Чому про перелинковке краще задуматися вже на ранніх етапах роботи з сайтом, за що її люблять і люди, і пошукові системи і як організувати систему внутрішніх посилань - в новому матеріалі на The Wall.
Навіщо вам внутрішні посилання і в чому сенс перелинковки?
Посилання в SEO - це не тільки про зовнішні ресурси, але і про роботу над змістом і внутрішньої навігацією сайту. Перелінковка - загальна назва комплексу робіт зі створення системи внутрішніх посилань, які користувачам допомагають краще орієнтуватися в контенті і структурі, а пошуковим роботам - індексувати сторінки і розділи.
З технічної точки зору ефект від перелинковки заснований на тому, що кожна сторінка сайту має певне політичне значення: статичний і динамічний. Чим частіше на сторінку посилаються, тим більше її статичну вагу і тим більший авторитет вона має у пошукових систем. Але якщо сторінка сама посилається на іншу, вона передає їй частину своєї ваги. Таким чином, проставляючи або прибираючи внутрішні посилання, можна управляти статичним вагою конкретних сторінок. Це корисно, якщо ви хочете зробити упор на просування окремих розділів або товарів.
Розрахувати статичну вагу можна за допомогою Page Weight Lite (Для сайтів до 2 000 сторінок) або Page Weight Desktop (немає обмежень за обсягом, але версія платна)
Динамічний вага сторінок визначається активністю користувачів. Якщо за посиланням всередині сайту часто переходять люди, то ця сторінка додає за показниками динамічного ваги. Його точно розрахувати не можна, але можна орієнтуватися на непрямі показники: відвідуваність сторінки, кликабельность посилань, які на неї ведуть.
На практиці перелинковка не обмежується маніпуляцією вагою, вона покликана зробити ресурс зручнішим, зрозумілим і інформативним. Всі способи, які ми розглядаємо в цьому матеріалі, в першу чергу спрямовані саме на це.
У класичному розумінні на перелинковку зазвичай дивляться як на чисто сеошную міру: один із способів щось подшаманить, щоб сайт став більш симпатичним в очах пошукових систем. Насправді питання набагато ширше. Хороша перелинковка - це не тільки очевидні посилання в тексті, але і інші елементи, які впливають на зовнішній вигляд сайту і підвищують зручність взаємодії з ним. Для перелинковки справедливий загальний принцип, який кілька років диктує зміни на ринку SEO та інтернет-маркетингу: робіть для людей - це краще для всіх.
Є багато способів організувати все так, щоб профіт від цього отримав і сайт, і користувачі. Ось чотири хороших приводу замислитися про перелинковке, якщо ви ще не зробили цього раніше:
- Зробити сайт більш зручним для користувачів. Корисні посилання на різні розділи і матеріали всередині сайту покращують досвід взаємодії, допомагають швидко знайти потрібну інформацію і покращують ПФ. Люди довше затримуються, роблять більше переходів, краще дізнаються вашу пропозицію - це добре і для людей, і для вашої маркетингової кампанії, і для пошукових систем - все, як ми любимо.
- Прискорити індексацію. Переходячи по посиланнях на сторінці, пошукової робот швидше проаналізує всі розділи, а не тільки найважливіші та очевидні. Крім того, за допомогою перелинковки можна додатково вказати на структуру сайту, зв'язавши в кластер сторінки однієї тематики. Виразна структура виграє у безладного набору сторінок.
- Зменшити рівень вкладеності. Якщо на сайті є великий каталог з великою кількістю окремих категорій, підкатегорій, ще більш дрібних підкатегорій - сторінки на кінці цього ланцюжка індексуються повільно, якщо взагалі потрапляють у видачу. За допомогою внутрішніх посилань можна скоротити вкладеність і вивести в видачу більше сторінок, за допомогою яких ви будете отримувати трафік по низькочастотних запитах, якщо це входить у ваші плани.
- Перерозподілити вагу сторінок, щоб ефективніше вирішити завдання SEO-кампанії. Чим більше вага у сторінки, тим солідніше вона виглядає в очах пошукової системи. Як правило, щоб просунути докладних описів чи сторінки сайту, необхідно перерозподіляти вагу за допомогою системи внутрішніх посилань.
Способи організації перелинковки
При виборі відповідних варіантів важливіше враховувати не тип сайту, а його структуру. Деякі з них краще підійдуть для інтернет-магазинів, інші - ідеальні для новинних сайтів або блогів, а треті - відмінно вписуються в будь-який формат. Розглянемо найпопулярніші з них.
Хлібні крихти
Детально про різні типи "хлібних крихт" ми розповідали в матеріалі про картки товару . З точки зору юзабіліті вони незамінні в каталогах, інтернет-магазинах і великих інформаційних сайтах - всюди, де передбачається велика вкладеність.
Хлібні крихти реалізують перший з принципів юзабіліті Якоба Нільсена - інформують про статус системи.
Саме вони показують, в якій частині сайту знаходиться відвідувач і дозволяють швидко перейти до більш загальних категорій. Але вони ж - природні помічники в перелинковке: пов'язують в кластер материнські і дочірні категорії каталогу, створюють мережу посилань на розділи. Найчастіше хлібні крихти реалізують, враховуючи структуру сайту - це класичний варіант, який корисний для просування і для відвідувачів.
Що важливо враховувати:
- якщо остання ланка ланцюжка - поточна сторінка, вона прописується текстом без посилання;
- назви категорій в хлібних крихтах повинні збігатися з назвами категорій в меню, щоб уникнути плутанини;
- скорочуйте занадто великі ланцюжки, першим посиланням у такому випадку може бути не головна, а найбільш загальна категорія.
Схожі товари / супутні товари
Блоки зі схожими товарами допомагають створити мережу посилань всередині категорії і пов'язують між собою окремі сторінки товарів. Саме ці сторінки з меншою вагою (в порівнянні з головною і загальними розділами каталогу) часто індексуються повільно - блок з посиланнями на інші товари прискорить цей процес. За допомогою цього інструменту ви можете підвищити значимість окремої сторінки, проставивши на інших картках посилання на неї в блоках зі схожими або супутніми товарами.
Генеруйте блоки так, щоб сторінки з них були цікаві користувачам. Запропонуйте товари зі схожою ціною або інші моделі від цього ж виробника.
Блок з супутніми товарами допоможе розширити тематичний кластер і, аналогічно "схожим", зв'яже і перерозподілить вагу між картками. Генеруйте такі блоки, грунтуючись на статистиці покупок і перевагах користувачів.
цікаві матеріали
Цей метод підійде, якщо у вас контентний проект або на сайті є додатковий блок з інформаційними матеріалами. Варіантів реалізації тут кілька. Ви можете додати блок врізкою в сам текст, як робить Texterra:
В такому випадку підійдуть згадки матеріалів, які детальніше розкривають окремий аспект теми. Якщо у вас є серія матеріалів про одну подію або проблему, оформите врізкою посилання на більш ранні публікації. Додатково це допоможе залучити нових відвідувачів на сторінки з більш старим контентом. Так подібні блоки оформлені у Медузи:
Другий варіант оформлення блоку - добіркою в кінці матеріалу. Це також можуть бути додаткові публікації на цю ж тему, як у tut.by:
а можуть бути добірки на суміжні теми. Залежно від ваших цілей і особливостей ресурсу, складайте цей блок з найсвіжіших або популярних матеріалів, додавайте до них посилання з інших розділів. Для оформлення врізок використовуйте невеликі фото або обмежтеся тільки заголовками, щоб вони не перетягували увагу. Блок в кінці сторінки може бути і більш розгонистим, якщо це не суперечить загальному оформленню.
контекстні посилання
Це те, що зазвичай першим приходить в голову, якщо мова про перелинковке - посилання в текстах на сторінках сайту. В ідеалі вони не просто там стоять як постові, а допомагають читачеві швидко переходити по цікавим сторінкам - а це збільшує глибину перегляду і час, проведений на сайті. Додатково, як і будь-які інші посилання на сайті, вони передають частину ваги сторінки-донора.
Щоб контекстна перелинковка принесла максимальну користь:
- проставляйте посилання зі сторінок, які максимально повно відповідають на конкретний запит;
- не використовуйте один запит для посилань на кілька різних сторінок, так ви створюєте конкуренцію всередині сайту;
- непроставляється з однієї сторінки занадто багато посилань (це не стосується головної) - це надмірно розмиє її вага.
При додаванні в текст посилань на внутрішні сторінки неминуче постає питання: як бути з анкорами? Якщо ви підібрали запити, розподілили їх по релевантним сторінкам - подбайте про те, щоб вони були акуратно вписані в текст. Як і при будь-яких роботах з текстом, віддавайте перевагу природним формулювань, змінюйте фрази, використовуйте синоніми і скорочуйте, якщо повний запит не до місця.
Щоб відстежити комерційний ефект посилань, робіть кожну UTM-міткою, але враховуйте, що конверсійна ланцюжок може бути розтягнута і заплутана.
21vek: все і відразу
Для організації перелинковки інтернет-магазин використовує майже всі з найпопулярніших способів, які одночасно роблять сторінку зручнішою та інформативною. Основні категорії доступні за допомогою меню, що випадає, посилання на найближчі категорії є в хлібних крихтах:
Перед блоком характеристик розміщені супутні і схожі товари. Щоб не захаращувати сторінку, їх зробили на різних вкладках:
Внизу інформаційної частини сторінки розміщений блок "Корисна інформація" з посиланнями на інформаційні матеріали, сторінку бренду і розділ з брендовими сервісними центрами
Якщо перейти на статтю про допомогу у виборі, опинимося на сторінці з об'ємним матеріалом, насиченому контекстними посиланнями, кожна з яких веде або на сторінку каталогу, або на конкретну картку, або на сторінку фільтра:
Найкраще різні способи працюють разом: підходите до питання комплексно і не обмежуйтеся менш трудомістким і найпростішими методами. Завжди пам'ятайте, що перелинковка - це і про людей, і про машини. Доречність, продуманість і планування допоможуть створити схему, яка влаштує всіх.
Навіщо вам внутрішні посилання і в чому сенс перелинковки?Навіщо вам внутрішні посилання і в чому сенс перелинковки?
При додаванні в текст посилань на внутрішні сторінки неминуче постає питання: як бути з анкорами?