Новий спосіб Google знайти Ваш наступний улюблений подкаст

1. Поява аудіо SEO

Однією з головних переваг Google є налаштування досвіду для вас і ваших потреб. Google робить все можливе, щоб показати вам речі, які, на вашу думку, вас зацікавлять. Тепер ви можете додавати подкасти до змісту вмісту, який Google може рекомендувати для вас. Це ще одна величезна угода для відкриття подкастів і розширення аудиторії.

Зак Рено-Велден (📸: @coletterobinson )

Зак Рено-Вейн , Менеджер по продуктах Google подкастів, пояснює:

Рекомендації з подкасту в Google Podcasts

Значення індивідуальних рекомендацій, заснованих на тому, що слухачі вже зацікавлені, є значним. Discovery є однією з найбільших проблем для подкастерів, і якщо Google може допомогти запропонувати ваше шоу людям, які, ймовірно, будуть зацікавлені в серіях або змісті конкретного епізоду, це може бути загальногалузевим зміною гри. .

Уявіть, наскільки корисно було б для подкастерів, якщо існує система рекомендацій для аудіо в стилі YouTube. Коли ви закінчите з поточним епізодом, пропонується відповідна пропозиція. Або область рекомендацій у підкаст-програмі на основі історії прослуховування. Або розумний динамік, який пропонує епізоди, які, на його думку, можуть вам сподобатися на основі того, що ви вже слухаєте. Якщо будь-який з цих результатів реалізується в новому всесвіті підкастування Google, відкриття нових епізодів, сегментів і серій може бути значно покращено.

Це також означатиме, що, як підкастер, ви не обов'язково повинні бути частиною великої мережі підкастів або компанії, яка буде відображена як рекомендація. Ваш підкаст, швидше за все, буде рекомендований лише у тому випадку, якщо ваше шоу викликало високий інтерес до слухача.

Подвоєна аудиторія подкастів у всьому світі, швидше за все, означатиме вихід за межі введення нових людей до звичайних хітів підкасту. Ми вважаємо, що це означатиме рекомендацію нових і різноманітних типів контенту для нових і різноманітних типів аудиторій (думаю, Android та глобальні).

Поява аудіо SEO

Тепер, коли підкасти з'являються в результатах пошуку Google, природно, одним з перших запитань підкастерів є: "Як я можу отримати високий рейтинг підкасту в пошуку?"

Google вже надає технічні вказівки щодо включення підкасту до результатів пошуку . Ось у Тихоокеанський вміст , що спонукає нас до роздумів про те, як може виглядати розширена стратегія "Аудіо SEO" ... і які питання підкастери повинні попросити себе скористатися цим новим світом:

Рекомендації щодо "бізнес-подкастів" у результатах пошуку Google.

• Як ваш ранг подкастів буде результатом пошуку для речей, з якими ви хочете бути пов'язаними?
• Що б ви змінили, якщо ви хотіли б отримати ранг вище результату аудіо пошуку для певних областей?
• Чи буде спеціально розроблено аудіовміст і аудіоформати, які стануть відповідями на пошукові запити?
• Якщо так, то якою буде форма, як вона буде класифікована, і чи буде це зміна рангу між, скажімо, телефоном і вашим розумним динаміком у порівнянні з вашим браузером?

Зак обговорили з нами про те, як формати вмісту потенційно можуть розвиватися після того, як інші видавці скористалися тим, що аудіо включено до результатів пошуку:

Це змушує нас досліджувати гіпотетичну концепцію «Аудіо SEO».

Скажімо, як примхливий приклад, у вас є подкаст про молотки. Це називається Стоп! Hammertime! Там може бути велика можливість для створення корисного, утилітарного змісту, що відповідає загальним запитанням молотків (наприклад, "OK Google. Який молоток я повинен купити?"). Цей вміст може бути дуже придатним для Google, щоб запропонувати користувачам, які задають питання, пов'язані з молотком, на їхній домашній сторінці Google. (Ми впевнені, що це ймовірний випадок використання :-))

Як ми могли отримати Стоп! Hammertime! показати тут?

Відкрите запитання: у яких контекстах Google рекомендує епізоди, пов'язані з подкастами, на відміну від читання записи, пов'язані з Вікіпедією ?

Так що ж буде звук Audio SEO?

Ми сподіваємося, що аудіо SEO стає:

• Нові формати аудіо - швидше за все, короткий - які забезпечують чудові, чіткі та переконливі відповіді на загальні пошукові запити.
• Якісний аудіовміст високо цінується і виявляється.
• Дивовижне використання для смарт-динаміків, щоб допомогти людям отримати потрібну інформацію.

Ми сподіваємося, що аудіо SEO не стане:

• Хости вписують ключові слова в свої подкасти, щоб підвищити їх рейтинг
• Проектування контенту до рейтингу SEO для аудіо
• Нова індустрія scammy Аудіо SEO консультантів
• Це

Ось сміливий прогноз з Тихоокеанського змісту: Протягом наступних кількох років ми побачимо появу нового жанру аудіоконтенту: коротких, багатих на інформацію звукових відповідей на поширені запитання, розроблені спеціально для того, щоб бути результатом пошуку динаміків. (Ми тільки почали виробництво на Stop! Hammertime!…)