Отже, наприклад, ми вирішили просувати невеликий регіональний інтернет-магазин одягу для дітей. Але як вибирати конкурентів для порівняльного аналізу? Чи варто нам порівнювати себе з гігантами, наприклад, Wildberries? Розглядати сайти, просуваються по всій Росії або тільки в нашому регіоні? Чи цікаві нам конкуренти, які продають і дитячу, і дорослу одяг? Скільки брати сайтів для аналізу конкурентів? Давайте розбиратися.
Кількість аналізованих конкурентів залежить тільки від вас і кількості часу, який ви готові витратити. Чим більше список, тим більше часу буде потрібно. Рекомендуємо скласти список з 5-10 сайтів.
Пошук конкурентів, якщо говорити про SEO-просуванні, краще проводити безпосередньо у видачі Яндекса і Google. Підберемо за допомогою вордстат кілька запитів, за якими наш сайт повинні знаходити користувачі:
- інтернет-магазин дитячого одягу;
- купити дитячий одяг;
- купити дитячий одяг + в інтернет магазині;
- купити дитячий одяг онлайн;
- купити дитячий одяг в Новосибірську;
- інтернет магазин дитячого одягу в Новосибірську;
- купити одяг для дитини в інтернет магазині;
- інтернет магазин одягу для дітей;
- купити одяг для дітей;
- купити одяг для дітей в інтернет магазині;
- купити одяг для дітей в Новосибірську;
- інтернет магазин одягу для дитини;
- купити одяг дитині.
На цьому етапі важливо відзначити, що є 4 типи конкурентів, і краще вивчити їх всіх.
1 тип. Прямі конкуренти. Це компанії, які продають той же товар, що і ми, і географія покриття у них та ж, що у нас.
2 тип. Непрямі конкуренти. Це компанії, які продають схожі товари. Наприклад, в нашому випадку це компанії, які теж продають дитячий одяг, але тільки оптом. Або сайти, які реалізують і дорослу, і дитячий одяг.
3 тип. Столичні компанії. Якщо ми просуваємося по Новосибірську, то столичні компанії, здавалося б, не наші конкуренти. Але у великих містах розвиток бізнесу, в тому числі e-commerce, відбувається значно швидше, ніж в регіонах. Тому ми можемо підглянути у них корисні «фішки» для нашого сайту.
4 тип. Лідери ринку. Це як раз гіганти типу Wildberries, які працюють по всій Росії. В аналізі вони потрібні, щоб мати еталон і розуміти, до чого прагнути. Плюс у них теж можна підглянути корисний функціонал.
Отже, ми переходимо в видачу і проводимо пошук конкурентів як з огляду на регіональну видачу, так і відключивши її. Головне, не забути вимкнути персоналізацію видачі , Використовувати в браузері режим інкогніто і разлогініться в акаунті Яндекса, а також не звертати увагу на контекстну рекламу.
В результаті у нас вийшла таблиця для порівняльного аналізу конкурентів. Виділяємо сайти, які є в ТОПі хоча б по трьом з цікавлять нас запитів:
У нас вже є 5 прямих регіональних конкурентів для аналізу. Не забуваємо про столичних і великих всеросійських компаніях, яких знаходимо по тим же запитах. Досить взяти пару-трійку. У нашому випадку це сайти https://kids-centr.ru/ і https://magazin-moskva.ru/ . В якості крупного всеросійського ресурсу розглянемо піддомен сайту https://www.dochkisinochki.ru/ .
Але як вибирати конкурентів для порівняльного аналізу?Чи варто нам порівнювати себе з гігантами, наприклад, Wildberries?
Розглядати сайти, просуваються по всій Росії або тільки в нашому регіоні?
Чи цікаві нам конкуренти, які продають і дитячу, і дорослу одяг?
Скільки брати сайтів для аналізу конкурентів?