В 
третій день конференції РИФ + КІБ 2012 року відбулася секція «Пошуковий трафік: конверсія в клієнтів». Відкрив її Костянтин Шуригін ( «Ашманов і партнери») розповівши про SEO-тренди. Костянтин зауважив, що в останні півроку в SEO-індустрії відбуваються незворотні зміни: трафік з пошукових систем зменшується, одні сайти випадають з видачі, інші непередбачувано ростуть.
Далі Костянтин навів приклад пошуку з Яндекса. За запитом «Програма Кіборіф 2012» на першому місці у видачі виявилася програма М. Прохорова, на четвертому - В.Путіна і т.д. Всі ці сайти відбирав новий алгоритм Яндекса, який націлений на оцінку довіри. Щоб його отримати, повинен бути відомий бренд, контактні дані на сайті, відгуки, дизайн, хороша навігація і т.п. Зміни алгоритму привели до того, що навіть у старих трастових сайтів «захиталася земля під ногами». Зате швидко ростуть відвідувані сайти (навіть молоді).
Не відстає від Яндекса і Google, який в лютому викотив 40 змін в алгоритмі. В результаті багато сайтів безповоротно пішли з видачі, постраждали сайти з невеликою кількістю контенту, форуми.
Після того, як пошукові системи стали звертати увагу на посилання з соцмереж, компанії стали використовувати це для просування. За словами Костянтина, одна з компаній стала використовувати SMM, в результаті кількість перегляду сайту зросла в 5 разів, також в 5 разів зросла і кількість продажів. Таким чином, вважає Костянтин, зараз без SMM просунути сайт в пошукових системах практично нереально.
SEO переходить від лінк-бомбінга до модернізації самого сайту . Сайт переходить від SEO-онуч до комплексного маркетингу. Що робити SEO-шникам? Можна спробувати просуватися в Китаї, для хороших позицій в Baidu все ще досить написати keyword, description і т.д., пожартував Костянтин.
Олексій Іванов (ISEE Marketing) продовжив секцію, розповівши про якість пошукового трафіку. Він зауважив, що для пошукових машин важливо знаходити якісні хороші сайти. За комерційним запитам показувати у видачі не просто кілька бізнесів, але бізнесів з різним позиціонуванням і цінностями для клієнтів.
Оптимізатори часто думають про пошукових алгоритмах (як і що накрутити), а не про бізнес клієнта і користувачів. Потрібно не думати, як обдурити алгоритм, а зрозуміти завдання бізнесу і користувачів, вважає Олексій. Є бізнеси, для яких пошукова оптимізація ризикована і неефективна.
Треба думати, що люди шукають в інтернеті і як вони це шукають, подумати, що буде в сніпеті, звернути увагу на тексти.
Формування сниппета:
- важливий CTR;
- ставитеся до сніпетів, як до контекстного оголошенню.
З точки зору пошукової машини низька конверсія сайту - ознака того, що бізнес поганий. Тому сайти з низькою конверсією нижче в результатах пошуку. Трафік з пошуку важливий для залучення клієнтів, пошукова оптимізація лише один з інструментів залучення цього трафіку, резюмував Олексій.
Продовжилася секція дискусією, в якій взяли участь представники пошукових систем.
Що робити SEO-шникам?