Все, что вам нужно знать о SEO и доменах

1. Выбор SEO-дружественного домена
2. 1. Сделайте ваше доменное имя коротким и приятным
3. 2. Избегайте использования дефисов
4. 4. Сделайте радио тест
5. Факторы ранжирования доменов
6. 1. Возраст домена
7. 2. Доменное имя
8. 3. История домена и предыдущая собственность
9. 4. Понимание нДВУ и рДВУ
10. 5. Конфиденциальность WHOIS
11. 6. Точно совпадающие домены (EDM)
12. К вам

Расчетное время чтения: около 18 минут

Независимо от того, говорим ли мы о развитии присутствия вашей компании в Интернете или о создании собственного личного бренда, внедрение даже самых простых методов SEO может повысить вашу известность и помочь вам быстрее достичь успеха.

Несмотря на то, что существует довольно много поисковых систем (например, Bing, Yahoo, Ask), большинство компаний и организаций сосредоточено на оптимизации своих сайтов в соответствии с Google и его алгоритмом. Это довольно логично, если учесть, что Google держит большую часть рынка (почти 75%) и генерирует около 3,5 миллиардов поисковых запросов в день; в бизнесе, вы, безусловно, хотите иметь самый большой кусок пирога.

Теперь, вот забавная правда: никто не знает точно, как Google работает, чтобы отсортировать наиболее релевантные результаты. Мы знаем, что алгоритм учитывает более 200 факторов ранжирования, из которых не все одинаково значимы.

Факторы ранжирования доменов не являются широко обсуждаемой темой, и их важность часто недооценивают. Однако, обладая более подробным пониманием того, как ваш домен влияет на ваш рейтинг, вы можете работать над улучшением позиции вашего сайта в поисковой выдаче для соответствующих запросов. Кроме того, выбор вашего домена и ваше полезное поведение в Интернете может оставить след в том, как Google воспринимает и оценивает ваш веб-сайт.

Теперь, вот забавная правда: никто не знает точно, как Google работает, чтобы отсортировать наиболее релевантные результаты. Мы знаем, что алгоритм учитывает более 200 факторов ранжирования, из которых не все одинаково значимы.

В этом посте мы поделимся всем, что вам нужно знать о SEO и доменах, от A до Z. Мы постарались сделать все, чтобы структура была понятной и понятной, чтобы помочь вам свободно перемещаться по контенту.

Давай начнем.

Выбор SEO-дружественного домена

Перед тем, как мы углубимся, хорошо бы проверить, находимся ли мы на той же странице, и напомнить себе, что такое SEO на самом деле.

Поисковая оптимизация (SEO) - это все о реализации различных стратегических действий с целью увеличения количества и качества органического трафика сайта (то есть трафика, который проходит через поисковые системы). Как вы, наверное, знаете, эти практики выходят за рамки простого умного ввода нескольких ключевых слов.

Как будто выбор доменного имени Сам по себе это не проблема, есть несколько дополнительных вещей, которые нужно иметь в виду, чтобы обеспечить его поддержку SEO.

Используйте четыре приведенных ниже совета в качестве контрольного списка, прежде чем принять решение о регистрации домена.

1. Сделайте ваше доменное имя коротким и приятным

Длина вашего доменного имени не так уж важна в смысле SEO, но она важна для пользовательского опыта, сильного отзыва бренда и устных рекомендаций. Выберите имя, которое будет простым, коротким и запоминающимся, а также простым для ввода. Ограничьте количество символов до 15 и избегайте использования странных символов, которые могут вызвать путаницу. Ключом является простота: чем проще людям прочесть ваше доменное имя, тем лучше.

2. Избегайте использования дефисов

Если ваше доменное имя состоит из более чем одного слова, может возникнуть соблазн разделить их дефисами. Однако эта практика не рекомендуется, поскольку дефисы связаны с доменными именами спам-сайтов. Если нужно, используйте только один дефис. Тем не менее, всегда лучше остановиться и пересмотреть полезное имя, потому что если вам нужен дефис, то, возможно, он слишком длинный. Не торопитесь и избегайте доменное имя не удается например itscrap.com (мы приветствуем решение компании IT Scrap, которая была переименована в regencytechnologies.com).

Как будто выбор доменного имени не является проблемой сам по себе, есть несколько дополнительных вещей, которые нужно иметь в виду, чтобы обеспечить его SEO-дружественность.

3. Пропустить номера тоже

Чисел также следует избегать, учитывая тот факт, что они могут вызвать путаницу. Если кто-то порекомендует ваш веб-сайт другу, а ваше доменное имя содержит цифры, люди не будут уверены, должны ли они писать имя номера (например, три) или просто набрать сам номер (например, 3). Это не универсальное правило: наше исследование показало, что чуть более 8% .ME лучших сайтов имеют номер в своем доменном имени , Всегда помните: ваше доменное имя должно быть простым и понятным. Это должно позволить посетителям получить доступ к вашему сайту без особых усилий.

4. Сделайте радио тест

Последний тест вашего доменного имени - выяснить, как оно будет звучать, если оно произносится по радио. Произнесите имя вслух пару раз и посмотрите, будут ли люди знать, что печатать. Это может быть немного проблематично, если ваше доменное имя содержит похожие звуки. Например, «C» звучит так же, как «море» или «видеть», «U» звучит как «вы», «они» звучат как «их», как нацисты грамматики знают слишком хорошо. Символы подчеркивания и тире также запрещены, поскольку они еще больше усложняют ваше доменное имя.

Конечно, нам также необходимо упомянуть использование ключевых слов в доменах и понять, является ли это разумным решением для SEO. Однако тема доменов с точным соответствием (EMD) заслуживает немного больше места и подробного объяснения, поэтому мы рассмотрим ее в следующем сегменте в разделе «Ключевые слова в доменах и поддоменах».

Факторы ранжирования доменов

Как мы уже упоминали, существует множество факторов ранжирования, на которые опирается Google. Они переплетаются сложным образом, что делает практически невозможным их изоляцию и приписывают определенный положительный результат одной конкретной практике SEO. Все ваши усилия складываются.

То, как вы выбираете и используете свое доменное имя, во многом зависит от ваших бизнес-целей, рынка, на который вы решили нацелиться, и имиджа бренда, который вы хотите создать. Но независимо от этого, есть ряд универсальных хороших практик, которые вы можете адаптировать к конкретному случаю.

Давайте рассмотрим наиболее важные факторы ранжирования доменов и объясним их значение в головоломке SEO.

1. Возраст домена

Хотя это и говорит само за себя, возраст домена означает период времени, в течение которого определенное доменное имя было зарегистрировано, а веб-сайт, для которого оно служит домом в Интернете, был активным. С точки зрения SEO, возраст домена - это время, прошедшее с момента, когда поисковая система впервые проиндексировала домен.

Таким образом, если вы запустили веб-сайт, но не сделали его индексируемым, ваш домен не «состарится». На самом деле, он даже не «живой» с точки зрения поисковых систем, поскольку они не могут ни увидеть, ни сканировать его. Довольно жутко, мы знаем.

С точки зрения SEO, возраст домена - это время, прошедшее с момента, когда поисковая система впервые проиндексировала домен.

Актуальность возраста домена как фактора ранжирования вызвала небольшую дискуссию. Вот что Мэтт Каттс, бывший сотрудник Google, имеет сказал по теме:

Насколько важен возраст домена для авторитета сайта? Ну, мой ответ не беспокоиться так сильно. Разница между доменом, которому 6 месяцев и 1 год, на самом деле не так уж велика. Если вы проработали как минимум пару месяцев, вы должны быть в состоянии найти себя в результатах поиска.

Если вы только начинаете и готовите свой сайт к публикации, имейте в виду следующие две вещи:

• Разумно зарегистрировать свой домен и разместить заполнитель, который уведомляет посетителей сайта о том, чего они могут ожидать. К тому времени, когда вы опубликуете свой веб-сайт, вашему домену уже будет несколько месяцев, что является хитрым способом запустить вашу SEO игру.
• Некоторые люди хотят купить ранее принадлежавшие им домены, особенно если они старые, руководствуясь логикой, которая может дать им некоторое преимущество в SEO. Если вы планируете это сделать, пожалуйста, будьте осторожны, так как вы можете получить короткий конец флешки. Google оценивает предыдущее владение, но об этом в разделе «История доменов и предыдущее владение».
  

С другой стороны, Исследование Арефа о том, сколько времени занимает ранжирование в Google показали, что лучшие результаты получены на страницах, которым не менее 2 лет, в то время как результаты № 1 - в среднем 3 года.

Не нужно быть гением, чтобы понять, что возраст домена и авторитет домена часто идут рука об руку. Результаты исследования Ahrefs во многом связаны с авторитетом и авторитетом тех самых эффективных доменов, которые построены, и на это нужно время.

В любом случае, возраст домена - это не то, на что вы можете повлиять, поэтому лучше не зацикливаться на этом. Сосредоточьтесь на том, что вы можете сделать, например, качество вашего контента и портфолио обратных ссылок.

2. Доменное имя

Проще говоря, авторитет домена (DA) показывает, насколько релевантен ваш сайт в определенной области или отрасли. Как и в офлайновом мире, вы должны завоевать доверие и постепенно становиться экспертом.

В отличие от некоторых других факторов ранжирования домена, авторитет домена считается очень важным фактором ранжирования. Эта метрика была разработана Moz и учитывает множество факторов (более 40 из них), чтобы отобразить окончательную оценку по шкале от 1 до 100. Оценка предсказывает, насколько хорошо определенный веб-сайт будет оцениваться в основных поисковых системах.

Но что считается хорошей оценкой авторитета домена?

Здесь нет однозначного ответа, но, возможно, обзор средних значений полномочий домена в разных отраслях может помочь. Как видите, средние значения варьируются от 58 (оздоровительная отрасль) до 86 (средства массовой информации и публикации). Вы должны постоянно сосредотачиваться на передовой практике, чтобы увеличить свой DA. Это постоянный процесс. В зависимости от ваших ресурсов, это может быть очень медленно. Но вот некоторые вещи, которые следует иметь в виду:

• Обязательство производить качественный, ценный и полезный контент
• Улучшите свой портфель обратных ссылок и сделайте его разнообразным
• Подумайте об опыте пользователя: включите ссылки, чтобы помочь пользователям найти другие полезные фрагменты контента или получить более широкую картину определенной темы
• Для проверки обратных ссылок, чтобы увидеть, есть ли какие-либо спам-сайты, ссылающиеся на ваш домен; дезавуировать их или попросить удалить ссылку

Если ваш сайт новый, вы должны быть терпеливы. Рим не сразу строился.

3. История домена и предыдущая собственность

История доменов является важным фактором ранжирования, и мы немного объясним, почему. Когда вы решите опубликовать свой веб-сайт и начать путешествие по Интернету, у вас есть два варианта в отношении вашего доменного имени:

• Начните с нуля, с новым новым доменом
• Купить ранее принадлежавшее доменное имя

Второй вариант может быть заманчивым, особенно если это действительно отличное имя, которое продается, или если у рассматриваемого домена есть отличный DA, который обеспечивает отличную основу для SEO, на которой вы можете опираться. Тем не менее, это очень похоже на покупку подержанного автомобиля. Вам нужно проверить под капотом, чтобы проверить, все ли в порядке.

Дело в том, что когда вы покупаете домен, который ранее принадлежал, вы получаете весь его багаж, будь то хороший или плохой. Google занимает предыдущее место. Например, если в домене, о котором идет речь, была зафиксирована история спама или распространения вредоносного ПО, Google не заботится о том, что вы, как новый владелец домена, можете быть в порядке. Нелегко стереть такое поведение, связанное с вашим доменом.

Чтобы не покупать доменное имя, которое ранее было разрушено спамерами, вот что вы можете сделать:

• Изучите репутацию рассматриваемого доменного имени (выполните поиск «site:» в Google - если вы покупаете активный веб-сайт и на странице результатов поиска не отображается контент, вам следует беспокоиться)
• Идти к archive.org и введите доменное имя, которое вы хотите проверить, и вы увидите все предыдущие версии сайта; если вы заметили какой-либо спам-контент, это ясно красный сигнал
• Проверьте качество портфолио обратных ссылок (вы можете использовать различные инструменты, такие как Ahrefs)
• Посмотрите на значение DA
• Не забудьте изучить данные WHOIS, чтобы узнать больше о предыдущем владельце; если домен слишком часто менял владельцев, возможно, в этом есть что-то подозрительное, и вам следует избегать его

Если вы все-таки допустили ошибку и в итоге получили доменное имя, которое выглядело удивительно, но оказалось спамом, вы можете сделать запрос на пересмотр и попросить Google проверить ваш сайт. Подумайте о мотивах, побуждающих вас купить ранее использованный домен. Имя действительно так удивительно? Что именно вы получите? Не торопитесь, прежде чем принять решение.

4. Понимание нДВУ и рДВУ

Домены верхнего уровня (TLD) также называются расширениями доменов. Они являются неотъемлемой частью доменного имени, расположенного справа от точки (например, .COM, .NET, .ME, .ORG и т. Д.).

Домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) зарезервированы для конкретной страны или территории, определенной в коде страны. С другой стороны, общие домены верхнего уровня (рДВУ) не привязаны к какой-либо географической области; Сначала их называли родовыми, чтобы их можно было отличить от доменов верхнего уровня с кодом страны.

Итак, что лучше для SEO: нДВУ или рДВУ?

Ну, все зависит от того, чего вы хотите достичь. Если вы управляете местным магазином и заинтересованы только в ведении бизнеса по всей стране, вы можете выбрать нДВУ. Этот тип доменов обычно используется для геотаргетинга определенного веб-сайта, что делает их ценными в контексте местного SEO. Поисковые системы всегда стараются донести до пользователей самые релевантные результаты; когда вы используете нДВУ, вы строго указываете Google, что ваш сайт указан географически.

Например, если вы введете в качестве поискового запроса «лучшие камеры Великобритании», вы, скорее всего, столкнетесь с веб-сайтами с расширением домена .UK.

Некоторые компании, которые сузили свои рынки, решили создать пару бизнес-сайтов под разными нДВУ, чтобы повысить видимость в Интернете в каждой из указанных стран. Однако вы должны знать, что вам нужно создать свой DA и портфель обратных ссылок для каждого отдельного веб-сайта, так как Google воспринимает их как отдельные объекты. С точки зрения SEO, не имеет значения, что эти сайты существуют под одним брендом.

Где это положить .ME? Возможно, вы знакомы с тем фактом, что .ME является доменом верхнего уровня для Черногории. Тем не менее, благодаря невероятным возможностям брендинга (особенно в плане личного брендинга и создания умных доменных взломов), он приобрел мировую популярность. Когда дело доходит до рейтинга, Google всегда следит за поведением пользователя, поэтому он имеет начал рассматривать .ME как gTLD , Это делает .ME несколько гибридом. Довольно круто, правда?

Когда дело доходит до рДВУ, вы также можете установить геотаргетинг в Вкладка «Страна» (в отчете «Международный таргетинг») ,

Некоторые компании, которые сузили свои рынки, решили создать пару бизнес-сайтов под разными нДВУ, чтобы повысить видимость в Интернете в каждой из указанных стран.

5. Конфиденциальность WHOIS

Запросы WHOIS предлагают всю информацию о конкретном домене и его владельце. Как вы можете догадаться из названия, WHOIS раскрывает личность владельца домена. Как владелец регистрации, вы обязаны предоставлять точную информацию и обновлять ее в случае каких-либо изменений.

В прошлом WHOIS был ценным источником информации для специалистов по безопасности и следователей, потому что база данных служила отличной отправной точкой для выявления киберпреступлений. Регистраторы доменных имен были обязаны публиковать эти данные или раскрывать их, если закон предписывает им делать это. Некоторые из них предлагали частные WHOIS по специальной цене, что позволяло владельцам доменов скрывать свою информацию от общественности.

С точки зрения SEO, Хранение записей WHOIS в тайне не очень рекомендуется по крайней мере Мэтт Каттс так сказал в 2007 году. Если вы не передадите свою информацию WHOIS, это может означать, что у вас есть что скрывать. Немного устаревший совет? Может быть. Другие источники предполагают, что вы сохраняете открытые или закрытые данные WHOIS, это никак не повлияет на ваш рейтинг. Но если у вас десятки разных доменов и все они имеют частный WHOIS, у вас могут возникнуть подозрения.

С GDPR все сильно изменилось. Все Данные WHOIS теперь считаются персональными данными. и учитывая тот факт, что Google полностью уважает права пользователей, мы считаем, что выбранные вами настройки конфиденциальности не будут иметь большого значения в контексте SEO.

6. Точно совпадающие домены (EDM)

Конечно, говоря о SEO и доменах, мы должны упомянуть дискуссию о доменах с точным соответствием (EMD) и о том, может ли включение ключевых слов в домены и субдомены повысить рейтинг.

В прошлом наличие домена, богатого ключевыми словами, действительно могло помочь вам занять лучшую позицию в поисковой выдаче. Однако в 2012 году Google представил обновление алгоритма EMD после осознания существует сильная корреляция между доменами с точным соответствием и спам-сайтами, которые полагаются на черные методы SEO. Пытаясь сократить количество некачественных сайтов в результатах поиска, Google решила ослабить этот сигнал ранжирования.

Исследования Microsoft по теме «смещение домена» доказали, что пользователи склонны нажимать на результаты поиска, если они получены из хорошо известного им домена, то есть того, который они считают заслуживающим доверия.

Конечно, это не означает, что вы сразу получите более низкий рейтинг, если у вас есть домен с точным соответствием. Если вы сделаете все остальное правильно, посвятите себя созданию качественного контента и вырастите высокий балл авторитета домена - у вас все будет хорошо.

В 2014, Сотрудник Google Джон Мюллер также высказался по теме , отдавая предпочтение качественному контенту над включением ключевых слов в доменное имя

Вам не нужны ваши ключевые слова в вашем доменном имени. Сайты без них там очень хорошо ранжируются. Вместо того, чтобы сосредоточиться на этом конкретном ключевом слове, я бы порекомендовал потратить время на то, чтобы сделать ваш сайт лучшим в своем роде. Если вы ищете конкретное доменное имя, не забывайте, что теперь доступны все виды новых TLD, так что вам может повезти больше. Вам определенно не нужно получать домен .com, чтобы иметь возможность показываться в поиске Google.

С другой стороны, используя домены с точным соответствием, вы фактически упускаете важный шанс создать уникальный бренд для себя в Интернете. Это компромисс, который вы действительно готовы пойти?

Мэтт Каттс, бывший сотрудник Google, считает брендовые доменные имена лучше в долгосрочной перспективе ; Вы никогда не должны жертвовать своим брендом ради простой возможности получить еще несколько кликов на своем доменном имени, когда оно появляется в результатах поиска. Это просто не стоит того.

Если вы просто набираете ключевые слова, это никуда вас не приведет. На самом деле, вы можете быть восприняты как кто-то, кто просто пытается подняться вверх по лестнице Google, используя ярлык.

Исследование Microsoft по теме «доменное смещение» Доказано, что пользователи имеют тенденцию нажимать на результаты поиска, если они получены с хорошо известного им домена, то есть того, который они считают заслуживающим доверия. Кроме того, они могут щелкнуть по домену с ключевыми словами.

Но вы должны иметь это в виду: поведение пользователя со временем меняется. В конце концов, создание качественного и полезного контента, его оптимизация и хорошее продвижение остаются лучшей стратегией для достижения лучших позиций в рейтинге. Вместо того, чтобы концентрироваться на краткосрочных выигрышах, вы должны смотреть в будущее и работать над созданием заслуживающего доверия бренда.

К вам

Индустрия SEO является быстро развивающейся и, как таковая, требует креативности, ловкости и не отставать от новых тенденций и изменений. Мы надеемся, что это руководство помогло вам узнать больше о важности факторов ранжирования доменов и вдохновило вас пересмотреть текущие методы SEO или, если вы только начали, помогло вам выделить все из списка при выборе идеального доменного имени для Ваш сайт.

Для дальнейшего чтения по теме SEO и доменов, пожалуйста, взгляните на наши другие ресурсы:

Если у вас есть дополнительные вопросы и дилеммы, или вы хотите, чтобы мы затронули другую тему, связанную с доменом, не стесняйтесь обращаться к нам.

связанные с

Похожие

Комментарии