Успішність бізнесу в сфері онлайн-комерції в чому залежить від позицій сайту в результатах видачі пошукових систем. Наші експерти підготували 13 простих порад, які варто врахувати при SEO-оптимізації Вашого інтернет-магазину.
1. Зверніть увагу на файл robots.txt.
Це перший крок, з якого має починатися просування проекту. Редагуючи robots.txt, можна вирішити спектр важливих завдань технічної оптимізації: заборонити пошуковим системам індексувати службові файли і сторінки-дублі, закрити від індексації облікові записи користувачів, щоб уникнути розкриття персональних даних. Залежно від движка магазину і його структури набір директив буде індивідуальним для кожного сайту.
Наприклад, robots.txt для інтернет-магазину на Bitrix може виглядати так:
2. Не забувайте використовувати мікророзмітки.
Результат - відображення на сторінці з результатами видачі розширених фрагментів. Наприклад, коли в опис виводиться рейтинг товару, його ціна. Привабливий сниппет сайту підвищує кликабельность в пошуковій видачі і дозволяє залучати на сайт додатковий пошуковий трафік. Для цього рекомендується використовувати мікророзмітки Schema.org. Відзначимо, що основний вплив розмітки виявляється на сніппети в пошуковій системі Google, і в окремих випадках - в Яндексі. Розглянемо основні типи цієї розмітки:
- Product - цей тип схеми описує товар: його ім'я, зображення, бренд і опис. Він не має особливого відображення в сніпеті, але інші схеми рекомендується використовувати спільно з Product.
Offer - розмічає вартість товару, його наявність, оцінку товару користувачами. У сніпеті цей тип схеми виглядає так:
AggregateOffer - аналогічно типу Offer, але використовується в разі, якщо у товару є діапазон ціни. У сніпеті це виглядає наступним чином:
Rating - даною схемою розмічаються призначений для користувача огляд і підсумкова оцінка товару на підставі цього огляду. Приклад сниппета:
AggregateRating - на сторінці є кілька відгуків, і вважається середня оцінка товару:
Review - цим типом схеми розмічається відгук користувача про товар, і приклад відображення в сніпеті:
VideoObject - якщо на сторінці товару розміщений відеоогляд, розмітьте його за допомогою цієї схеми. Результат однозначно приверне увагу користувача:
3. Не лінуйтеся заповнювати поля description.
Безпосередньо ранжування інтернет-магазину і метатег description не пов'язані, але не варто ігнорувати опис сторінки в ході проведення SEO-оптимізації. Ці описи роблять серйозний вплив на CTR сайту в пошуку. Пошуковики, особливо Google, використовують метатег description з метою створення сниппета у видачі. Отже, Ваша задача при просуванні - привернути увагу користувача, «зачепити» його Вашим унікальною пропозицією. Тоді і кликабельность буде вище. При цьому рекомендуємо робити опису в межах 150 символів з пробілами, тому що більш довгі описи просто не помістяться в видиму частину сниппета.
4. Користуйтеся інструментарієм Яндекса або Google для веб-майстрів.
Використовуючи хоча б одну систему, Ви будете в курсі всіх технічних проблем з web-ресурсом, зможете вести моніторинг індексування сторінок Вашого інтернет-магазину, відслідковувати статистику пошукових запитів, за якими відвідувачі приходять на сторінки. Наприклад, Яндекс.Вебмайстер вже з першої сторінки дає повну картину про стан Вашого інтернет-магазину:
5. Працюйте з відгуками про товари.
Вибираючи товар, потенційний покупець захоче знати про нього об'єктивну думку людей, що використовують цей продукт. Детальний огляд - це вагомий плюс до прийняття рішення про покупку. Тому ми рекомендуємо додати можливість залишати відгуки. Звертаємо увагу, що мова про SEO-відгуках не йде. Покупець запросто визначить замовні огляди. Відгуки повинні бути реальними, навіть якщо вони негативні. Не забувайте реагувати на критику і відповідати на питання, оскільки це підвищує довіру користувачів до інтернет-магазину.
6. Працюйте з контентом.
Успішна SEO-оптимізація інтернет-магазину і його зміст нерозривно пов'язані між собою. Але, не завжди на сторінках інтернет-магазину при просуванні доцільно розміщувати об'ємні СЕО-тексти, напхані ключовими словами. Це не тільки не допоможе, але і зашкодить позиціях Вашого сайту. Якраз для інтернет-магазинів наочний і зрозумілий приклад того, як слід працювати з контентом, а як ні, привели співробітники Яндекса .
Вище наведено приклад того, як робити не треба. Очевидно, що покупець з Москви, який бажає придбати спеції оптом, і так знає, що це таке і де застосовується. Плюс, в наведеному прикладі текст заспамлен ключовими словами. Подібна SEO-оптимізація підведе Ваш інтернет-магазин під санкції пошукової системи.
А цей приклад позначається як хороший:
Дійсно, нічого зайвого: зручно вибрати і замовити товар без зайвих питань і непотрібного контенту.
7. Підпишіть фото.
При додаванні зображень в каталог не забувайте додавати атрибути alt до тегу img. Таким чином, фото товарів Вашого інтернет-магазину потраплять в пошук за картинками, що дозволить залучити додатковий трафік. Ще один момент, який необхідно врахувати при просуванні - вміст атрибута alt відображається навіть тоді, коли браузер відвідувача з різних причин не відображає фото. Користувачеві буде зрозуміло, про що зображення.
8. Помилки 404 вимагають виправлення!
Подбайте про те, щоб користувач ніколи не потрапляв на сторінку без інформації. Всі розділи сайту повинні працювати коректно, а неіснуючі адреси віддавати коректний 404 відгук або перенаправляти на актуальний розділ. Якщо ж користувач якось потрапив на неіснуючу сторінку, рекомендуємо не формувати у нього думка, що Ваш сайт запущений або не працює зовсім. Тому для SEO-оптимізації варто приділити увагу сторінці 404. Зробіть її інформативною, додайте функцію пошуку. Утримаєте відвідувача, тактовно запропонуйте перейти на головну сторінку або запропонуйте бонус.
9. Постарайтеся над описами товарів.
Постарайтеся забезпечити сторінки товару одночасно інформативними, технічно грамотними і продають описами. Ні в якому разі не дублюйте контент на різних сторінках. По-перше, це негативно позначається на результатах видачі, по-друге, не найкращим чином сприймається потенційними покупцями. І ще, ні в якому разі не нав'язуйте продукт. Така реклама неефективна і навіть шкідлива.
10. Максимум уваги структурі та навігації!
Ще на етапі розробки сайту, рекомендуємо детально продумати структуру Вашого інтернет-магазину і прописати сторінок ЧПУ (адреси, зручні для сприйняття людиною). Грамотна структура сайту і наявність ЧПУ сприятиме:
- поліпшення ранжирування сайту;
- збільшення пошукового трафіку;
- легкому орієнтування користувача на сайті.
Уникайте великої кількості вкладених. Технічно це не є помилкою, але може призвести до плутанини в навігації. Уникайте занадто детальних ділень на підрозділи (наприклад, за кольорами, габаритам, вартості). Інакше вийде необгрунтовано велику кількість підрозділів, що сильно збільшить меню сайту. Для такого поділу краще додайте фільтр продукції або скористайтеся швидкими або тегів посиланнями безпосередньо в контенті основного розділу під тегом H1.
приклад:
З точки зору коректної навігації ми вважаємо прийнятною наступну структуру:
- site.ru;
- site.ru/catalog/;
- site.ru/catalog/razdel/;
- site.ru/catalog/razdel/tovar/* або site.ru/catalog/tovar/**.
* При даному варіанті в сниппет може бути виведена вся навігаційна ланцюжок
** При даному варіанті можливо прив'язувати товари до різних розділів / підрозділів без формування дублів сторінок, але навігаційна ланцюжок в сниппет може підчепитися тільки за рахунок мікророзмітки «хлібних крихт»
Наведемо приклади ЧПУ-адрес.
Вид неоптимізованого адреси сторінки:
Вид адреси з ЧПУ:
Не дозволяйте користувачам «блукати» по сайту в пошуках потрібного товару. Зробіть меню зручним, простим і логічно зрозумілим. Це дозволить без труднощів знайти потрібний продукт. Просто подивіться на приклад: у великому онлайн-гіпермаркеті побутової техніки мультиварки можна знайти в 2 кліка!
11. Позначте географічну приналежність інтернет-сайту.
Цей крок допоможе інтернет-магазину високо ранжируватися в цікавому Вам регіоні продажів. Для цього необхідно мати контактні дані компанії в даному регіоні. Для вказівки географічної приналежності скористайтеся інструментом «Регіональність» в Яндекс.Вебмастере і додайте компанію в Яндекс.Довідник:
Для вказівки раціональності в Google додайте компанію в Google My Business.
12. Забезпечте стабільну працездатність і високу швидкість завантаження сторінок.
Якщо інтернет-магазин падає при будь-якому збільшенні навантаження на сервер або сторінки завантажуються дуже довго, це серйозна проблема. Без належної оптимізації відвідувачі не будуть конвертуватися в покупців - вони просто не дочекаються завантаження контенту. Приділіть увагу надійності хостингу і максимально скоротіть швидкість завантаження. На наш погляд, вельми непогані хостинги по надійності, якості підтримки і ціною:
- sweb.ru (spaceweb.ru);
- masterhost.ru;
- peterhost.ru;
- jino.ru;
- beget.ru;
- infobox.ru;
- timeweb.ru.
Перевірити швидкість завантаження сторінок і отримати рекомендації щодо поліпшення можна, наприклад, за допомогою сервісу PageSpeed Insights .
13. Постійно працюйте з семантичним ядром і контентом.
Необхідно постійно актуалізувати ядро, відстежувати тренди, додавати популярні запити за новими моделями товарів, прибирати запити з віддалених сторінок, відстежувати поточну частотність, а також наповнювати контентом нові або існуючі сторінки.
Застосувавши до свого інтернет - магазину ці корисні поради, Ви значно підвищите якість свого ресурсу. Але, не варто обмежуватися тільки цим списком, так як він не допоможе покрити весь обсяг робіт по SEO. У зв'язку з цим, рекомендуємо звертатися до експертів в області пошукового просування.
Хочете, щоб Ваш інтернет-магазин приносив реальний прибуток? Звертайтеся за розкручуванням сайту в Demis Group!
Хочете, щоб Ваш інтернет-магазин приносив реальний прибуток?