Рейтинг SEO компаній | Як формуються? Вірити чи ні SEO-рейтингам?

1. Афільованість рейтингу з SEO-компанією
2. Методика підрахунку
3. Підтвердження просуваються проектів
4. SEO-рейтинги

Сьогодні ми хочемо розповісти вам про існуючі рейтингах SEO-компаній. На думку написати подібну статтю в блог нас наштовхнув один з пунктів тендерного завдання, що прийшов недавно від потенційного клієнта. Одним з обов'язкових умов участі в конкурсі було присутність претендентів в ТОП-10 рейтингів SEO-компаній. Давайте розберемося, чому не всі компанії прагнуть брати участь в подібних SEO-рейтингах.

Афільованість рейтингу з SEO-компанією

Подібних рейтингів в мережі існує безліч, але найчастіше клієнти навіть не підозрюють, що дані рейтинги не є незалежними. У більшості випадків їх організовують або самі SEO-компанії, або афілійовані з ними організації. І навіть не так страшно, що компанія-організатор намагається розміщувати себе або свої дочірні підприємства на перших рядках. Набагато гірше, що для участі в подібних рейтингах SEO-компанії повинні надати повну інформацію про своїх клієнтів, в тому числі їх контактні дані, а також зміст і вартість проектів, що, з одного боку, суперечить збереженню таємниці комерційної інформації, а з іншого, дозволяє організатору (а в деяких випадках конкуренту) отримати повну картину ринку і базу клієнтів, що явно не в інтересах бізнесу.

Методика підрахунку

Кожен рейтинг SEO-компаній намагається представити унікальну і найбільш об'єктивну методологію підрахунку, але всі вони так чи інакше ґрунтуються на наступних показниках:

• тИЦ і PageRank, сукупна видимість просуваються сайтів;
• оборот SEO-компанії;
• кількість проектів в роботі;
• оцінка SEO-компанії клієнтами або експертами галузі.

Але чи дозволяють ці показники отримати об'єктивну картину ринку? Чи говорить велика кількість клієнтів на користь SEO-компанії, або набагато важливіше, як довго триває співпраця? Як правило, у лідерів ринку найбільше клієнтів, але через високу завантаженість співробітників проекти поставлені на потік, і результати не завжди виявляються райдужними. У невеликій компанії клієнтами дорожать набагато більше, так як вартість залучення нового набагато вище, ніж утримання існуючого. Їм просто не вигідно працювати погано.

Неоднозначним показником є ​​і сукупна видимість всіх просуваються сайтів, так як ринок SEO - досить динамічний і багато в чому залежить від алгоритмів пошукових систем. Високі позиції після чергового апдейта можуть стати менш привабливими. З іншого боку, результати в SEO видно не відразу, з деякими сайтами необхідно працювати більше року, щоб побачити перші позитивні зрушення. Часта зміна підрядника на ринку SEO - стандартна ситуація. Виходить, що клієнт може прийти вже з хорошими позиціями, які не є заслугою нової SEO-компанії.

Оборот компанії - ще один сумнівний фактор. Висока вартість SEO-послуг ще не говорить про їх якість. Не варто забувати, що розрахунок проекту в SEO індивідуальний для кожного ресурсу і залежить від багатьох показників.

Підтвердження просуваються проектів

SEO-компанії, яка бажає взяти участь в рейтингу, необхідно підтвердити проекти своїх клієнтів. Зазвичай для цього пропонується один з трьох способів:

• розміщення спеціального коду на просувати сайті;
• проставлення посилання на SEO-компанію на сайті клієнта;
• надання документів про виконані роботи.

Основні складності тут такі:

• Внутрішня політика великих міжнародних компаній, банків, автодилерів не дозволяє вносити зміни в зміст сайту. Поставити посилання на таких сайтах найчастіше неможливо, але ж саме ці клієнти мають високі показники тИЦ і PageRank, мають великий чек і т.д.
• Внести спеціальний код на сайт можливо, якщо внесенням оптимізації займається сама SEO-компанія, а не стороння організація. У договорі на SEO часто можна зустріти пункт про додавання посилання або внесення коду, але найчастіше це не є серйозним мотиватором для клієнта.
• Зібрати і надати документи, особливо по великій кількості проектів, часто дуже складно, а іноді й неможливо.

SEO-рейтинги

Ми підготували список найбільш «розкручених» SEO-рейтингів і коротко описали їх принципи роботи.

Хто просунув (ktoprodvinul.ru)

Рейтинг російських SEO-компаній «КтоПродвінул.ру», організований компанією ALTWeb Group (сфера діяльності: комплексний інтернет-маркетинг, в тому числі і просування сайтів в пошукових системах). Складається на основі відкритої моделі оцінки, яка враховує загальну видимість сайтів в пошуковій видачі. Далі укладачі рейтингу підраховують комерційну вартість просування для кожного сайту, а ранжування компаній проходить за сукупною оціночної комерційної вартості просування клієнтських сайтів.

Рейтинг CMS-magazine (cmsmagazine.ru)

Належний аналітичного порталу веб-розробок CMS-Magazine рейтинг включає в себе інформацію про компанію, її клієнтів і проектах. Являє собою каталог російських і зарубіжних SEO-компаній. Ранжування компанії здійснюється за кількістю актуальних проектів та за сумарним тИЦ просуваються нею сайтів. Таким чином, чим вище дані показники, тим краще позиція SEO-компанії в цьому рейтингу.

Рейтинг Рунета (ratingruneta.ru)

Ще один проект порталу CMS-Magazine - Рейтинг Рунета. Його мета - збільшення прозорості ринку інтернет-маркетингу, тому основою методології рейтингу є активний клієнтський портфель. Відповідно, чим більше ця компанія просуває сайтів і чим вище у них показники авторитетності для пошукових систем, тим більш високу сходинку рейтингу вона займає. Для участі в рейтингу компанії необхідно просувати як мінімум десять проектів. Формується глобальний рейтинг - ТОП-100 провідних SEO-компаній Рунета, і локальні рейтинги по федеральних округах Росії та містах.

SEO очима клієнтів (rating.seonews.ru)

У рейтингу видання SEOnews (належить компанії Ingate) SEO-компанії оцінюються на підставі опитування замовників. Позиції формуються виходячи з двох груп факторів: суб'єктивних (загальна задоволеність, звітність, якість ведення проекту, ініціатива щодо збільшення ефективності роботи) і об'єктивних (складність тематики, позиції сайту в пошуковій видачі, частка пошукового трафіку). Оцінка суб'єктивних чинників багато в чому залежить від індексу довіри TrustRunk - найбільшу довіру отримують ті клієнти з великим чеком, які замовляють багато послуг і довго співпрацюють з підрядником.

Популярність бренду (rating.seonews.ru)

Ще один рейтинг інтернет-видання SEOnews, заснований на тому, що гравці галузі самі оцінюють впізнаваність брендів SEO-компаній. Перший етап рейтингу полягає в тому, що працюють на російському ринку компанії позначають 10 найбільш, на їхню думку, відомих брендів і виставляють їм оцінки: від 1 до 5 балів. Після цього починається голосування десяти незалежних експертів SEM, які оцінюють за 5-бальною шкалою 20 лідерів першого етапу.

Digital Index (adindex.ru)

Галузеве видання Adindex проводить масштабне дослідження digital-ринку з метою представити замовникам орієнтири у виборі підрядників. В результаті були сформовані три рейтингу для кожної галузі (DMS, DCS, Web Production, SEO, PR / SMM, контекст, CRM, лідогенераціі): за рівнем знань, за рівнем співпраці і за якістю сервісу. Рейтинг формується на основі опитування клієнтів, які також дають якісну оцінку сервісу за кількома критеріями.

Єдиний рейтинг SEO-компаній (ruward.ru)

Це інфраструктурний проект, що враховує позиції компаній в інших нішевих рейтингах. Методологія «Індекс Ruward» агрегує дані з інших нішевих ТОПів ринку. При розрахунку рейтингу до уваги беруться два параметри: місце в SEO-рейтингах, в яких брала участь дана компанія за звітний період (на основі цих місць компанія отримує рейтинговий бал), і значення множення рейтингового бала на кількість зірок рейтингу, які виставляються керівником проекту Ruward.

Seorate.ru

SeoRate.ru є сервіс аналізу видимості сайтів в пошукових системах по тематичних запитах, створений компанією «Ашманов і партнери». Він допомагає автоматично отримувати дані про позиції сайтів і стежити за змінами в результатах ранжирування. Рейтинг «Пошукова оптимізація» складається з найважливіших для SEO-компаній пошуковим запитам, в числі яких такі слова, як «seo», «розкрутка», «сайт», «просування», «оптимізація», «пошукове», «реклама» . Даний рейтинг відображає, наскільки ефективні покази за даними запитам (за місяць), а також видимість сайтів в процентах.

Inthetop.ru

Портал відгуків про російських SEO-компаніях In the Top був створений з метою допомогти клієнтам вибрати якісного підрядника. У рейтингу In the Top міститься інформація про компанії, список клієнтських оцінок і кількість зірок (яке визначає ранжування учасників і показує співвідношення негативних і позитивних відгуків).

Factus.ru

Новий рейтинг веб-студій і SEO-компаній, заснований на відкритих даних про обороти учасників. На думку організатора (Юрія Сінодова, керівника порталу roem.ru) даний рейтинг дозволить замовнику ще на етапі пошуку виконавця зрозуміти, наскільки компанія чесно і відкрито працює з податкової. Прозорість в фінансових питаннях повинна вказувати на сумлінність студії і щодо роботи з замовниками.

Підводячи підсумок, хочеться сказати, що, безумовно, дані оціночні системи несуть певну користь і допомагають клієнтам у виборі підрядника, але не варто забувати, що всі рейтинги СЕО-компаній носять лише довідковий характер і не є повністю об'єктивними даними.