50 порад по SEO оптимізації Інтернет-магазину

1. Архітектура і структура інтернет-магазину
2. SEO-оптимізація сторінок інтернет-магазину
3. Інтерфейс для інтернет-магазину
4. Створення посилальної маси

SEO-оптимізація інтернет-магазину дуже вимоглива і часто проблематична. Найпоширенішою проблемою є те, що більшість інтернет-магазинів роздрібної торгівлі спочатку створюють сайт і тільки потім починають займатися його SEO-оптимізацією для поліпшення інтернет-продажів. Краща практика, найбільш ефективна і в підсумку більш дешева, - це ретельне планування і розробка структури сайту до його створення, і тільки потім проведення робіт з розробки законопроекту.

Наступна проблема полягає в тому, що більшість інтернет-магазинів містять сотні або навіть тисячі веб-сторінок. Ідея, що кожна веб-сторінка повинна бути спеціально оптимізована і адаптована до вимог пошукових систем, для багатьох практично немислима. Тим не менш, важливо відзначити, що Google і інші пошукові системи використовують ранжування саме веб-сторінки, а не всього веб-сайту. Тому, мета будь-якого інтернет-продавця повинна бути такою: отримати якомога більше сторінок з високим рангом в результатах пошуку за відповідними ключовими словами. Щоб домогтися цього, кожній сторінці необхідно приділити особливу увагу і розглядати її, як головну сторінку сайту.

Загальна упущення в підготовці товару на продаж в інтернеті в тому, що структура і зміст сайту не оптимізована з точки зору пошукових систем. Пошукові системи намагаються надати користувачам найцінніші результати, які будуть мати безпосереднє відношення до їхніх запитів. Для того, щоб домогтися гарних результатів зчитування інформації з вашого сайту, пошуковим системам потрібно посприяти в їх роботі.

Як правило, для інтернет-магазинів SEO-оптимізація для пошукових систем означає:

• включення в індекс пошукових систем всіх важливих сторінок сайту;
• створення якісного і корисного контенту, який буде тісно пов'язаний з темою сайту (інтернет-магазину).

На практиці існує безліч нюансів, які повинні бути прийняті до уваги при SEO-оптимізації інтернет-магазину: архітектура і структура сайту, оптимізація коду і контенту (постраничное SEO), поліпшення користувальницького інтерфейсу, а також відстеження результатів.

Архітектура і структура інтернет-магазину

1. Доменне ім'я. Ретельно вибирайте розширення домену, чи буде це домен першого або другого рівня. Найкращими вважаються .com (інтернаціональний); .ru (для Росії); .ua і .com.ua (для України).
2. URL-адрес. Використовуйте статичні URL-адреси, а не динамічні. Створюйте чіткі, зрозумілі і якомога коротші URL. Спробуйте включити ключові слова в URL замість непотрібних ID сесії і інших параметрів.

наприклад:

http://text-txt.com/ключевое слово є набагато більш ефективним, ніж URL-адрес для числових змінних, таких як

http://text-txt.com /? ID = 98765

1. Навігація. Створюйте просту і інтуїтивно зрозумілу навігацію по сайту. Використовуйте ланцюжок переходів для підтримки головного меню сайту.
2. Структура URL-посилання. Використовуйте «magazin.com/tovar1» як URL посилальної структури замість «magazin.com/kategorija1/tovar1», щоб уникнути появи дубльованого контенту. Те ж правило застосовується для підкатегорій - «magazin / podkategorija1» замість «magazin.com/kategorija1/podkategorija1».
3. Ретельно вибирайте платформу для інтернет-магазину. Важливим є регулярне оновлення платформи, наявність великого кількість різних плагінів. Чи користуються обраної платформою інші серйозні компанії? Чи є у неї співтовариство користувачів і розробників?
4. Карти сайту HTML і XML. Створюйте карти сайту HTML і XML і застосовуйте їх в інструментах для розробників пошукових систем.
5. Відео-карта сайту. Якщо у вас є відео на сайті, створіть карту відео.
6. ID сесії. Переконайтеся, що ідентифікатор сесії не з'являється в URL, тому що це може привести до появи дубльованого контенту.
7. Нумерація сторінок. Зверніть увагу на кількість сторінок і найбільш замовляються в вашому інтернет-магазині товари. Переконайтеся в тому, що найбільш важливі / найвищий показник продажів / найпопулярніші товари в списку відображаються першими.
8. Robots.txt. Використовуйте файл robots.txt, щоб заборонити пошуковим роботам доступ до сканування розділів сайту, таких, як «додати в корзину», «заповнити замовлення», «Додати в обране» і т.д.

SEO-оптимізація сторінок інтернет-магазину

1. Ключові слова. Досліджуйте ключові слова і з'ясуйте, які слова і фрази використовуються для пошуку вашої продукції. Використовуйте Google AdWords і Яндекс.Директ для підбору ключових слів сторінок інтернет-магазину. Аналізуйте тенденції у використанні і популярність відповідних ключових фраз вашими потенційними клієнтами.
2. Тег тайтл (заголовок сторінки). Розробіть цільові, переконливі, описові назви сторінок з оригінальними назвами. наприклад:

• «Купити телевізор» - Головна сторінка
• «Низькі ціни на ЖК-телевізори» - Головна сторінка категорії
• «Купити ЖК-телевізор LG 42CS460» - сторінка товару

1. Мета-опис. Напишіть оригінальні мета-теги, опису, для кожної сторінки, незалежно від її розміру. Кожна нова сторінка, яка додається на сайт, повинна включати оригінальну назву і мета-тег опису.
2. Зміст. Додавайте оригінальний, інформативний текст на кожну сторінку сайту. Регулярне створення нового контенту на вашому сайті - це цінний ресурс для популяризації інформації про ваші товари і послуги.

Як уже згадувалося, коли користувач вводить запит, пошукові системи ранжирують окремі сторінки сайту, але не весь сайт. Алгоритми пошукових роботів використовують текст з програмного коду і контенту для визначення вмісту сторінки. Це також означає, що кожна сторінка сайту повинна включати в себе ключові фрази, що мають відношення до даної теми і для того, щоб збільшити свої шанси з'явитися в результатах пошуку за відповідними запитами.

Головна сторінка повинна містити текст, який описує зміст сайту і / або компанії, використовуючи термінологію, яка має відношення до всього змісту сайту. Категорія сторінки повинні містити текст, який описує тип продуктів, які можуть бути знайдені в цій категорії, а сторінки з продуктом - оригінальні, інформативні та унікальні описи продукту.

1. Регулярно оновлюйте контент сайту. Ідеї ​​для нового контенту: цікаве відео, сторінки з докладним описом продукту, інструкції та поради щодо використання продукту, рейтинги кращих товарів (наприклад: 10 найбезпечніших автомобілів в 2011-му році, 50 найбільш продаваних історичних романів, 20 обов'язкових модних аксесуарів літа 2012) .
2. Уникайте створення непотрібних сторінок з дуже невеликим вмістом, тому що алгоритми Google моніторять і оцінюють якість контенту як звичайних сайтів, так і інтернет-магазинів.
3. Опис продукції. Боріться з бажанням розмістити загальні описи продукту від виробників, які, ймовірно, вже скопійовані і розміщені на десятках інших сайтів. Пишіть оригінальний контент і опис, по крайней мере, для найбільш продаваних товарів. Оригінальний зміст в пошукових системах ранжируется краще. Перевірте свій оригінальний текст з описом продукту, використовуючи такі Інтернет-інструменти, як http://advego.ru/, http://www.etxt.ru/ і http://text.ru/. Пишіть стільки інформації, скільки тільки можливо, опишіть в деталях особливості кожного продукту.
4. Почніть вести блог. Встановіть в інтернет-магазині блог і регулярно публікуйте нові статті. Переваги створення блогів на сайтах для онлайн-продажів величезні:

• дозволяють будувати відносини з потенційними і існуючими клієнтами, а також іншими блогерами;
• можуть поліпшити внутрішню структуру посилань на сайт, якщо ваші посилання на статтю будуть відповідати пропонованих продуктів;
• інформативні, професійні та корисні статті можуть збільшити коефіцієнт конверсії і продажів;
• блог повинен містити основні моменти, які демонструють ваш досвід, корисні публікації, освітній і цікавий контент.

1. Коментарі та відгуки клієнтів. Дозвольте клієнтам залишати коментарі на сторінках продуктів.

Коментарі та думка клієнтів корисно з двох причин:

1. Відомо, що Google використовує алгоритм активності користувачів як фактор ранжування сайтів.
2. Вони збільшують конверсію відвідувачів в покупців, тому що відвідувачі сайту, з одного боку, бачать позитивний досвід інших користувачів, які вже випробували продукт, а з іншого боку, це підвищує довіру до вас, як продавцеві, коли ви дозволяєте робити зауваження від громадськості по відношенню до своєї продукції.

Відгуки клієнтів для інтернет-магазину - відмінний спосіб збільшення вмісту сторінок, а також механізм для залучення нових потенційних клієнтів.

1. Зображення товарів. Оптимізуйте зображення інтернет-магазину (імена файлів і альтернативних теги заголовків повинні містити ключові слова, які найкраще описують даний продукт). Так ви можете збільшити кількість відвідувачів, що прийшли на сайт через пошук Картинок Google.

Інтерфейс для інтернет-магазину

1. Пошук по сайту. Дайте можливість відвідувачам виконувати пошук по сайту. Додайте вікно пошуку на кожній сторінці сайту, на видному місці, щоб ваші відвідувачі змогли легко знайти те, що вони шукають. Ця функція підвищує корисність сайту і також є одним з факторів, які Google використовує в алгоритмі ранжирування результатів пошуку.
2. Сортування і пошук продуктів. Дозвольте користувачам сортувати і шукати товари по імені, торгової марки (виробнику), ціною (найдорожчі, за зростанням), характеристиці.
3. Якість фотографій і відео товарів. Уявляйте найпопулярніші продукти і новинки в інтернет-магазині за допомогою відео та якісних фотографій.
4. Пропонуйте корисні опції на сторінках товарів:

• Додати до списку
• Повідомити, коли з'явитися в продажу
• Роздрукувати
• Порівняти товари

1. Спосіб оплати. Запропонуйте своїм клієнтам більше варіантів оплати (накладений платіж, кредитні карти, платіжні квитанції і т.д.)
2. Доставка товару. Забезпечте різні способи доставки.
3. Контактна інформація. Додайте сторінку контактів і дайте клієнтам можливість зв'язатися з вами різними способами. Будь ласка, вкажіть фізичну адресу і телефони, години продажу. Ви можете використовувати чат (наприклад, Skype) або додати подібні сервіси на ваш сайт.
4. Сторінка «Про нас» ( «Про продавця» або «Форум»). Розмістіть інформацію про засновників бізнесу і менеджерах з їх фотографіями, щоб показати відвідувачам, що за інтернет-магазином стоять реальні люди, яким можна довіряти.
5. Додайте смачненького:

• Політика конфіденційності та гарантій
• Умови використання товару
• Допомога
• Інструкція по замовленню і купівлі товару
• Відзнаки (сертифікати діяльності, призи, нагороди, премії за внесок у розвиток товарів народного споживання ...)

1. Мобільний сайт. Створіть спрощену мобільну версію інтернет-магазину.
2. Швидкість завантаження сайту. Використовуйте механізми кешування і зведіть до мінімуму розміри CSS / JS / файлів зображень для збільшення швидкості завантаження веб-сайту. Швидкість завантаження сайту впливає на настрій його відвідувачів і прийняття ними рішення про покупку товару. Швидкість роботи сайту також відбивається на позиціях в пошукових системах.
3. Переконайтеся, що ваш сайт добре відображається в різних інтернет-браузерах (Google Chrome, Firefox, Internet Explorer).

Внутрішня перелінковка

1. Додайте посилання з головної сторінки на найпопулярніші товари, нові продукти і спеціальні пропозиції (акції і т.д.).
2. Внутрішні текстові посилання. Включайте посилання з тексту таким чином, щоб текст посилання містив релевантні ключові слова (посилання на сторінки категорій, окремих продуктів, повідомлення в блозі про продукти).
3. Схожі товари і аксесуари. Вставте секцію з аналогічними продуктами на кожній сторінці продукту. Використовуйте ключові слова в тексті посилання, що вказують на кожен подібний товар. Скористайтеся описом продукту для створення текстових посилань на схожі товари і додаткові аксесуари до них.

Це допоможе збільшити продажі, тому що на кожній сторінці пропонованого продукту буде додатковий товар, яким відвідувачі і клієнти можуть зацікавитися і потім купити: клієнт може бути зацікавлений в сумці для ноутбука при покупці самого ноутбука.

Наприклад, магазині Amazon пишуть: Cusomers who bought this item also bought (Покупці, які купили цей товар, також купили :)

1. Зі сторінки «Часті питання», або FAQ, зробіть посилання на найважливіші сторінки сайту.
2. Робіть посилання з блогу безпосередньо на товари. Ідеї ​​для статей в блозі: письмові та / або відеоогляди продукції, найбільш продаваних продуктів за місяць, товарні новинки, продукт А проти продукту B і т.д. У блозі можуть міститися посилання на сторінки продукту.

Створення посилальної маси

1. Посилання конкурентів. Дослідження і аналіз посилань конкурентів є невід'ємною частиною будь-якої SEO-кампанії, в першу чергу, щоб дізнатися, як і чому вони ранжуються в пошуку за ключовими словами, які ви вибрали для своїх товарів. Визначте якість і авторитет сайтів, які посилаються на сайти конкурентів і спробуйте отримати посилання з тих же джерел.
2. Блогосфера. Зв'яжіться з блогерами, які охоплюють теми, які мають відношення до вашого товару (наприклад, інтернет-магазин для продажу комп'ютерного обладнання може домовитися з блогерами, які пишуть про Інтернет-технологіях). Постарайтеся побудувати контакти з вибраними блогерами і регулярно відстежуйте те, що вони пишуть, які коментарі на статті залишають користувачі, чи є вони конструктивними і розумними, визначте їх частку статей в соціальних мережах. Загалом, спілкуйтеся з блогерами, відправляйте їм листи по електронній пошті або зв'язуйтеся по телефону. Ви можете попросити їх написати статтю про ваш продукт або залишити відгук в своєму блозі.
3. Гостьові тексти. Є блогери, журнали та інтернет-видання, які шукають якісний контент. Багато з них готові опублікувати у себе вашу якісну статтю з посиланням на сайт.
4. Попросіть ваших виробників, оптовиків, постачальників і дистриб'юторів на своїх сайтах поставити посилання на ваш сайт.
5. Соціальні мережі. Використовуйте соціальні мережі і налагодьте в них своє постійна присутність (група ВКонтакте, Facebook фан-сторінка, Twitter, LinkedIn, Google Plus). Встановити на видному місці сайту кнопки «поділитися з друзями» для зручного використання контенту в соціальних медіа.
6. Конкурси та подарунки. Організовуйте конкурси та акції. Люди люблять безкоштовні речі і азартні ігри, вони раді поділитися такою інформацією з друзями.
7. Уникайте заборонених методів розкрутки сайтів - «чорного SEO». Google та інші пошукові системи ретельно вивчають ваші посилання.

Веб-аналітика

1. Використовуйте інструменти Google для веб-майстрів. Отримуйте від сервісу Google інформацію про стан вашого сайту в пошуку. Додайте в них XML карту сайту. Налаштуйте сповіщення від Google про проблеми на сайті. Вирішуйте проблеми і покращуйте позиції вашого сайту в пошукових системах.
2. Скористайтеся сервісом веб-аналітики, наприклад, безкоштовним Google Analytics. Відстежуйте трафік на сайті: поведінка відвідувачів сайту, як вони перемещаються по інтернет-магазину.
3. Виявляйте і відстежуйте тенденції в поведінці відвідувачів на сторінках найбільш продаваних товарів.
4. Зверніть увагу на коефіцієнти конверсії і вносите відповідні зміни на сайті для збільшення продажів. Виконуйте багатовимірні і A / B тести, щоб поліпшити якість обслуговування клієнтів і збільшити продажі.
5. Відстежуйте, що в Інтернеті говорять про вас і вашої продукції, наприклад, за допомогою сервісу повідомлень від Google.
6. Постійно відстежуйте стан вашого інтернет-магазину в пошукових системах, а також рівень досягнення цілей бізнесу в інтернеті.

Інтернет-магазин являє собою «живий» організм, який постійно змінюється і вдосконалюється!

Якщо для Вас все, що описано в цій статті занадто ново, і ви не знаєте, з чого почати роботи по SEO-оптимізації свого магазину, а може вам потрібен новий, унікальний, якісний контент - тоді залишайте нижче свої коментарі! (Реєстрація не потрібна!)

Разом ми покращимо відвідуваність вашого сайту і продажу інтернет-магазину!