10 быстрых SEO побед, чтобы показать ваш генеральный директор в 2019 году [электронная книга]

1. Обзор здоровья сайта
2. Установите целевые значения в Google Analytics
3. Улучшите скорость сайта с помощью простых исправлений
4. Оптимизировать для мобильных устройств
5. Форматировать структурированные данные
6. Атакуйте низко висящие возможности поиска
7. Исправить 404 и дублировать контент
8. Обновить самые эффективные целевые страницы
9. Создайте список Google My Business
10. Восстановить несвязанные упоминания сайта
11. Заключение

Вы новичок в своей компании или новичок в своей роли. Ваш генеральный директор согласился на краткосрочные инвестиции в контент-маркетинг с неопределенными целями «лучшего рейтинга» и «лучшего SEO».

На самом деле он или она имеет в виду «измеримый ROI».

Как минимум, органическая маркетинговая стратегия требует шесть месяцев работы до начала окупаемости инвестиций , Но что, если у вас есть только три месяца?

Вам понадобится серия быстрых SEO-побед, чтобы доказать своему боссу, что дополнительные затраты стоят вложений. В этой электронной книге вы узнаете 10 задач SEO, чтобы расставить приоритеты, чтобы ваша программа контент-маркетинга была полезна для вашего руководителя.

Обзор здоровья сайта

Чтобы начать работу, вам нужно знать, где сейчас находится ваш сайт. Каково ваше присутствие в поиске, насколько легко посетителям найти вас, что мешает покупателям?

Единственный способ узнать это - провести проверку работоспособности сайта. Вы можете использовать бесплатные инструменты для частичного выполнения этой задачи или приобрести программное обеспечение для более тщательного расследования. Raven Tools и Moz являются общими опциями. (Консоль поиска Google является отраслевым стандартом - и она бесплатна.) Более того, партнерство с опытным поставщиком может не только показать вам ошибки, предупреждения и проблемы, которые необходимо исправить, но и методы их устранения.

Чистый, просматриваемый сайт показывает поисковым системам, что вы внимательный веб-мастер. Кроме того, если ваш сайт исправен, вы можете провести прямую линию, демонстрирующую повышенный рейтинг в поисковой выдаче, а руководители любят прямые линии.

Установите целевые значения в Google Analytics

Это не хитрый вопрос: как вы можете показать выигрыши на своем сайте, если не установить правильные цели в Google Analytics?

Значения целей позволяют вам устанавливать параметры для ваших целей и заполнять отчеты GA данными, которые вам действительно нужны. На странице администратора нажмите «Цели», затем «+ Цель». Все, что вам нужно сделать, - это ввести значение этой цели для каждого типа цели.

Если ваша цель - пять новых потенциальных клиентов в месяц, то GA сообщит данные относительно этой цели, сообщив вам, не достигли ли вы успеха или достигли ли вы успеха.

С этими данными до и после вы можете отслеживать поездки посетителей, чтобы определить, почему они не достигают ваших целей, и что вы можете сделать лучше, чтобы улучшить их пользовательский опыт.

Регулярное обновление и отслеживание значений целей позволяет вам точно знать, сколько стоит каждое преимущество или, в зависимости от типа цели, сколько кликов, загрузок или показов приносит ваша прибыль.

Улучшите скорость сайта с помощью простых исправлений

После того как вы проверили свой сайт для лучшей видимости поиска, вы также должны иметь более четкое представление о том, как выглядит скорость вашего сайта. Одним из основных факторов ранжирования Google является взаимодействие с пользователем, а время задержки страниц - это универсальные откаты, которые подаются в сигналы UX.

оптимальная скорость сайта должна быть не более 1,5 секунд , Задержка загрузки всего на 1 секунду приводит к 7-процентная потеря в конверсиях и на 11 процентов меньше просмотров страниц - это очень важно.

Некоторые из лучших способов ускорить загрузку:

• Сокращение времени отклика сервера.
• Сжатие / уменьшение размеров изображения.
• Включение кеширования в браузере.
• Деактивация ненужных плагинов.

Как только вы исправите некоторые из этих ошибок сайта, сигналы UX и SEO должны улучшиться.

Ворон инструменты , GTMetrix а также Google Pagespeed Insights идут ресурсы на этом фронте.

Оптимизировать для мобильных устройств

С настройкой GA вы можете видеть уровень трафика, приходящего с настольных и мобильных устройств. В 2017 году мы достигли мобильный переломный момент «: Мобильные устройства были основным инструментом для большинства минут, проводимых онлайн во всем мире.

Обойти это невозможно: ваш SEO страдает, если ваш сайт не реагирует на мобильные устройства. Кроме того, в 2016 году Google перешел на мобильную индексацию, то есть, откровенно говоря, вы не сможете выиграть SERP без отличного мобильного UX. Сделать это:

• Включить ускоренные мобильные страницы (AMP) для блогов.
• Отдельные мобильные и настольные URL.
• Переход к адаптивному дизайну.
• Удалить междоузлия.

Помните, что зрители в пять раз больше шансов покинуть ваш сайт если он не является мобильным, то стимул к изменениям очень ясен.

Используйте Google Мобильный тест чтобы встать на правильный путь.

Форматировать структурированные данные

Структурированные данные - это система разметки на странице, которая позволяет поисковым системам понять ваш сайт, как он отформатирован и как он должен отображаться для пользователей. У Google есть специальный Помощник по разметке структурированных данных чтобы помочь в этом процессе, чтобы все метаданные, микроданные и разметка схемы были организованы таким образом, чтобы обеспечить максимальную видимость поиска.

Благодаря структурированным данным вы можете выиграть богатые фрагменты, карточки ответов, графики знаний и множество других рейтинговых позиций «0». Добавив этот дополнительный уровень внутреннего контекста, вы с большей вероятностью повысите рейтинг кликов и снизите показатель отказов.

Атакуйте низко висящие возможности поиска

Идти лицом к лицу с крупными компаниями, которые уже владеют ключевыми словами с большим трафиком, не является залогом успеха, особенно если у вас есть время работать против вас. Вместо этого определите несколько длинных ключевых слов, которые менее конкурентоспособны.

Ключевые слова платформы, такие как Мос , SEMrush или же MarketMuse (в дополнение к Search Console и GA) предоставит вам представление о том, что представляют собой эти ключевые слова и какова вероятность того, что вы получите за них рейтинг. Думайте о них как о низко висящих результатах поисковой выдачи - возможности, которые не требуют больших вложений, могут очень быстро показать ощутимые результаты ранжирования.

Убедитесь, что в вашем списке ключевых слов есть фразы, которые намекают на коммерческие намерения и имеют высокое отношение к вашей отрасли или услуге.

Исправить 404 и дублировать контент

Часто можно легко избежать распространенных ошибок сайта, которые значительно снижают ценность SEO, если вы потратите время на их исправление. Например, страница с ошибкой 404 повышает ваш показатель отказов и, вероятно, является худшим опытом для клиентов, который посетитель сайта будет иметь при входе на ваш сайт.

Консоль поиска и Кричащая лягушка являются стандартными инструментами сканирования сайта, которые могут пролить свет на 404 и помочь вам перенаправить трафик на нужную страницу.

Дублированный контент - это еще одна проблема, которая изводит устаревшие сайты или новые сайты, на которых размещен перенесенный контент из разнородных источников. Google смущен дублирующимся контентом, поскольку поисковой системе становится сложнее проанализировать, какая из ваших веб-страниц является правильной для показа. Создайте совершенно новый URL для всего уникального контента и используйте перенаправления 301 для улучшения потока трафика.

301 переадресация в конечном итоге переносит 95-99 процентов значения SEO сломанной страницы в окончательный URL.

Обновить самые эффективные целевые страницы

Посмотрите в GA, чтобы увидеть, какая из ваших целевых страниц уже работает хорошо. Если на данной странице конверсии генерируются с большей скоростью, чем на других целевых страницах, вам, по сути, нужно удвоить цену.

Направляйте блог-трафик на эту высокоэффективную страницу, обновляя ее CTA и внутренними ссылками, которые направляют посетителей непосредственно к более высокому потенциалу конверсии. Простой способ лучше понять, какие страницы оптимизировать, - это выбрать «Обратный путь к цели» в раскрывающихся списках «Конверсии» и «Цели».

Это позволяет вам увидеть точный путь, который приняли посетители. Оптимизируйте каждый этап в этой последовательности, чтобы остальной трафик вашего сайта мог следовать аналогичной траектории.

Создайте список Google My Business

Локальные поисковые списки Google позволяют вам отображаться в верхней части поисковой выдачи вместе с ключевой информацией о вашей компании. На самом деле, вы на самом деле выше первого органического списка на первой странице, если вы локальны для поисковика.

Создайте или обновите свой Google My Business Таким образом, ваше имя, адрес и номер телефона будут одинаковыми на всех ваших веб-страницах. Если есть какие-либо расхождения между тем, что используется в Google My Business и вашим сайтом, это может повредить вашему рейтинговому потенциалу.

Локальное SEO становится все более важным, так как поисковые системы расставляют приоритеты в результатах, которые соответствуют естественному языку и географическому поведению поиска, поэтому не упустите эту ключевую возможность.

Восстановить несвязанные упоминания сайта

Равенство ссылок и авторитет ссылок являются важными факторами, влияющими на SEO. Но если ваш сайт изобилует неработающими ссылками или ваш бренд упоминается без указания авторства, вы теряете потенциально прибыльные авторитетные сигналы.

Сначала выполните сканирование сайта, чтобы отследить все неработающие ссылки и настроить перенаправления 301 на нужные страницы. Во-вторых, настройте оповещение Google, которое уведомляет вас, когда название вашей компании упоминается в Интернете.

Нажмите на эти источники, чтобы увидеть, ссылаются ли они также на ваш сайт. Если нет, обратитесь к источнику или его веб-мастеру, чтобы получить ссылку на источник. Это поможет привлечь больше трафика на ваш сайт, влияя на SEO.

Заключение

Без потери времени SEO может стать экономически эффективным способом получения результатов контент-маркетинга. К счастью, есть множество инструментов, которые могут помочь вам в этом процессе. Черт, на самом деле вы могли бы потратить больше времени на составление своей трехмесячной колоды презентаций, чем на решение некоторых из этих проблем SEO.

Как только вы произвели сильное впечатление, не останавливайтесь на достигнутом.

Контент-маркетинг - это долгосрочное вложение, и теперь, когда вы уже в ногах, пришло время перейти к более последовательной и количественной маркетинговой модели.

Вот тогда веселье действительно начинается.

Похожие

Комментарии