Посібник з написання SEO: як оптимізувати вміст у 2015 році

1. 1. Поведінка користувача
2. Покращити рейтинг кліків у видачах
3. Пропонуйте користувачеві очікуваний вміст
4. 2. Соціальні сигнали
5. Важливість Google+
6. 3. Технічна оптимізація
7. Час завантаження
8. 4. Вхідні посилання
9. Внутрішні посилання
10. 5. Зміст сторінки
11. Ключові терміни та лексикологія
12. Довжина вмісту
13. Перший і останній абзац змісту
14. Стилі і читабельність
15. Заголовки (H1, H2)
16. Використання зображень та мультимедійного вмісту
17. Написання назви (тег заголовка)
18. Написання опису (тега опису)
19. Налаштування URL-адреси (slug)
20. Розбиття або багаторазові поставки
21. Багатомовні статті
22. Висновок ...

Читання: 26 хвилин.

Складність:

Мене часто запитують про рекомендації щодо написання контенту, оптимізованого для SEO, як клієнтів, які пишуть у своєму блозі як співпрацівників, присвячених контент-маркетингу та / або копірайтингу. Враховуючи інтерес цієї дисципліни, ця посада буде намагатися бути невеликим керівництвом з написання SEO у відповідності до стандартів, що діють у 2015 році.

Існують сотні факторів, які впливають на веб-позиціонування нашого вмісту, але, слідуючи поділу, який робить Searchmetrics щорічне вивчення факторів SEO , ми можемо розділити їх на 5 великих груп:

• Вміст сторінки
• Вхідні посилання
• Технічна оптимізація
• Соціальні сигнали
• Поведінка користувача

Метою Google завжди було " доставити найбільш корисні результати пошуку для користувача " і до декількох років тому він застосував чисельні критерії, засновані головним чином на перших двох групах факторів (технічна оптимізація і зміст сторінки).

Проте в останні роки Google потрапив до ключа . Станом на 2011 рік і з її безперервні оновлення алгоритму (особливо Panda і Penguin) вдається до кінця спаму результатів пошуку і коригування цих результатів, що користувач дійсно хоче.

Але ... як Google вдалося забезпечити перевагу якісного вмісту? Частково вкладаючи вагу вищезгаданих груп факторів SEO, таким чином питома вага тепер буде таким:

1. Поведінка користувача
   Google розглядає, як користувач реагує на результат пошуку: скільки натискає на кожний результат? Скільки треба повернутися, щоб побачити інший результат?
2. Соціальні сигнали
   Коли користувач обмінюється контентом у соціальних мережах, слід припустити, що він є цікавим, корисним і приємним для читання.
3. Технічна оптимізація
   Деякі технічні фактори зроблять різницю для користувача, наприклад, оптимізацію для його правильного споживання з мобільних пристроїв.
4. Вхідні посилання
   Відмінність із соціальними сигналами полягає в тому, що вони не настільки масові, саме через це якість переможе над кількістю. Ніякої посилання більше не варто
5. Вміст сторінки
   Вміст залишається ключем до релевантності, без нього немає рейтингу. Але його оптимізація не має значення так багато, хороший письменник потребує менше знань про SEO.

Нижче ми детально розглянемо найкращі практики для кожної групи ключових факторів позиціонування, і ми спробуємо зробити цю публікацію підручником з SEO для створення максимально практичного вмісту ...

1. Поведінка користувача

У світі є сенс, що Google хоче подивитися, як користувач реагує на результат пошуку . Тільки тоді ви можете знати безпосередньо, без посередників, значення, яке користувач дає кожному змісту.

Основними факторами позиціонування, пов'язаними з цим аспектом, є:

• CTR
  Кількість натискань на результат пошуку серед загальних показів цього результату.
• Відскок
  Кількість користувачів, які, відвідавши сторінку, негайно повертаються для пошуку іншого результату.
• Час на місці
  Проміжок між вашим доступом до сторінки та часом доступу до іншого результату.
• Придатність
  Кількість користувачів, яким не потрібно звертатися до іншого результату.

У той час було багато припущень, що Google може використовувати інформацію Analytics для оцінки якості сторінок, таких як показник відмов або час на сайті. Я щиро вірю, що це нереально, що Google не використовує нашу інформацію в приватному порядку? для таких завдань. І в тому, що, можливо, ви навіть не потрібні ... чи не цікавіше CTR в SERP або час, що минув між запитом до SERP і іншим?

Іншими словами, Google має достатньо інформації, яка вивчає поведінку користувача в результатах пошуку, щоб розпізнати, які результати більш-менш відповідали певному запиту.

Дві основні клавіші будуть:

• Зверніть увагу користувача на SERP.
• Задоволіть свої очікування, коли ви перейдете на сторінку.

Покращити рейтинг кліків у видачах

Щоб користувач міг натиснути результат пошуку, необхідно виконати дві умови:

• Зателефонуйте вашій увазі
  Один із способів покращити це - виділити їх у виділеному шрифті у фрагменті. В даний час це може бути досягнуто через URL і опис, а не заголовок. Саме тому URL-адреси повинні бути інтелектуально побудовані, а в описах також повинні бути вказані деякі ключові терміни, які можна шукати. Крім того, короткий заголовок (без еліпсів) покращує видимість.
• Створити інтерес
  Переконання є базовим на цьому етапі. Мета теги Опис більше не використовується для цілей релевантності SEO, але той факт, що вони (часто) з'являються у видачах, - це можливість підштовхнути клік переконливою мовою.

В обох випадках багаті фрагменти (результати, збагачені за допомогою мікроданих) будуть потужним інструментом, також існує можливість SEO, оскільки Google збільшує його використання і на даний момент не багато постачальників SEO включають його в свої стратегії.

Ми рекомендуємо вам стежити за нашим блогом і підписатися на нашу розсилку, оскільки ми, ймовірно, напишемо повідомлення про мікроформати.

Пропонуйте користувачеві очікуваний вміст

Для досягнення очікуваної поведінки користувача, універсальний ключ полягає в тому, щоб генерувати якісний контент на всіх речах.

Нещодавно Moz опублікував публікацію з 5 характеристиками, які вміст повинен виконати, щоб досягти значення для користувача:

• Унікальний : вміст повинен бути унікальним у своїй темі, бути першим, хто з'явиться в Інтернеті.
• Відповідний : Це точно відповідає інтенціональності пошуку та його контексту.
• Відповідь : На запитання, що надходить до Google. Це охоплює потребу.
• Цінні : це інформація, яку важко знайти в інших місцях (принаймні безкоштовно).
• Витратні : Необхідно, щоб досвід користувача був ідеальним з будь-якого пристрою.

Важливо запропонувати користувачеві те, що ми очікуємо від нього, тому необхідно завжди включати CTA (виклики до дії), щоб користувач міг виконати дію. Якщо пошук, який привів вас до нашого веб-сайту, був "цінами на газові котли", то, мабуть, вам не доведеться повертатися до результатів пошуку, якщо ми підведемо вас до контактної форми та створимо цитату. Користувач завершив навмисність свого пошуку.

2. Соціальні сигнали

Наступна група факторів, які Google вважає соціальними сигналами. Мета полягає в тому, щоб забезпечити спільний доступ до нашого контенту і досягти максимально широкого охоплення. Але що є ключем до спільного використання нашого вмісту? Знову ж таки, це так само просто, як узагальнення його у двох аспектах:

• Що зміст має значення для користувача
  Це повинно бути охоплене вмістом, що відповідає очікуванням користувача, як детально описано в попередньому пункті.
• Що є необхідна інфраструктура для розповсюдження контенту
  Незважаючи на те, що мобільні телефони мають власні функції для обміну, ви повинні зробити його ще простішим для користувача ...

Для спільного використання вмісту з будь-якого пристрою повинні бути включені соціальні кнопки, крім розміщення їх у верхній і нижній частині сторінки (хоча це не дуже пов'язане з написанням вмісту, але може бути цікаво, що кілька плагінів WordPress дозволяють налаштувати, де з'являються соціальні кнопки).

Цей графік показує взаємозв'язок між тривалістю вмісту та кількістю соціальних сигналів, що генеруються в a невелике дослідження Quicksprout , Як ми побачимо пізніше, "довгий" вміст поширюється значно більше користувачами:

Якщо ви хочете бачити найбільш загальний вміст для певної теми, я рекомендую інтерактивний інструмент Buzzsumo : потрібно лише написати тему, і вона поверне найбільш поширені повідомлення з лічильником "share" в кожній з соціальних мереж. Це інструмент freemium, який зараз досить модний.

Важливість Google+

Незважаючи на те, що королі соціальних мереж є Facebook і Twitter, для посилення позиціонування і видимості контенту рекомендується подумати про Google Plus. Оскільки більшість досліджень факторів SEO показують, що "+1" цієї платформи безпосередньо впливає на рейтинги , то логічно, з огляду на те, що Google має труднощі з отриманням показників від третіх сторін.

Тому рекомендується:

• Включіть соціальну кнопку Google Plus.
• Створюйте профіль у соціальній мережі Google і заохочуйте коментарі.
• Публікуйте всі статті в Google+, включаючи абзац додаткової інформації.

Таким чином, ми поліпшимо позиціонування нашого вмісту, але також покращимо нашу видимість у видачі сервісного запису , як у прикладі зображення ...

Тут ми бачимо результати пошуку для " як писати для seo ", коли я роблю пошук з logado мій профіль Google+ , Ви можете побачити, як дві публікації Google+ з'являються з двох моїх контактів, серед перших результатів рейтингу.

Включення профілю зображення різко збільшує CTR . Крім того, ця публікація може містити посилання на оригінальну статтю, за допомогою якої користувач має два способи досягнення мого вмісту. Чудово!

3. Технічна оптимізація

Як письменник вмісту, ця частина може бути найменш цікавою для вас. І полягає в тому, що технічна оптимізація мережі часто не знаходиться в руках її редакторів.

Хоча Searchmetrics включає такі фактори, як оптимізація URL-адрес і мета-тегів або включення заголовків, я особисто розумію, що ці фактори відповідають змісту сьогодні, оскільки майже всі видавці мають такі CMS, як WordPress, що дозволяє їм виконувати ці оптимізації.

Існують інші умови, які можна вважати суто технічними, зазвичай пов'язаними з продуктивністю сервера або характеристиками домену .

Час завантаження

В даний час це найважливіший технічний фактор. Хоча ймовірно, що в якості редактора ви не маєте права змінювати хостинг веб-сайту, ви можете докласти зусиль, щоб оптимізувати вагу зображень, які ви включаєте . Якщо ви використовуєте Photoshop, пам'ятайте "Зберегти для веб" і перевірте, скільки він займе в кожному форматі (найкращі варіанти будуть у PNG або JPG).

Якщо ви хочете зробити ще один крок, ми рекомендуємо вам виконати W3 Загальний плагін кешу для WordPress , якщо у вас є необхідні знання.

4. Вхідні посилання

Змусити нас пов'язувати з інших веб-сайтів, як і раніше, є важливим фактором для поліпшення позиції , хоча слід зазначити, що правила цієї гри також сильно змінилися.

Методи побудови посилань, які більше не потрібно виконувати (під ризиком штрафу):

• Зареєструйте статтю на багатьох сайтах низької якості.
• Отримайте багато посилань за дуже короткий час.
• Посилання на вміст за допомогою одного і того ж тексту прив'язки .
• Спам у коментарях інших блогів.

Робота над створенням зв'язків повинна бути набагато природнішою, ніж раніше, основним процесом є:

1. Напишіть великий вміст
2. Оптимізуйте його для SEO.
3. Розповсюджуйте соціально.
   • У власних профілях.
   • Соціальні кнопки.
4. Встановлювати відносини

Останній пункт, щоб встановити онлайн-відносини , стає все більш важливим. Робота SEO і навіть онлайн-редактор близька до роботи зі зв'язками з громадськістю, ми повинні співвідноситися, використовувати соціальні медіа , стежити і ділитися, щоб бути слідом за ними та ділитися, коментувати, посилатися, відповідати ...

Слід враховувати, що, на відміну від кількох років тому, якість має серйозний пріоритет перед кількістю . Посилання з визнаного сайту з подібною темою до нашого вмісту буде більш цінним, ніж 50 посилань з сайтів з низькою репутацією та низьким спеціалізованим контентом.

Один з факторів, про який ми згадували, і який буде обговорений пізніше, - це довжина змісту . У 2011 році Мов опублікував дослідження, в якому було перевірено, що кількість посилань, отриманих їх публікаціями, пропорційно їх глибині ! На діаграмі вісь Y є словами повідомлення, а вісь X - позицією між самим пов'язаним блогом:

Ще однією з найчистіших і найефективніших методів побудови посилання є порушені посилання , нещодавно я написав дуже практичний пост як отримати посилання через непрацюючі посилання що ви повинні читати! 🙂

Щодо типу вмісту, який найбільш доступний для спільного використання:

• Довгі статті (як прокоментували).
• Інфографіка
• Той, що включає згадки про людей (зв’яжіться з ними).
• Переліки (наприклад: 25 речей, які ви не знали про коалу).
• Рейтинг (наприклад: 10 найкрасивіших фільмів).
• Підручники
• Конкурси
• Практичні випадки
• Резюме подій (якщо можливо, будьте першими).
• Розсилка новин (докладніше).
• Зворотній блог гостя (запрошення).
• Гумор
• Питання, які викликають суперечки.

Цей список було взято з курсу SEO, який викладає в Більбао Aukera і тепер доступний в Інтернеті для тих, хто хоче попередньо зареєструватися без зобов'язань.

Внутрішні посилання

На додаток до зовнішніх посилань (зворотних посилань), внутрішні посилання сайту, які вказують на саму сторінку, можуть розглядатися як вхідні посилання .

У цьому випадку ще важливіше визначити пріоритетність якості над кількістю. Було б дуже легко створити безліч посилань на нашому сайті на одній зі сторінок, які ми хочемо розмістити. Звичайно, це не працює так.

Надлишок внутрішніх посилань без будь-яких критеріїв на веб-сайті призведе до поганого досвіду користувачів і проблем для Google для визначення структури та фактичної ієрархії сторінок.

Саме тому посилання на наш власний сайт матимуть сенс тільки тоді, коли обидві сторінки будуть пов'язані, а цінність буде надана користувачеві . Крім того, логіка Google говорить, що найбільш важливими сторінками будуть ті, які монополізують більше зв'язків, тому вона намагається не пов'язувати власний контент низької якості, навіть якщо це виправдано.

5. Зміст сторінки

Включення "змісту сторінки" в останнє положення цього рейтингу не означає, що те, що ми пишемо, не має значення, навпаки. Набагато важливіше, ніж будь-коли, генерувати високоякісний вміст, що призводить до очікуваної поведінки користувача: що вам не потрібно шукати більше результатів, що ви споживаєте вміст легко, що це цікаво і корисно, і що ви нарешті поділилися його в соціальних мережах ,

Саме тут різниця, сьогодні ми повинні писати для користувача, а не для пошукових систем . Написання оптимізовано для користувача має першорядне значення, однак практика написання, спрямована на Google і інші пошукові системи, все частіше має менший сенс у методах написання SEO.

Приклад деяких методів, які перестали бути корисними при написанні контенту:

• Насичіть сторінку того ж ключового слова або ключового слова:
  • Повторіть його у H1, H2, першому реченні, жирному шрифту тощо.
  • Включіть посилання на саму сторінку з тим самим текстом прив'язки .
  • Не турбуйтеся про щільність цього ключового слова.
• Використовуйте "кути", приховані від користувача, щоб покласти KWs з кожухом для взуття:
  • Метатеги.
  • URL-адреса сторінки.
  • ALT зображень ...

Які методи оптимізації вмісту тоді працюють? Ті, що призводять до користі користувача. Більшість пов'язані з основними принципами юзабіліті . І вже те, що гуру юзабіліті Якоб Нільсен запропоновано використання ключових термінів у певних сферах веб-сторінки. Google сприйняв ці рекомендації дуже серйозно, безсумнівно:

• Почніть назву з найважливішим словом.
• URL-адреса повинна мати описові слова.
• Використовуйте описові заголовки ...

Хоча оптимізація контенту не є настільки важливою, як раніше, щоб досягти кращого рейтингу в результатах пошуку, важливо оптимізувати ці змінні для диференціації від тих письменників, які не враховують ці добрі практики . Хоча якісний вміст буде загалом переважати, у сценаріях середньої / низької конкуренції оптимізація контенту залишатиметься важливим чинником (оскільки не буде так багато користувачів / соціальних сигналів для Google, щоб їх врахувати).

Таким чином, основні найкращі практики для оптимізації контенту для SEO будуть деталізовані ...

Ключові терміни та лексикологія

Настільки ж важливим, як і те, що враховується, буде те, як він розраховує, використання мови . Це буде конкурентоспроможною перевагою SEO за умови, що воно також для користувача, тобто, це про сприяння мовного багатства. Тому більше не варто повторювати ту ж саму фразу знову і знову в тексті, очікуючи таким чином позицію для цієї фрази ...

Позиціонування було пов’язано з певними пошуковими термінами (ключовими словами), і звичайно було працювати над такими аспектами, як щільність ключових слів для зазначеного пошукового терміну або вхідні посилання з цим конкретним текстом прив'язки. Однією з головних новинок останніх років Google була організація контенту навколо тем - більш загальних, а не конкретних ключових слів.

Тепер пошукові системи враховують ще багато семантичних змінних для визначення їх рейтингу, у вас є більше інформації в пост на SEO на сторінці, яку ми опублікували нещодавно і це дуже корисно, якщо ви присвячуєте себе вмісту (включає інфографіку).

Узагальнити деякі з кращих практик:

• Подумайте про тему, а не про ключові слова.
• Він використовує різні синоніми однієї і тієї ж по всій статті.
• Використовуйте найпопулярніші у ключових областях релевантності сторінки.
• Стисніть семантичне багатство (якщо вашим основним терміном є "поділ Cibeles" повинні з'явитися такі слова, як "мода", "парад", "конструктор", "Мадрид" і т.д.).
• Він пропонує відповіді на можливі запитання, які може задати користувач.
• Прочитайте вголос Чи звучить це природно? Це добре

Якщо, крім написання контенту, який ви маєте доступ до веб-аналітики, ви зрозумієте, що завдання " не передбачено " більше не так багато. Google хоче, щоб ми намагалися оптимізувати сторінку, а не стільки ключових слів , тому ми не турбуємося про те, як користувач знаходить нас, але як він поводиться, коли він приходить.

Довжина вмісту

Там було багато говорити про правильну кількість слів для веб-сторінки, і правда в тому, що немає абсолютної відповіді. Чи не йдеться про надання максимального значення пошуку? Тоді все залежить від того, що користувач очікує знайти.

Існують два дуже різні типи консультацій:

• Інформаційний пошук
  Вони є запитами Google, де користувач має намір розширити свої знання по темі (наприклад, " інструменти для управління соціальними мережами ").
• Пошук транзакцій
  У цьому випадку користувач має намір завершити дію / транзакцію (наприклад: " завантажити hootsuite для android ").

Google наполегливо працює над тим, щоб розпізнати значення запитів і їхніх намірів , кожен раз, коли це досягається з більшою точністю. І на основі цього пошуку, він враховує різні критерії на сторінці, щоб побудувати свій рейтинг результатів.

Що стосується інформаційних пошуків, то перевага сторінок з великим обсягом вмісту спостерігається у видачах. Хоча 500-слово стандартів обговорювалися в той час, блог статті з менш ніж 1000 слів має мало сенсу сьогодні.

A 2012 дослідження компанії SerpIQ Він підрахував слова для перших 10 результатів серії запитів Google. Хоча характер консультацій (інформаційний / транзакційний) не вказаний, в середньому спостерігається 2400 слів для перших органічних результатів. Беручи до уваги, що дослідження враховувало вміст бічних панелей, припустимо, що ми говоримо про 2000 слів у статті.

Протягом останніх двох років ця тенденція продовжує зростати , тому у сценаріях високої конкурентоспроможності нам потрібно виділити кілька тисяч слів. Ось чому варіант Б повинен бути першим, щоб охопити тему!

У випадку копірайтингу для сторінок, орієнтованих на транзакційні пошуки , середня кількість слів набагато нижча. Зазвичай використовується більш переконлива мова, яка спрямовує користувача до дій, з меншою кількістю семантичного багатства. Таким чином, ці сторінки використовують набагато більш пряму і зрозумілу мову.

Перший і останній абзац змісту

Інший принцип юзабіліті обертається навколо включення в перший абзац тексту основної ідеї змісту , так що читач має однозначне підтвердження того, що стаття відповідає тому, що ви шукаєте.

Тому доцільно включити в перший абзац ключовий термін позиціонування, а також останній, оскільки користувач повинен чекати висновку про все прочитане раніше.

Стилі і читабельність

Так само важливо, як і якість змісту, буде континент, тобто, як написано і вироблено статтю. Якщо користувач приходить на сторінку, але те, що знайдено, не приваблює його візуально, параметри, які споживають зменшення вмісту, і набагато більше, ніж спільне використання з іншими.

Мінімум, необхідний для хорошої статті, орієнтованої на досвід користувача :

• Напишіть короткі абзаци, які сприяють світлому читанні.
• Використовуйте сміливі, щоб підкреслити основні ідеї кожного абзацу.
• Включіть маркери / списки, щоб полегшити споживання розширеної інформації.
• Візуально підтвердьте посилання (будьте обережні, щоб не плутати з помилковими посиланнями: колір, підкреслення).
• Використовуйте зображення, щоб розірвати монотонність мовлення та розширити інформацію.
• Використовуйте прогалини для розділення ідей і концепцій.

Заголовки (H1, H2)

Хоча в SEO завжди говорили про вагу основної рубрики ( H1 ), ця тенденція також змінюється . Частково через менеджери вмісту ...

Наприклад, у WordPress звичайно, що назва запису автоматично встановлюється як H1 . За замовчуванням вона також буде встановлена ​​як Title, якщо у вас немає SEO-орієнтованого плагіна (ми рекомендуємо використовувати Плагін Yoast ).

Це також має певний сенс, враховуючи, що назва використовується в багатьох засобах розповсюдження змісту як посилання на зміст. Іншими словами, це те, що читає користувач, перш ніж натискати та досягати статті . Як тільки він приходить, логічно, що перше, що ви знайдете (як правило, H1) відповідає тексту, на який ви натиснули . Отже, має сенс "дублювати" у цьому випадку H1 і Title.

Google знає це і розуміє це, безумовно, саме тому останніми місяцями знаходить зростання співвідношення між ключовим терміном H2 і рейтингом пошуку . Тому рекомендується:

• Якщо можливо, використовуйте один H1.
• H1 і титул можуть дозволити собі поетичні ліцензії (газетні заголовки для підключення користувача).
• Використовуйте декілька H2s, коли виправдано організувати вміст.
• H2 повинна бути орієнтована на терміни семантичного значення для теми (менше ліцензій).
• Тримайте ієрархію: Якщо Н2 не існує, не повинно бути H3.

Повертаючись до читаності попереднього розділу, заголовки повинні мати когерентні стилі : H1 більше, ніж H2, H2 більше, ніж H3 ...

Використання зображень та мультимедійного вмісту

Використання зображень і відео додає значення змісту, добре цінується пошуковими системами . Це не означає, що необхідно зловживати, насправді, у випадку відеоформату, воно повинно бути включене лише тоді, коли надана додаткова інформація, яка потребує споживання.

Що стосується зображень , то вони повинні відповідати наступним вимогам:

• Оптимізуйте вагу та налаштуйте роздільну здатність.
• Забезпечення розбірливості документа шляхом розділення понять і порушення монотонності.
• Включіть зображення, які розширюють інформацію про публікацію.
• Уникайте автоматичного створення посилань у зображеннях WordPress (редагувати зображення> Зв'язано з: Ні).
• Заповніть атрибут ALT описовим текстом зображення (мислення сліпих).
• Оптимізуйте відповідними словами назву файлу зображення (наприклад: "perro-husky.jpg").

Не намагайтеся обдурити Google з SEO-орієнтованими текстами в атрибуті ALT зображення . Незабаром вони будуть використовувати власні методи розпізнавання змісту кожного візуального елемента :

Це означатиме в середньостроковій перспективі первинність описових образів над «естетикою» , те, що вже висунуто універсальними принципами зручності.

Що стосується відео, часто буде гарною ідеєю завантажити відео на YouTube і вставити відео безпосередньо в публікацію з цієї соціальної мережі. Це може підвищити видимість вмісту через Youtube, що також дозволить створити посилання на наш вміст.

Написання назви (тег заголовка)

У випадку статей змісту, назва повинна служити, щоб пробудити інтерес користувача , як у SERP, так і через посилання на поширення соціальних медіа.

Враховуючи те, що він продовжує бути важливим фактором позиціонування, цілком мистецтвом є поєднання різних аспектів : включити термін високої значимості, бути описовим щодо змісту статті, а також пробудити інтерес користувача. Все менш ніж за 60 символів приблизно, справжній виклик, для якого вже є справжні фахівці.

У випадку, якщо вам доведеться обійтися без будь-якого з цих аспектів, забудьте про це ключове слово і завжди думайте про те, щоб керувати своїм вмістом користувачеві . Це тенденція, яка позначає шлях пошукових систем і продовжуватиме зростати з часом.

Написання опису (тега опису)

У цьому випадку дихотомія є меншою, враховуючи, що значення SEO змісту опису є нульовим . Навіть треба сказати, що Опис не завжди з'являється у фрагментах SERP (Google може вільно показувати інший фрагмент сторінки, який він розуміє як найбільш доречний залежно від виконуваного пошуку).

Анотація до цього: коли хтось виконує пошук у Google, а опис відображається у фрагменті, слова цього, які відповідають пошуковому пошуку , виділяються жирним шрифтом . Показано, що це збільшує CTR . Тому не завадило б включити в опис основний загальний термін , а також переконатися, що допомагає користувачеві контекстуалізувати ваш контент.

Тим не менш, ми повинні зосередитися на написанні переконливого опису , який заохочує користувача натискати на результат пошуку. У разі інформаційних пошуків ми можемо зіграти з цікавістю (такі слова, як "винятковий", "совок", "остання хвилина"), а описи транзакцій можуть призвести до автентичних оголошень, яким не заздриться Adwords! 😉

Налаштування URL-адреси (slug)

Важливо, щоб URL переходив за лінією решти вмісту, що його можна легко ідентифікувати та пов'язати з повідомленням . Це пов'язано з принципами юзабіліті, хоча в мобільних пристроях (і на робочому столі з певними веб-переглядачами) URL-адреса припиняється мало-помалу.

Подібно до опису, слова, які відповідають пошуку, будуть виділені жирним шрифтом , тому знову має сенс використовувати деякі ключові терміни позиціонування.

Деякі основні принципи оптимізації URL :

• Використовуйте слова, написані малими і без акцентами, розділеними дефісами.
• Видалити стоп-слова або слова без семантичного значення (наприклад: "el", "la", "de", "en").
• Не робіть занадто довгий слізень, щоб він міг бути максимум 5 слів.

Якщо ви використовуєте WordPress, ви повинні, принаймні, встановити його для того, щоб зробити URL-адрес дружнім за замовчуванням (Settings> Permanent links> Common settings = Input name).

Розбиття або багаторазові поставки

Якщо ваша стаття дуже довга або ви плануєте розділити її на кілька постачань, важливо використовувати атрибут Rel NEXT і PREV . Більше інформації ,

Багатомовні статті

Якщо ви пишете однаковий вміст більш ніж однією мовою, не забудьте скористатися міткою HREFLANG . Більше інформації ,

Висновок ...

Google досягає того, що ми, які присвячуємо себе SEO, все більше зосереджуємося на тому, щоб надавати користь користувачеві , який він завжди хотів від початку. Тобто, вона все частіше намагається генерувати високоцінний контент, легко споживаний і здатний до спільного використання. У решті буде менше і менше ваги в алгоритмі. Хтось буде думати, що, ще раз, SEO помер. Нічого з цього, просто змінюючи свою назву і охоплюючи нові дисципліни: копірайтинг, контент-маркетинг, соціальні медіа, зручність використання, конверсія тощо.

Однак це прекрасна новина для авторів вмісту! З часом буде потрібно менше знань SEO і здоровий глузд хорошого письменника або журналіста буде тим, що робить різницю також в Інтернеті.