У міськраді Дніпра зареєстрували проект «Стратегії позиціонування і просування бренду міста Дніпро на 2018-22 роки» . Також опубліковано проект рішення «Про затвердження логотипу міста Дніпро і порядок оформлення промопродукції р Дніпра» . На офіційному сайті міської ради Дніпра проект рішення опублікували 20 лютого. Ми вирішили розібратися в датах і цифрах, які призводять розробники.
Для початку невелика ремарка. Автор проекту постанови - депутат міської ради Володимир Панченко. Володимир Панченко очолює комунальне підприємство «Агентство розвитку Дніпра» Дніпровського міськради. А співробітник КП Ярослав Ярошенко, випускник історичного факультету Дніпровського нацуніверситету ім. О. Гончара, згідно з офіційним сайтом «Агентства розвитку Дніпра», є розробником напрямки ребрендингу і іміджу.
Відповідно, значна частина тексту двох документів присвячена історії Катеринослава-Дніпропетровська-Дніпра.
«Стратегія позиціонування і просування бренду міста Дніпро» написана в стилі курсової роботи гуманітарія, де в обов'язковому порядку повинні бути присутні такі елементи, як передмова, актуалізація питання, методологічні аспекти, відсилання до попереднього досвіду. Ці елементи в проекті стратегії є. Зокрема, передмові дослівно сказано: «Імідж міста - емоційно забарвлене уявлення про місто, яке складається із сукупності об'єктивної і суб'єктивної інформації, а також вражень, які отримані внаслідок безпосереднього особистого досвіду (під час проживання на його території) або опосередковано (зі слів очевидців або матеріалів ЗМІ) ».
І далі, вже в першому розділі автор проекту рішення вказує, що історія міста налічує майже півтисячі років.
«Історики вважають, що наше місто з'явився в якості продовження численних міських поселень. Перше таке міське поселення - Стара Самарь, яке датують 1524 роком. Саме від цього (поселення, - ред.) Бере початок міський етап історії нашого міста », - сказано в історичному обгрунтуванні стратегії.
Дебати навколо заснування міста вже кипіли в стінах міськради. подробиці читайте тут .
Але варто зазначити, що багато істориків, які не співпрацюють з керівником КП «Агентство розвитку Дніпра», депутатом міськради Володимиром Панченко, критично налаштовані щодо дати «1524 рік», яку пропонують вважати поворотною в історії нинішнього Дніпра. Можна говорити, що такі патріархи історії нашого краю, як Дмитро Яворницький або Михайло Шатров, що не володіли повною масивом інформації, який є в наявності у сучасних істориків, однак думка авторитетного краєзнавця сучасності Максима Кавуна щодо 1524 року однозначно. Він вважає датою заснування міста 1776 рік.
«Я схиляюся до версії про традиційну дату. 1776 рік - дата заснування першого Катеринослава. Але потрібно чітко розуміти, що будь-яка дата, яку приймають влади, досить умовна. За великим рахунком містобудівна процес на території сучасного Дніпра розвивається вже понад тисячу років. В ареалі сучасного мегаполісу було кілька поселень, які автономно розвивалися, жили і вмирали », - говорив Кавун в недавньому інтерв'ю .
І навіть сам керівник КП Володимир Панченко в одному з інтерв'ю відзначав , Що 1524 рік - лише дата, яка вказана на пломбі. Її, в свою чергу, знайшли на території Новобогородицької фортеці, що в селищі Шевченко на території сучасного Дніпра. Саме там колись знаходився містечко Стара Самарь. Чи можна вести літопис міста Дніпро, спираючись лише на один артефакт, і чи відчувають себе корінні дніпряни предками жителів Старої Самарі - риторичні питання.
У той же час, автор стратегії зазначає в пункті 2.3, що на сьогодні «імідж міста як туристичної дистанції є розмитим і несформованим», а туристичний потенціал, як сказано в пункті 2.4, досить великий: «Згідно з орієнтовними підрахунками, доходи від різних форм туризму м Дніпро становлять не менше 500,5 млн. грн., з них до бюджету надходить 25 тисяч гривень ». Детальніше про туристичний збір читайте тут . Проміжний висновок: стратегія покликана створити єдиний образ Дніпра, навіть не дивлячись на той факт, що заявлені цілі не цілком збігаються з реальними фактами з історії міста.
Окремим пунктом у проекті стратегії зазначено, що існуючий логотип міста, який затвердили в 2013 році, не отримав масової підтримки у дніпрян. Більш того, багато городян не знають про його існування.
В той же день, 20 лютого, на сайті міськради опублікували проект рішення «Про затвердження логотипу міста Дніпро і порядок оформлення промопродукції р Дніпра». Автор проекту, як і у випадку зі «Стратегією позиціонування і просування бренду міста Дніпро на 2018-22 роки», - Володимир Панченко. Офіційно пропонують затвердити новий логотип, який презентували в 2017 році - «Дніпро. Хвілююче місто ».
Згідно з проектом документа, далеко не всі дніпряни зможуть використовувати в повсякденному житті логотип. Зокрема, після подачі заявки, необхідно отримати відповідний дозвіл у міськраді.
При цьому необхідно зазначити, що пропонований логотип - спрощений варіант старих гербів міста. Це випливає з доповнень до проекту рішення.
Але найцікавіше запитання - питання коштів, за рахунок яких буде реалізовуватися «Стратегія позиціонування і просування бренду міста Дніпро на 2018-22 роки», а також просування логотипу. У розділі 7 стратегії про це сказано досить туманно: «Фінансове забезпечення реалізації стратегії відбувається за рахунок коштів міського бюджету та позабюджетних джерел».
При цьому автор проекту запевняє, що вже з наступного року, в разі прийняття міськрадою Дніпра проектів документів, місто буде заробляти на бренд і логотип.
Час покаже.
Андрій Нікітін