Я не буду этого делать, потому что есть статьи, как этот на Searchengineland или же Презентация Энн Смарти здесь , которые очень хорошо описывают взлет и падение авторства в Google.

Но мы не можем игнорировать это. Авторство впервые действительно появилось в поисковой выдаче в 2011 году. Тогда Google толкнул веб-мастеров разметить свои сайты. Это сначала привело к тому, что SEO и веб-мастера сходят с ума в реализуя это (и с этим Google+, хотя SEO не понимали этого в то время), но в итоге казалось, что не многие использовали его. Однако, что еще более важно: это мало что дало для CTR. Джон Мюллер из Google сказал в своем объявлении говоря, что Google не будет показывать авторам больше, что

«Удаление авторства, как правило, не снижает посещаемость сайтов. И при этом это не увеличивает клики на объявлениях. ”

В августе этого года Google «официально» забрал у нас авторство, но на самом деле они уже медленно удаляли его. В июне он удалил авторские фотографии, а до этого забрал ссылки на другие у этого автора.

Фактическое влияние Авторства, кажется, было ниже, чем разговоры об этом, хотя SEO все еще верят ранг автора может сыграть свою роль, но не в «ранжировании», а в «доказательстве».

Как вы можете видеть, последние пять лет были посвящены переменам в SERPS. Если вы поймете, что в этой длинной статье мы даже не рассмотрели все это, вы узнаете, что у Google есть планы. И эти планы были реализованы в последние пять лет, но, без сомнения, это только начало. Сосредоточив внимание на мобильных устройствах и постоянно меняющемся поведении пользователей, мы обязательно увидим больше изменений в ближайшие пять лет.

Как вы думаете, какие изменения в поисковой выдаче оказали наибольшее влияние на SEO? Комментарий ниже или твит:

Обязательно прочитайте другие статьи этой серии:

Похожие

Комментарии