[Чек-лист] SEO-аудит сайту

1. Що вивчаємо?
2. Чек лист
3. кейс
4. підсумки
5. висновки та рекомендації

Що вивчаємо?

Виконати аудит своїми руками може практично будь-хто. SEO - це ціла наука, якої кожному власнику сайту має сенс присвятити свій час. Інакше доведеться присвячувати їй гроші.

Чек лист

1. Інструменти аналізу сайта

Необхідно використовувати прості і безкоштовні варіанти:

• Netpeak Spider, ця програма дозволяє швидко і легко виявити дублі сторінок, наявність посилань на 404 сторінки, побачити всі технічні помилки;
• RDS Bar, плагін до браузера для визначення параметрів сайту, показує індексацію в "Яндексі" і Google, robots.txt і іншу корисну інформацію про вашому сайті;
• "Яндекс.Метрика", Google Analytics, лічильники пошукових систем, розкажуть все про відвідувачів сайту, ця інформація стане в нагоді, наприклад, для ретаргетінга в контекстній рекламі: ви зможете показувати її тим, хто відвідував ваш сайт.

2. Аналіз відвідувачів і відвідуваності сайту

Щоб виконати цей аналіз, необхідно встановити на сайт "Яндекс.Метрику" і Google Analytics і почекати кілька тижнів.
Наступні показники - найважливіші.

• Глибина перегляду, або число переглядів до числа відвідувачів. Для корпоративних сайтів нормальним буде співвідношення вище 3, для інтернет-магазинів - від 10: на них відвідувачі вибирають товар, порівнюють його з іншими, оформляють замовлення. Якщо даний показник нижче середніх значень, необхідна робота зі структурою сайту і перелінковкою.
• Показник відмов. В "Яндексі" це відсоток відвідувачів, які покинули сторінку швидше, ніж через 15 секунд. В Google - відсоток тих, хто обмежився переглядом однієї сторінки. Тому одностранічнікі в Google матимуть 100% відмов.
• Час на сайті. Для більшої достовірності варто ділити його на число переглянутих сторінок, так можна обчислити частку випадкових відвідувачів.
• Точки входу. Показник допомагає виявити сторінки, які планувалися як посадочні, але не стали ними (не значаться в "Метриці" серед точок входу).
• Динаміка відвідуваності. Якщо відвідуваність не росте, треба міняти або структуру сайту, або стратегію просування.
• Карта кліків. Показує, які посилання і кнопки затребувані найбільше. Це дозволяє домогтися максимального числа переходів по посиланнях і зрозуміти, які кнопки здаються користувачам інтерактивними, але насправді такими не є.

3. Аналіз позицій сайту

Сервісів для вимірювання позицій досить багато:

• Serprating.ru
• Topvisor.ru

Необхідно розбити ключі на дві групи: контрольні (перевіряються після кожного апдейта пошукових систем) і повне семантичне ядро ​​(перевіряється раз на місяць).

4. Аналіз контенту

Тексти оцінюються за такими показниками:

• унікальність (треба розділяти копіювання чужих текстів і неможливість зробити повністю унікальний контент на сайтах товарів і послуг; сервіси перевірки - "Адвего", Text.ru);
• водність (перевіряється на Text.ru);
• наявність синонімів і топонімів (виявляються за допомогою підсвічування в пошукових системах, треба ввести свою фразу в рядок пошуку і зібрати зі сторінки видачі ті слова, які виділені жирним);
• наявність пов'язаних фраз (ті, що не входять до семантичне ядро, але супроводжують тексти по вашим ключовим запитам, наприклад, для "фотоапарата" - це "об'єктив").

5. Аналіз роботи, швидкості сайту

Перевіряти її необхідно через "Яндекс.Метрику": "Якщо сайт вантажиться довше 400-700 мс, то у вас можуть бути проблеми з індексацією і ранжування."

6. Аналіз зовнішніх посилань

Можна проводити його через Linkpad. Посилань, куплених через біржі, має бути не більше 10% від загальної маси посилань, більша частина повинна бути безанкорние посиланнями або брендовими анкорами, не збігаються з ключами з ядра.

7. Аналіз юзабіліті сайту
Перш за все треба перевірити

• наявність телефону у верхній частині сайту,
• знижки, акції на видному місці,
• зрозумілий чи каталог,
• контакти в футере (наявність великої кількості способів зв'язку з компанією),
• чи є форма зворотного зв'язку,
• наявність калькулятора та інших корисних інтерактивних елементів.

Зареєструватися в «Ровертаск» і спробувати чек-лист

кейс

Проведемо аудит сайту стоматологічної клініки Belgraviadent.ru. Наша мета - зробити схожий сайт, тому ми повинні проаналізувати конкурента з усіх боків. Єдиний мінус - не вийде подивитися показники "Яндекс.Метрики" і Google Analytics, але з ними дійсно дуже просто розібратися самостійно.

Отже.

• Netpeak Spider і RDS Bar не показали ніяких проблем.
• За основними ключових запитах ( "брекети для дорослих", "протезування зуба" і т.д.) сайт стабільно займає перші позиції в пошукових системах.
• Весь контент на сайті унікальний, в текстах немає води, навіть статті складені у вигляді списків-відповідей на головні питання користувачів):
  
• Більша частина посилань, що ведуть на сайт Belgraviadent.ru - з легальних джерел: тематичних довідників і каталогів, основні тексти посилань - слова "тут", "тут", назва компанії і адреса сайту.
• Сайт повністю відповідає всім юзабіліті-вимогам: телефон в шапці, розділ "Акції" в головному меню, зручний каталог послуг, всі необхідні форми зв'язку в футере:
  

підсумки

Belgraviadent.ru витримав перевірку по Дмитру Шахову, сайт можна рекомендувати як зразок оптимізації.

висновки та рекомендації

Всупереч розхожій думці, не треба бути генієм для того, щоб розбиратися одночасно в SEO, контекстну рекламу і SMM. Звичайно, ніхто не стверджує, що все просто, проте це дійсно є практично будь-якій людині. У тому числі про це йтиметься на конференції по інтернет-маркетингу Baltic Digital Days, вона пройде 10-11 травня в Калінінграді, влаштовує її не хто інший, як Дмитро Шахов. Програма і всі подробиці тут: balticdigitaldays.ru .

Керівник студії просування Remarka і організатор конференції BalticDigitalDays,