Конкурсный аудит сайта: 6 ключевых моментов для поиска

1. 1. Определение конкурентов
2. 2. Анализ на странице
3. Пользовательский опыт
4. Основное SEO
5. 3. Содержание
6. 4. Ведущее поколение
7. 5. Внешний анализ
8. Социальные медиа
9. 6. Инструменты для анализа вне страницы

Знание того, чем занимаются ваши конкуренты, имеет первостепенное значение для того, чтобы оставаться впереди в вашей отрасли. Без знания того, как ваши конкуренты взаимодействуют с вашей общей целевой аудиторией в Интернете, ваш бизнес может оказаться в цифровой силе.

Только на веб-сайтах ваших конкурентов вы можете получить множество идей, которые помогут вам быть более осведомленными в вашей собственной стратегии цифрового маркетинга . Читайте полный список инструментов и приемов, которые вы можете использовать для анализа сайтов ваших конкурентов.

1. Определение конкурентов

Знаете ли вы, кто ваши прямые конкуренты? Из-за глобализации ваши конкуренты уже не просто кирпичи и растворы по соседству. Ваши конкуренты могут быть по всему земному шару или поблизости, работая за пределами огромного склада или за пределами гаража. Чтобы определить ваших конкурентов, может быть полезно начать с документирования следующего о вашем бизнесе.

1. Определен ли регион вашей компании?
2. Какова ваша структура цен?
3. Кто ваша аудитория?
4. Какие ограничения есть у вашей компании? Какие преимущества?

Теперь, когда вы ответили на эти вопросы, определите компании, которые могут иметь аналогичные ответы на вопросы выше. Мы рекомендуем определить около 4 конкурентов, чтобы нарисовать целостную картину. Хороший способ узнать, кто ваши конкуренты, - это сделать обратный поиск в Google на основе ваших предложений. Введите релевантные ключевые слова, которые люди будут использовать, чтобы найти компанию, подобную вашей (находясь в инкогнито-браузере Google), чтобы узнать, кто вас обгоняет.

Не забудьте мыслить нестандартно при определении ваших конкурентов. Это не только те, кто продает тот же продукт или услугу, что и вы, но и те, кто хочет привлечь ту же аудиторию. Мы называем этих прямых и косвенных конкурентов .

Прямые конкуренты продают или предлагают те же услуги, что и ваша компания, в то время как косвенные конкуренты нацелены на ту же самую аудиторию, но не обязательно предлагают тот же продукт или услугу. Например, McDonald's и Burger King являются прямыми конкурентами, а новое место для гурманов, расположенное рядом с McDonald's, будет косвенным конкурентом McDonald's.

2. Анализ на странице

Теперь, когда вы знаете, кто ваши конкуренты, пришло время приступить к работе!

Пользовательский опыт

Начните с изучения их сайта. При рассмотрении вопроса о конкурентном анализе веб-сайтов первое, что мы ищем, - это общий пользовательский интерфейс или пользовательский опыт, предлагаемый сайтом. Самая важная часть веб-сайта имеет два аспекта:

1. Это ясно и кратко говорит посетителю, что делает бизнес .
2. Он говорит посетителю, какое действие предпринять .

Слишком часто компании не говорят однозначно, что они делают, и / или они не включают призывы к действию (CTA), которые ведут посетителя к желаемой конечной цели, будь то заполнение формы или подписка на блог.

Вот пример сайта, MarketingProfs.com это делает большую работу по четкому направлению посетителей, куда они хотят, чтобы они использовали четкие CTA. MarketingProfs предлагает обучение, у них есть календарь конференций, и у них есть блог. Они провели исследование и знают, что большинство посетителей их сайта ищут одно из этих трех предложений контента. Их навигационные пути ясны с большими значками и кнопками, которые преднамеренно направляют их аудиторию.

Основное SEO

Пока мы покидаем большой SEO аудит экспертам из команды SEO, когда мы проводим конкурентный анализ контента, мы проводим высокоуровневую проверку сайтов с технической точки зрения SEO. Затем мы вступаем в брак с более глубоким SEO-аудитом, чтобы предложить нашим клиентам всестороннее представление о любых технических проблемах SEO, с которыми они могут столкнуться.

Начните с просмотра количества страниц на сайтах ваших конкурентов. Несмотря на то, что веб-сайт не должен иметь магического количества страниц, просмотр этой точки данных дает хорошее представление о том, с каким типом контента вы сталкиваетесь. Google любит контент, и когда они сканируют ваш сайт, они читают все, от ваших метаданных до ваших alt-тегов, и, в общем, до каждого слова на вашем сайте. Конкуренция - это все о поисковой выдаче, и чем больше контента у вашего конкурента, тем выше вероятность того, что он окажется впереди вас.

Далее проверьте на Теги H1 , Удивительно, как часто на визуально хорошо развитом веб-сайте не хватает или неправильно используются основные теги H1. Либо вообще не будет H1, либо будет несколько H1; оба нет-нет. Проверять:

1. Откройте Internet Explorer (шутка) Chrome и перейдите на сайт, который вы хотите проверить.
2. Нажмите «Просмотр» в верхней панели навигации.
3. Нажмите «Разработчик» в разделе «Просмотр».
4. Нажмите «Просмотреть источник».
5. Используйте инструмент поиска и найдите на странице «H1».
6. Теперь вы увидите выделенные теги H1 по всей странице.

Поскольку все в контент-маркетинге неразрывно связано с SEO, давайте перейдем к нашей любимой теме: контенту!

3. Содержание

Говоря о содержании, начните с блога. Прежде всего, у вашего конкурента есть блог или ресурсный центр, где они размещают и часто публикуют свежий, актуальный контент?

Оптимизированные заголовки: выполните обратный поиск в Google по теме, относящейся к заголовку, чтобы увидеть, оптимизирован ли он. Оптимизированный заголовок легко заметить; в него будет встроено ключевое слово, и оно будет отображаться в поисковой выдаче, обычно где-то на 1-й или 2-й странице. Если заголовок там не появляется, значит, ваш конкурент не входит в рейтинг этой статьи. Это может означать, что у них нет официального домена или большого количества ссылок, указывающих на их сайт.

Вот самый известный заголовок, когда-либо написанный, который также не оптимизирован (что имеет смысл, так как он был написан до Интернета).

И вот оптимизированный заголовок SEO:

Диапазон дат. Посмотрите на даты публикации контента, чтобы увидеть, есть ли у ваших конкурентов регулярное расписание публикаций. Если даты отсутствуют, зайдите в социальные сети, чтобы узнать, не делятся ли они свежим контентом.

Раздел комментариев: для некоторых компаний имеет смысл иметь здоровую атмосферу сообщества, и об этом легко сообщить через раздел комментариев. Разделы комментариев могут быть насыщенными, проницательными, но они также могут легко скисать. Проверьте, есть ли у ваших конкурентов раздел с комментариями и какие разговоры ведутся там, чтобы получить дополнительную информацию об аудитории ваших конкурентов.

Вещество и грамматика: прочитайте содержание ваших конкурентов и оцените его по содержанию и грамматике. Проверьте длину и расход; контент должен быть информативным и простым в использовании. Посмотрите, является ли содержимое полнотекстовыми блоками или визуально разбито на маркеры, форматирование шрифта и другие элементы.

Без бренда или под брендом . Цель контент-маркетинга - предоставить находчивый контент, который обучает вашу аудиторию, не прерывая ее. Фирменный контент имеет способ отрицать эту изобретательную атмосферу, потому что он делает контент похожим на рекламный ход. Просмотрите веб-сайты ваших конкурентов и посмотрите, является ли их контент в основном брендовым, не брендовым или же полезным сочетанием того и другого.

Мы рекомендуем, чтобы в случае с содержимым блога он оставался на 99% без бренда. Используйте оболочку, заголовок и CTA, чтобы подтолкнуть людей в их путешествии, но всегда сосредотачивайтесь на предоставлении полезной ценности в контенте. Хорошим примером веб-сайта с не-брендовым фокусом является блог на ContentMarketingInstitute.com , показанный ниже.

В этом примере показан не брендированный контент, который является находчивым и интересным для аудитории. В заголовок также включены фирменные CTA, рекламирующие предстоящую конференцию Content Marketing World. После статьи есть часть предлагаемого контента, которая имеет отношение к делу, а также CTA, чтобы подписаться на маркетинговые электронные письма CMI.

4. Ведущее поколение

Когда мы спрашиваем наших клиентов, какова их цель № 1, это всегда « больше потенциальных клиентов» . Это тоже ваша цель? При проверке сайтов ваших конкурентов, посмотрите на что тактика передового поколения они используют. Обычно это происходит в форме конверсии, будь то форма «Свяжитесь с нами» или подписка на блог. Есть ли CTA на их домашней странице или всплывающем окне? Они предлагают что-то в обмен на информацию?

Используя HubSpot в качестве примера, вы можете видеть три CTA только на их домашней странице. Две синие кнопки «Начало работы» и кнопка «Свяжитесь с нами» в верхней части навигации. Все они помогают посетителю узнать больше и познакомиться с брендом.

Далее взаимодействуем с ГТС. Что они предлагают в обмен на информацию? Каков их пользовательский поток? В случае с HubSpot они знают, что лучший способ познакомить кого-то со своим продуктом - это живая демонстрация, демонстрирующая, что они делают.

Веб-сайт HubSpot служит отличным примером генерации потенциальных клиентов, поскольку легко четко обозначить этапы конверсии. Зачастую в конкурентном анализе наших клиентов мы не находим такого четкого пути для пользователей, который бы позволил нашим клиентам легко разобраться в конкуренции с несколькими простыми изменениями.

5. Внешний анализ

Анализ ваших конкурентов выходит за рамки только их веб-сайта, потому что SEO зависит не только от факторов на странице. Вы также должны проанализировать присутствие в социальных сетях и использовать инструменты, которые помогут составить целостное представление о ваших конкурентах с точки зрения поисковой системы.

Социальные медиа

Посетите социальные платформы ваших конкурентов и проверьте их деятельность. Независимо от того, на каком социальном канале они находятся, ищите следующее:

1. Как часто они публикуются?
2. Они используют оригинальные изображения или графику?
3. Является ли контент, которым они делятся, ведущим обратно на их сайт? В приведенном ниже примере вы можете увидеть, что содержимое ведет обратно в блог Moz здесь. [Spacer height = ”5px”]
   [spacer height = ”5px”]
4. Каков их голос и тон? Это подходит для платформы?
5. Включают ли они CTA в свои сообщения, как в примере с нашего собственного Facebook ниже:
   [spacer height = ”5px”]
   [spacer height = ”5px”]
6. Какова их помолвка? Люди оставляют комментарии или просто лайки? Они размещают на своей стене?
7. Ваш конкурент отвечает на комментарии и посты?
8. Их копия убедительна? Проницательный? Это работает для платформы? (Например, в твиттере вы не хотите, чтобы пост был обрезан или изображение, которое вы не можете прочитать.)
9. Есть ли у них карты социальных сетей? В твите ниже от Moz вы можете видеть, что к нему прикреплена богатая фотография. Карты Twitter активируются, когда вы добавляете на свой веб-сайт несколько строк HTML-кода, из-за которых любой контент, передаваемый из URL вашего веб-сайта в социальные сети, автоматически получает «карту» с прикрепленными медиа-файлами. Это облегчает обмен и позволяет зрителю попасть на ваш сайт.
   [spacer height = ”5px”]
   [spacer height = ”5px”]

6. Инструменты для анализа вне страницы

Ниже вы найдете исчерпывающий список инструментов, позволяющих получить представление о поисковой оптимизации ваших конкурентов:

Похожие

Комментарии