Фасетная навигация SEO: объяснение и лучшие практики

1. Фасетная навигация: определение
2. Многогранная навигация: хорошо или плохо для SEO?
3. Фасетная навигация: подводные камни для SEO
4. Дублированный контент
5. Пустые страницы
6. Ловушка для пауков
7. Фасетная навигация: лучшие практики для SEO
8. Блокировать сканирование
9. Ограничить дублирование контента
10. План перенаправлений
11. Внимание к внутренней сетке

Привет всем, сегодня мы поговорим о многогранной навигации и влиянии на SEO . Это статья не для новичков, а для людей, которые уже немного знают о SEO. Вот темы, которые мы обсудим:

• Фасетная навигация, что это?
• Какое влияние на ваш SEO?
• Ловушки, которых следует избегать для вашего SEO
• Мои советы по превращению слабостей граненой навигации в оружие для вашего SEO!

Нужен эксперт по SEO?

Фасетная навигация: определение

Фасетная навигация - это режим навигации, предлагаемый пользователю, который обычно применяется к сайтам электронной торговли или торговым площадкам и позволяет перемещаться по различным аспектам продукта.

Представьте, что вы продаете зеленые и белые кубики и круги, а также размера S и XL. Некоторым пользователям особенно нужны круглые, другие черные фигуры, а другие круглые, черные, элементы XL. Фасетная навигация родилась для того, чтобы упростить использование и поиск продукта для пользователя.

Вы используете его почти каждый день, не замечая этого на Amazon, Ebay или Airbnb. Многогранная навигация, термин, который пугает, но в конечном итоге представляет собой не что иное, как систему, которая может легко сортировать контент для пользователя . Сегодня это норма, особенно для крупных магазинов. Тем не менее, многогранная навигация не обязательно является чудом! С макро-точки зрения это здорово, но если вдаваться в подробности ... это щекотно!

Многогранная навигация: хорошо или плохо для SEO?

Мы ответим на этот вопрос максимально просто. Многоплановая навигация является хорошей практикой, потому что она обычно улучшает UX, если она хорошо реализована (у нее есть много других преимуществ в SEO). Если вы не думаете, прежде чем настраивать такой метод, вы рискуете уничтожить свой SEO.

И да! Многогранная навигация имеет много преимуществ, но также и недостатков (дублированный контент, пустая страница, ловушка для пауков, ...). Отсюда важность мышления, прежде чем действовать! Я попытаюсь привести некоторые хорошие практики, но, поскольку каждый сайт имеет свои собственные продукты, очень важно провести свой собственный многогранный навигационный аудит, чтобы избежать применения лямбда-стратегий, которые не работают дома. Лучший совет, который может дать вам кто угодно в SEO, особенно на 2019 год! Поставьте себя на место своих пользователей, у каждого из них есть желания (а Google - один из ваших самых лояльных пользователей, поэтому мы также должны быть довольны, он будет говорить о вас вокруг себя!).

Фасетная навигация: подводные камни для SEO

Мы начнем с ловушек граненой навигации для SEO , в итоге она поймет, как решить эти проблемы.

Дублированный контент

Наиболее очевидным является риск дублирования контента. Создание отфильтрованного списка тем или иным способом потенциально может создать абсолютно одинаковые страницы.

Теперь представьте, что у вас есть секция брюк в вашем магазине. Если вы выберете брюки с фильтром «размеры» (XL или L), у вас наверняка будет 2 похожих страницы.

В моем примере я предполагаю, что у нас одинаковые брюки размера XL и L, а здесь, бац, дублированный контент (мы согласны, что это плохой пример, обычно мы не фильтруем по размеру, именно потому, что в подавляющем большинстве случаев он не приносит значения в индекс магазина, но иногда он может служить).

Фасетная навигация напрямую влияет на количество индексируемых страниц и, следовательно, на увеличение аналогичного контента! Одним из решений, если вы все еще хотите использовать этот вид фильтра, является канонический тег!

Пустые страницы

Второй пример случаев, которые случаются очень часто, пустые страницы (Внимание, еще один отличный пример, спасибо Фрэнсис де 13 грамм вдохновлять меня ежедневно).

Предположим, у вас есть магазин игрушек для покемонов, и вы выбрали многогранную навигацию, скажем, по 3 возможным критериям: цвет, размер и редкость покемонов. Например, если вы выберете очень большого синего покемона очень редким, у вас наверняка будет мало (- 5 результатов) или нет результатов, и все же будет существовать страница / pokemon / blue / rare, а также страница / pokemon / rare / синий.

2 страницы бесполезны, потому что не имеют или очень мало контента, который, тем не менее, существует из-за навигации с фасетами. (Я сказал, что я не прав, возможно, для покемонов, я признаю, я не знаю себя).

Между прочим, я не советую вам создавать URL-адреса в строке запроса, если вы сделаете это, это не изменит проблему, тем не менее, он объявит их в поисковой консоли. Разрешенная строка запроса также потенциально подвержена различным атакам, таким как, например, внедрение html / sql, но это не тема.

Ловушка для пауков

Лучшее для конца, мы немного поговорили об этом, не говоря об этом в предыдущем абзаце. Возьмите интернет-магазин типа Amazon, который позволяет фильтровать ваши товары с помощью десятков различных фильтров. Каждый фильтр обычно создает URL, но это еще не все, порядок фильтров также приводит к созданию URL. Итак, в случае покемонов:
/ Покемон / редкость / синий
/ Покемон / синий / Rare

и если бы у нас тоже были фигурки Дракона Бал:

/ Покемон / редкость / синий
/ Dragon Ball / редкость / синий
/ Необычный / Dragon Ball / синий
...

Короче говоря, добавление граненой навигации обычно создает тысячи новых связанных URL-адресов и выполняется в цикле. Эти не важные URL-адреса, помимо создания других проблем, перечисленных выше, чрезмерно расходуют ваш бюджет обхода за счет интересных страниц.

Таким образом, многоплановая навигация для SEO - хорошая идея, но только если она хорошо контролируется!

Фасетная навигация: лучшие практики для SEO

Вы поймете, что даже если создать простую навигацию в своей CMS (WordPress, PrestaShop, Shopify ...) просто, важно проявлять повышенную бдительность!

Вот несколько лучших советов по работе с фасетной навигацией. Они позволят вам задать правильные вопросы!

Блокировать сканирование

Давайте предположим, что фильтры, которые вы оставляете пригодными для использования пользователем, были тщательно выбраны для ваших пользователей. Не уверен, что это так для Google. Самый известный пример - это рейтинг. Фильтр по отзывам клиентов полезен для пользователя, но не обязательно для Google.

Поэтому важно ранжировать ваши фильтры между теми, которые полезны для Google, теми, которые полезны для ваших пользователей (людей), и теми, которые полезны для обоих.

По умолчанию я советую вам блокировать сканирование по всем URL-адресам ваших фасетов навигации, да всем! Затем вручную добавьте к индексным URL-адресам, которые действительно имеют отношение к Google, и пусть другие не индексируются или не сканируются в некоторых очень специфических случаях (больше, чем важные нюансы в SEO!).

Помимо того, что вы можете контролировать то, что индексируется и сканируется, и, следовательно, оптимизировать сканирование бюджета, оно также позволяет вам избегать дублирования контента (контролируя его). Каждая комбинация должна быть хорошо изучена! В то же время я настоятельно советую вам добавить немного индивидуальности для каждого проиндексированного URL-адреса, чтобы настроить таргетинг на более длинные ключевые слова. Например: / покемон / синий или / покемон / синий / редкий.

Важно начать с блокировки, чтобы разблокировать, а не наоборот, потому что просканированную и проиндексированную страницу будет сложнее удалить из индекса, чем страницу, которой еще нет, и это должно быть!

Ограничить дублирование контента

Мы говорили о комбинациях фильтров, которые могут вызвать ловушку паука или дублировать проблемы. Это довольно просто решить эту проблему. Этого достаточно, чтобы вызвать структуру URL.

Например, у вас есть два критерия A и B, поэтому у вас есть две возможности / a / b или / b / a, этого будет достаточно, чтобы вызвать создание структуры URL в / a / b, а не наоборот ,

Это не мешает пользователю сначала выбрать фильтр b и перенаправить его на страницу / b, но просто если пользователь затем выберет фильтр a, он будет перенаправлен не на / b / a, а на / а / б.

Другие лучшие практики: когда мы реализуем многогранную навигацию для SEO, мы должны ограничить количество бесполезных страниц, мы говорили об этом выше. Они снова создают дублирующийся контент или тратят бюджет на сканирование. Обычно говорят, что если комбинация фильтров приводит к странице с менее чем 5 продуктами, то она не должна быть проиндексирована. На самом деле, все будет зависеть от вашего магазина, если у вас есть в списке товаров 5 товаров с большим количеством текста, он может работать.

Для страниц, которые вы идентифицируете как «мусор», добавьте тег noindex (или, если вы следовали моему предыдущему совету, ничего не трогайте, не индексируйте страницу!)

План перенаправлений

В случае торговых площадок или сайтов электронной коммерции (наиболее частые случаи использования граненой навигации в SEO) очень часто продукты / услуги меняют свою категорию, характеристики (цену, мнение, сток, ...) или они просто удаляются.

В этом случае очевидно, что мы должны предоставить продукты 301/2 (или повторно использовать URL-адрес страницы, если страница имеет хорошие оценки), но мы иногда забываем, что потеря один или несколько продуктов могут создавать устаревшие фасеты URL-адресов, поэтому мы также должны предоставить перенаправления для фильтров URL-адресов, которые содержат больше продуктов или содержат больше содержимого!

При каждом изменении категории продукта важно проверить, не являются ли страницы в настоящее время менее значимыми. Например, у вас есть продукт с фильтрами a и b, который вы удаляете из своего магазина. Создайте подпрограмму, выполните тест, перейдите к фильтру a и убедитесь, что количество продуктов является достаточным и уникальным (в определенной степени, конечно), затем в b, затем в / a / b. Если один из фильтров / комбинаций устарел, у вас есть два варианта:

• Перенаправьте их на 301, если вы уверены, что этот раздел больше не используется. В этом случае мы будем перенаправлять на наиболее похожий раздел для пользователя или на главную страницу, если у нас нет выбора.
• На изображении, которое мы можем перенаправить в коллекцию 2019 года или в раздел «Вытащить», вы видите то, что кажется наиболее удобным для пользователя (по возможности избегайте домашней страницы).
• Перенаправьте их на номер 302, если вы не уверены, что в ближайшие несколько недель в этом разделе больше не будет товаров. Все происходит в вашем файле .htaccess в корне вашего веб-каталога!

Внимание к внутренней сетке

Загадка внутренней сетки!

Многогранная навигация для SEO направлена ​​на создание полезных страниц как с точки зрения UX, так и с точки зрения семантического поля / длинного хвоста, но она также позволяет создать внутреннюю сетку, которая будет усилена и которая может быть ОЧЕНЬ выгодным!

Возьмите пример покемонов, если вы находитесь на странице Bulbizar (зеленый и обычный покемон), вы можете отобразить на странице этого продукта покемонов, которые имеют те же характеристики. Мы говорим о содержании брат / сестра, потому что они находятся на том же уровне, что и Булбизар. Вы также можете выбрать отображение ссылки на индекс общих зеленых продуктов покемонов, мы поговорим о материнской ссылке.

Многогранная навигация создает много URL, но внутренняя сетка не создается! Добавление ссылок на братьев и сестер не всегда хорошая идея. Например, в случае, когда продукт принадлежит материнскому листу с слишком маленькими результатами и поэтому страница, которая нас не интересует, мы можем предпочесть связать эту страницу с его бабушкой! Это также верно в случае, если вы продаете очень специфические продукты, которые, безусловно, имеют одну и ту же материнскую страницу, но не имеют ничего общего. Итак, как только все остальные шаги будут хорошо организованы, подумайте о сетке каждой из ваших страниц, помня о логике и здравом смысле.

Вот и все! Если эта статья позволила вам лучше понять все тонкости многогранной навигации для SEO (и для UX), не стесняйтесь делиться этой статьей! Это мне очень помогает 🙂 Я готовлю другую статью по анализу логов, так что если вы хотите, чтобы вас держали в курсе, подпишитесь!

Фасетная навигация SEO: объяснение и лучшие практики

5 (100%) 17 голосов

Похожие

Комментарии