Як ви встановлюєте цілі Smart SEO для вашої команди / агентства / проекту? - Дошка п'ятниці

1. Транскрипція відео
2. З чого почати:
3. Показники вимірюваної цілі
4. Приклад 1
5. Приклад 2

Опубліковано randfish

Ви впевнені, що ваші поточні цілі SEO найкраще підходять для вашої організації? Дуже важливо, що вони прив'язані як до цілей вашої компанії, так і до маркетингових цілей, а також забезпечують конкретні, вимірні показники, які можна працювати, щоб поліпшити. У цьому випуску Whiteboard Friday, Rand розповідає, як правильно встановити цілі SEO для вашої команди і поділиться двома прикладами того, як різні підприємства можуть йти робити саме це.

Натисніть на зображенні, розташованому вище, щоб відкрити версію з високою роздільною здатністю в новій вкладці!

Транскрипція відео

Хауді, шанувальники Moz, і ласкаво просимо до іншого видання Whiteboard Friday. Цього тижня ми розмовляємо про цілі SEO, як встановити розумні, як виміряти свій прогрес проти них, як посилити ці цілі для іншої організації, щоб люди дійсно купували SEO.

Це великий виклик. Так багато людей, з якими я розмовляв у цій сфері, в основному сказав: "Я не впевнений, як точно встановити цілі для нашої SEO команди, яка є правильною". дані на рівні ключових слів для SEO-рефералів.

Отже, від платного пошуку можна побачити цей клік на цьому ключовому слові та надіслати трафік на цю сторінку, а потім - як він виконується після цього. У органічному пошуку ви більше не можете цього робити. Ви не змогли це зробити вже кілька років. Через це видалення, доведення повернення на інвестиції для SEO була дійсно складною. Ми поговоримо в майбутній Whiteboard п'ятниці про доказ ROI. Але давайте зупинимося тут на тому, як ви отримаєте певні інтелектуальні цілі, які реально можна виміряти, відслідковувати і розумно ставитися до цілей бізнесу, організації.

З чого почати:

Отже, перше, перша проблема, яку я бачу, це те, що багато людей починають тут, що здається розумною ідеєю, але насправді страшна ідея. Не починайте з ваших цілей SEO. Коли ваша команда SEO збирається разом або коли ви отримуєте разом з вашими консультантами, ваше агентство, не починайте з того, що цілі SEO повинні бути.

• Почніть з цілей компанії. Це те, що наша компанія намагається виконати в цьому кварталі або в цьому році або в цьому місяці.
• Маркетингові цілі. Перейти від туди до сюди, як маркетинг буде сприяти досягненню цілей компанії. Отже, якщо компанія має на меті збільшення продажів, робота маркетингу - що? Чи покращує роботу маркетингу робота з перетворенням? Чи збільшується трафік у верхній частині послідовності? Це повернення більше трафіку, який вже був на сайті, але повинен бути зароблений? Ці маркетингові цілі повинні бути безпосередньо пов'язані з цілями компанії, щоб кожен і кожен в організації чітко бачив: «Ось чому маркетинг робить те, що вони роблять».
• Цілі SEO. Далі, ось як SEO сприяє цим цілям маркетингу. Отже, якщо мета полягає в тому, що, як ми вже згадували, зростання трафіку на вершину воронки, наприклад, SEO може бути дуже широким у націлюванні. Якщо воно повертає людей назад, ви повинні отримати набагато більш вузьке націлювання за ключовими словами.
• Конкретні показники для вимірювання та вдосконалення. З цих цілей SEO, ви можете отримати результат конкретних показників для вимірювання і поліпшення.

Показники вимірюваної цілі

Отже, цей список є тут. Це не дуже довго. Є не так багато речей у світі SEO, що ми можемо дійсно виміряти безпосередньо. Такі вимірювальні показники цілей можуть бути такими, як…

1. Рейтинг. Які ми можемо виміряти трьома способами. Ми можемо виміряти їх на глобальному, національному або місцевому рівнях. Ви можете встановити їх.

2. Відвідування органічного пошуку. Таким чином, це буде лише сирий трафік, який надсилається з органічного пошуку.

3. Можна також відокремити цю функцію від фірмового пошуку у порівнянні з пошуком не брендових. Але це набагато складніше, ніж з платним, оскільки ми не маємо даних про ключові слова. Таким чином, ми повинні використовувати неявну або виведену модель, де, по суті, ми говоримо: "Ці сторінки, ймовірно, отримуватимуть фірмовий трафік пошуку, порівняно з цими сторінками, які, ймовірно, будуть отримувати небрендований трафік пошуку".

Хорошим прикладом може служити головна сторінка більшості брендів, яка, швидше за все, отримає в основному брендований пошуковий трафік, тоді як сторінки ресурсів, сторінки блогу, сторінки стилів маркетингового вмісту, головним чином, будуть отримані без марок. Таким чином, ви можете зважити їх відповідним чином, як ви вважаєте за потрібне.

Відстеження рейтингу має надзвичайно важливе значення, оскільки таким чином ви можете побачити, які сторінки відображаються для фірмових запитів, а також які сторінки відображаються для небрендованих запитів, а потім ви можете створювати досить гарні моделі брендового пошуку у порівнянні з пошуковими пошуковими системами, на основі яких цільові сторінки збираються отримувати трафік.

4. Власність SERP. Так ідеї навколо вашої репутації в результатах пошуку. Таким чином, це, по суті, розглядає сторінку результатів пошуку, яка з'являється для даного запиту, і які результати там. Можуть бути речі, які вам не подобаються і які не хочете, і речі, які ви дійсно хочете, і успіх і невдача можна виміряти безпосередньо через рейтинги в SERP.

5. Обсяг пошуку. Таким чином, для людей, які намагаються підвищити спорідненість та репутацію свого бренду в Інтернеті, а також збільшити кількість брендового пошуку, що є гарним показником, ви можете переглядати це через такі речі, як Google Trends або через кампанію Google AdWords або через щось подібне до Moz Дослідник ключових слів .

6. Посилання та показники посилань. Таким чином, ви могли б дивитися на зростання або скорочення посилань з плином часу. Можна виміряти, що через такі речі, як кількість зв'язуючих кореневих доменів, загальна кількість посилань. Показники повноважень або спаму та способи їх розповсюдження.

7. Реферальний трафік. І останнє, але не в останню чергу, більшість кампаній SEO, особливо тих, які орієнтовані на посилання або поліпшення рейтингу, також будуть відправляти трафік рефералів з посилань, які будуються. Таким чином, ви можете переглядати трафік рефералів і те, що ці реферери є, і чи прийшли вони зі сторінок, на яких ви створювали посилання з метою SEO.

Таким чином, беручи всі ці показники, вони повинні застосовуватися до цілей SEO, які ви обираєте, які відповідають вашим цілям маркетингу та компанії. Я хотів спробувати і проілюструвати це, а не просто пояснити це, але проілюструвати це через два приклади, які дуже відрізняються в тому, що вони вимірюють.

Приклад 1

Отже, спочатку, Taft Boots, вони рекламували мене як розуму на Instagram. Мабуть, мені потрібні нові чоботи.

• Розвивайте онлайн-продаж. Припустимо, що їхньою великою компанією в 2018 році є «зростання продажів в Інтернеті для основних клієнтів США, тому демографія та психографія, яких вони вже досягають, на 30%».
• Збільшіть трафік веб-сайту потоку на 50%. Тому маркетинг каже: «Гаразд, знаєте що? Існує багато способів зробити це, але ми вважаємо, що наша найкраща можливість зробити це - виростити вершину воронки, тому що ми бачимо, як вершина послідовності перетворюється на продаж з часом, і ми збираємося націлити на кілька Зростання на 50%. Це може перетворитися на дуже вимірювані, дієві цілі SEO.
• Зростають органічні пошукові візити на 70%. Ми можемо сказати: «Добре, ми знаємо, що пошук буде сприяти великій кількості цього зростання на 50%. Отже, що ми хочемо зробити, це взяти трафік пошуку на 70%. Як ми це зробимо? У нас є чотири різні плани.
  • A. Ми збираємося збільшити вміст , якість і кількість блогу .
  • B. Ми збираємося створювати нові сторінки продукту, які є більш деталізованими, які краще оптимізовані, які орієнтовані на хороші пошуки.
  • C. Ми збираємося створити новий розділ ресурсів з деякими частинами великого вмісту.
  • D. Ми збираємося вдосконалити наш профіль посилань і адміністрацію домену . "

Тепер ви можете сказати: “Почекайте хвилину. Ренд, це досить поширена методологія SEO тут ». Так, але багато разів це не безпосередньо пов'язане з маркетинговими цілями, які безпосередньо не пов'язані з бізнес-цілями. Якщо ви хочете мати успіх як SEO, ви хочете переконати людей продовжувати інвестувати в вас, ви хочете продовжувати мати цю роботу або консалтинговий концерт, ви повинні підключити їх.

Після цього ми можемо сказати: «Добре, для кожного, як ми її вимірюємо?».

• A. Кількість контенту та пошукові візити / шматок. Вміст блогу може бути виміряний через кількість контенту, який ми виробляємо, пошукові візити, які виробляє кожна з цих частин, і що таке розподіл і середні показники.
• B. Рейтинг і органічний трафік. Це відмінний спосіб вимірювання сторінок продукту і чи ми туди потрапляємо до своїх цілей.
• Зростання зв'язків, рейтинги та трафік. Це відмінний спосіб виміряти розділ нових ресурсів.
• D. Зв'язування кореневих доменів плюс розподіл DA і, можливо, розповсюдження Spam Score. Це відмінний спосіб визначити, чи покращуємо профіль посилання.

Все це, ця велика цільова мета буде вимірюватися внеском пошукових візитів до по суті не-домашньої сторінки та не-фірмових сторінок, які сприяють конверсійній послідовності. Таким чином, у нас є методологія для створення розумної мети та системи.

Приклад 2

Інший приклад, зовсім інший, але давайте спробуємо це зробити, тому що я думаю, що багато людей мають проблеми з підключенням сторінок, що не належать до електронної комерції. Таким чином, ми збираємося використовувати Book-It Theatre. Вони - театральна група тут, в районі Сіетла. Вони використовують площу під центром Сіетла як свій простір. Вони в основному візьмуть популярні книги і літературу і перетворять їх у п'єси. Вони пристосують їх до сценаріїв, а потім ставлять на вистави. Це дуже добре. Ми були на декількох виставках, і ми з Джеральдін, і ми дуже любимо їх.

Таким чином, їхня мета - я це роблю, я насправді не знаю, якщо це їх мета - але, скажімо, вони хочуть ...

• Залучайте відвідувачів театру за межі району Сіетла. Таким чином, вони прагнуть вдарити туристів і критиків, людей, які не просто місцеві жителі, тому що вони хочуть розширити свій бренд.
• Досягайте аудиторії в 4 ключових географічних регіонах - LA, Portland, Vancouver, Minneapolis. Тому вони вирішують, “Ви знаєте що? Маркетинг може сприяти цьому в чотирьох ключових географіях, і саме тут ми сфокусуємося на купі зусиль - PR-зусилля, інформаційні заходи, автономні засоби масової інформації та SEO. Чотири ключові географії - Лос-Анджелес, Портленд, Ванкувер і Міннеаполіс. Ми вважаємо, що це хороші театральні міста, де ми можемо залучити потрібну аудиторію ».

Так що ж ми будемо робити як SEO? Добре, як SEO, ми краще зрозуміти, що буде відповідати цьому.

• Перенесіть трафік з цих регіонів на сторінки Book-It Theatre і на огляди нашого шоу. Так що це не просто зміст на нашому сайті. Ми хочемо загнати людей до інших критиків і преси, які розглянули нас.
  • Отже, ми збираємося створити кілька географічних сторінок , можливо, спеціальні пропозиції для людей з кожного з цих міст.
  • B. Ми збираємося ідентифікувати огляди третіх сторін і, сподіваємося, отримаємо критиків, які будуть писати відгуки, і ми збираємося ідентифікувати ці дані і спробувати залучити до них трафік.
  • C. Ми збираємося зробити те ж саме з повідомленнями в блогах і неформальними критиками.
  • D. Ми збираємося побудувати деякі сторінки змісту навколо книг, які ми адаптуємо , сподіваючись залучити трафік, який зацікавлений у цих книгах, з усіх куточків США до наших сторінок і, сподіваюся, до нашого шоу.

Таким чином, існують способи вимірювання кожного з них.

• A. Локалізовані рейтинги в Moz Pro або купа інших інструментів відстеження рангу. Ви можете налаштувати географічні рейтинги. “Я хочу відстежувати рейтинги у Ванкувері, Британська Колумбія. Я хочу відслідковувати рейтинги з Лос-Анджелеса, штат Каліфорнія.
• B. Ми можемо робити локалізовані рейтинги та відвідування від рефералів для рецензій третіх сторін. Ми не зможемо відслідковувати візити, які отримують ці сторінки, але якщо вони згадують Театр «Книга-Це» і посилаються на нас, ми можемо побачити, о, так, дивись, журнал Міннеаполіс писав про нас, і вони пов'язані з нами, і ми бачимо, звідки йдуть відгуки.
• C. Ми можемо робити локалізовані рейтинги та відвідування від рефералів для публікацій блогу третіх сторін.
• D. Місцевий та національний рейтинг, органічні візити. Звичайно, для цих сторінок із Книгою, ми можемо відстежувати наші місцеві та національні рейтинги та органічні відвідування.

Кожен з них, і в цілому, внесок пошукових візитів з несеатльських регіонів, так що ми можемо видалити Сіетл або штат Вашингтон у нашій аналітиці, і ми бачимо: скільки трафіку ми отримали звідти? Чи було це більше, ніж у минулому році? Що сприяє конвертації продажів квитків?

Ви можете бачити, як, якщо ви будуєте ці розумні цілі, і ви правильно вимірюєте їх, і ви вирівнюєте їх з тим, що компанія та команда маркетингу намагається зробити, ви можете побудувати щось дійсно особливе. Ви можете отримати велику участь від інших ваших команд, і ви можете показати значення SEO навіть для людей, які не можуть повірити в нього вже.

Гаразд, всі. З нетерпінням чекаємо вашого думки та відгуки в коментарях , та ми побачимо вас знов наступний тиждень для чергового видання Whiteboard п'ятниця. Піклуватися.

Транскрипція відео від Speechpad.com

Зареєструйтеся на The Moz Top 10 , щомісячно поштова програма, що оновлює вас у першій десятці найпопулярніших SEO-новин, порад і рад-зв'язків, виявлених командою Moz. Подумайте про це як про свій ексклюзивний дайджест речей, у яких у вас немає часу на полювання, але хочете прочитати!

Обмін з партнерами