Унікальність в 2015 році: домагатися або забити?

1. Технічна і смислова унікальність: яку виберете?
2. Програми перевірки унікальності: лідери ринку, десятки маловідомих програм і самописние системи
3. Нестерпна точність перевірки унікальності
4. Як захистити унікальні тексти? Розповідають SEO-фахівці
5. Намагаючись догодити сервісів перевірки унікальності, ви можете не знати, що пошукові системи оцінюють...
6. SEO-фахівці поділилися своїми ноу-хау і альтернативними методами перевірки унікальності
7. Який унікальності досить, щоб тексти працювали?
8. Як же все-таки написати унікальний текст
9. кейси

Наталія Воськобойникова, контент-студія WordFactory .

«Тільки 100%! Сервіс перевірки унікальності виділив приводи? Так замініть їх, інакше текст буде неунікальним »,
"Та яка різниця? Зробіть нам як у «Розетки» і все »- між цими двома крайностями вибирають клієнти, які не спеціалізуються на SEO та інтернет-маркетингу.

«Контент-король», - кажуть SEO-фахівці, але продовжують активно користуватися сервісами перевірки унікальності.

Давайте ж спробуємо розібратися. Що таке унікальність? Наскільки вона важлива? Якого відсотка унікальності досить для досягнення ваших цілей? Як перевіряти унікальність? Як її домагатися? І чи варто?

Ми підсумували 6-річний досвід контент-студії WordFactory, опитали близько сотні SEO-спеціалістів, знайшли унікальні кейси по темі і прямо зараз поділимося з вами результатами.

Технічна і смислова унікальність: яку виберете?

Технічна унікальність. Проганяєте текст в системі перевірки на плагіат, дивіться на отриманий результат. Це і є технічна унікальність.

Смислова унікальність. У 2009 році, коли ми тільки починали працювати в форматі WordFactory, цього терміна в широкому вжитку не існувало. Про смисловий унікальності більш-менш активно почали говорити лише два роки - рік тому, після змін алгоритмів пошукових систем.

Під текстами з високою смисловою унікальністю розуміють матеріали, які:

- написані для нових продуктів або послуг, аналогів яким не існує;

- дають читачеві унікальні знання, дані, факти, про які ніхто раніше не говорив (ексклюзивні новини, відкриття);

- висвітлюють популярні тематики (наприклад, будівництво, туризм, фуд-індустрія), але викрісталізовиваются з досвіду, знань, практики, кейсів професіонала в даній тематиці;

- дають найбільш вичерпну інформацію з питання, який, можливо, розглядався і на конкуруючих сайтах;

- найчастіше містять унікальні фотографії або інфографіку, зроблені для цієї статті.

Відмінний приклад тексту з високою смисловою унікальністю - надихаючі онлайн-щоденники тревел-блогерів. Вони не просто розповідають про те, що "є багато досить цікавих закладів, де можна купити каву недорого Варшава".

Вони майстерно зазивають вас відкрити двері однієї з десятків книжкових кав'ярень, де ви зможете перегорнути ще пахне друкарською фарбою книгу і випити міцний еспрессо.

Вони змушують відчути ледь вловимий ніжний карамельний аромат латте в одному з найстаріших кафе-кондитерських A. Blikle.

Ви читаєте про те, як апетитно виглядає вітрина в мережі бельгійських кав'ярень, прикрашена «тематичними» великодніми солодощами ...

Тут же ви розглядаєте унікальні, зроблені самим автором або професійними фотографами: традиційні пісочний пироги мазурек з домашнім джемом, макові тортики, величезні пончики, политі карамеллю і посипані кокосовою стружкою, шоколадні зайчики, марципани ...

Тут же знаходите точні адреси і схеми проїзду до кондитерських, середній чек, асортимент, дізнаєтеся історії та легенди, пов'язані з культовими місцями ...

І в один прекрасний момент ловите себе на думці, що вам терміново потрібно як мінімум випити кави з марципановими цукерками, як максимум - купити квиток на літак і терміново летіти в Варшаву!

Вважається, що зовсім неважливо, яка унікальність такого тексту: він буде більш цікавий читачеві і пошуковику, ніж на 100% технічно унікальний марення.

Аліна Мара, EMPO , Пропонує ще більш детальну шкалу унікальності текстів:

1) першоджерело, який ще ніхто не скопіював;
2) першоджерело, який вже багато раз скопіювали;
3) 100% рерайтинг з першоджерела, якісний;
4) частковий рерайтинг з першоджерела;
5) рерайтинг не з першоджерела;
6) повна копія.

Програми перевірки унікальності: лідери ринку, десятки маловідомих програм і самописние системи

Ми опитали близько сотні SEO-спеціалістів та знову почули, що «контент-король», головне - зміст і що все як один активно користуються системами перевірки унікальності. 🙂

Цікаво, що у SEO-спеціалістів - дуже різні уявлення про те, яким сервісів варто довіряти. Поряд з усім відомими ресурсами (трійка лідерів), вони називають навіть такі, про існування яких ми не чули жодного разу за 6 років роботи.

Цікаво й те, що великі SEO-студії користуються власними програмами для оцінки унікальності. Дозволити собі такі розробки можуть лише 3% опитаних. Алгоритми роботи їх систем не розкриваються.

Нам доводилося виконувати завдання для SEO-студії, які довіряють власним розробкам. Як правило, їх програми могли порахувати неунікальні окремі пропозиції, які не спричинили сумнівів у доступних всім програм. У той же час відсоток унікальності був приблизно таким же: зустрічалися відхилення лише на 3-5% за рахунок стійких виразів, термінів.

Нестерпна точність перевірки унікальності

Той, хто створює або замовляє багато контенту, знає, що у сервісів перевірки унікальності є нюанси.

- Методи перевірки унікальності часто недостатньо прозорі або зрозумілі звичайному користувачеві. Чому програма може порахувати Рерайтінг текст, в якому виділені як неунікальні тільки прийменники? Чому показує 100% уник для сотого рерайтинга статті про ПВХ вікнах?

- Тих, кому потрібно перевіряти десятки текстів щодня, може роздосадувати обмеження кількості безкоштовних перевірок, яке є у деяких програм.

- Кожна з десятків програм покаже свій відсоток унікальності одного і того ж тексту, з різницею до 50%. Заганяєте 2000 символів свіжого тексту в улюблений сервіс перевірки унікальності, бачите жадані 100% і отримуєте наганяй від клієнта: у нього - інший улюблений сервіс, і він показав 90%.

- Більш того, одна і та ж система може показати різні відсотки унікальності (до 100!) І навіть різні неунікальні фрагменти тексту, якщо:
а) використовувати різні версії (наприклад, платну і безкоштовну), настройки (глибока-неглибока перевірка, довжина шингли, крок);
b) перевіряти кілька разів поспіль в один і той же день.

Як захистити унікальні тексти? Розповідають SEO-фахівці

Cамое образливе - це коли ви вклали час, сили, гроші і трішечки душі в текст, системи перевірки унікальності порахували його унікальним, ваш твір передрукував інший сайт, і пошуковик вважає першоджерелом саме «шахраїв»!

Назарій Мазур, керівник відділу маркетингу SECL Group .

Один з найпоширеніших методів захисту контента в Google, яким я зараз користуюся в своїй практиці, - це «метод пасажів». Нам необхідно «унікальні пасажі» - уривки тексту - розмістити на трастових сайтах-донорах і сторінках в соц. мережах, щоб ці унікальні пасажі вели на наш сайт. Тоді ми зможемо підтвердити, що цілі частини тексту є унікальними і ведуть на наш сайт.

Микита Бородін, незалежний SEO-експерт.

Не варто забувати про те, що в своєму «відносно» до контенту пошуковій системі важливо встановити не тільки його унікальність, а й авторство. Для вирішення цього завдання Яндекс запустив сервіс «Оригінальні тексти», куди автор може завантажити свій текст перед публікацією і, таким чином, вирішити проблему плагіату. Google же, очевидно, не так сильно турбується про виявлення початкового джерела контенту і сподівається на швидкість своїх краулерів.

А тепер - головне розчарування дня.

Намагаючись догодити сервісів перевірки унікальності, ви можете не знати, що пошукові системи оцінюють ваш текст інакше.

Те, що СПУ вважатиме 100% Уніком, Google або Яндексу здасться Рерайтінг.

Коментар SEO-фахівця

Олексій Лябіхов, технічний керівник агентства seoreshenie.com .

Очевидно, що пошукові системи використовують алгоритми, сильно відрізняються від популярного методу порівняння шинглі. На жаль, основні програми та сервіси застосовують саме цей метод. Він недостатньо хороший, щоб показати унікальність тексту в канонічному сенсі, як це розуміють пошукові системи.

Назарій Мазур, керівник відділу маркетингу SECL Group .

Як ми пам'ятаємо, з вересня минулого року Google заявив, що захист контента вже не відбувається за допомогою авторства Google Plus. Google працює за принципом: пошуковий робот знаходить нову унікальну статтю і індексує її, при цьому автором вважатися той ресурс, на якому вперше був проіндексований даний контент. Всі інші сайти будуть вважатися плагіатом.

SEO-фахівці поділилися своїми ноу-хау і альтернативними методами перевірки унікальності

Всі опитані нами SEO-фахівці сходяться на думці, що варто сконцентруватися на якісному контенті, який ви створюєте самостійно або замовляєте у перевіреного копірайтера або контент-студії.

У той же час, якщо ви замовляєте тексти сотнями тисяч знаків, працюєте з десятками авторів, системи перевірки на плагіат допоможуть. Більш точно розуміти, унікальний чи текст, ви зможете, якщо перевірите його в декількох системах і з інтервалом в кілька годин-днів. Як мінімум ви помітите грубий плагіат або поверхневий рерайтинг.

Денис Арісмятов, керівник відділу просування в ProfDigital .

Найшвидший спосіб перевірити унікальність того чи іншого тексту - вставити шматок пропозиції (6-7 слів) в пошуковий рядок Google і подивитися на результати пошуку. Якщо ми хочемо знайти точні співпадіння, то в пошуковий рядок можна вставити пропозицію, взявши в лапки пропозицію або його частину. Варто враховувати, що в такий спосіб ми можемо не знайти дублі, для унікалізації яких використовувалися сінонімайзери, коли більшість слів вручну або автоматом були замінені на синоніми.

Сергій Куций, людина-агентство Sergeus.ru .

Найдостовірніший - це перевірений копірайтер.

Олена Кисіль, фахівець з пошукового просування, yaponochka.com .

Ми користуємося також сервісами перевірки зображень на унікальність.

Катерина Зубкова, керівник відділу SEO, інтернет-агентство realweb.ru .

Результати пошукової видачі - ось самий достовірний спосіб перевірки унікальності. 🙂

Отже, ми вже знаємо, що таке унікальність, і розібралися з тим, як її вимірювати. А тепер - ще про одне обговорюваному і спірному моменті.

Який унікальності досить, щоб тексти працювали?

Коли можна забити на перевірку унікальності?

- Коли ви точно впевнені в тому, що автор надійний і писав текст самостійно. Скажімо, в WordFactory автори працюють по 2, 3 і навіть 5-6 років. Ми перевіряємо унікальність швидше «для форми», щоб переконатися, що у клієнта результат не викличе питань.

- Коли унікальність нижче сотні всього на 3-20% (докладніше про це нижче).

- Коли сервіс перевірки тексту на плагіат показує неунікальні фрагменти і по посиланнях на першоджерело ви бачите сайти, які ніяк не пов'язані з вашою тематикою.

- Коли вашому домену - років десять, а ваш сайт - в топі, вважається надійним, гідним довіри. Це - якраз той випадок, коли навіть неунікальні тексти не погіршать позицій, а передруковані з чужих сайтів тексти пошукова система може порахувати вашими. І так, це - ще одна причина, по якій вашому сайту, можливо, потрібні тексти не "як у розетки», а якісні та унікальні, написані самостійно, з нуля.

Ігор Голдобин, SEO-фахівець, Uplab .

Є типи сторінок, в яких технічна і смислова унікальність практично не важлива, - наприклад, тексти для карток товару. У цьому випадку на ранжування більше впливають комерційні чинники, наприклад, ціна, інформація про доставку та оплату і т. Д.

Як же все-таки написати унікальний текст

З технічної унікальністю все просто. Визначаєтеся з тематикою. Знаходьте хороший текст-початківець. Переписуєте своїми словами. Проганяєте по кілька разів на системах перевірки унікальності. Фрази, виділені як неунікальні, змінюєте. Прибираєте цитати, стійкі вирази, позбавляючи мова природності і іноді навіть логіки. Все, ваш текст унікальний! 🙂

З смисловий унікальністю все набагато цікавіше. Ніхто не знає, як її виміряти, але впевнені, що пошуковик все зрозуміє правильно. 🙂

1. Говоріть з першоджерелом. Дізнайтеся новина з перших вуст. Обговоріть новий тренд з лідером ринку. Потрапте до постачальника на завод, щоб дізнатися деталі нової моделі гаджета.

2. Замовте текст у професіонала. З самого початку існування WordFactory ми пішли по нестандартному шляху: шукати не молодих і перспективних, а людей з освітою, досвідом і професією, і вже в процесі навчали їх премудростям копірайтингу. Так у нас в штаті виявилася Оксана з досвідом роботи кредитним менеджером, яка чудово справляється з текстами для банків і фінансових організацій. Один з найбільш затребуваних і постійно завантажених наших авторів - Тетяна, ветеринар за освітою. Численні клієнти - інтернет-зоомагазини, приватні ферми - в захваті, тому що тексти знавці своєї справи і за викладом, і за змістом. А автор з вищою технічною освітою за спеціальністю автомобілебудування - знахідка для наших клієнтів СТО та інтернет-магазинів запчастин. Головне, що абсолютно будь-який текст він може пропустити через свій досвід і знання, а значить, смислова унікальність гарантована!

3. Проаналізуйте сайти конкурентів і подайте інформацію повніше, широко. Ви будете вражені тим, що навіть сайти на найпопулярніші тематики грішать Рерайтінг і не завжди унікальним контентом. Зробіть все те саме, що і вони, але краще.

4. Розробіть інфографіку, зробіть або купіть унікальні фотографії, виберіть найцікавіші дані для візуалізації і замовте інфографіку, зніміть навчальне відео.

кейси

Ви все ще сумніваєтеся, що варто витрачати час і сили? Ми запитали у SEO-спеціалістів про силу животворящого контенту зі смисловим унікальністю і знайшли практичне підтвердження.

Олександр Кирик, SEO-експерт dev.ua .

Кейс відносно свіжий, сайт в роботі з січня, контент від WordFactory.
Унікальний контент + трохи посилань і твіттера.

Олександр Положешний, директор ТОВ «Вище Неба».

У 2009 році моя копірайтер написала статтю, яка за 3 дні без посилань вийшла на 6-е місце по фразі "кредит готівкою" ...

Денис Арісмятов, керівник відділу просування в ProfDigital .

Є хороший кейс одного сайту жіночого одягу, де хлопці дуже старанно працюють над контентом. Над контентом на сторінках категорій і над блогом, на якому можна прочитати багато корисної інформації, отримати відповіді на питання з приводу вибору одягу на будь-який випадок, догляду за нею і т. Д. Результат - постійне зростання трафіку з пошукових систем. На покупні посилання витрачається мінімум коштів!

Назарій Мазур, керівник відділу маркетингу SECL Group .

Приклад 1. Cайт львівського автодилера Hyundai, блог якого постійно наповнюється унікальним контентом, але статистичні сторінки з описами авто мають дуже низьку унікальність через копіювання цих текстів іншими сайтами - дистриб'юторами авто. Однак це не заважає йому бути в топ-5 в своєму регіоні по високо- і середньочастотних запитах. Все це завдяки тому, що контент на даному сайті захищається «методом пасажів», про який я згадував вище.

Приклад 2. Сайт бізнес-школи, якому лише 3 місяці і на який абсолютно не закуповувалися посилання, просувається він шляхом SEO текстів і SMM. І його позиції міцніють з кожним днем.

Приклад 3. Хочу також привести маленький смішний приклад сайту мого знайомого, на якому 90% неунікального контенту, підтягується через фрейм з інших ресурсів. Але цей текст у фреймі закритий від індексації для пошукових систем - його видно тільки користувачеві сайту. У той же час текст, який бачать пошукові системи, - на 95-100% унікальний. Сайт стоїть в топ-3 в своїй ніші по ВЧ і СЧ запитам.

Микита Антонов, керівник агентства «Альфа Просування» .

Ось один із прикладів, коли замінили копіпаст на головній сторінці на хороший унікальний текст:

Сергій Циганюк, SEO-фахівець компанії "Інформаційні технології України" .

Давайте на прикладі однієї зі сторінок проекту за візами розглянемо даний момент:

Як ми бачимо, в ТОП-е максимально унікальних текстів - всього два і один майже максимально унікальний. Середній показник унікальності - 64%. Це - один з непоганих прикладів, так як часом середній показник дорівнює 40% і навіть 20-30%. Зустрічаються тематики, де унікальність текстів більше 90%, і там явно розумієш, що контент повинен бути максимально унікальним. Правда, підсумовуючи, варто ще раз відзначити, що унікальність текстів - це лише один з факторів. Навіть при мінімальній оцінці ТОП -а оцінюється багато параметрів, на підставі яких робляться висновки і будується стратегія просування. Але і «забивати» на унікальність тексту ми не рекомендуємо, особливо якщо аналіз конкурентів показав, що у них тексти унікальні.

Контент-студія WordFactory і Devaka дякує всім фахівців за участь в створенні цього матеріалу.