Сделайте онлайн видимость вашего университета с SEO

Стандартное восточное время. Время чтения: 4 минуты

Университеты и колледжи начинают осознавать истинную ценность SEO для высшего образования , К сожалению, ландшафт SEO изменчив и постоянно меняется. Тем не менее, есть несколько лучших практик, которые были достаточно последовательны в течение последних нескольких лет. Мы считаем, что эти лучшие практики будут актуальны и в течение 2016 года и работаем над улучшением видимости в Интернете.

Поиск ключевых слов и целевые URL

Высшие учебные заведения должны охватывать исследования ключевых слов и использовать их для создания соответствующих страниц. Эти страницы должны быть построены вокруг их основных программ, которые они предлагают. Для начала проведите исследование ключевых слов, которое будет стимулировать создание контента. Вы можете начать с бесплатного инструмента исследования ключевых слов от SEObook. Этот инструмент извлекает данные из баз данных Google и Bing. Просто введите термин, о котором вы хотите получить информацию. Этот инструмент возвращает данные о ежемесячных объемах поиска вместе с соответствующими терминами.

Далее вы хотите создать соответствующую страницу вокруг темы тесно связанных ключевых слов. Эти ключевые слова должны относиться к образовательным программам, которые предлагает ваш университет.

Например, после проведения некоторого исследования я наткнулся на несколько университетов, которые имели важный контент в PDF-файлах. Вместо специальной целевой страницы, один университет имел загружаемые PDF-файлы своих курсов.

Альтернативой может быть создание целевой страницы вокруг этого контента и включение некоторой точки конверсии. Если вы не знаете, что такое микро-конверсия, это небольшой шаг на пути посетителя к основной цели вашего сайта.

Избегайте дублирования контента

Google признает, что 25-30% Интернета дублируют контент. Тем не менее, мы все еще можем принять меры, чтобы избежать этого. Чтобы понять, есть ли на вашем сайте дублированный контент, просто используйте Siteliner для быстрой диагностики.

Я вижу, что этот колледж имеет около 10% дублированного контента, но бесплатная версия этого инструмента будет смотреть только на 250 страниц. Способ исправить это - написать уникальную копию на ключевых страницах и заблокировать ненужные страницы от сканирования поисковыми системами с файлом robots.txt. Robots.txt - это отличный текстовый файл, который вы можете создать, чтобы проинструктировать роботов поисковых систем о том, где и где не сканировать ваш сайт.

Получите контроль над локальной видимостью

Колледжи не застрахованы от видов конкуренции, с которыми сталкиваются бизнесы онлайн. Как видите, конкуренция жесткая. Есть много разных вариантов для любого будущего студента, решающего, где продолжить свое образование. Местная видимость или местный SEO выросли в известность за последние несколько лет. Но чем могут быть полезны высшие учебные заведения?

Google начал предоставлять более индивидуализированные функции поиска. Эти персонализированные функции основаны на географическом местоположении человека и истории поиска. Вы можете воспользоваться этим путем:

Поправки на местное цитирование - Ваша первая задача - убедиться, что адрес вашего колледжа легко найти на ключевых страницах. Тогда вам нужно убедиться, что он правильно указан в Интернете.

Локальный контент. Как только цитаты вашего старшего эда обработаны, пришло время создавать местный контент. Важно, чтобы этот контент резонировал с вашей аудиторией. Может быть, вы создаете страницу, посвященную «Жизнь в колледже» и рассказываете о мероприятиях в кампусе вашего колледжа.

Не блокируйте важные ресурсы

Блокировка контента, который важен для поисковиков в поисковых системах, наносит ущерб. Распространенным способом блокирования важной информации является файл robots.txt.

Файл robots.txt - это простой файл, который обладает довольно значительной мощностью. Этот файл управляет тем, как поисковые системы первоначально сканируют веб-сайт при первом посещении. Однако, как вы можете себе представить, довольно просто заблокировать важные ресурсы, которые в противном случае вы хотели бы проиндексировать. Чтобы проверить это, просто введите ваше доменное имя «example.com/robots.txt». Не забудьте заменить «example.com» именем вашего университета.

Хорошее практическое правило - не блокировать ключевые страницы поисковых систем с помощью файла robots.txt. Например, вы не хотели бы блокировать важные категории, такие как разделы «Прием», «Академика» или «Легкая атлетика».

Помните, что если вы используете Поиск по сайту Google в качестве внутреннего поиска по сайту, блокировка раздела с файлом robots.txt также не позволит ему правильно отображаться в вашем внутреннем поиске.

Высшие учебные заведения не могут принимать во внимание цифровой маркетинг или поисковую оптимизацию. Тем не менее, ни один сайт не застрахован от Google.

Воспользуйтесь преимуществами цифрового маркетинга и SEO, чтобы предстать перед более перспективными студентами. Проводя исследование ключевых слов, избегая повторяющихся проблем с контентом и увеличивая локальную видимость, вы можете охватить более широкую и целевую аудиторию.

Похожие

Комментарии