SEO кейс - зростання в конкурентній ніші

1. Оцініть які покарання потрапили на сайт
2. Подивіться на інші джерела доходів і як вони можуть бути оптимізовані
3. Тепер настав час почати фактичне відновлення
4. Початок викладання плану, який допомагає зміцнити сайт
5. Успіх

Кілька років тому я познайомився з людиною, яка вже мала фірму SEO, але також отримала декілька «штрафів» і була відкрита для того, щоб хтось інший допомагав. Після розмови ми виявили, що проект був не стягненням штрафних санкцій, а спочатку посилення сайту, тому що було кілька крапель, а потім акцент на нових рейтингах. Незважаючи на великі штрафи років раніше, команда (а не агентство) вже відновила свій сайт з цього.

Нижче наведено крок за кроком про те, як ми діагностували штрафи / девальвацію, план, який ми створили для зміцнення сайту, а потім як ми виконали, а також отримали нові рейтинги. Розділ успіху - це кінцевий результат, якщо ви хочете перейти до цього безпосередньо.

1. Оцініть, яке покарання потрапило на сайт
2. Подивіться на інші джерела доходів і як їх можна оптимізувати
3. Тепер прийшов час розпочати фактичне відновлення
4. Початок викладання плану, який допомагає зміцнити сайт
5. Успіх

Оцініть які покарання потрапили на сайт

Перше, що вам потрібно зробити, це з'ясувати, яке покарання потрапило на сайт. Це хороший тест, щоб побачити, чи є клієнт хорошим для роботи.

Якщо вони говорять, що вони не впевнені, вони, ймовірно, відкриті для зворотного зв'язку та вашого досвіду. Якщо вони наполягають на одному покаранні проти іншого, то вони можуть бути добре обізнаними про SEO або вони могли б прочитати деякі статті і зробити припущення і, ймовірно, буде важко працювати. Це великий фактор, якщо ми візьмемо на себе компанії для відновлення чи ні.

Отже, давайте розберемо штраф. Попросіть клієнта або потенційного клієнта поділитися своєю аналітикою з вами. Встановіть дати життя сайту або коли встановлено аналітику. Якщо ви використовуєте інструменти, які дозволяють відстежувати історію сайту (надсилайте мені електронною поштою через контактну форму, якщо ви бажаєте, щоб я використовував), ви можете почати з фокусування на діапазоні дат.

Увійдіть до Google Analytics і перейдіть до розділу "Огляд"> "Органічний пошук"> Google.

Тепер подивіться, коли вони мали великі падіння трафіку. Встановіть дату місяця, що охоплює падіння. Далі перейдіть до Google і знайдіть оновлення алгоритмів, які сталися тоді. Ви можете знайти докладні графіки на численних блогах і веб-сайтах SEO. Це найпростіший спосіб знайти штраф, який потрапив на сайт. У деяких випадках це може бути не покарання, а дублювання вмісту або конкуруючих сторінок.

Якщо за цей час не було жодних штрафів, запитайте клієнта, що сталося за цей час. Можливо, вони запустили новий дизайн сайту і не встановили каноніки, альтернативні версії тощо. Вони могли б розпочати індексування сторінок, як пошукові запити з тонким вмістом (це можна побачити в консолі пошуку, шукаючи збільшення індексованих сторінок) або численні інші речі. У місці ми розмовляємо тут це було схоже на Panda штраф ,,,, але не було. Просто девальвація.

Якщо нічого не було змінено на сайті, перейдіть під вторинну сортування в Google Analytics і виберіть цільові сторінки в категорії придбання. Це дозволить вам побачити падіння трафіку на певних сторінках з джерелом Google або SEO та для цього періоду часу. Можливо, вони втратили ряд ключових слів, і вам потрібно зосередитися на тому, щоб повернути цю сторінку назад.

Якщо ви можете вибрати цей часовий фрейм у пошуковій консолі, ви зможете побачити, які саме запити було так само, порівнявши ключові слова з цільовою сторінкою.

Примітка: це приклад з мого блогу, а не з сайту клієнта.

На екрані вище ви побачите приклад ключового слова, яке генерує 1 результат у Google, але 4 у bing та Yahoo !. Це означає, що ці пошукові системи відчувають, що на веб-сайті існує більше 1 можливої ​​відповіді на цей запит. Це може бути причиною того, що ваш сайт втратив рейтинг. Цей інструмент що є одним з знімка екрану вище займає близько 24 годин, щоб запустити, і тоді ви зможете побачити для себе. Це приголомшливо для усунення несправностей, що знімають конкуруючі сторінки. Тепер повернемося до відновлення. Ми обробили це як штраф Panda.

Panda - це той, на якому я люблю працювати, тому що це архітектура сайту, вміст і речі, які майже на 100% знаходяться під вашим контролем. Пінгвін покладається на віддалені фактори, і відновлення стає набагато важче. Ручні дії в поєднанні з ними ще гірше. Знаючи, що Panda стилі девальвації хіт цей сайт дав мені хорошу відправну точку, щоб допомогти їм відновити ... але спочатку ми повинні були спробувати залучити більше доходів, так що вони мають додаткові гроші, що надходять на покриття співробітників, витрати на ведення бізнесу і наші збори.

Подивіться на інші джерела доходів і як вони можуть бути оптимізовані

Якщо компанія має дохід, щоб тримати її в роботі, поки ви зосереджені на відновленні, то йдіть і не хвилюйтеся. Якщо у них є гроші, але є більше, що вони можуть зробити, щоб знизити свою залежність від Google, почніть там. Перше місце - це те, що продукти та послуги, і де їх клієнти шукають. Ви можете спробувати продати на ринках, таких як Amazon, або купувати рекламний простір на сайтах, які замінили вас, якщо вони мають рекламний простір.

Далі подивіться на ресурси, які знаходяться у вашому контролі. Якщо у вас є великий або зайнятий список електронної пошти, знайдіть додаткові компанії та виконуйте перехресні рекламні акції. Ви також можете завантажити цей список електронної пошти до різних рекламних платформ і показувати оголошення людям, які вже купують з вами ... якщо у вас є продукти, які потребують заміни або мають повторних клієнтів, надішліть повідомлення електронною поштою як нагадування.

Після того, як ці варіанти будуть зроблені, подивіться на свої платні канали, як PPC. Чи правильно оптимізовано ваші групи об'яв? Чи були ваші цілі у Facebook обмежені до міток з гіпер-цільовим характером або оптимізовані за допомогою оголошень, які безпосередньо спілкуються з цією групою? Ваші цільові сторінки також мають відношення до них? Це ідеальний час, щоб почати фокусуватися на них, щоб спробувати зменшити CPAs, щоб можна було збільшити обсяг і, можливо, розрізати відходи.

Тепер настав час почати фактичне відновлення

Примітка: Відновлення покарання не повертає ваші рейтинги. Це стає достатньо здоровим для вашого сайту, щоб мати змогу знов класифікуватись. Ви повинні почати робити SEO знову, щоб відновити рейтинг.

Перше, що я зробив, - це перевірка факторів на місці. Нам потрібно було знати все, від того, скільки унікальних продуктів існує, скільки мовних версій, скільки повідомлень у блогах, чи є сайт, який використовує схему, чи налаштовані каноніки, чи використовують відповідні теги на зображеннях, сторінки з розбивкою по сторінках шлях і т.д.

Аудитори SEO неприємні для власників компаній. Вони вручають вам купу грошей і застрягли, чекаючи, щоб ви повернули результати. Це не розчаровує частина. Отримання результатів аудиту. Багато разів у стягнення штрафу вони розуміють, що вони витратили тонну грошей, що платять людям, щоб завдати шкоди своїй компанії ... тому важливо завжди бути позитивним і показати, що аудит - це хороша річ.

У цьому випадку ми відкрили кілька великих можливостей зв'язку, крім поліпшень на місці. Попередня компанія SEO була зосереджена на певному типі посилань, але не обов'язково погані. Природний вигляд портфеля посилань буде мати поєднання робити слідувати і не слідувати, блог і новинні сайти, сайти ресурсів, деякі каталоги, сподіваюся, деякі .edu і. Вони не будуть мати тонни форуму або блогу коментаря посилання ... але можуть мати деякі з людей посилання сайти при наданні рішень або приклади, коли люди ставлять питання. Ці типи посилань слід очікувати, якщо це сайт, який має органічні рейтинги, блог і хороший розділ ресурсів.

Початок викладання плану, який допомагає зміцнити сайт

Пам'ятайте, що цей сайт не був деіндексований, тому нам не потрібно було робити запит на повторний розгляд. Він також не мав покарання з Пінгвіном, тому, хоча існує лист дезаву, він не був ключовою функцією відновлення. Це було більше девальвацією в стилі Panda. Перше, що ми зробили, - це початок розробки тонни вмісту. Я вважаю, що в цілому ми створили більше 2000 оригінальних і нетонких шматків.

Ми створили інструкції для відправки до команди, яка описала тонкий проти корисного вмісту, як не писати сторінки зі спамом. Він окреслив, як забезпечити відвідувачеві цінність на сторінці та речі, яких слід уникати. У межах цих посібників були також конкретні інструкції щодо того, коли потрібно включити внутрішнє посилання, а не використовувати їх. Вона також розповідає про те, як забезпечити рішення, які додадуть до досвіду користувача. Команда потрапила швидко, і всі почали створювати хороші копії.

Далі ми розглянули сторінки, які впали в трафік. Виходить, що не всі мали мобільні версії. Ми взяли сторінки, які повинні існувати в мобільному досвіді (або реагувати), і створювали для них сторінки, під час подвійної перевірки всіх тегів, посилань і всього, щоб переконатися, що вони правильно налаштовані. Ми також створили AMP версії сторінок, створених як ресурси та довідники.

Тепер ми подивилися на блог і помітили, що є тонна дублювання. Ми встановили правильні xrobots, ми почали оновлювати та видаляти тонкий контент з недавнього минулого та встановлювати нові правила публікації, щоб кожна нова посада була додаванням вартості, не тонким, вмістом, відповідним для основного сайту, і не конкурувати зі сторінками або. Це включає в себе навчання блогу команди, як зробити дослідження ключових слів.

Одного разу ми мали все це рух. ІТ-особистість і я почали чистити технологію SEO. Ми перевірили sitemaps, альтернативні теги, разів вантажу, тощо… та почали чистять через них. Це був найдовший процес, але, на щастя, ІТ-клієнт цього клієнта має сильний маркетинговий фон, щоб ми змогли скоротити час удвічі. Пощастило, що ми говорили однією мовою.

Після того, як мобільні версії були живими, і команда була на борту з створенням контенту, настав час розробити план посилань. Ми почали з внутрішніх посилань, щоб правильно керувати Google через сайт і відображати потрібні сторінки. Ми шукали внутрішні посилання, які вказували на перенаправлення, 400 помилок та інші речі і очищали їх. Ми шукали сторінки, що генерують помилку 404, і бачили, чи трафік походить від зворотних посилань і скидає ці сторінки, щоб вони мали сенс. Далі ми йшли і фіксували внутрішні посилання, які надавали Google змішані сигнали. Є інструменти, які допоможуть зробити це легше, але вам все одно доведеться пройти вручну і виправити все. Ми також створили деякий дійсно корисний контент, який, сподіваємося, хочеться прив'язати до природи і виштовхнути його у світ.

Успіх

Де ми боролися з плоским трафіком після першого падіння, ми врешті-решт почали відновлюватися. Тоді ми отримали кілька невеликих підвищення, і тепер ми досить сильні, що ми можемо почати отримувати нові рейтинги і запускати більше змісту, який, ми сподіваємося, приверне органічні зв'язки. Ключем до цього відновлення та зростання було все про якісний вміст і переконання, що всі індексаційні сторінки мали підставу для індексування, а також чітку серію запитів, для яких вона повинна відображатися. Ось пара перед, під час і після пострілів.

Є кілька важливих речей, щоб відзначити про знімок екрана вище. Існує сезонне падіння, яке відбувається по всьому борту… але ви помітите триваючу тенденцію до зниження, а не стабільний потік трафіку. Швидкість падіння - це те, що стосувалося. Це не було покаранням, але це було щось дивитися. Я також не маю пострілу оригінального фактичного покарання, тому що у них тоді був інший обліковий запис, і ми не маємо доступу до нього.

Цей знімок екрана закінчується через рік, і ми все стабілізуємо. Я вибрав той же часовий кадр, щоб ви могли побачити спайк і падати знову. У нас було невелике збільшення, що було добре, але ми також мали достатньо знань, щоб знати, що було і що не було.

Обсяги трафіку були трохи нижче, ніж у першому знімку екрана, тому ми пішли на додатковий крок і допомогли клієнту з іншими каналами безкоштовно. Вони не боляться за гроші, але ми були додатковими витратами і знали, що зростання буде тривалим, оскільки їх ніша наповнена величезними брендами та надзвичайно конкурентними ключовими словами.

Коли ми зрозуміли, що працює, ми почали реалізовувати і бачимо хороші підйоми і зростання кожного місяця за попередній рік. Найкраще, це природний приріст від створення чудового контенту та користувальницького досвіду, який допомагає людям, які мають проблеми, і змушує їх поділитися або надати нам посилання. Ви також помітите, що моделі трафіку дещо відповідають попередньому. Це через пару речей.

1. Ми пересувалися у позиціях таким чином збільшення перевезення прибуло з зміни, але відповідає тим же патернам.
2. Є кілька нових ключових слів і фраз, оскільки ми надаємо корисний контент, що означає, що піки трохи довше горизонтальні.

Зміцнення та зростання для цього клієнта було великим проектом, над яким ми працювали, і ми сподіваємося, що ми продовжимо працювати з ними протягом багатьох років. Я не перераховую або називаю компанію, але якщо у вас виникли проблеми з рейтингами, помітили падіння або хочете, щоб аудит спробував з'ясувати, що ви можете зробити, щоб спробувати отримати вищий рейтинг, не соромтеся зв'язатися нас тут . Ми працюємо з компаніями всіх розмірів і бюджетів.