Як налаштувати успішну контекстну рекламу. Рекомендації по Яндекс.Директ.
Для того, щоб відповісти на питання «як правильно налаштувати» спочатку потрібно зрозуміти що це таке - «контекстна реклама». Давайте розберемося як вона працює і в яких ситуаціях може бути корисна, а в яких ні.
Основна особливість контекстної реклами в тому, що ми виводимо наше повідомлення тільки тим, хто шукає наш товар або послугу, тобто ми показуємо оголошення максимально «гарячим» клієнтам, які вже вирішили для себе що їм ПОТРІБЕН саме цей товар або послуга, і справа тільки за тим, щоб знайти постачальника.
Автору контекстної реклами важливо зрозуміти, як відсікти від показів тих користувачів, які не хочуть купити, а шукають тільки інформацію про товар.
Наприклад для юридичної фірми запит шлюбний договір не завжди буде цільовим, а ось запит шлюбний договір вартість куди більш ближче до мети, тим більше запит шлюбний договір вартість спб, буде максимально цільовим для юридичної фірми з м Санкт-Петербург.
Але запит шлюбний договір - високочастотний (35613 показів на місяць), очевидно, що люди його набирають набагато частіше, ніж шлюбний договір вартість спб, (всього 7 показів в місяць).
7 показів нам явно недостатньо, ми не можемо відмовитися від високочастотних слів, але як нам бути, адже більшість шукають шлюбний договір зразок, і їм теж буде показано наше оголошення. Відповідь проста: використовуємо «мінус-слова» - вносимо слово «зразок» в список мінус-слів для цього оголошення.
Можемо зробити ще простіше: поставимо запит «Шлюбний договір» в лапки, так ми відразу відкидаємо варіанти: Шлюбний договір приклад, шлюбний договір зразок і тп і тд.
Копнемо глибше, якщо нам треба продати послуги ремонту для освітніх установ, то здавалося б, найпростіше написати запит: Ремонт шкіл. Але це буде велика помилка і слив бюджету, так як в цей запит ми зберемо і тих, хто шукає ТВ програму «Школа ремонту»! Да да да, це просто потік зайвого трафіку на сайт. Як бути? лапки не врятують, тк «Ремонт шкіл» і «Школа ремонту» - з точки зору пошуку Яндекс одне і те ж, але є вихід:!
Саме - оператор!
Запит: ремонт! Шкіл зафіксує словоформ слова «шкіл».
Хочете перевірити? Саме просто це увійти на сервіс https://wordstat.yandex.ru/
Отже, вводимо початковий варіант з нашими школами:
Жах, 77 тисяч показів і з них більшість шукають ТВ-передачу, що то явно не так, продовжимо:
Вже краще, всього 878 показу, але все одно проникли «нерелевантні» запити.
Типу: шкіл ремонту на ТНТ, да, і так люди теж набирають.
Доведемо справу до кінця:
Ну ось, нарешті то ми відібрали тільки тих, хто дійсно шукав сайт, присвячений ремонту шкіл. Їх небагато - навіть по ВСІХ РЕГІОНАХ країни, але зате це наші потенційні клієнти!
Якщо ви хочете більше дізнатися про контекстній рекламі , Зверніть увагу на безкоштовні курси від навчального центру CyberMarketing . Тут розглядаються не тільки загальні питання з приводу налаштування реклами в Яндекс.Директ і Google AdWords, але і прикладні аспекти (наприклад, реклама в сфері послуг, туризму, нерухомості, для інтернет-магазинів і т. П.).
Далі буде: ми подивимося як розбивати ВЧ (високочастотні) запити за допомогою прогнозатора ЯНДЕКС.
Як бути?Хочете перевірити?