Кейс: SEO-просування товарів в інтернет-магазині

1. Завдання / проблема:
2. Рішення
3. Що включає SEO-оптимізація карток товарів в інтернет-магазині?
4. результати
5. Як проводилась SEO-оптимізація товарів в інтернет-магазині?
6. Що в підсумку?
7. З чого почати?

Завдання / проблема:

Як відомо, в інтернет-магазинах є дві популярні концепції SEO: просування товарних категорій (укрупнених груп товарів з більш високою конкуренцією) і просування товарних карток (конкретних товарів з меншою конкуренцією). Ці підходи не виключають один одного, але можуть бути більш або менш ефективні в залежності від специфіки продукту, доступного бюджету і ряду інших чинників.

Рішення

Продаж будматеріалів: обходимо конкуренцію стороною

У сфері будматеріалів та будівельної продукції конкуренція в частині категорій вкрай висока. Для того щоб вийти або, принаймні, наблизитися до топу пошукових систем за запитами на кшталт "керамічна плитка" або "проекти будинків" необхідна тривала робота і великі інвестиції. З точки зору конкуренції значно простіше SEO-просування товарів в інтернет-магазині - окремих товарних карток з невисоким попитом, але і невисокою конкуренцією.

Як показав наш аналіз, на ринку будматеріалів взагалі і керамічної плитки зокрема досить висока частка попиту на конкретні найменування і марки виробів. По відношенню до пошукових систем цей попит приймає характер низькочастотних запитів (НЧ) - звернень з невисокою частотою звернень та низьким попитом. Для попадання в ТОП за такими запитами найчастіше буває досить ефективною внутрішньої SEO-оптимізації товарних карток.

Що включає SEO-оптимізація карток товарів в інтернет-магазині?

Внутрішня оптимізація товарних карток, в свою чергу, складається з 4 ключових компонентів:

• title;
• description;
• контент на сторінці;
• мікророзмітки.

результати

Що у нас вийшло?

На сайті teplodoma.ru нами був проведений експеримент по залученню користувачів пошукових систем на товарні картки по НЧ-запитах виключно засобами внутрішньої оптимізації. Зовнішні посилання на сторінки інтернет-магазину не ставилися, внутрішній вага в їх користь спеціально не розподіляють (крім традиційних посилань з меню на інтернет-магазин в цілому). Інакше кажучи, ніякі спеціальні заходи (крім власне додавання товарів) не проводилися.

Що стосується самого сайту "Тепло Дому", то він присвячений послуг ремонту ванних кімнат і вікон в Москві. Продаж будматеріалів в форматі інтернет-магазину не є профільним видом діяльності компанії: для організації цього процесу використані пропозиції партнерів - постачальників керамічної плитки, ванн, міжкімнатних дверей, проектів і т.д.

Залучення користувачів з пошуку на сторінки інтернет-магазину почалося через 14 днів після додавання перших товарних груп. Надалі число переходів продовжувала зростати природним чином, без будь-яких зусиль з боку представників компанії і наших фахівців (деяке зниження в останній квартал пояснюється впливом сезонності):

А ось статистика відвідуваності для двох найбільш конкурентних товарних груп - керамічна плитка (рис.2) і проекти будинків (рис.3):

Як проводилась SEO-оптимізація товарів в інтернет-магазині?

Одним з ключових елементів внутрішньої оптимізації в даному випадку (крім ефективної формулювання мета тегів) стало автоматично сгенерированное опис товару.

Опис товару при імпорті партнерської бази формувалося з: назви товару, назви категорії, ключових характеристик товару і його розмірів. За рахунок цього забезпечується унікальність в районі 50-60% і входження найбільш важливих ключових фраз. У смисловому плані воно являє собою заклик до дії в застосуванням найбільш важливих додаткових слів - "купити", "ціна", "вартість".

Що в підсумку?

Поставлений нами показує, що згенерувати нехай спочатку невеликий, але стабільний і досить дешевий потік клієнтів з пошукових систем можна навіть в досить конкурентної сфері продажів будматеріалів. Для цього досить зробити акцент на SEO-просуванні товарів - карток з унікальними відомостями про продукт. Ручне заповнення каталогу не буде потрібно: всі результати досягнуті за допомогою масового імпорту з файлів.

З чого почати?

Є схожа задача? Цікавить SEO-просування і розкрутка товарів в інтернет-магазині для підвищення продажів? Давайте обговоримо Ваш конкретний випадок в онлайн-чаті, який завжди доступний в нижньому правому куті екрану!

Не забудьте поділитися кейсом зі своїми друзями!