У січні 1996 року Брюс Клей почав допомагати веб-сайтам в пошукових системах. З його фоном у математиці та техніці, це було незадовго до Брюс з'ясував більш ефективний спосіб проаналізувати веб-сторінку.
Він запрограмував перший у світі програмний інструмент для аналізу ключових слів. Ця проста програма призвела до інших, і незабаром інструменти, вироблені Брюсом Клеєм, Інк. Користувалися великим попитом, оскільки розвинулася індустрія SEO. Навіть сьогодні, традиція продовжується - ви знайдете багато безкоштовні інструменти SEO на цьому сайті.
До 1999 року пошукова оптимізація як поле вибухала. Як і під час Золотої лихоманки, підприємливі шукачі можливості шукали частку в топ рейтингу пошукових систем. І в ті часи Дикого Заходу, правил і кращих практик було важко знайти. Щоб зайняти місце в результатах пошуку, люди спробували всілякі тактики, які протиставляли інтересам користувачів Інтернету. Маніпулятивні прийоми та спам були переповнені.
Ось тоді у Брюса була ідея. Промисловість потребувала твердої підготовки з ефективного та етичного SEO.
Брюс почав ділитися своїм ноу-хау у сфері SEO разом зі своїми інструментами. Перше навчання SEO відбулося в 2000 році, а наступного року Брюс написав SEO Кодекс етики , яка з того часу була перекладена на 18 мов.
Навчання та матеріали Брюса Клей завжди навчали фахівців з маркетингу, як дотримуватися етичних стандартів SEO, які "не завдають шкоди" своїм клієнтам.
Тисячі учасників вивчили методологію SEO та кращі практики, взявши курси та тренінги з навчання Брюса Клея у всьому світі. І багато хто покладаються на SEOToolSet для аналізу веб-сторінок і відстеження їх прогресу SEO.