Топ 10 мифов о SEO (о которых вы уже можете забыть)

1. 1. Объявления AdWords положительно влияют на позиционирование
2. 2. Вставка sitemap.xml улучшит вашу позицию
3. 3. Чем больше страниц, тем лучше
4. 4. Связывание больше не работает
5. 5. Контент - король
6. 6. Мобильная версия сайта - это просто дополнение
7. 7. Миграция = уменьшается
8. 8. Позиционирование не работает, Adwords лучше
9. 9. Yoast SEO вместо агентства
10. 10. Я уже достиг результатов, я могу прекратить инвестировать в SEO

• дома
• Блог
• Топ 10 мифов о SEO (о которых вы уже можете забыть)

Мы сталкиваемся с ними каждый день. Они возникают внезапно и быстро становятся запоминающимися. Некоторые из них, возможно, были фактами, но это изменилось с обновлением алгоритма Google. Мы открываем и объясняем 10 мифов SEO, с которыми мы чаще всего встречаемся как агентство.

1. Объявления AdWords положительно влияют на позиционирование

Активные объявления AdWords и их остановка не влияют на результаты позиционирования. Объявления, однако, влияют на трафик на сайте, более того, они имеют эффект создания изображения, поэтому вы все еще можете услышать мнение о том, что AdWords и позиционирование они сильно связаны друг с другом.

Adwords не является альтернативой SEO

Несомненно, что последствия плохого позиционирования, то есть уменьшение органического трафика, оказывают влияние на активизацию деятельности КПП. Хорошим примером этого может служить штраф, наложенный Google в 2012 году на веб-сайты сравнения цен Skąpiec, Ceneo и Nokaut за использование низкокачественных платных систем обмена ссылками. Наказанные компании немедленно отреагировали на запуск обширных кампаний AdWords, которые позволили бы сбалансировать потерянный трафик и удержать клиентов. Однако не всем это удалось.

Мы также встретились с заявлением, что сайты с рекламой Adsense получают больше трафика от Google, потому что гигант Mountain View зарабатывает на этих объявлениях. К сожалению, это тоже миф!

Кампании AdWords не влияют на видимость страницы в результатах обычного поиска и не могут заменить позиционирование. Синергия платных кампаний PPC и SEO-деятельности дает наилучшие возможные результаты.

2. Вставка sitemap.xml улучшит вашу позицию

Карта сайта - это список подстраниц, которые создают сайт. Благодаря этому Google видит структуру сайта, которая ускоряет индексацию страниц. Каждый раз, когда вы добавляете новую страницу, генератор будет обновлять карту сайта, чтобы новые статьи были замечены Google быстрее. Тем не менее, бросание sitemap.xml не оказывает прямого влияния на позицию, оно позволяет только быструю и эффективную индексацию страницы.

карта сайта помогает Google сканировать слабые страницы

Что, вероятно, не понравится многим позиционерам, карта сайта должна быть ненужной в хорошо спроектированных сайтах - хорошая структура обеспечивает полную индексацию страницы и быстрый доступ к новым подстраницам без необходимости использовать «указатели», для которых можно рассмотреть sitemap.xml.

Так как же построить сайт с хорошей структурой? Примите во внимание ключевые слова, было бы идеально создать отдельную подстраницу для каждой фразы. Стоит использовать простые ссылки (например, / 10-mitow-seo вместо / id223uk489976) и создавать маркированные списки, обеспечивать читабельность кода и соответствующим образом оформлять домашнюю страницу. Благодаря этому сайт приобретет прозрачную структуру, и Google эффективно исправит сайт.

Чтобы опровергнуть миф о карте страницы, представьте, что она статическая и не обновляется при добавлении нового контента. Будет ли Google больше не в состоянии сканировать новые подстраницы?

3. Чем больше страниц, тем лучше

Преднамеренное создание большого количества подстраниц с низким содержанием контента не имеет смысла. В этом случае легко привести к ситуации, когда контент на сайте не будет представлять большую ценность для пользователя. Так называемый. Тонкий контент, потому что мы говорим об этом здесь, это веб-сайты с небольшим ценным контентом или их вообще не хватает. Хорошим примером целевых страниц этого типа являются подстраницы, сгенерированные фильтрацией в интернет-магазинах. Конструкция большинства скриптов магазина не позволяет размещать там контент или корректировать метаданные.

искусственные страницы - не что иное, как спам

Тем не менее, правда в том, что чем более ценные подстраницы связаны между собой и хорошо сделаны внутренние ссылки и интересный контент, тем лучше. Контент должен быть достаточно хорошим, чтобы предоставить пользователю важную информацию и помочь ему.

Одна из наших задач по оптимизации сайта - ограничить количество подстраниц тем, что является ценным с точки зрения SEO. Таким образом, мы проектируем структуру сайта таким образом, чтобы без использования мета-тегов, noindex, nofollow или блокировки доступа в файле robots.txt показывать роботу Google только то, что мы действительно хотим вставить в индекс поисковой системы.

многие SEO специалисты также отрицает использование тегов. Если мы хотим их использовать, стоит выбирать их с умом. Использование чрезмерного количества тегов аналогичной важности может негативно повлиять на видимость сайта. Уверен, что эта техника ничего не поможет. Эта ошибка часто используется в декоративной промышленности, например, в магазинах обоев.

Облако тегов негативно влияет на SEO

Используя такие теги, как «полосы» или «винил», мы не будем создавать дополнительную видимость и посещаемость сайта. Если мы построим структуру тегов - давайте сделаем это с головой и исходя из количества поисков:



В этой ситуации лучше пометить название «полосатые обои» и дополнить контент, оптимизированный под это слово. Вы можете сделать это при условии, что у нас нет такой категории в структуре сайта. В противном случае между тегом и категорией произойдет каннибализация ключевых слов.

Если вы хотите узнать больше о том, что сказал Мэтт Каттс о Thin Content - посмотрите видео ниже:

4. Связывание больше не работает

Внутренняя ссылка? Он отлично работает, помогает пользователю перемещаться по сайту и помогает определить иерархию на странице. Внутренние ссылки могут быть использованы, среди прочего в виде ссылки, содержащейся в содержании, в виде разделов с похожими или связанными статьями или в виде предыдущей записи / следующей записи .

Внешние ссылки? Это работает сенсационно, если вы можете сделать это действительно хорошо. Одно слабое звено может принести больше вреда, чем пользы. Лучшая ссылка - одна ссылка с сильного сайта, чем 10 ссылок, размещенных на недорогих сайтах. Стоит инвестировать в ссылки хорошего качества, например, в виде гостевых записей, пресс-релизов, интервью на отраслевых порталах или менее очевидных способов, таких как спонсирование организации, которая разместит логотип связанной компании на вашем веб-сайте. Связывание по-прежнему является важным элементом SEO - без него достижение вершин для конкурентоспособных ключевых слов практически невозможно. Тем не менее, стоит подчеркнуть, что основание стратегии SEO на построении ссылок из комментариев в блогах не является хорошим решением.

5. Контент - король

Миф, с которым мы сталкиваемся каждый день. Хороший контент приносит пользователю определенную ценность, повышает узнаваемость бренда и ставит его в качестве эксперта. Контент, предназначенный для целевой группы, помогает повысить популярность и доверие к веб-сайту, что приведет к увеличению поисковых запросов по бренду и количества посещений веб-сайта по прямому каналу. Это также дает возможность информации о тексте, появляющемся в виде упоминаний в СМИ - бывает, что им также предоставляется ссылка. Это означает, что хороший контент может привести к увеличению конверсий, особенно если страница уже имеет хорошие связи.

Вы помните SEO молитву?

<meta name = "GooglePray" content = "Google, пожалуйста, оцените меня по позиционированию по ключевым словам">

К сожалению, даже в сочетании с лучшим контентом он не работает.

создавать хороший контент, но не останавливаться на этом

Без ссылок даже самый лучший контент может просто не дойти до получателей. Хорошее SEO - это синергия всех видов деятельности - локальная и внешняя.

Поскольку мы находимся на содержании, в древние времена было убеждение (как-то правильно), что ключевые слова должны появляться в тексте на странице в соответствующей насыщенности, например, 3 ключевых фразы на 1000 символов (обязательно с пробелами). Да, это было важно и ... это работало. В 2018 году это определенно другое. Благодаря разработке алгоритма RankBrain, Google по-разному воспринимает контент на сайте. Контекст - это ключевое слово - статья о позиционировании барабана в стиральной машине, в которой такие фразы, как сантехник, бытовая техника, ремонт стиральной машины никогда не сломаются в результатах поиска статьи о позиционировании страницы в Google, которая будет охватывать темы оптимизации страницы, мета-описания и стратегии SEO.

Помните также, что попытка перехитрить Google с помощью «скрытого текста», маскировки, скрытых изображений с оптимизированным параметром alt или содержимого, написанного шрифтом 4px, действительно не работает! По крайней мере, положительно. Они могут привести к штрафу.

6. Мобильная версия сайта - это просто дополнение

Mobile-first начал работать, и Google даже предоставил специальный инструмент, который предназначен для проверки скорости сайта на телефонах и сравнения ее с другими в отрасли. Инструмент доступен здесь ,

Изменения в алгоритмах предназначены для удобства пользователей, которые все чаще используют Интернет на смартфонах. По данным из Отчет Gemius В июле 2018 года пользователи чаще просматривали сайты на мобильных устройствах, чем на компьютерах.



Небольшие или перекрывающиеся кнопки, отсутствующие элементы или длительная загрузка страницы могут отговорить пользователей от использования страницы и, таким образом, привести к тому, что страница попадет в результаты поиска Google для мобильных устройств. Поэтому, если на вашем сайте нет мобильной версии, работайте над ней, потому что в соответствии с тенденциями, мобильный телефон станет сильнее. В противном случае вы потеряете видимость на мобильных устройствах и, как следствие, большое количество потенциальных пользователей.

7. Миграция = уменьшается

Правильно выполненная миграция не приведет к падению, хотя в этом случае вам нужно быть терпеливым. Миф о наследовании может быть связан с ошибками, для которых миграция несложна. К маловероятным, но в то же время наиболее распространенным относятся:

• оставив программисту тег noindex, nofollow или / и robots.txt
• нет перенаправлений 301 старой структуры URL на новую, что приводит к 404
• нет миграции мета-заголовка и текстового содержимого
• 500 ошибок, возникающих при доставке старых параметров в URL на новый движок сайта
• бесконечная страница - динамически проиндексированные подстраницы генерируются из-за ошибки программирования, например, example.com/p/1/p1/p1/p1/p1

хороший план миграции позволит избежать проблем

Перед миграцией обязательно:

• сделать сайт для полного сканирования инструментом, таким как Screaming Frog или другим сканером
• сохранить текущую структуру URL
• запишите текущую конфигурацию метаданных и настройки канонического тега
• сохранить ваш текущий контент

Сразу после миграции:

• проверить URL-адреса. Если конструкция отличается, необходимо перенаправить страницы из старой структуры в их эквиваленты в новой. После перенаправления проверьте (используя «режим списка») в Screaming Frog, есть ли адрес без перенаправления.
• Создайте новый сайт и проследите, чтобы на 404 страницах не было ссылок или 5 ** ошибок.
• позаботьтесь о том, чтобы заполнить недостающий контент

8. Позиционирование не работает, Adwords лучше

Кампании AdWords - отличная поддержка для SEO. Однако следует иметь в виду, что CTR рекламных ссылок в случае фраз продаж не превышает 15% в действительно хорошо оптимизированных кампаниях, то есть 15 человек из 100, выполняющих поисковые запросы, нажимают на рекламу. Что происходит с остальными? Они достигают органических результатов. Несомненным преимуществом Adwords является возможность быстро проверить, дают ли выбранные нами фразы ожидаемые преобразования. Такие данные являются бесценным источником информации и могут быть использованы естественным образом при выборе ключевых слов и оптимизация деятельности SEO. Часто платные кампании используются для оценки того, какие ключевые слова конвертируются, и на основе этих стратегий SEO.

SEO не работает? больше ничего плохого

Из-за непосредственного эффекта Adwords часто является крупнейшим источником трафика в начале деятельности SEO. Вместе с эффектами пропорции меняются. Многие крупные веб-сайты получают трафик в основном из органических результатов. Ниже приведен пример оценки трафика от SimilarWeb для портала morizon.pl.

оценка трафика с помощью аналогичного веб-сайта для morizon.pl

Это только оценка, и часть трафика поступает от запросов брендов, но это все еще подтверждает огромное влияние органического трафика на общее количество пользователей сайта.

Каждый, кто утверждает, что SEO не работает, просто не понимает, что такое SEO.

9. Yoast SEO вместо агентства

Даже специалисты по SEO используют этот плагин. Его преимуществом является, прежде всего, простая конфигурация, понятная даже любителям. Yoast SEO анализирует содержание ключевых слов в тексте, помогает контролировать длину мета заголовка и облегчает внутреннюю оптимизацию. Однако одного только плагина недостаточно, потому что зеленый свет в Yoast SEO не означает готовых результатов. Yoast плохо работает с польским языком и с синонимами, поэтому, если мы не завершим установку плагина с дополнительными SEO-специалистами, эффект будет слабым. Использование Yoast SEO пока просто не позиционирование.

результаты плагина yoast seo

К сожалению, многие все еще думают, что найм агентства или специалиста по SEO - это ненужные расходы. Они имеют Yoast SEO и знают, как оптимизировать сайт. Только если плагин проверяет, какая подстраница оптимизирована для той же фразы? Или, может быть, он проверит тенденции в данной нише и предупредит, что в случае конкретной отрасли такая настройка не является лучшим решением?

10. Я уже достиг результатов, я могу прекратить инвестировать в SEO

Позиционирование - это непрерывный процесс, который никогда не бывает «законченным». Это связано с с постоянными изменениями в алгоритмах Google и соревновательной деятельности. Эта непрерывная деятельность, однако, приносит ощутимую пользу.

В то же время, для достижения ранее определенного плана стоит переосмыслить стратегию и изменить цели, что, в свою очередь, приведет к увеличению трафика и тому, что должно идти - конверсиям.

Более того, когда страница проиндексирована, трафик может поступать с так называемого длинный хвост, и с проделанной работой и течением времени рейтинг страницы увеличивается, что определяет силу и авторитет сайта. Здесь важно время, потому что некоторые изменения, сделанные на сайте, вступают в силу только с точки зрения времени. Это связано с частотой, с которой Google посещает сайт. Также следует помнить, что присутствие на сайте googlebot не означает немедленного улучшения вашей позиции. Бывает, что после исправления дубликата описания товара элементы улучшаются не по переиндексации страницы, а через несколько дней или даже недель.

Даже лучшему специалисту нужен момент, чтобы представить реальные результаты, поэтому, если кто-то гарантирует немедленные результаты, будьте осторожны и помните, что SEO прекрасно работает с принципом, что тот, кто не идет вперед, идет назад.

Некоторые из представленных мифов являются результатом прошлого, когда количество было важнее, а не качество, и основой SEO была такая манипуляция данными и ключевыми словами, чтобы получить самые высокие позиции. Сегодня SEO является результатом многих проблем - оптимизационной деятельности, связывания, UX и контент-маркетинга. Объединение их всех требует тестирования, постоянных изменений, идти в ногу с Google, преодоления конкуренции и много времени и работы. Если вы хотите воспользоваться опытом и знаниями нашего отдела SEO, Свяжитесь с нами ,

Похожие

Комментарии