Білий Hat проти Black Hat SEO - в чому різниця?

1. Що таке SEO White Hat?
2. Що таке SEO Black Hat?
3. У чому різниця між білою капелюхом і чорною капелюхом?
4. Тактика SEO:
5. Тактика SEO Black Hat:

Автор: Патрік Койн 5. 15. 17

Білий капелюх або Black Hat SEO? На якій стороні ВИ?

Добре, можливо, це не все так серйозно. Хоча «білі капелюхи» і «чорні капелюхи» звучать як шпигуни холодної війни в романі магазину «плюшевий магазин», вони насправді просто загальні терміни для:

1) Пошукова оптимізація (SEO) професіоналів, які працюють в керівництві Пошуку, щоб поліпшити продуктивність веб-сайту, і 2) інших, які використовують сумнівні методи SEO для маніпулювання рейтингами пошукових систем.

Один зацікавлений в довгостроковій, стійкій і масштабованій стратегії, яка дасть SEO успіх на довгі роки. Інший шукає короткотермінові рейтингові вигоди, які з часом майже напевно будуть виявлені і засуджені богами Google.

Реальна проблема для власника веб-сайту або відділу цифрового маркетингу - знання того, як визнати білу капелюх проти SEO Black Hat, і знати, що ви дійсно отримуєте, коли ви наймаєте агентство SEO. І, на жаль, вони не носять буквально різні кольорові капелюхи, щоб зробити їх легкими.

Ми навчимо вас, як помітити чорну капелюх проти білого капелюха, коли наймаєте професіонала у сфері SEO, і дайте вам вирізати і сухе визначення для обох. Після цієї статті, ви будете готові найняти правильного постачальника і уникати викидати ваші гроші - або серйозно пошкодження вашого сайту через поганий вибір SEO.

Що таке SEO White Hat?

Фахівці White Hat SEO розробляють та впроваджують стратегії та тактики, які дотримуються політики пошукових систем, таких як Google, і зосереджують увагу на забезпеченні найкращого досвіду веб-сайту для цільової аудиторії.

Це один з тих часів, коли бути хорошим двома черевиками, які грають за правилами, дуже добре. Це пояснюється тим, що альтернатива може призвести до покарання сайту та зниження рейтингу вручну пошуковими системами. У Arc Intermedia ми використовуємо тільки стратегії White Hat SEO.

Що таке SEO Black Hat?

Чорна капелюх SEO використовують тактику, яка порушує рекомендації пошукової системи (це рекомендації, які надають пошукові системи, щоб повідомити нам, що це правильний спосіб поліпшити вашу видимість в Інтернеті), щоб збільшити рейтинг веб-сайтів і трафік. Хоча ця тактика може працювати в короткостроковій перспективі, пошукові системи зазвичай швидко видаляють і карають веб-сайти, які реалізують таку тактику. Коротше кажучи, чорні капелюхи є спамерами.

У чому різниця між білою капелюхом і чорною капелюхом?

Крім застосовуваної тактики, велика різниця між білим чорним капелюхом SEO полягає в наступному: Білі капелюхи є фактичними маркетологами. Мета White Hat полягає не в тому, щоб суворо підніматися на рейтинги і посилати перенасичення трафіку на веб-сайт (хоча, якщо все зроблено правильно, це зрештою станеться). Натомість, метою є зрозуміти потреби цільової аудиторії клієнта і розробити тактику, яка найкраще задовольнить ці потреби.

Це також пояснює довгострокову цінність у White Hat за тактику SEO Black Hat. Наприклад, SEO компанії Black Hat може створювати низькоякісний контент і використовувати начинку ключових слів (неодноразово використовуючи одне і те ж ключове слово на сторінці, щоб оцінити це ключове слово). Ця сторінка може збільшуватися в рейтингах (хоча і коротко), але коли

реальні людські істоти натискають на URL, вони, ймовірно, не знайдуть те, що вони шукають, і майже напевно відскакують від сайту. Білий Hat SEO, з іншого боку, буде проводити дослідження ключових слів і писати зміст, який, природно, включає в себе відповідні ключові слова, розмовляючи з людською аудиторією, з метою збереження відвідувача на сайті і бажано рухатися до конверсії.

Нарешті, чорні капелюхи прагнуть заробити швидку віддачу від своїх інвестицій, а білі капелюхи думають про велику картину. SEO повинна бути довгостроковою інвестицією, яка спирається на попередні зусилля, а не на розгром і захоплення.

Вам не потрібно мати вказівки щодо якості Google, присвячені пам'яті, щоб виявити різницю між білою капелюхом і чорною капелюхом. Тільки зрозумійте, що якщо стратегія SEO або тактика відчуває спам або відсутність по суті, це, швидше за все, тактика Black Hat і її слід уникати.

Тактика SEO:

Ось деякі з типових тактик, які використовує професіонал White Hat SEO:

• Дослідження та аналіз ключових слів: при використанні точних ключових слів у вашому контенті не так важливо, як це було раніше (алгоритми пошукової системи тепер можуть зрозуміти смислове значення ваших слів), проведення ключових досліджень все ще є важливим інструментом White Hat. Дослідження ключових слів може допомогти вам зрозуміти, як шукає ваша аудиторія, виявляти синоніми для ваших ключових слів і розуміти цілі пошуку ключових слів.
• Аналіз контенту конкурента: Хоча створення якісного контенту є і завжди буде важливою тактикою White Hat, ми зосередимося на більш конкретній тактиці створення вмісту. Хороший SEO буде аналізувати зміст конкурентів клієнта (зокрема, вміст, який є рейтингом для ваших ключових слів) і розробляти стратегію змісту, яка може забезпечити більш корисну версію того, що вони пропонують.
• Оптимізація для мобільних пристроїв: є велика ймовірність того, що більшість трафіку на ваш сайт з мобільних пристроїв. Але чи ваш сайт визначає пріоритети мобільного досвіду? Це чудовий приклад тактики SEO White Hat, оскільки він врівноважує те, що користувачі хочуть бачити і тип веб-сайтів, які пошукові системи прагнуть (Google все частіше віддає перевагу мобільним веб-сайтам).
• Заробіток посилання: Білий капелюх SEO заробляє зворотні посилання через великий зміст, автономні відносини, і аутрич. Linkbuilding повинна бути зроблена таким чином, що це природно і ніколи не повинні бути куплені (більше про це в трохи).

Тактика SEO Black Hat:

• Ключове слово фарш: Звичайно, пошукові системи стають все розумніше, але ключове слово набивання все ще може бути ефективним в короткостроковій перспективі. Якщо ви бачите веб-сторінку, яка використовує одне і те ж ключове слово знову і знову до того, що написання виглядає неприродним, це ключове слово набивання.
• Маскування: Коли ви навмисно намагаєтеся приховати щось від користувача, це, мабуть, тактика Чорного Хата. Приховування означає представлення пошуковим системам набору вмісту, який різко відрізняється від того, що бачить користувач.
• Link Farms: Link Farms - це веб-сторінки, які існують лише для посилання на іншу сторінку. Часто ці сторінки абсолютно не пов'язані зі змістом сторінок, на які вони посилаються, але, як і в усьому Black Hat, акцент робиться на кількості, а не на якості.
• Посилання на купівлю: якщо ви купуєте зворотні посилання з веб-сайту, ви прямо порушуєте інструкції Google щодо якості веб-майстрів. Хоча є деякі сірі області, де це може заплутати, краще уникати оплати за будь-яку ціну за посилання.
• Переадресація ключових слів до вашого сайту: деякі спамери з Black Hat вихоплють десятки (або навіть сотні) доменних імен за допомогою своїх ключових слів, а потім перенаправляють ці доменні імена на головний веб-сайт. Ідея полягає в тому, що вона дозволить їм легко оцінювати кожне ключове слово, включене в ці нові домени. Щось подібне - це чітка маніпуляція з результатами пошуку, а пошукові системи, як правило, досить розумні, щоб розпізнати таку тактику спаму.

Як уникнути найму чорного капелюха SEO

Отже, ви знаєте, що таке Чорна Шапка, і що Ви, звичайно, ніколи не захочете найняти. Але коли справа доходить до приведення SEO в допомогу з вашого сайту, як ви знаєте, що людина є справжньою угодою? Ми знаємо, що Black Hats не мають жодних проблем з брехнею Google, і що ж їх зупинити, щоб вони не лежали перед вами, взявши ваші гроші і потенційно заповнивши ваш сайт своїми тіньовими справами? Ось кілька червоних прапорів, які потрібно шукати під час найму:

• Відсутність прозорості: якщо вони ставляться до своєї стратегії SEO як велику таємницю і не дають вам знати, що вони роблять, їм, можливо, є що приховувати. Пам'ятайте, що це ваш веб-сайт; Ви повинні повністю усвідомлювати, як вони його змінюють.
• No Track Record: Пам'ятаєте, як ми говорили про білі капелюхи, які роблять довгострокові інвестиції? Ну це також означає, що вони, ймовірно, роблять SEO протягом декількох років і мають ряд тематичних досліджень і клієнтів, які вони можуть вказати для того, щоб продемонструвати своє минуле успіх SEO.
• Вони гарантують рейтинг: рейтинг за що? Конкретне ключове слово? Ну, який? Як вони можуть гарантувати, що без розробки стратегії? Не обманюйте себе обіцянкою “ми отримаємо вас на першій сторінці!” Хороші оптимізатори не гарантують рейтингу, оскільки відверто занадто багато змінних. Білі капелюхи SEO професіоналів зосередитися на водіння кваліфікованих органічних трафіку призводить.

Як і в усьому в житті, SEO займає багато важкої роботи, щоб знайти успіх. Якщо SEO професіонал обіцяє вам світ, є хороші шанси, що їхня стратегія не є вгору. Покупець будьте обережні!

Зареєструйтеся, щоб отримати такий вміст у папці "Вхідні"