- Що таке SEO-оптимізація і чому вона необхідна інтернет-магазину
- Переваги SEO-оптимізації
- Етапи SEO-просування
- Пошук ключових слів
- Які фактори мають значення в цьому випадку:
- Створення семантичного ядра
- Побудова структури сайту
- Оптимальна структура сайту
- вибір меню
- оптимізація контенту
- картки товару
- Хороший опис має містити:
- Важливо правильно прописати теги:
- Внутрішня перелінковка
- Зовнішня оптимізація магазину
- висновок
Видимість сайту в пошуку безпосередньо впливає на успішність онлайн-торгівлі. Search Engine Optimization (SEO) - це комплекс дій, які спрямовані на поліпшення видимості ресурсу в своїй тематичній ніші. За допомогою SEO-оптимізації усуваються технічні помилки сторінок, що негативно позначаються на його індексації в пошуковій видачі.
Що таке SEO-оптимізація і чому вона необхідна інтернет-магазину
Боротьба за місця в топі видачі пошукових систем (Яндекс, Google, Rambler) полягає в проведенні SEO-оптимізації або пошукової оптимізації сайту. Мета всього цього - збільшення трафіку цільового типу на сторінки сайту саме з ПС. Чим більше цільового трафіку потрапить на сайт інтернет-магазину, тим більше буде продажів. Без пошукової оптимізації сайт інтернет-магазину буде знаходитися далеко в кінці видачі, і покупці його там не побачать.
Переваги SEO-оптимізації
● Підвищує рівень довіри клієнтів. Якщо до відкритої рекламі більшість користувачів ставляться скептично, то рейтинг пошукових систем вселяє більше довіри.
● Проміжні результати значимі. Процес досягнення певної віддачі передбачає постійне опрацювання вже наявних позицій і їх поліпшення. В результаті рівень впізнаваності бренду і довіра до компанії збільшується, як і відсоток конверсії відвідувачів в покупців.
● Високі результати навіть для невеликого проекту. Порівняти їх можна з ефектом від дорогої реклами медійного характеру. SEO-оптимізація дозволяє зробити велике охоплення аудиторії.
● Стабільний результат. При правильному підході сайт, зайнявши високі позиції, буде стійко приносити клієнтів протягом довгого періоду часу.
До того ж якість залученої аудиторії буде висока, так як контент складається з урахуванням пошукових запитів користувачів, яким необхідний саме ваш товар або послуга.
Етапи SEO-просування
Оптимізацію починають з вивчення ринку, аналізу конкурентів і аудиту сайту. Тут треба вивчити дані аналітичних сервісів, проаналізувати справжні позиції сайту, оцінити його структуру, провести SEO-аудит сайту.
В процесі оцінюють технічний і системний юзабіліті, аналізують сайти-лідери в актуальній тематиці. На основі цих даних складають ТЗ з рекомендаціями щодо поліпшення ресурсу. Якщо всі вимоги після проведеного аудиту будуть виконані, то сайт зможе не тільки втримати наявний трафік, але і залучити нових відвідувачів.
Пошук ключових слів
Ключові слова допоможуть знайти потенційних клієнтів. З цією метою можна використовувати функцію підказок Google: варто тільки ввести необхідне слово в рядок пошуковика, як Google підкаже популярні запити.
Внизу також будуть вказані схожі запити:
Крім цього можна використовувати спеціальні сервіси для підбору ключів ( мутаген, Yandex Wordstat Helper ).
Які фактори мають значення в цьому випадку:
● Відповідність категорії слів сторінці сайту з товарами.
● Рівень конкурентності запитів. Чим він нижчий, тим вище ймовірність успіху в ранжируванні за допомогою цього ключа.
● Частотність пошукових запитів. Чим вона вища, тим більше трафіку можна залучити на сайт.
Ключові слова повинні відображати мету сторінки, бути явно комерційними. Наприклад: чоловічі штани 50 розмір / тенденції чоловічої моди 2018. Такий приклад говорить про конкретну спрямованості сайту.
Створення семантичного ядра
Від грамотності виконання цього етапу залежить 95% успіху всього процесу SEO-просування. На що впливає СЯ:
● коригування процесу просування;
● формування структури інтернет-ресурсу;
● створення контент-плану і технічних завдань для написання оптимізованих текстів з входженням ключових слів;
● опрацювання метатегов цільового характеру для просуваються сторінок;
● правильна зовнішня оптимізація;
● ефективна внутрішня перелінковка;
● поліпшення релевантності цільових сторінок.
Формування СЯ проводиться за допомогою спеціальних сервісів: (SpyWords, TopVisor, АДВСЁ).
Побудова структури сайту
Важливо адаптувати сайт під зручності користувача і пошукових систем. Потенційний покупець зобов'язаний без зусиль знайти цікаві для товарних позицій. Часто товари в інтернет-магазині постійно видаляються і додаються нові, що ускладнює структуру сайту. Але якщо грамотно вибудувати структуру інтернет-магазину на старті, в майбутньому це заощадить вам багато часу.
Структура сайту повинна бути простою, з можливістю масштабування в міру зростання асортименту інтернет-магазину. Чим менша кількість кліків відокремлює кожну сторінку сайту від домашньої сторінки, тим краще.
Простота структури полегшує пошук товарів відвідувачами, позбавляє їх від необхідності постійно повертатися на вихідну сторінку.
Найпоширеніша проблема інтернет-магазину - це мінімум контенту і безліч дублікатів сторінок. Це відбувається через наявність великої кількості рівнів внутрішнього типу (фільтри, сторінки з властивостями і т.д.).
Ось невдалий приклад такого:
Щоб вирішити ці питання, необхідно канонізувати одну з версій або закрити сторінки від індексації. Це позбавить від необхідності створювати під кожну сторінку унікальний контент.
Канонізація дозволяє показати пошуковій системі, що конкретна посилання - це ключова версія, і саме її потрібно показувати у видачі. Якщо контент дублюючий, то такий спосіб є оптимальним. Ігнорування цього може призвести до того, що пошуковик знизить рейтинг сайту, вибере неправильну основну сторінку, не помітить унікальний контент серед засилля дублікатів, і т.д.
Оптимальна структура сайту
● Логічна
Товарні пропозиції повинні бути розміщені зрозуміло і інтуїтивно доступно. Нехай краще структура буде не такою оригінальною, але зате максимально простий. Гарний приклад:
● Оптимальна глибина каталогу товарів. Досить двох-трьох рівнів вкладеності. Рекомендується створювати сторінки-хаби, щоб оптимізувати глибину вкладеності. Наприклад ось так:
● Зрозумілі назви категорій без сленгових слів та вузькоспеціалізованих термінів.
Назви повинні бути зрозумілі простому клієнту, який шукає товар. На один товар повинна бути одна категорія. Чітко відстежуйте дублі і усувайте їх.
вибір меню
Бічне меню буде оптимальним, якщо на сайті менше двох тисяч товарів. Якщо ж категорій більше, то добре спрацює верхнє меню. Самі категорії в цьому випадку повинні бути згрупованими, а їх назви зрозумілі. Ось хороший приклад згрупованих категорій:
Варто пам'ятати, що покупець рідко заходить на потрібний товар з головної сторінки. В основному він шукає в пошуковій системі конкретний товар, а не сам магазин. Тому дуже важливо реалізувати легкий доступ і зі сторінок товару.
оптимізація контенту
Що потрібно для оптимізації контенту:
- інформаційне наповнення проекту,
- створення ТЗ для копірайтерів із задіянням ключових запитів,
- використання високочастотних запитів при формуванні метатегов.
При необхідності старий контент переписується, наприклад, якщо він не несе смислового навантаження, переспамлен, є копіпастом. У структуру сайту додаються розділи, що дозволяє розвести запити різного типу. Оптимізуються групи однотипних сторінок. Все це дозволяє вивести сайт в ТОП.
картки товару
У картки товару повинен бути змістовний заголовок. Оптимальний варіант - етотіп товару, марка виробника і модель.
Правильний дизайн картки позитивно впливає на психологічне сприйняття сторінки потенційним покупцем. Унікальні естетичні фотографії товарів необхідні, щоб привернути увагу користувача.
Але продає контент - це справжнє серце посадкової сторінки. Саме від нього залежить, чи захоче покупець замовити товар.
Краще, щоб обсяг тексту в описах перевищує 1500 знаків. Характеристики товарної пропозиції краще внести в окремі поля.
Хороший опис має містити:
● назва товару і його призначення;
● будьте готовими описати проблему покупця і її рішення за допомогою цього товару;
● виділення переваг товарної пропозиції;
● озвучування вигоди покупця, якщо він придбає цей товар.
Залежно від особливостей товару можна додавати і іншу інформацію (інструкції, порівняння пропозиції з товаром конкурентів, особливості позиції і т.д.). Але в кінці опису повинен бути обов'язково call to action (заклик до дії).
Важливо правильно прописати теги:
● Title картки товару повинен включати в себе головний ключовий запит з уточнююче інформацією. Він не повинен бути більше 75-80 знаків.
● Alt повинен містити ключовий запит і правильно описувати зображення.
● Метатег description, написаний правильно, може збільшити кількість кліків на посилання у видачі.
Внутрішня перелінковка
Перелінковка допомагає пошуковим системам проіндексувати сторінки сайту, розподілити статичний вага посилань, поліпшити поведінкові чинники, додати релевантності важливим для просування сторінок.
При внутрішньої перелинковке сайту треба враховувати:
● посилання в "хлібних крихтах" (елементи навігації, які зазвичай розташовуються під шапкою сайту);
● посилання на важливі сторінки фільтрів меню або підкатегорії;
● посилання з карток товару на інші товари;
● посилання на фільтри зі сторінок карток товару;
● посилання на перетинання фільтрів і на самі фільтри.
Також важливі посилання зі сторінок брендів.
Зовнішня оптимізація магазину
Якщо внутрішня оптимізація магазину потрібна була для зручності користувачів і ранжируваних в пошуку, то зовнішня оптимізації інтернет-магазину потрібна для того, щоб привести на нього покупців. І щоб збільшити купівельний трафік, який вже є.
До зовнішньої оптимізації магазину відноситься нарощування маси (Купуйте посилання грамотно! ) І згадки в мережі (крауд-маркетинг). В результаті підвищується ТИЦ і вага сайту, поліпшується пошукова видимість по середньочастотним і високочастотним запитам.
Важливо вирішити питання технічного характеру. Зазвичай після проведення аудиту у будь-якого сайту можна знайти проблеми, які вимагають усунення. В основному це швидкість завантаження сторінок, коректний висновок Title, Description, створення адаптованих для споживачів урлов, пошук і нівелювання помилок 404, регулювання вірності створення сторінок-фільтрів.
Вкрай важливо адаптувати інтернет-магазин під мобільні пристрої, інакше ви втрачаєте більше половини купівельного трафіку.
Якщо закрити непотрібні зовнішні посилання від індексації пошукових систем, то можна зберегти вагу своєї сторінки.
висновок
Як ви напевно зрозуміли, без SEO-просування інтернет-магазину не обійтися, інакше він просто не буде приносити прибуток. У жорсткій боротьбі за місце в ТОПі видачі неоптимізовані ресурси мають нульові шанси на просування вгору.
Так що використовуйте ці знання про просування, оптимізуйте свій інтернет-магазин, і щоб із вашим бізнесом Сила.
З турботою про вас, PR.Sape.