Вся робота по складанню семантичного ядра проходить послідовно.
Етап 1
Для початку, необхідно визначитися з метою відвідування користувачем Вашого сайту. Тобто, якщо сайт комерційний, то перейшовши за посиланням людина повинна щось купити або скористатися послугою. Відповідно при підборі ключових слів найкраще підбирати фрази, що містять слова «купити», «замовити», «ціна», «оплата», «доставка», «оптом» і т.д. Звичайно, не варто підбирати тільки такі фрази. Поєднання «товар + марка» теж будуть залучати користувачів на сайт. Особливо важливі такі ключові слова для інтернет-магазинів. Для кожного товару необхідна своя сторінка, на яку і буде відправляти пошукова система за таким запитом. Тоді користувачу не доведеться переходити по декількох сторінках в пошуках необхідного.
Якщо Ваш сайт інформаційний, то ключові слова будуть більш загального характеру. Наприклад, у Вас сайт про ВНЗ міста, тоді ключами можна вибирати назви конкретних навчальних закладів, дані про професорів і випускників. Можливі поєднання «вступ до ВНЗ», «професорський склад», «рейтинг університету», «відомі випускники» і т.д.
етап 2
Розведення створеного списку основних ключових запитів синонімами і варіаціями. Для якісного просування комерційного сайту необхідно підбирати мінімум 100-500 ключових фраз, а для інтернет-магазинів число ключових слів в 3-4 рази більше, ніж товарів. Тобто, якщо у Вас 50 тисяч товарів, то ключів повинно бути 150-200 тисяч.
Тому є кілька порад, як розширити список ключів:
- Можна скористатися словником синонімів і вибрати найбільш популярні. Наприклад, до слова «мотор» підходять «двигун», «движок», «Автомотор».
- Необхідно враховувати сленг, тобто замість «прасувальна дошка» можуть шукати «Гладилка» або замість «пральна машина» - «пралка» Перш ніж затверджувати такі слова для просування перевірте популярність цих слів і як їх зможете використовувати в тексті сайту.
- Для кожного товару завжди є кілька альтернативних назв, за якими його можуть шукати. Наприклад, «acer w701, Ейсер 701, Асер 701, планшет acer w701, купити acer w701, ціна планшета acer w701» і т.д. Люди не завжди точно знають марку товару, тому, за словами з помилками можуть шукати частіше, ніж за оригінальною назвою.
- Також варто пам'ятати про можливі помилках і варіантах написання. Слово «кеш» можуть написати як «кеш» або в англійському варіанті «cache».
- Скористайтеся сервісами підбору слів різних пошукових систем. Це дасть Вам уявлення про те, що ще шукають користувачі.
- Змінюйте частини мови в ключових словах. Наприклад, крім «магазин сувенірів» запишіть «сувенірний магазин».
етап 3
Потрібно визначитися з частотністю і конкурентність. Як це зробити ми вже розповідали в іншій статті .
Для молодого сайту практично неможливо потрапити в ТОП, використовуючи ВЧ запити. Тому такі запити краще перетворити в низькочастотні. Це принесе більше користі в просуванні і допоможе набагато швидше потрапити на перші місця у видачі. Наприклад, відразу малоймовірно вийти в ТОП по фразі «салон краси Москва», для виходу в ТОП потрібна підтримка більш низькочастотних фраз, наприклад, «салон краси Луб'янка», «салон краси Москва ціна чоловічої стрижки» і т.д.
Не варто використовувати занадто довгі фрази: в ключі має бути не більше 7 слів (з урахуванням спілок і прийменників).
Власникам комерційного сайту важливо не загальна кількість відвідувачів, а кількість реальних угод. НЧ-запити рідше шукають в пошуковій системі, але завдяки їх наявності, але вони більш конкретні і приносять багато реальних продажів. Тому починати просування в пошуковій системі варто саме з низькочастотних запитів.
Тут же необхідно оцінити список підібраних ключів на релевантність (відповідність тематиці сайту).
етап 4
Необхідно прибрати занадто конкурентні фрази якщо тільки почали займатися просуванням цього сайту - витратите багато часу на них, замість того, щоб отримати результати там, де це можна зробити відносно швидко. А також слова, за якими відвідувач не знайде корисної інформації. Наприклад, якщо Ви не плануєте створювати інформаційний розділ на сайті інтернет-магазину, то не варто використовувати фрази "як замінити ..., як вибрати ..." і т.п. Якщо поки немає якихось товарів, то не треба їх закладати "на майбутнє". Просування по нерелевантних словами не тільки не підвищить прибуток, але може і погіршити становище сайту у видачі.
Фірма використовувала контекстну рекламу по загальним запитам. Відсоток відмов при цьому по всьому сайту виріс з 52% до 74% (тобто люди відразу покидали сторінку). Сайт швидко випав з ТОПу по всім ключовим запитам і втратив 100% продажів. Зрозуміти в чому проблема допоміг аналіз поведінкових характеристик. Після відключення контекстної реклами сайт повернув свої позиції вже через півтора тижні. Цей приклад показує, що релевантність ключових слів змісту сайту безпосередньо пов'язана з Вашої прибутком. Пошукові системи постійно оцінюють поведінкові характеристики. Якщо користувачі не знаходять потрібну інформацію і залишають сторінку сайту, то пошукова система вважає, що сайт потрібен і поніет його позиції за всіма ключовими словами. Так що, вибирайте ключі виходячи з того, що дійсно є у Вас на сайті.
У підсумку, у Вас повинен вийти хороший список ключових слів, здатний привести сайт в ТОП.