Реклама мобільних додатків в Ю Я - спосіб просування мультимедіа-додатків для операційних систем Android і iOS за допомогою реклами від Яндекса. Спосіб примітний тим, що в оголошенні не потрібно розписувати всі характеристики додатки. Рекламодавець просто вписує посилання на потрібну сторінку плеймаркета, або магазину iOS, а робот в автоматичному режимі додає необхідні параметри. При цьому реклама транслюється тільки на смартфонах з операційною системою, яка відповідає параметрам оголошень.
Підхід використовується для підвищення конверсії , Адже користувач бачитиме ті додатки, які він негайно може завантажити на свій гаджет.
Зовнішній вигляд
Оголошення показуються відразу під рядком пошуку і виглядають так само, як і стандартна реклама. Єдина їх відмінність - це спосіб показу. Користувач персонального комп'ютера не побачить реклами додатків, тому що такий формат показу призначений виключно для мобільних платформ.
У загальному випадку оголошення містить іконку програми і його лаконічне опис. Крім того, в рекламному тексті відображається рейтинг додатка, якщо такий є, і кнопка - посилання на магазин.
можливості
Як говорилося вище, рекламні тексти мобільних додатків мають деяку схожість з традиційним форматом відображення. До появи нового виду демонстрації оголошень також була можливість створення реклами певного додатка, потрібно було просто додати посилання на скачування. Однак, такий спосіб не брав до уваги багатьох факторів.
Новий формат дозволяє автоматизувати додавання реклами, що дуже важливо у випадках, коли рекламодавцеві потрібно додавати десятки оголошень. Робот самостійно вибере операційну систему, в якій слід здійснювати показ реклами. На даний момент можна налаштувати кампанію тільки для двох операційних систем, але число підтримуваних ОС може збільшитися.
Ще однією особливістю мобільних рекламних кампаній можна назвати те, що рекламодавець може вибрати для показу свого оголошення користувачів з певною швидкістю підключення до інтернету. Якщо розмір рекламованого додатка малий, то його можуть завантажити навіть ті власники гаджетів, які вийшли в інтернет з низькими швидкостями.
Але якщо додаток важке, і вимагає швидкісного інтернету для того, щоб його завантажити, конверсія знизиться. Співробітники Яндекса передбачили цей момент і додали можливість настройки таргетингу за швидкістю підключення - так творець кампанії зможе показувати свою рекламу тільки тим людям, які підключені до мережі через Wi-Fi.
створення кампанії
Запустити кампанію нового формату можна прямо з меню Діректа. Перший етап настройки оголошень нічим не відрізняється від стандартного. Цей крок не викличе труднощів у тих рекламодавців, які мають досвід налаштування кампаній. Наступний етап містить декілька специфічних налаштувань.
- Вид мобільного гаджета. Це може бути телефон, або планшет. Рекламодавець може вибрати відразу всі пристрої.
- Вид інтернет-з'єднання. Тут можна націлити для користувачів з мобільним інтернетом, або з підключенням по Wi-Fi.
- Зміна ставок. Тут можна виставити ціну за клік для певної цільової аудиторії. Наприклад, додатки, пов'язані зі спортом, зазвичай використовують молоді люди. Отже, для цієї категорії можна встановити підвищені ставки.
Потім слідує процес налаштування і створення конкретного оголошення. Рекламодавець вказує назву програми, гіперпосилання на нього, і інші опції. Тут налаштовується показ рейтингу додатки, його ціни і іконки. Крім того, можна вказати обмеження за віком. Робот завантажує вікові обмеження зі сторінки додатка, але не завжди дані відображаються коректно, тому слід вручну записувати цей параметр.
Статистика
Дані статистики можна отримати в стандартному майстра звітів рекламної кампанії. Особливістю надання історії показів є розширений варіант статистичних даних. Рекламодавець може отримати відомості про кількість показів оголошення для конкретної операційної системи. Крім того, існує можливість перегляду інформації в залежності від швидкості інтернет-з'єднання користувачів.