7 SEO KPI для серьезной SEO аналитики

1. Рейтинг ключевых слов
2. Объем поиска
3. Брендовый против Брендового
4. Показы и клики
5. Ошибка в SEO-аналитике

SEO аналитика может быть неуловимой. Все же требования SEO не являются.

Оптимизаторы поисковых систем (также называемые SEO) часто получают постоянный поток скриншотов, присланных коллегами или клиентами, показывающими проблемы на страницах результатов поиска. «Почему мы не оцениваем X?» «Почему наш конкурент оценивает Y?» «Почему я вижу этот конфиденциальный PDF в Google ?!»

Результаты поиска могут быть нестабильными, с такими факторами, как персонализация браузера или нечастая индексация веб-страниц для учета. В то же время органический трафик является одним из крупнейших источников веб-трафика, и его рост может стать важным показателем здоровья бренда. Количество оптимизаторов растет, в то время как маркетинговые организации становятся более ориентированными на данные. Пришло время для SEO-аналитики и отчетности стать стандартом - и с достоверностью.

В этом посте будет рассказано о нескольких способах действительно представить неуловимую науку о SEO. Продолжайте читать для определений, KPI и примеров приборной панели.

Рейтинг ключевых слов

KPIs: Avg. Рейтинг ключевого слова (# 1-100), чистое изменение рейтинга (последнее - первое)

Большинство искателей удовлетворены результатами, которые они видят на первой странице страниц результатов поисковой системы (SERP). Численно эта первая страница обычно содержит первые десять результатов поиска. Отсюда и желанное звание № 1-10. Тем не менее, даже получение ранга # 11-20 (Страница 2) может быть проблемой. Большинство инструментов отслеживания рейтинга ключевых слов показывают вас, когда вы входите в топ-100 результатов или в топ-50. Рейтинг вообще указывает на то, что вы на пути к успеху, но, возможно, вы не получите ни одного посетителя веб-сайта из этого результата поиска.

Отображение улучшений рейтинга ключевых слов с течением времени является отличной метрикой, чтобы доказать, что ваш SEO и SEO вне страницы оказывают влияние. В гиперконкурентных отраслях, таких как автомобили или обувь, любое движение означает, что вы знаете, что делаете.

Расширенное исследование CTR веб-рейтинга это показывает% поисковиков, которые нажимают на лучшие 21 результаты поиска. Обратите внимание, что в прошлой позиции 10 CTR практически не сужается.

Объем поиска

КПИ: Ср. Объем поиска

Проведите слишком много времени в индустрии, и в повседневной беседе вы обнаружите совершенно неясные термины. Хотя важно оценивать термины, которые точно описывают то, что вы делаете или продаете, например «распредвалы с плоскими толкателями», не забывайте включать в анализ ключевых слов средний объем поиска - поэтому ваши усилия могут даже привести к значительному трафику на сайте , Большинство инструментов SEO предоставляют этот показатель, или вы можете получить его с помощью инструмента AdWords для планирования ключевых слов в своем аккаунте Google AdWords.

Брендовый против Брендового

KPI: немаркированный% (немаркированные клики / общее количество кликов)

Ваш поисковый трафик можно разделить на две группы: фирменные и небрендированные. Фирменные термины соответствуют вашей компании, включая продукты, функции и программы. Небрендовые - это термины, соответствующие вашей отрасли. Во многих случаях определенные функции или программы принимают не фирменное слово, например платежная компания Square - что делает анализ тем более важным, чтобы понять, как вы поживаете в поисковой выдаче. Как правило, SEO занимается не брендированным трафиком. Конкуренция за фирменные термины, в том числе названия компаний, обычно опускается в платном поисковом пространстве, которые обычно являются результатами поиска, расположенными в верхней части поисковой выдачи.

Ключевой ключевой показатель эффективности здесь заключается в том, каково соотношение кликов / показов без бренда к общему количеству кликов / показов? Это число растет?

Показы и клики

KPI: показы, клики, CTR (клики / показы)

Показы могут быть даже менее значимыми в SEO, чем для большинства других платформ, потому что, по крайней мере, на таких платформах, как Twitter, люди прокручивают. Каждый раз, когда ваш результат поиска появляется, вы получаете впечатление. Поскольку около 70% поисковиков нажимают на один из 5 лучших результатов поиска, если вы находитесь на позиции 6, это может означать массу показов, которые на самом деле не смотрятся человеческими глазами.

Поэтому при анализе показов и кликов убедитесь, что в каждой визуализации вы видите оба или CTR. Например, фрагмент поиска с высоким показом, но с низким уровнем кликов может указывать на необходимость более тонкого заголовка страницы или мета-описания.

Ошибка в SEO-аналитике

SEO так же важен, как и раньше. Поэтому отличная SEO-аналитика фокусируется на самых популярных тенденциях, таких как увеличение CTR или более органичный трафик веб-сайта.

Однако становится все более возможным связать SEO с другими «более сложными» показателями - такими как конверсии и продажи, которые вы заметно выделяете в платной поисковой аналитике. Благодаря объединению данных поисковой системы (например, Google Search Console ), данные из ваших инструментов SEO (например, Moz), данные веб-сайта (например, Google Analytics) и данные CRM (например, Hubspot), вы можете завершить цепочку и показать, какие усилия в области SEO стимулируют наиболее важные для вас преобразования.

И, наконец, вот пример панели SEO-аналитики:

Эта панель SEO объединяет данные из Google Search Console , Google Analytics и Hubspot (ключевые слова).

Хотите начать с серьезной отчетности SEO? Запросить демо Datorama и узнайте, как вы можете интегрировать и визуализировать свою SEO-аналитику, веб-аналитику и данные CRM - и многое другое.

Будьте в курсе всех последних новостей, связанных с AdTech, MarTech, Data и Datorama, следя за нами в щебет , facebook а также LinkedIn ,

Похожие

Комментарии