Чорне SEO - варто чи ні?

1. Клоакинг (cloaking)
2. Дорвеи (doorway)
3. Свопінг (swapping)
4. лінкоферми
5. Сайти-сателіти
6. Основні принципи просування сайту

"Black SEO. To be or not to be?

Чорне SEO. Використовувати чи ні? "

Чорне SEO, пошуковий спам, АГС, подібні терміни чули багато, хто хоча б трохи торкався пошукової оптимізації, питань просування і підтримки сайтів. Що таке SEO взагалі, розглядати зараз не будемо, а детально поговоримо саме «чорному SEO», що це таке.

Першою згадкою про пошуковому спам і чорному SEO, як про терміни, вважається стаття Еріка Конви «Порно давно пробирається в WEB», яка була опублікована 22 травня в 1996 році в американській газеті «Бостонський вісник».

Чорне SEO, сама назва, як термін, походить від англійського терміна black-hat SEO - це способи і методи просування, які пошуковими системами вважаються забороненими, точніше, не чесними методами просування. Кількість методів чорного SEO постійно зростає. Пов'язано це з тим, що сучасні пошукові системи постійно «розумнішають», то що раніше вважалося нормальним способом просування, білим SEO, згодом може перейти в розряд чорного, через те що WEB-майстра і SEO-фахівці почнуть масово експлуатувати будь-якої спосіб. Справа в тому, що пошукові системи прагнуть до абсолютно корисною пошуковій видачі. Дуже добре ставляться до сайтів, які зроблені для людей (СДЛ). Тому і вводяться нові фільтри, алгоритми пошуку і методи ранжирування, а завдання SEO-фахівців, в якійсь мірі, обійти ці обмеження і підняти потрібний сайт в пошуковій видачі. На сьогоднішній день відомо кілька методів чорної оптимізації, розглянемо їх докладніше.

Клоакинг (cloaking)

Сам термін клоакинг походить від англійського слова «CLOACK», що в перекладі означає маска, мантія, прикриття. Є методом чорного SEO. Метод полягає в тому, що сторінка, яку бачать відвідувачі сайту і сторінка для пошукових систем різні. Фактично існує дві різні сторінки сайту, але за допомогою програмування вони замінюються в залежності від того, хто до них звертається. Процес створення таких сторінок досить трудомісткий і вимагає високої кваліфікації програміста. Метод за своєю логікою нагадує принцип роботи дорвеев , Але має ряд переваг, Які плюси і мінуси від подібного методу і чого бажає отримати розробник подібних сторінок? На відміну від дорвеев не потрібно не потрібно автоматичне перенаправлення або штучно створювати умови, щоб відвідувач перейшов по потрібному посиланню, але подібне «насильство» над відвідувачем, примус до дії, обчислюються пошуковими системами, що тягне певні покарання сайту. Уявний плюс полягає в тому, що ваші конкуренти, нібито не зможуть побачити оптимізовану сторінку і за тим же принципом почати оптимізувати свої. Але заховану сторінку можна подивитися в кеші пошукових систем. А значить, явних плюсів у цього способу немає. Крім того, сьогодні пошукові системи активно борються з клоакінг і успішно припиняють цей метод. В результаті ваш сайт буде пессімізірован, тобто, знижений в пошуковій видачі, в кращому випадку, а швидше за все, буде повністю видалений з пошуку.

Дорвеи (doorway)

Слово дор, так само, походить від англійського «DOORWAY». Дослівно перекладається як дверний проріз, вхід в приміщення, портал. Дорвеи вважаються найбільш злісним видом пошукового спаму. Суть методу полягає в тому, що сторінка сайту оптимізована під кілька ключових слів або фраз, як правило, щільність пошукових фраз на цих сторінках дуже висока, що дозволяло цій сторінці виходити на перші місця в пошуковій видачі по цих пошукових запитах. Як тільки відвідувач заходив на цю сторінку, то автоматично перенаправлявся на іншу сторінку або навіть сайт, потрібний власнику. Іншими словами, дор - це сторінка або сайт (кілька сторінок) з досить великою масою пошукових запитів не несуть смислового навантаження, просто перелік слів і фраз. Єдине завдання дорвея - заманити відвідувача і перенаправити на потрібну сторінку або просувний сайт. Метод вважається досить старим, навіть застарілим. Пошукові системи сьогодні дуже швидко обчислюють подібні сторінки і блокують їх в пошуку.

Свопінг (swapping)

Дослівно означає «заміна», «перестановка». Так само, як і вищеописаний метод є одним з найбільш чорних способів просування. Принцип методу, прямуючи з назви, полягає в заміні контенту сторінки, яка була проіндексована пошуковою системою, тобто пройшла перевірку. По суті, свопінг - це обман відвідувачів сайту. Відвідувач переходить на сайт з пошуку по шуканого пошуковому запиту, але потрапляє абсолютно на інший, не потрібний йому контент. Насправді, використання своппинга може мати непоганий ефект при просуванні, але дуже не тривалий. А так же пошукові системи, побачивши чорний метод, обов'язково накладуть санкції на сторінку або сайт.

лінкоферми

В цьому випадку описувати принципи не варто, так метод зрозумілий з назви. Походження від англійського «link farm», існує і розмовна назва цього методу - лінкопомийки, тобто, звалище посилань. Лінкоферми - це певна кількість сайтів, зазвичай досить велика, від кількох десятків до сотень, які посилаються один на одного хаотично або в певному порядку. Сенс методу - підвищення сайту або сайтів в пошуковій видачі. В даний час метод не працює. Посилання не мають або мають мало релевантності, що не відбивається на ранжируванні сайтів, тобто не піднімає їх в пошуковій видачі. Пошукові системи дивляться на цей метод осудливо і досить скептично, абсолютно не враховують в ранжируванні пошукової видачі і, як правило, блокують такі сайти.

Сайти-сателіти

Дослівне значення в перекладі з англійської - супутник, супроводжуючу особу, поплічник, прихильник. Сателіт або комплекс сателітів - це сайти одного і того ж власника, мають однакову або схожу тематику. Мета методу - за допомогою побудови системи сателітів зайняти всі перші місця в пошуковій видачі і допомогти в просуванні основного сайту. Так само сателіти можуть створюватися для заробітку в інтернеті, для продажу посилань, розміщення контекстної реклами. Системи сателітів перелінковивают (надсилають посилання) особливим способом, що дозволяє піднімати як вага основного сайту, так і вагу всіх сайтів входять в систему. Сателіти бувають трьох видів:

• - статичні сателіти. Як правило, це односторінкові сайти або мають кілька сторінок, написані на голому HTML без використання CMS (систем управління контентом). Рідко оновлюються або не оновлюється зовсім. В даний час не використовуються, так як пошукові системи не бачачи життєдіяльності сайту (відсутність оновлень і зростання) знижують їх в пошуковій видачі, аж до повного виключення.
  

• - динамічні. Динамічні сателіти є повноцінними сайтами, створеними на сучасних CMS. Регулярно оновлюються і доповнюються інформацією. З інформаційного наповнення мають схожість з основним сайтом, як правило, тільки по каталогу товарів або послуг, інший контент унікальний. Такі сателіти мають велику захищеність від фільтрів пошукових систем. На додаток, щоб приховати приналежність до одного і того ж власнику, такі сайти прив'язують до різних регіонів і вказують різні контактні дані. У використанні таких сателітів все одно потрібно акуратність і обережність, пошукові системи можуть прийняти кілька ваших сайтів за неявні дзеркала і почати знижувати їх в пошуковій видачі. І може вийти так, що дзеркалом буде визнаний основною сайт, а не сателіт.

• - сателіти-дорвеи. За структурою кардинально відрізняються від принципів створення старих дорвеев, описаних вище. Мають кілька підвидів, Metatags & Cloaking, Hallways і подібні - як і раніше, мета дорвея це отримання і перенаправлення вхідного трафіку на необхідні ресурси. Метод наступний, кілька сателітів однієї тематики за допомогою посилань або автоматично перенаправляють трафік і відвідувачів на основний сайт, який є більш популярним в пошукових системах. При побудові такої системи сателітів варто дотримуватися тих же правил безпеки, що і при побудові системи динамічних сателітів, унікального контенту, не повторюються контактів, окремої регіональної приналежності.

Існує ще ряд дрібних методів чорного просування сайтів, наприклад, прихований текст, вставка фреймів або зображень розміром в 1 піксель, контрольний спам і інші. Не будемо на них зупинятися. В даний час подібне не має ніякого ефекту. За подібні дії, пошукові системи досить швидко карають шляхом виключення з пошуку або блокуванням всього сайту. У будь-якій справі, як в бізнесі, так і в SEO потрібно дотримуватися певних правил, якщо це не одноденний проект, тільки легальні, білі методи просування. Пошукові системи з кожним днем ​​досягають нових вершин досконалості, обманювати їх, точніше обходити алгоритми ранжирування все складніше і складніше. Веде це до того, що в ТОП пошукових систем потрапляють цікаві сайти, наповнені не тільки унікальною, але і цікавою, корисною інформацією. Створюйте сайт не для пошукових систем і не заради досягнення перших місць в пошуковій видачі, а для людей. Пошукові системи обов'язково оцінять це!

Основні принципи просування сайту

• - Створюйте сайти корисним, цікавим і унікальним контентом, не залежно, текст це, картинки або сервіс. Відвідувач приходить до вас за потрібною інформацією, а не рекламою.

• - Створюючи сайт, думайте нема про позиціях в пошуковій системі, а про відвідувачів, які до вас прийдуть. Постійно ставте собі запитання, чи був ваш сайт корисний вам, як відвідувачеві?

• - Створивши сторінку на своєму сайті і оптимізуючи її, проставляйте тільки дійсно потрібні і корисні посилання, з точки зору пошуку інформації на вашому сайті відвідувачем. Не ставте рекламних посилань.

• - Створюючи дизайн свого сайту або шукаючи для використання чужої шаблон, відштовхуйтесь від того, що він повинен допомагати відвідувачеві в отриманні інформації, а не заважати пропозицією іншої інформації, не відволікати мінливими картинками і іншими, модними сьогодні фішками. Дизайн повинен допомагати відвідувачеві побачити потрібну інформацію.

• - Підтримуючи сайт, будьте чесними перед своїми відвідувачами, залучайте їх до себе тільки тими пошуковими запитами, на які ваш сайт дійсно відповідає. Не знайшовши потрібної інформації, відвідувач піде від вас. Ваша мета при підтримці сайту - піклуватися про відвідувача, думати про те, що він отримає, відвідавши ваш сайт.

І в кінці головне правило, яке стосується, напевно, не тільки просування, все повинно бути в міру. Не перестарайтеся. Адже кожен метод чорного SEO - занадто інтенсивний метод білого SEO.

Успіхів вам у просуванні і перших місць в пошуковій видачі!