Оптимізація сайту - це комплекс заходів спрямованих на виведення сайту в результатах видачі пошукових систем по певних запитах, з метою залучення цільових відвідувачів. Зазвичай, чим вище позиції сайту в пошукових системах, тим більше цільових відвідувачів зацікавлених у продукції або послуги що пропонуються сайтом зайдуть на сайт.
Фактори які впливають на положення сайту можна розділити на внутрішні і зовнішні.
Робота по оптимізації це роботи з внутрішніми факторами. Сюди входить - приведення тексту і розмітки сторінок у відповідність з просуваються запитами, поліпшення якості тексту і його кількості, поліпшення структури і навігації сайту, правильне використання внутрішніх посилань (перелінковка сайту), стилістичне оформлення тексту (позначення заголовків, шрифти жирний, курсив і т. д.).
Робота з зовнішніми факторами - це обмін посилань, покупка посилань, реєстрація в каталогах, соціальних мережах, на дошках оголошень, написання та розміщення статей в каталогах і інші заходи по збільшенню посилальної маси. як бачимо створити сайт - це пів справи, його ще треба потімізіровать. Тільки оптимізований сайт готовий до просуванню в пошукових системах Яндекс, Гугл і всіх інших.
Методи оптимізації поділяються: біла оптимізація, сіра оптимізація, чорна оптимізація.
Біла оптимізація сайту.
Біла оптимізація сайту - це робота над ресурсом без застосування заборонених методів розкрутки сайту пошуковими системами. Це роботи зі структурою сайту, а саме роботи з внутрішньої навігацією, архітектурою сайту, робота з текстами, внутрішньої перелінковкою і т.д.
А також робота з зовнішніми факторами просування статтями, прес-релізами, ручна реєстрація в каталогах, соціальних закладках, партнерських програмах, рейтингах за умови посилання на сайт. Потрібно відзначити, що "Яндекс" попереджає про те, що якщо який-небудь метод оптимізації не є офіційно забороненим, це не означає, що його можна застосовувати.
Сіра оптимізація сайту.
Сіра оптимізація сайту не призводить до повного бану сайту, але веде до накладення пошуковими системами різних фільтрів, що призводить до втрати цільового трафіку (іноді до істотного), частого випадання з індексу, негативного ставлення до сайту пошуковими системами.
До сірої оптимізації відносяться велика кількість слів у тексті, на шкоду читабельності. Так само створення дорвеев без редиректу (без автоматичного перенаправлення на просувний сайт).
Відмінність сірої оптимізації від чорної в тому, що вона офіційно не заборонена пошуковими системами, але її застосування може бути розцінено пошуковими системами як штучне завищення популярності сайту, що викличе накладення фільтрів. Наприклад Гугл може тимчасово або постійно заблокувати такий сайт.
Ось деякі параметри які Гугл вважає сірої оптимізацією:
- Заголовок сторінки (поста) не має відношення до внутрішнього вмісту на сторінці
- Створення занадто довгих заголовків, в яких багато води і непотрібних для СЕО слів
- Включати в заголовок ключові слова, які не відповідають даній сторінці
- Створювати мета-тег опису, який не має нічого спільного з контентом сторінки
- Створення згенерованих описів в мета-тезі, що не виглядають природно
- Використовувати в описі тільки набір ключових слів і ключових фраз
- Робити однакові теги опису для всіх сторінок проекту
- Створювати дуже великі URL адреси сторінок і застосовувати в них ідентифікатори сесій
- Робити адреси сторінок складаються з великих (великих) букв
- Чи не унікальний текст, застосовувати рерайт інших текстів і статей
- Продавати посилання зі сторінок проекту через біржі продажу посилань
Чорна оптимізація сайту
Чорна оптимізація сайту - це застосування методів, заборонених пошуковими системами.
До таких методів належать:
- Застосування тексту на сторінках, сформованих з набору ключових фраз - пошуковий спам;
- використання "невидимого" тексту (текст написаний дрібним шрифтом, колір шрифту збігається з кольором фону)
- використання клоакинга - підміни контента сторінки так, що користувач і пошукова система бачать сторінки сайту зовсім по-різному.
- використання doorway сторінок з автоматичним перенаправленням на цільовий сайт.
- використання сторінок, що містять тільки посилання, так звані лінкопомийки або контрольний спам;
- Непотістскій спам (Nepotistic spam) - простановка посилань виключно для обліку їх пошуковими машинами і збільшення таким чином значень посилальної популярності, з метою вплинути на положення сайту в результатах пошуку.
У разі виявлення непотісткого спаму пошуковими системами, сайт помічений в застосуванні цього прийому, зазвичай заноситься в непот-лист. Всі номери які йдуть з цього сайту, втрачають чинність пошуковими системами, що призводить до різкого зниження позицій сайту в результатах пошуку.
Використання чорних методів просування швидко виводить сайт в ТОП, але виявлення пошуковою системою використання заборонених методів просування приводить до виключення сайту з пошукової видачі назавжди.
Білі методи працюють повільніше, але дають стабільні хороші результати. ;
На сьогоднішній день оптимізація сайту - необхідність, для тих, хто піклується про просування і розвитку свого бізнесу, використовуючи інтернет технології.