Внутрішня seo-оптимізація сайту - покрокова інструкція

1. Робота з семантикою
2. Технічна оптимізація
3. аудит конкурентів
4. оптимізація контенту
5. Юзабіліті і комерційні чинники
6. Замовити внутрішню сео-оптимізацію сайту

Внутрішня оптимізація сайту

Внутрішня оптимізація - найважливіший етап в просуванні сайту, від якості виконання якої залежить подальша доля проекту. Розглянемо її основні етапи.

Робота з семантикою

Підбір семантичного ядра - це те, з чого починаються роботи над сайтом. Бажано охопити якомога більше запитів, працювати з 50-100 ключовими словами не вигідно. Але тут потрібно брати до уваги конкурентність в тематиці і врахувати вік сайту. Для молодого можна взяти 100-200 запитів, виключивши високочастотні - з ними працювати поки неефективно. Через півроку-рік можна приступати до роботи з ВЧ запитами.

Для комерційного проекту можна зібрати і інформаційні ключові, під які будуть писатися статті в блог.

Коли всі запити зібрані, необхідно розподілити їх по сторінках - виконати кластеризацію. Це можна зробити за допомогою різних онлайн-сервісів або програм. Можливо, доведеться створювати нові сторінки, але краще ранжируватимуться ті запити, які потраплять на вже існуючі (особливо якщо запити ВЧ). Нові сторінки не мають хороших поведінкових характеристик і програють у віці.

Технічна оптимізація

Наступний етап внутрішньої оптимізації - усунення технічних помилок.

• Перевірка валідності коду. Можна подивитися через W3C Markup Validation Service. Помилки потрібно усунути для того, щоб сайт добре відкривався в браузерах.
• Поліпшення швидкості завантаження сайту включає в себе стиснення скриптів JS і GZIP, винесення стилів в окремий файл CSS, оптимізацію картинок, включення кешу браузера та ін. В результаті сторінка повинна завантажуватися не повільні, ніж за 2 секунди. Іноді сайт вантажиться повільно через проблеми на стороні сервера, в такому випадку часто виникають помилки 5--. Перевірити їх наявність можна через кабінет Яндекс або Гугл Вебмастера, або за допомогою спеціальних сервісів. Сторінки з помилками можуть випасти з індексу на термін від тижня до місяця і сайт втратить трафік і позиції. При виникненні 5-- помилок відпишіть провайдеру. Якщо проблема не вирішується протягом тривалого часу - міняйте хостера.
• Оптимізація ваги і розміру сторінок - прибрати зайві теги і прогалини.
• Тег title в коді бажано розмістити відразу після тега head.
• Налаштування robots.txt: приховування від індексації технічних сторінок, дублів і пагінацію. У директиві Host слід прописати головне дзеркало. Також обов'язково вказати посилання на карту сайту sitemap.xml.
• Створення або настройка мобільного (адаптивної) версії сайту - коментарі тут зайві.
• Щоб вказати пошуковим роботам, які сторінки слід індексувати, а які - ні, потрібно заповнити тег meta robots.
• Карта сайту - sitemap.xml: налаштувати автоматичну генерацію, задати пріоритети (для Головної сторінки - найвищий) і частоту оновлення (щодня або щотижня).
• Перевірка кодів відповіді сервера. Сторінка помилки обов'язково повинна віддавати код 404. Потрібно перевірити всі варіанти: site.ru/404, site.ru/йцуке, site.ru/qwerty, site.ru/123456. Тобто вбити на адресу російські літери, латиницю, цифри. Перевіряється шлях сторінки не тільки від Головної, а й від розділів, підрозділів, карток, блогу та ін. Сторінка оформляється в стилі сайту, на ній розміщуються посилання на меню. Що стосується редиректів - відповідь сервера повинен бути тільки 301, а не 302.
• Усунення битих посилань - посилання з відповідями 404 і 301 слід видаляти або замінювати на прямі, без редиректу. Якщо ви бачите посилання з відповідями 500-526 - це помилки сервера. При регулярному появі таких помилок варто задуматися про зміну провайдера.
• На сайті не повинно бути циклічних посилань - це такі сторінки, які посилаються самі на себе. Вони вводять в оману користувачів і не приносять користі.
• Дублі закриваються від індексації або на них прописується атрибут rel canonical. Якщо сторінки з www і без, з слешем або без, з http і https віддають код відповіді 200 - необхідно налаштувати 301 редирект на потрібну адресу і перевірити які параметри прописані в robots.txt і вебмайстрів Яндекса і Гугла.
• Сторінки сайту повинні бути з ЧПУ - человекопонятний УРЛамі. Вони не повинні бути занадто довгими (до 130 символів) і містити будь-які символи, крім дефісів (нижнє підкреслення небажано). Краще, якщо урли міститимуть в назві ключові слова. Уникайте переспама (коли слово повторюється більше 1 разу, приклад: / prodvizhenie / prodvizhenie-sajta).
• Додавання сайту в веб-майстра Яндекса і Гугла, перевірка на наявність помилок. Якщо в індексі присутні непотрібні сторінки, їх потрібно приховати в файлі robots.txt. Також можна прописати атрибут canonical або meta robots: noindex, follow (для сторінок пагінацію) або noindex, nofollow. У будь-якому випадку, буде краще якщо правило є і в robots.txt, і заданий тег meta robots.

аудит конкурентів

Далі необхідно проаналізувати конкурентів. Береться 3-10 сайтів з ТОПу видачі. Що саме потрібно дивитися:

• Якісні параметри (ТІЦ, PR, наявність в Яндекс Каталозі, вік) - щоб оцінити свої шанси на потрапляння в ТОП;
• Кількість сторінок в індексі;
• Структура і навігація по сайту (як названі розділи, яка в них ієрархія, теги і пошук по фільтрам);
• Контент: скільки точних і неточних входжень в тексті і мета-тегах, обсяг тексту на сторінці;
• Аналіз юзабіліті і комерційних факторів.

Зрозуміло, якщо сайт комерційний, то інформаційні сайти не аналізуються, нехай навіть вони стоять високо в пошуку.

На підставі цього ви зможете намітити передбачуваний обсяг контенту, скласти ТЗ на оптимізацію текстів, мета-тегів і заголовків для основних сторінок (для другорядних можна підготувати шаблон) і побачити, які корисні опції можна додати, щоб зробити сайт привабливим для людей.

оптимізація контенту

Робота з мета-тегами. Важливо не допускати переспама - одне слово не може повторюватися більше одного разу. Рекомендована довжина тайтла - 130 символів, однак можна і більше, головне щоб тег не був занадто коротким - це погіршує індексацію. Тема h1 завжди тільки один на сторінці, унікальний в рамках всього сайту і не повинен містити стилів і класів. Решта заголовки h2-h6 ставляться після нього в порядку зростання. Тег strong використовується для акцентування, а не для виділення ключових слів. Description - це опис вмісту сторінки, зазвичай складається з пари коротких пропозицій. У всіх тегах, крім strong, рекомендується використовувати ключові слова, в міру і без переспама. Для другорядних сторінок зручно буде налаштувати автоматичну генерацію.

Текст. Щоб не потрапити під Баден-Баден або Корольов , Не допускайте частого повтору ключових слів, особливо якщо вони знаходяться поруч. Контент повинен бути унікальним, в тому числі і за змістом. Дублів не повинно бути і в рамках самого сайту - іноді текст або його частина розміщена на декількох сторінках відразу. Рекомендований обсяг тексту - від 1500 до 3000 знаків без пробілів, однак потрібно враховувати і тематику, тут потрібно орієнтувати на показники конкурентів, яких ви аналізували. Наприклад, на інформаційних порталах можна побачити великі тексти - 5000-10000 з.б.п. Що стосується оформлення, потрібно розбавляти текст картинками, фотографіями, графіками (попередньо все зображення потрібно оптимізувати ) І відео. Статті розбиваються на абзаци, для зручності важливу інформацію оформляють в марковані списки.

Перелінковка - важливий етап у внутрішній seo-оптимізації. Можна робити її різними способами, однак дотримуйтеся загальних правил. Анкор (тексти посилань) повинні бути унікальні. Бажано додавати не більше двох лінків на стандартну статтю у 2000 зн. Посилання виділяються кольором, як правило це стандартний синій, і підкресленням. До речі, якщо ви використовуєте підкреслення для оформлення тексту, що не вставляючи лінк, це може ввести в оману користувача.

Робота з контентом - найважливіший етап у внутрішній оптимізації сайту. Тому якщо ви не впевнені в своїх силах, краще звернутися до професіонала.

Юзабіліті і комерційні чинники

Проаналізувавши конкурентів, ви побачите, чого не вистачає на вашому сайті. Але є фактори ранжирування, однакові для всіх:

• Телефон 8-800 (must have для мультирегіональних просування);
• Зворотний дзвінок;
• Наявність консультанта;
• Детальна інформація в розділі Контакти - карта проїзду, години роботи, електронна пошта, реквізити;
• Наявність пошуку по сайту і фільтра товарів;
• Чіткі фото з можливістю збільшення;
• На кожну сторінку можна потрапити в 3 кліка;
• Акції та знижки;
• Наявність цін (обов'язково);
• У сайту є представництво в Москві;
• Широкий асортимент;
• Більшість товарів мають статус «в наявності»;
• Є оплата по карті;
• Відгуки в картках товарів або на окремій сторінці;
• гарантії;
• Сертифікати та дипломи.

Обов'язково додайте сайт в Довідник Яндекса, заповніть всі поля. Після внутрішньої оптимізації і технічного настроювання сайту слідують роботи по зовнішньої оптимізації .

Замовити внутрішню сео-оптимізацію сайту

Сподіваємося, що ця покрокова інструкція вам допомогла. Так, виконати внутрішню оптимізацію можна і самостійно, але це потребує багато часу. При цьому будь-яка помилка може обійтися вам дорого. Краще довіртеся професіоналам в області seo, тобто нам! Прямо зараз ви можете замовити аудит вашого сайту, щоб перевірити, наскільки він добре оптимізований або отримати консультацію досвідченого фахівця. Зв'яжіться з нами по телефону +7 (495) 229-31-41 або заповніть напишіть, будемо раді вам допомогти!