Синдицированный контент: как избежать штрафов Google

1. Что такое дублированный контент?
2. Что такое синдицированный контент?
3. Дайвинг немного глубже
4. интернационализация
5. Быстрые советы для технических людей
6. 301 переадресация
7. Вызовы JavaScript
8. Присвоение материнству
9. Заключение

Двойной контент был проблемой, так как Google начал расправляться с ним много лет назад (почти 10, святая корова!). Если вы такой же ветеран интернета, как я, вы очень осторожны с тем, чтобы сайты были оштрафованы в поисковом рейтинге за что угодно.

Дублированный контент - самое простое наказание для объяснения: не копируйте контент от других; не создавайте несколько сайтов с одной копией. Если вы это сделаете, Google накажет вас в рейтинге поиска. Просто, правда?

В последнее время синдикация контента вошла в игру как для продаж, так и для наших собственных усилий по связям с общественностью. Старый разработчик во мне мгновенно сказал: «КРАСНЫЙ ФЛАГ, КРАСНЫЙ ФЛАГ, НЕ ПЕРЕДАЙТЕ ЭТУ СТАТЬЮ НА НАШ БЛОГ !!! Я уверен, уверен, это повредит нашим ранг поиска «.

Затем я начал думать, как часто маркетологи применяют такой упрощенный «стратегический» подход - по иронии судьбы, гарантируя, что они упускают возможности SEO. Мои пиарщики кричали: «Как мы будем видны, если не будем синдицировать?»

Так как нас нужно найти с помощью поиска, и нам нужно объединить усилия для наглядности, я предложил несколько схем, подкрепленных исследованиями. Давайте начнем с основ.

Что такое дублированный контент?

Блоки контента, которые похожи или совпадают между собой в разных доменах или в одном и том же домене, квалифицируются как дублированный контент. Давайте кратко назовем это dupcon, так как в последнее время мне нравятся минусы.

Блоки контента, которые одинаковы в разных доменах или в одном и том же домене, считаются дубликатами, говорит @RandyApuzzo. Нажмите, чтобы чирикать

Dupcon может быть помечен как обманчивый и не злонамеренный. Обман исходит от людей, угоняющих контент в тот день, чтобы занять более высокие позиции в поиске, чтобы продать все, что они могли. Много лет назад вы могли воспользоваться алгоритмом поиска Google, чтобы быстро рейтинг по ключевым словам поиска ; люди сделали это (я виноват), и Google начал расправляться. Не злонамеренный дублированный контент был в основном синдикацией или выдвижными цитатами. Это содержание во многом связано с маркетингом и пресс-релизами.

Что такое синдицированный контент?

Процесс отправки контента вашей статьи, сайта или видео на сторонние сайты называется синдикацией контента. Этот вид контента может быть опубликован в виде полной статьи, фрагмента, ссылки или эскиза. Поскольку я называю дублированный контент dupcon, я буду называть синдицированный контент syncon (черт, это звучит круто). Я не собираюсь объяснять, как синдицировать контент, но если вы заинтересованы в получении дополнительной информации, посмотрите Эрик Энге статья о том, почему, когда и как синдицировать.

Большие вопросы заключаются в следующем: можно ли считать syncon dupcon? И как поисковые системы узнают, что есть что? Вот где исследование вступает в игру, и я обращаюсь непосредственно к поисковому органу Google, который заявляет «ВНИМАТЕЛЬНО СИНДИКАТ». Это напоминает мне о кампаниях «ответственно пей». Мы знаем, что вы собираетесь это сделать, но будьте в безопасности, ребята; это интернет в конце концов. Когда вы распространяете контент, атрибуция является вашим назначенным драйвером.

Вот совет прямо от Google страница поддержки на дубликате контента:

Если вы распространяете свой контент на других сайтах, Google всегда будет показывать версию, которая, по нашему мнению, наиболее подходит для пользователей в каждом заданном поиске, которая может быть или не быть той версией, которую вы предпочитаете. Однако полезно убедиться, что на каждом сайте, на котором размещается ваш контент, есть ссылка на вашу оригинальную статью. Вы также можете попросить тех, кто использует ваши синдицированные материалы, использовать метатег noindex, чтобы поисковые системы не проиндексировали свою версию контента.

Обратите внимание, что я точно скопировал контент Google и приписал его им. Google говорит, чтобы всегда ссылаться на оригинальную статью. Когда ваша пиар-команда размещает статью на определенном сайте, и льготный период для ее единственного использования заканчивается, наступает время синдицировать и всегда ссылаться на исходную статью. Вот как вы делаете отличный синкон, а не дупкон.

Дайвинг немного глубже

Исключения

Есть исключения. Три типа контента не будут помечены как dupcon даже при отсутствии указания авторства: элементы магазина (продукты), дискуссионные форумы и версии веб-страниц только для принтера - наиболее важными являются страницы продуктов. Google говорит, что «элементы магазина, показанные или связанные через несколько разных URL-адресов», считаются неопасными. Форумы - это данность, поскольку они текут как естественная дискуссия.

интернационализация

Всегда актуальная тема для больших, многосайтовых реализаций, локализованный контент четко рассматривается Google , Например, если вы создаете сайт на немецком языке («de» - это сокращение страны), не используйте https://mysite.com/de или https://de.mysite.com. Используйте домены верхнего уровня страны, такие как https://mysite.de. Это позволяет индивидуально локализовать языки. Скажем, у вас есть канадский сайт и французский сайт. Канадский сайт может иметь https://mysite.ca/en/ и https://mysite.ca/fr/, а французский сайт может иметь только https://mysite.fr.

Быстрые советы для технических людей

Канонический атрибут

Используйте атрибут `rel =” canonical ”` в теге привязки, который ссылается на исходную статью, внутреннюю или внешнюю. Пример <a href= договорhttps://blog.zesty.ioнообразию rel= Обработанной канонической реальности> Ссылка на оригинал </a>. Это помечает контент как дубликат, что говорит Google и другим поисковым системам не отмечать его.

Примечание. Некоторые подключаемые модули WordPress и другие инструменты веб-администрирования предлагают простое поле для ввода канонической ссылки без необходимости заходить в код.

301 переадресация

Не позволяйте одной и той же странице разрешать содержимое с разных URL. Если у вас есть два URL-адреса для одной и той же страницы, например https://www.zesty.io/about/ и https://www.zesty.io/about (один с косой чертой и один без нее), выберите формат Вы хотите разрешить, а остальные 301 перенаправить на него.

Вызовы JavaScript

Один из способов автоматически объединить контент между вызовами AJAX - заполнить каналы после разрешения страницы. Это можно сделать с помощью JSON, XML или RSS-канала. После загрузки страницы можно использовать JavaScript для загрузки запроса в контент на странице. Это содержимое может быть заключено в iframe, чтобы непрерывно отображать текущую страницу навигации без отправки пользователя на новый сайт.

Присвоение материнству

В многосайтовой настройке используйте один сайт в качестве основы для всего глобального контента. Сначала опубликуйте новый контент. При объединении контента между дочерними сайтами используйте канонические ссылки на оригинальную опубликованную статью (как описано выше). Это здорово в сценарии франшизы или суббренда.

Заключение

Даже если вы не занимаетесь технической стороной (в таком случае, пожалуйста, поделитесь этой публикацией с вашими техническими сотрудниками), вам необходимо понять, как синдицированный контент может работать, не заставляя Google и другие поисковые системы штрафовать его как дублирующий контент.

Самый большой урок: всегда атрибут, ссылаясь на первоисточник.

Благодаря осведомленности и знаниям, описанным в этой статье, вам больше не нужно поднимать красный флаг, когда ваши менеджеры по продажам, PR или другие команды кричат, что хотят получить преимущества синдицированного контента.

Чтобы получить больше стратегий, которые помогут структурировать ваш контент для достижения хороших результатов, подпишитесь на нашу Контент-стратегия для маркетологов еженедельная электронная новостная рассылка, в которой представлены эксклюзивные идеи Роберта Роуза, главного консультанта CMI по контенту. Если вы похожи на многих других маркетологов, с которыми мы встречаемся, вы будете ждать его мыслей каждую субботу.

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Похожие

Комментарии