Новое 3d - Как сделать анализ конкурентов для SEO

1. Почему конкурентный анализ важен
2. Определите ваших конкурентов
3. Используйте шаблон обзора конкурентов Google Sheets
4. Анализ разрывов обратных ссылок
5. Анализ пробелов по ключевым словам
6. Использование ключевых аудиторских идей для нацеливания вашей стратегии SEO
7. Начните проводить конкурентный анализ в вашем рабочем процессе

Конкурентный анализ является ключевым аспектом на ранних этапах SEO-кампании. Я часто вижу, как организации игнорируют этот важный шаг и переходят непосредственно к сопоставлению ключевых слов, оптимизации контента или созданию ссылок. Но понимание того, кто наши конкуренты и видение того, где они стоят, может привести к гораздо более полному пониманию наших целей и выявлению пробелов или мертвых зон.

В конце этого обзора вы поймете, кто получает органическую видимость в отрасли, какие ключевые слова ценны и какие стратегии обратных ссылок работают лучше всего, и все это можно использовать для получения и увеличения органического трафика с вашего собственного сайта.

Почему конкурентный анализ важен

Конкурентный SEO-анализ имеет решающее значение, потому что он дает представление о том, какие тактики работают в отрасли, в которой мы находимся, и что нам нужно сделать, чтобы начать повышать рейтинг наших ключевых слов. Знания, полученные в результате этого анализа, помогают нам понять, какие задачи мы должны расставить по приоритетам и как мы строим наши кампании. Видя, где наши конкуренты сильнее и слабее, мы можем определить, насколько трудно будет их преодолеть, и количество ресурсов, которое потребуется для этого.

Определите ваших конкурентов

Первый шаг в этом процессе - определить, кого из четырех основных конкурентов мы хотим использовать для этого анализа. Мне нравится использовать сочетание прямых конкурентов в бизнесе (обычно предоставляемых моими клиентами) и конкурентов по поиску в Интернете, которые могут отличаться от тех, кого компания определяет как своих главных конкурентов. Как правило, это несоответствие связано с конкурентами местных компаний по сравнению с теми, кто платит за рекламу в Интернете. Хотя ваш клиент может беспокоиться о подобном бизнесе на улице, вашим реальным онлайн-конкурентом может быть бизнес из соседнего города или другого штата.

Любовный массаж

Чтобы найти конкурентов для поиска, я просто ввожу свое собственное доменное имя в SEMrush, прокручиваю вниз до раздела «Органические конкуренты» и нажимаю «Просмотреть полный отчет».

Ключевые показатели, которые я использую, чтобы помочь мне выбрать конкурентов, - это общие ключевые слова и общий трафик. После того, как я выбрал своих конкурентов для анализа, я открываю конкурента Google Shets для вкладки «Данные аудита» и введите имена и URL-адреса моих конкурентов в строках 2 и 3.

Используйте шаблон обзора конкурентов Google Sheets

Четкий и определенный процесс имеет решающее значение не только для получения повторяющихся результатов, но и для увеличения масштабов усилий, когда вы начинаете делать это для нескольких клиентов. Мы создали нашу модель анализа конкурентов, чтобы мы могли следовать стратегическому процессу и больше сосредоточиться на анализе результатов, а не на том, что искать каждый раз снова.

В шаблоне Google Sheets я предоставил данные, которые мы собираем, инструменты, которые вам понадобятся, а затем распределил метрики на основе похожих тем. Данные, которые мы пытаемся собрать, относятся к таким показателям SEO, как авторитет домена, объем трафика, который получают конкуренты, какие ключевые слова стимулируют этот трафик и глубина профилей обратных ссылок конкурентов. Я создал несколько тепловых карт для ключевых показателей, чтобы помочь вам наглядно представить, кто самый сильный.

Этот шаблон должен служить основой, которую вы можете изменить в зависимости от конкретных потребностей вашего клиента и того, какие показатели вы считаете наиболее эффективными или актуальными.

Анализ разрывов обратных ссылок

Анализ пробелов в обратных ссылках призван сказать нам, какие сайты ссылаются на наших конкурентов, но не на нас. Это жизненно важный факт, поскольку он позволяет нам сократить разрыв между профилями обратных ссылок наших конкурентов и начать повышать наш собственный рейтинг, получая ссылки с сайтов, которые уже ссылаются на конкурентов. Сайты, которые ссылаются на нескольких конкурентов (особенно когда их более трех), имеют гораздо более высокий уровень успеха для нас, когда мы впервые получаем их и создаем контент для гостевых публикаций.

Чтобы создать этот отчет, вам нужно перейти к инструменту Moz Open Site Explorer и введите доменное имя первого конкурента. Затем нажмите «Link Domains» в навигационной панели слева и нажмите «Request CSV», чтобы получить необходимые данные.

Затем перейдите к шаблону анализа конкурентов SEO, выберите вкладку «Импорт обратной ссылки - конкурент 1» и вставьте содержимое файла CSV. Это должно выглядеть так:

Повторите этот процесс для конкурентов 2-4, а затем для своего сайта на соответствующих вкладках, отмеченных красным.

После того как все данные будут отображены на правильных вкладках импорта, заполняется вкладка «Анализ интервала обратных ссылок». В результате получается отчет с высокой эффективностью, который показывает, где ваши конкуренты получают свои обратные ссылки, которыми они делятся совместно, и какие из них вы в настоящее время не имеете.

Рекомендуется также скрывать все отмеченные вкладки «Импорт» красным цветом после вставки данных, чтобы итоговый отчет выглядел чище. Для этого просто щелкните правой кнопкой мыши вкладки и выберите «Скрыть лист», чтобы в отчете отображались только вкладки, отмеченные синим и зеленым цветом.

Для наших клиентов мы обычно зарабатываем несколько обратных ссылок в начале SEO-кампании только на этих данных. Он также служит долгосрочным руководством по созданию ссылок в ближайшие месяцы, так как получение ссылок с высокоуровневых веб-сайтов требует времени и ресурсов. Основным преимуществом является то, что у нас есть отправная точка, полная низко висящих фруктов, чтобы основать наш начальный охват.

Анализ пробелов по ключевым словам

Анализ пробелов в ключевых словах - это процесс определения того, какие ключевые слова ваши конкуренты имеют высокий рейтинг для вашего собственного сайта нет. Оттуда мы инвестируем инженера, почему у конкурентов хороший рейтинг, а затем посмотрим, как мы можем также ранжировать эти ключевые слова. Зачастую это может быть изменение метаданных, точная настройка архитектуры сайта, обновление существующего контента, создание нового контента, относящегося к теме ключевого слова, или создание ссылок на ваш контент, содержащий эти желательные ключевые слова.

Для создания этого отчета используется процесс, аналогичный анализу пробелов в обратных ссылках; изменяется только источник данных. Снова зайдите в SEMrush и введите доменное имя вашего первого конкурента. Затем нажмите на отчет о позиции «Органический поиск» в левом меню навигации и нажмите «Экспорт» справа.

После загрузки файла CSV вставьте содержимое на вкладку «Импорт ключевых слов - Конкурент 1», а затем повторите процедуру для конкурентов 2–4 и своего собственного веб-сайта.

Окончательный отчет теперь будет заполнен на вкладке «Анализ открытия ключевых слов», выделенной зеленым цветом. Это должно выглядеть следующим образом:

Эти данные дают нам отправную точку для создания документов со стратегией сложного сопоставления ключевых слов, которые задают тон для наших кампаний для клиентов. Вместо того, чтобы начинать исследование ключевых слов, догадываясь о том, что мы считаем уместным, у нас есть сотни ключевых слов, с которых мы знаем, что они имеют отношение к отрасли. Наш процесс исследования ключевых слов затем намеревается углубиться в эти темы, чтобы определить, какой контент необходим для хорошего рейтинга.

Этот отчет также помогает нам создавать наш редакторский календарь, поскольку мы часто находим ключевые слова и темы, в которых нам необходимо создавать новый контент, чтобы конкурировать с нашими конкурентами. В процессе планирования контента мы пошли еще дальше, проанализировав контент, созданный конкурентами, который уже имеет хороший рейтинг, и использовали его в качестве основы, чтобы выяснить, как мы можем сделать это лучше. Мы стараемся получить лучшие идеи от всех конкурентов, оценивая их хорошо, а затем создавая более полный ресурс по этой теме.

Использование ключевых аудиторских идей для нацеливания вашей стратегии SEO

Чрезвычайно важно не только создать этот отчет, но и начать действовать в соответствии с собранными вами данными. В первом руководстве по шаблонам электронных таблиц мы записали информацию из нашего обзора и использовали эту информацию для определения стратегии нашей кампании.

Некоторыми примерами типичного понимания этого документа может быть среднее количество ссылочных доменов, которые есть у наших конкурентов, и как это связано с нашим собственным профилем обратных ссылок. Если мы опережаем наших конкурентов в отношении обратных ссылок, создание контента может стать центром кампании. Если мы поддерживаем наших конкурентов за обратные ссылки, мы знаем, что нам нужно начать кампанию по созданию ссылок как можно скорее.

Другое мнение, которое мы получаем, это то, какие из конкурентов наиболее агрессивны в PPC и какие ключевые слова они предлагают. Часто предлагаемые ими ключевые слова имеют высокую коммерческую направленность и являются отличными ключевыми словами для органического таргетинга и повышения эффективности наших конверсий.

Начните проводить конкурентный анализ в вашем рабочем процессе

Конкурентные обзоры для SEO - это не то, что следует игнорировать при планировании стратегии цифрового маркетинга. Этот процесс может помочь вам стратегически создавать уникальные и сложные SEO-кампании на основе легкодоступных данных и потребностей вашего рынка. Этот анализ мгновенно опередит вас среди конкурентов, которые следят за программами по поисковой оптимизации и не углубляются в вашу отрасль. Начните внедрять этот процесс как можно скорее и настройте его в зависимости от того, что важно для вашего бизнеса или бизнеса клиента.

Похожие

Комментарии