Кейс: замовити квіти з доставкою, SEO-просування сайту з ROMI 132% - Netpeak Blog

1. цілі
2. проведені роботи
3. Отримані результати
4. висновок

Роботи почалися в листопаді 2014 го. Проект недавно з'явився на світло і тільки готувався до «дорослого життя». Відповідно, дані по обороту і трафіку перед початком просування були мінімальні, в зв'язку з цим показники не будуть порівнюватися з аналогічними періодами минулого року.

цілі

Основні цілі проекту - збільшення цільового трафіку і кількості конверсій. Тому перед командою SEO-фахівців стояли такі першорядні завдання:

• розширити і доопрацювати структуру сайту;
• оптимізувати цільові сторінки;
• вирішити технічні проблеми.

Читайте деталі про те, як ми зазвичай справляємося з такими труднощами, в пості про SEO-просуванні під Болгарію .

проведені роботи

1. Збір семантичного ядра для подальшого створення корисних для користувача цільових сторінок, які легко можна знайти в пошуку. Були виявлені основні групи запитів, включаючи ті, за допомогою яких користувачі потрапляють на сайти конкурентів.
2. Доопрацьована структура сайту для повноцінного охоплення всіх зібраних ключових фраз шляхом створення посадочних сторінок і широкого набору фільтрів для низькочастотних запитів.
3. Проаналізовано сезонність трафіку в тематиці. Було вирішено, що, за винятком істотних піків на 14 лютого і 8 березня, сезонністю можна практично знехтувати.
4. Створена стратегія просування, що враховує винесення регіональних версій сайту на піддомени і окрему роботу над ними. Для кожного поддомена:

• створений свій файл robots.txt, html і xml карта сайту для більш швидкої індексації нових сторінок, а також поліпшення навігації по сайту;
• xml карта додана в панелі інструментів для веб-майстрів з встановленням відповідного регіону;
• оптимізовані теги і мета-теги title, description, keywords і H1 шляхом складання шаблонів генерації, з метою очищення сайту від дублів сторінок;
• непотрібні сторінки, які не будуть цікаві користувачеві, який перейшов на сайт з пошукової видачі, і / або не несуть суттєвої смислового навантаження, закриті від індексації.

5. В рамках нарощування якісної і максимально природною посилальної маси:

• активно проводились роботи відділу лінкбілдінга і контент-маркетингу з нарощування посилань з тематичних форумів і сервісів питань і відповідей;
• автоматично нарощувалися посилання за допомогою внутрішньої системи «Сибір»;
• вручну нарощувалися безанкорние посилання на якісних тематичних майданчиках;
• розміщувалися статті і поширювалися прес-релізи.

6. Написані тексти для цільових сторінок, які в подальшому були опубліковані на сайті.

7. Вилучені всі биті посилання на сайті і усунені інші технічні помилки, виявлені за допомогою сканування програмою Netpeak Spider.

8. Складено й впроваджені рекомендації по оптимізації сайту для мобільних пристроїв.

9. Проведено базовий юзабіліті-аудит.

10. Дуже багато іншого більш дрібної, але не менш важливої ​​роботи.

Серед інших, ми використовували такі сервіси та продукти:

1. «Аудітка» - для написання SEO-аудиту.
2. Serpstat (ex. Prodvigator) - для складання семантичного ядра сайту.
3. Особистий кабінет - для зручності відстеження клієнтом процесу і ефективності роботи.
4. Netpeak Spider - для пошуку дублів в тегах і мета-тегах, відсутність заголовків H1, а також виявлення всіляких внутрішніх помилок.
5. Скрипт «Троцький» - для організації внутрішньої перелинковки на сайті.
6. «Сибір» - для оцінки змін на цільових сторінках, а також нарощування посилальної маси.

Отримані результати

Число відвідувачів сайту, які прийшли виключно з пошукових систем, збільшилася в 20 разів: Вдалося істотно підвищити динаміку зростання видимості в Яндекс.Москва (за даними Serpstat (ex. Prodvigator)): У період з 1 по 31 липня 2015 було досягнуто зростання за запитами з пошукової видачі на 40,90%. При цьому транзакції виросли на 69,14%, а дохід збільшився на 85,85% (без урахування замовлень по телефону і асоційованих конверсій). Маржа становить всього лише 20%. Таким чином, ROMI (повернення маркетингових інвестицій) за липень (без урахування замовлень по телефону і асоційованих конверсій) склав:

Валовий прибуток = Дохід × Маржа = 1 280 502,00 * 0,2 = 256100,40 руб. ROMI (повернення маркетингових інвестицій) за валовим прибутком = ((Дохід × Маржа) - Витрати клієнта) / Витрати клієнта * 100% = (256100,40 - 110 224,00) / 110 224,00 * 100% = 132,3% .

Продемонструємо для наочності дані з Особистого кабінету клієнта за останні 3 місяці роботи:

висновок

Важливий момент тут - зразковість клієнта і роботи його невеликий, але злагодженої команди. Всі технічні завдання впроваджувалися оперативно і з високим показником якості виконання. Клієнт часом сам ставав ініціатором певних доопрацювань, контролював всі впровадження, пропонуючи правки, вносячи пропозиції і при цьому не нав'язуючи своє бачення. Згідно з нашим опитуванням серед 600 проектів, шанс співпрацювати з таким клієнтом - 17,2%.

Читайте повну версію дослідження , Щоб дізнатися, як підвищити цю ймовірність.

Запорука успіху даного проекту - грамотно налагоджена комунікація клієнт-агентство і своєчасна розстановка пріоритетів для всіх SEO-завдань. Звичайно ж, ми рухаємося далі і освоюємо відкрилися горизонти просування. Чекайте нових кейсів.

Сергій Онищенко

Сертифікований фахівець Google Adwords, Google Analytics, Bing.

7 публікацій на блозі, серед яких, як успішні кейси з результатами робіт за проектами, так і навчальні статті.

Крім SEO активно цікавиться юзабіліті, арбітражем трафіку.