10 советов, как сделать ваши SEO-файлы удобнее для SEO

1. 1. Тщательно выбирайте имя файла
2. 2. Внутренняя ссылка на документ
3. 3. Ссылка на соответствующий контент
4. 4. Добавьте уникальный, оптимизированный заголовок
5. 5. Индивидуальный контент для мобильных устройств PDF
6. 6. Сжатие изображений, где это возможно
7. 7. Разбейте содержание на подзаголовки
8. 8. Используйте обычный текст
9. 9. Воспользуйтесь преимуществами альтернативного текста
10. 10. Отслеживание производительности
11. Больше ресурсов

Когда-то был миф о том, что Google нашел непроницаемые PDF-файлы ,

Попробуйте, как могли бы оптимизаторы, их PDF-файлы не могли войти в прибыльную сферу Page 1. Google, как утверждается в истории, просто не мог расшифровать содержимое документа, отличного от HTML.

Этот миф с тех пор был бесцеремонно разрушен Google. Назад в 2011 самая популярная поисковая система в мире сказала:

«Google впервые начал индексировать PDF-файлы в 2001 году, и в настоящее время проиндексированы сотни миллионов PDF-файлов».

Они даже идут со своим собственным тегом в выдаче, чтобы предупредить пользователей, что результат в формате PDF:

Однако оптимизация PDF-файлов для SEO остается в значительной степени неиспользованной возможностью.

Google может сканировать, индексировать и ранжировать документы, но простые рекомендации часто используются недостаточно или просто неизвестны.

Документы PDF часто содержат большое количество богатого контента, который Google может проиндексировать, что должно сделать их идеальным кормом для SEO-кампаний.

Однако оптимизация PDF-файлов для поиска требует, чтобы оптимизаторы следовали немного другому набору правил. Структура в целом совпадает с типичным подходом SEO, но детали различаются в некоторых важных аспектах.

PDF-файлы также используются для размещения определенного типа контента, и поэтому попытки их оптимизации должны учитываться.

Следуйте 10 советам ниже, и у вас будет гораздо больше шансов получить SEO-трафик из PDF-файлов.

1. Тщательно выбирайте имя файла

Обычно это первый шаг к преобразованию текстового документа в универсально переносимый формат PDF. Поэтому слишком легко сохранить файл так, как предлагается автоматически, вместо того, чтобы учитывать влияние SEO, которое это может оказать на такие существенные факторы, как URL страницы.

Как SEO, если документ передан вам, когда он уже находится в форме PDF, проведите анализ ключевых слов и конкурентов, прежде чем переименовать файл, используя фразу, соответствующую требованиям пользователя. Обязательно пишите с заглавной буквы первую букву каждого слова и разделяйте слова дефисами.

2. Внутренняя ссылка на документ

Может быть трудно включить PDF-файлы во внутреннюю структуру ссылок на веб-сайте.

Хотя эти документы, как правило, представляют собой ценные активы (например, опросы или отчеты), они служат для такого специфического использования, что их, к примеру, не вызывают так часто, как страницу продукта.

В результате слишком часто они оказываются потерянными страницами в иерархии сайта.

Это напрямую влияет на их SEO-потенциал. Если мы возьмем цитату из опрос с Джоном Мюллером из Google в 2016 году важность ссылки на PDF-файл становится популярной:

«Если мы не можем проиндексировать эти страницы […], возможно, мы просто говорим, что у нас уже достаточно контента, проиндексированного с вашего сайта. Мы еще не готовы добавить значительную партию контента ».

Отправка контекстных внутренних ссылок на ваши PDF-файлы даст Google знак того, что он должен признать, что это те части контента, которые вы хотите проиндексировать и оценить.

Несмотря на снижение значимости как фактора ранжирования, оптимизация текста привязки, который указывает на документ внутри, также должна помочь.

3. Ссылка на соответствующий контент

Это относится, прежде всего, к контенту, который находится на вашем сайте (хотя можно ссылаться на авторитетные сторонние сайты, когда это отвечает интересам пользователя).

Ссылки на ваши собственные веб-ресурсы из PDF-файла позволяют повысить вероятность того, что поисковая система будет рассматривать контент как важную часть вашего сайта.

Еще одно большое преимущество использования PDF-файлов заключается в том, что внешние сайты чаще ссылаются на них из-за их ценности как постоянного ресурса. Если вы включите ссылки в документе на важные страницы вашего сайта, вы можете получить авторитет (и рейтинг) не только для PDF.

4. Добавьте уникальный, оптимизированный заголовок

Это базовая SEO, но о PDF-файлах ее часто забывают.

Заголовок для PDF может быть установлен в разделе «Свойства документа». Поисковая система будет использовать это так же, как использует тег заголовка HTML. Таким образом, это будет интерактивный текст, который пользователь увидит в результатах поиска.

Однако тщательно продумайте условия, за которые вы хотели бы оценить.

Реальность такова, что PDF-файлы обычно лучше всего подходят для ранжирования по конкретным длинным запросам. По своей природе документы оттачивают в одной области исследования - название и описание должны отражать это.

Оптимизация PDF для широкого, ориентированного на конверсию термина вряд ли будет успешной.

5. Индивидуальный контент для мобильных устройств PDF

В наши дни этот совет применим практически ко всем областям цифрового маркетинга, поэтому неудивительно, что он применим и к SEO для PDF-файлов.

Длинный характер многих PDF-файлов означает, что они не поддаются формату укуса, который так много мобильного контента.

Есть простые, действенные изменения, которые вы можете внести, чтобы противостоять этому.

Выровняв контент по левой стороне страницы, вы значительно упростите прокрутку контента на мобильном устройстве, не выполняя горизонтальную прокрутку.

Вы также можете использовать маркеры и жирный текст, чтобы сделать контент более удобочитаемым для странствующих, чувствительных ко времени читателей.

Изображения тоже отличные, но будьте осторожны с размером файла.

6. Сжатие изображений, где это возможно

Скорость загрузки является важным фактором ранжирования для любой страницы, но становится все сложнее ускорить это с тяжелыми файлами PDF.

После того, как вы вложили столько усилий в создание отличного произведения, вам не нужно удалять изображения или диаграммы только для сжатия документа.

Инструменты (такие как JPEGmini или Soda PDF) могут помочь сжать более трудоемкие элементы, такие как изображения, без потери какого-либо заметного эстетического качества.

7. Разбейте содержание на подзаголовки

PDF-файлы могут содержать много подробной информации. Но люди имеют сокращающиеся промежутки внимания.

Используя подзаголовки, вы делаете свой контент более разборчивым для читателей, которые могут сканировать документ. Это полезный совет для всех устройств, хотя он очень важен для мобильных устройств.

Как правило, старайтесь не иметь более 3-4 предложений в абзаце.

Между блоками текста пометьте повествование, вставив подзаголовок, описывающий предстоящий раздел, и, если применимо, используйте один из ваших целевых поисковых запросов.

8. Используйте обычный текст

Одна из причин, по которой эти мифы так долго сохранялись о Google и его проблеме с PDF, заключалась в том, что многие PDF-файлы основаны на изображениях.

На наш взгляд, они содержат текст. Но для поисковой системы они видят изображения со словами на них.

Этого все еще недостаточно, чтобы предположить, что Google не может индексировать документы, но мы должны оказать им некоторую помощь, где можем.

Поисковые системы становятся намного лучше при чтении содержимого изображений, но текст по-прежнему предпочтительнее.

Многие распространенные инструменты, включая собственный пакет Adobe Creative Suite, позволят вам легко выполнить это преобразование.

Существует и очень простой способ проверить это. Если вы можете скопировать и вставить текст из PDF, он будет в текстовом, а не в графическом формате.

9. Воспользуйтесь преимуществами альтернативного текста

Это еще одна основа Основы SEO категория. Однако не всегда известно, что вы можете установить альтернативный текстовый элемент для ваших изображений в PDF.

Точный способ сделать это будет отличаться в зависимости от программного обеспечения, которое вы используете для создания и последующего размещения PDF, но вы можете найти полное руководство Вот ,

Думайте об этом как о другой возможности предоставить Google жизненно важные сигналы о содержании документа, а также средство ранжирования с помощью поиска изображений.

PDF-файлы не всегда являются наиболее подходящим результатом для поискового запроса, но изображения с гораздо большей вероятностью удовлетворят запрос пользователя.

10. Отслеживание производительности

Например, с точки зрения SEO, добавление PDF-файла на веб-сайт будет отличаться от добавления страницы продукта, например. Это означает, что измерение его успеха потребует и другого мышления.

Вы можете считать загрузку PDF-файла от обычного посетителя поиска микроконверсией. Это можно добавить в свой пакет аналитики в качестве цели, чтобы вы могли видеть, сколько людей зашло на сайт с помощью обычного поиска и загрузило документ.

Вы можете получить гораздо более детальную информацию об этом, чтобы оценить, какой путь пользователь выбрал на сайте, чтобы попасть в PDF-файл, или какие другие маркетинговые каналы они взаимодействовали, прежде чем делать эту микро-конверсию.

Больше ресурсов

Кредиты изображений:

Снимок экрана: Кларк Бойд, август 2017
В статье изображение 1: Pixabay
Изображение в статье 2: Pixabay
Изображение в статье 3: Unsplash
В статье изображение 4: Pixabay

Похожие

Комментарии