Це стаття Кайла Сандерса. Він є начальником відділу пошуку CWR SEO , агентство пошуку в Остіні з пошуку та розвитку. Ви можете слідувати за ним Twitter або з'єднатися через LinkedIn .
Існує багато компонентів для ефективного веб-сайту. І хоча картина може коштувати тисячі слів, ви все одно повинні мати своє повідомлення в тексті.
Письмове слово дійсно є потужним механізмом. Вона садить ідеї, поширює інформацію, переконує, залякує, переконує і пронизує. Принаймні, це те, що відбувається, коли у вас є права копірайтер, який працює для вас.
У багатьох випадках, так звані копірайтери SEO - це трохи більше, ніж шарлатани, які можуть зв'язати один або два речення разом. Що ще гірше, говорити про різницю між неперевершеним професіоналом і аматорським званням може бути важче, ніж ви думаєте. Хитрість полягає в тому, щоб дізнатися, які питання потрібно задавати.
Процес співбесіди для копірайтера повинен включати ряд питань технічного, теоретичного та застосовного. Ви повинні оцінити доблесть заявника на декількох рівнях, не в останню чергу - їх власне розуміння лінгвістики та стилю.
З цією метою, тут 10 твердих питань, які ви можете попросити будь-якого заявника, щоб з'ясувати їх кваліфікацію. І знаючи, які питання задавати (а також бажані відповіді) допоможе вам краще зрозуміти, що таке SEO копірайтинг.
Тепер, очевидно, це не питання, яке ви насправді запитаєте, так і відповідь, яку ви хочете отримати. Щоб дізнатися, наскільки добре чи погано граматика потенційного працівника копірайтингу, потрібно просто перевірити кілька речей.
По-перше, як виглядає їх супровідний лист і резюме? Чи є якісь очевидні помилки? Вивчення матеріалів, з якими вони спочатку звертаються до вас, - це фантастичний спосіб дізнатися більше про їхню компетентність.
Один корисний трюк полягає в тому, щоб прочитати їхні слова вголос. Якщо будь-яка проза звучить незручно, непривабливо або надмірно, то це може бути ознакою того, що вони не настільки кваліфіковані, як вони стверджують.
Більш практично, ви можете оцінити майстерність заявника в інтерв'ю, задавши йому або її простим граматичним питанням, як різницю між «там», «їх» і «вони». як їх словниковий запас схожий на швидкий тест - як ви звикли в середній школі.
Наприклад:
У чому різниця між наступними словами?
- Несприятливий / негідний
- Вплив / ефект
- Запозичити / пожертвувати
- Принцип / Принцип
- Забезпечити / застрахувати
Це, звичайно, вимагатиме від вас знати відповіді на ці питання самостійно, але є багато ресурсів допомогти вам у цьому.
Кредит із зображенням: Вікі спільноти
Стандарти є важливими, а методичні вказівки стилю, такі як чиказький посібник стилю або керівництво AP, можуть бути дуже ефективними у підтвердженні талантів письменника. Не обов'язково навіть бути необхідним, щоб ви були знайомі зі стандартами.
Це також показує, що письменник може писати в послідовному форматі, що є надзвичайно корисним з точки зору бізнесу. Навіть якщо ви не обов'язково хочете писати, що відповідає цьому певному стилю, той факт, що вони використовують стильову книжку, показує, що вони можуть слідувати точним напрямкам, коли мова йде про граматичну структуру, пунктуацію та синтаксис.
Кредит із зображенням: Pixabay
Це питання грошей. Як ваші письменники збираються збільшити рейтинг пошуку, якщо вони нічого не знають про оптимізований пошук? Це ваша робота, щоб перевірити свої відповіді проти коли-небудь коливаються стандартів, встановлених Google та іншими основними пошуковими системами.
Перш за все, слід шукати відповіді, які йдуть на певну глибину:
- Дослідження ключових слів
- Ієрархічні структури та теги заголовків H1, H2, H3
- Оптимізовані назви, мета, опис і теги ключових слів
- Найголовніше: читабельний, розбірливий і авторитетний зміст
Більш ніж будь-який інший фактор, якість написання творів копірайтера вплине на ваш рейтинг. Якщо текст звучить робототехнічно, повторюється, або неприродним, то і читачі, і люди-пошукачі, як і інші, збираються відкинути його як недостойну їхню увагу. Послідовний, свіжий вміст є ключовим фактором у вашому продовженні успіху SEO. Будь-який копірайтер SEO, який не принаймні приносить, що в прохід відсутній велика частина рівняння.
Кредит із зображенням: Deviantart
Тепер більшість письменників скажуть вам «так» у відповідь на це питання. Вони будуть швидкими та однозначними, впевненими та прямими. І багато хто з них будуть лежати крізь зуби. Це питання, яке вам доведеться дратувати через практику. Ви можете перевірити їхні посилання, звичайно, але найкращий спосіб впоратися з ним, швидше за все, перевірити їх самі. Коротке присвоєння зразків пройде довгий шлях у виведенні з ладу серйозних суперників.
Звичайно, попросити письменника зробити зразок завдання виявить набагато більше, ніж їхня здатність дотримуватися термінів. Насправді, це, ймовірно, досить глибока тема, щоб заслужити своє місце в цьому списку.
Кредит із зображенням: Вікі спільноти
Запитуючи письменників на короткий вміст, ви зможете оцінити їхню трудову етику, компетентність, час виконання робіт та загальну здатність до роботи, яку ви потребуєте. Це може бути складно, тому що вам може знадобитися довга форма, наприклад, електронна книга або біла книга. На цьому етапі коротка стаття не буде цілком репрезентативною для потенціалу Вашого заявника для такого виду робіт. Тим не менш, ви все одно зможете отримати впоратися зі своїм стилем написання, здатністю слідувати інструкціям, а також з рядом інших важливих критеріїв.
Важливе зауваження: якщо ви збираєтеся просити короткого завдання, підготуйтеся платити за нього спереду. Письменники постійно спалюються клієнтами, і будь-яка з них, які готові запропонувати безкоштовну роботу, напевно, не стоїть їхньої солі. Таким чином, хоча це дуже корисна практика перевірки, можливо, краще використовувати її після того, як ви вже фільтрували заявників.
Кредит із зображенням: Staticflickr
Це ще одне питання з очевидною відповіддю, якщо ви співбесідник. Власники бізнесу шукають письменника, який відповість на питання, як тільки їх запитають. Це завжди ідеал, але шанси на час очікування від двадцяти чотирьох до сорока вісімдесяти годин є більш реалістичним.
Це питання буде працювати як точка стрибка, щоб дізнатися більше про вашого письменника. Ви зможете обговорити ваші очікування та встановити реалістичні межі доступності та планування. Якщо ваш письменник може принаймні визнати ваші повідомлення протягом трьох годин після їх отримання, ви знайшли спеціального працівника. Вони, можливо, не матимуть усі необхідні відповіді, як тільки вам знадобляться, але ви зможете розраховувати на їхню комунікативність і співпрацю в найкоротші терміни.
Мені не потрібно говорити вам, що це стане особливо зручним при перевірці та редагуванні їхньої роботи. Вона також дає змогу дізнатися, наскільки гнучкою вони можуть бути. Важливим активом є наявність письменника, який може згортати удари і реагувати на ваші проблеми в режимі реального часу.
Кредит із зображенням: Pixabay
Це серйозний роздільник полів. Це питання доводить здатність заявника до досліджень, їх ентузіазм до роботи, і взагалі просто дає вам знати, наскільки вони підготовлені - і наскільки вони готові бути в майбутньому.
Коли заявник витрачає час на вивчення вашого бізнесу, перш ніж вони перебувають на борту, ви можете бути впевнені, що вони серйозно ставляться до цієї позиції.
Кредит із зображенням: Вікі спільноти
Сайт дуже схожий на дитину. Це потрібно для того, щоб підняти одне село. Копірайтер SEO, який не грає добре з іншими, по-перше, неприємний, а по-друге: не дуже корисно. Вони повинні розмовляти з клієнтами, дизайнерами, керівниками проектів, редакторами та іншими бізнес-професіоналами, щоб належним чином виконувати свою роботу. Без здорової вдячності та здібностей до колективної роботи письменник не може зайти занадто далеко в діловий світ.
Кредит із зображенням: Flickr
Це свого роду розум, але важливо виявити глибину (або недолік) досвіду, який може мати ваш потенційний новий прокат.
Статті та копії сторінок продажів дуже різні. Ви хочете, щоб хтось мав досвід роботи в потрібному вам вигляді. Більш того, хороший письменник - різнобічний письменник. Якщо у їхньому портфоліо є різноманітні типи контенту, це свідчить про те, наскільки вони можуть бути корисними у можливостях, які ви навіть не знаєте, що вони потрібні. Через характер їх роботи, копірайтери SEO часто отримують широкий діапазон досвіду, і це робить їх подвійно корисними способами, які ви не можете передбачити в той час, коли ви їх наймаєте.
Незважаючи на це, побачити велику кількість зразків, які представляють різні типи роботи та різні стилі написання, безумовно, є додатковим бонусом.
Останній пункт у цьому списку є технічним питанням. Ви хочете дізнатися більше про процес, що стоїть за продуктом письменника. Це знову ж таки, дає вам розуміння їхньої трудової етики та рівня компетентності. В ідеалі вони повинні бути знайомі з традиційними методами сегментації, аналітики та тестування користувачів. Вони також повинні бути готовими та захопленими проведенням інтерв'ю з клієнтами або користувачами.
Коли письменник знає свою аудиторію, вони, швидше за все, створюватимуть привабливу, привабливу та ефективну роботу. Коли вони не знають аудиторію, у ваших інтересах, щоб переконатися, що вони поспішають дізнатися їх. Робота з письменником, який вже звик робити самі дослідження, заощадить вам багато часу і більше, ніж кілька головних болів.
Які інші поради по найму ви повинні визначити якісний копірайтер SEO? Дайте мені знати в коментарях.
По-перше, як виглядає їх супровідний лист і резюме?Чи є якісь очевидні помилки?
Як ваші письменники збираються збільшити рейтинг пошуку, якщо вони нічого не знають про оптимізований пошук?
Які інші поради по найму ви повинні визначити якісний копірайтер SEO?