Технический SEO для контент-маркетологов

1. Как контент-маркетологи могут повысить технический SEO
2. Отдельное исследование ключевых слов по продукту и содержанию
3. Обрезать свой сайт
4. Используйте Entity Optimization для организации вашего сайта
5. Стратегия до создания контента

Техническое SEO - это то, что маркетологи контента не до конца понимают. А также Кевин Индиг У SEO-лидера Atlassian есть несколько сильных мнений и множество советов о том, как маркетинговые команды могут улучшиться.

Возьмите оптимизацию скорости страницы, например. Кевин считает, что большинство сайтов используют только около 20 процентов лучших практик. Они едва царапают поверхность, хотя скорость страниц является одним из старейших и самых известных факторов рейтинга Google.

Именно здесь задача технического SEO становится понятной. Он охватывает внешнюю и внутреннюю разработку, инфраструктуру, маркетинг и дизайн. Маркетологи сосредоточены на вещах, которые они могут контролировать, как создание контента , поскольку трудно получить ресурсы разработчика для улучшения кэширования и размера файла подкачки. Оптимизация скорости страницы почти наверняка окажет большее влияние, чем производя еще одну статью , но усилия труднее координировать. Чтобы усилить проблему, добавление большего количества страниц и ссылок только увеличивает вероятность технических проблем.

Техническое SEO является значительным рычаг роста , но это трудно вытащить. Как говорит Кевин: «Это история моей жизни».

Как контент-маркетологи могут повысить технический SEO

Полезно провести различие между настоящим техническим SEO - мы можем свободно определить это как «то, что делают разработчики» - и оптимизацию контента - то есть пост-пост оптимизацию статей контента.

В своем посте Создание SEO стратегии с нуля Кевин излагает это ясно с оговоркой, что иногда есть совпадение. Командам по контенту, вероятно, понадобится помощь разработчиков для сокращения сайта, а маркетологи могут обращаться к структурированным данным с помощью технической помощи.

Источник: Кевин Индиг

Независимо от того, как мы разбиваем компоненты технического SEO, всеобъемлющей идеей является то, что написания отличного контента никогда не бывает достаточно , Кевин был достаточно любезен, предлагая предложения, основанные на его опыте в Atlassian, где он работает над SEO для Jira, Confluence, Trello, Statuspage и других. Имея десятки миллионов страниц для размышлений, Кевин очень хорошо расставил приоритеты.

Приведенные ниже рекомендации представляют собой несколько не требующих особых усилий проектов. Давайте погрузимся в.

Отдельное исследование ключевых слов по продукту и содержанию

Продукт оплачивает счета. В результате страницы продукта заслуживают столько же усилий по поисковой оптимизации, сколько и контент, хотя страниц гораздо меньше. Команды по контенту должны быть осторожны, чтобы не конкурировать за ключевые слова, которые должны подтолкнуть поисковиков к продукту.

Чтобы сформулировать это, подумайте о ключевых словах в контексте простого вопроса. , ,

«Чего заслуживает этот запрос?»

, , , затем ответьте на это «продуктом» или «информацией». Соответствие поисковой цели является ключом к сильному ранжированию. Если ваш продукт может ранжироваться, ваш продукт должен ранжироваться. Используйте контент для всего остального.

Вот несколько очевидных примеров из Wistia :

Это может показаться простым, но есть несколько важных последствий для маркетологов контента:

• Контент должен направлять читателей и ссылки на страницы продукта, когда это возможно. Четко определенный SEO стратегия Для продукта необходимо сделать это хорошо. Если, например, команда по контенту понимает, по каким ключевым словам должны быть ранжированы страницы продукта, они могут искать естественный якорный текст для получения ссылок на эти страницы.
• Команды по продукту, дизайну, разработке и маркетингу должны координировать свои действия, чтобы не конкурировать за одни и те же ключевые слова. Wistia время от времени освещает в своем блоге информацию о поиске по продукту - поиск «youtube vs. wistia» выявляет сообщение в блоге. Это имеет смысл, пока команды понимают, где находятся границы.
• Разделение ключевых слов по назначению должно дать понять, что контент не равен SEO . Поиск - это более широкая инициатива, частью которой является контент. Приоритет, на самом деле, должен перейти на домашнюю страницу и соответствующие страницы продукта. Если эти страницы активно не отслеживаются и не тестируются, вы рискуете получить много трафика без намерения покупать.

Кевин отмечает, что оптимизация страниц продукта часто требует ресурсов для разработчиков и разработчиков, но это хорошо потраченное время. По крайней мере, контент-команды могут избежать создания контента, который конкурирует с их собственным продуктом.

Обрезать свой сайт

Как бы болезненно это ни звучало, удаление страниц с вашего сайта - один из самых простых и быстрых способов получить органическое повышение. Да, эти страницы могут представлять тысячи долларов на создание контента и дизайн, но если они отягощают ваш сайт, они должны уйти.

«Обрезать слабые ветви с дерева, - объясняет Кевин, - чтобы сильные ветви могли стать сильнее. Мы делаем это очень и очень осознанно ».

Когда вы понимаете механизм работы, идею легче усвоить. Кевин объясняет:

Google выделяет бюджет сканирования для каждого домена. Если этот бюджет обхода используется для более качественного контента, он будет сканироваться чаще. Распределение сока ссылок - это другое дело. Если вы не передадите ценный ссылочный сок на слабые или недостаточно эффективные страницы, то хорошо работающие получат больше.

Слабый контент и страницы, которые почти не видят трафика, затопляют ваш сайт. Как мы писали ранее о перепроизводство контента слишком много контента создает ряд проблем, связанных как с поиском, так и с восприятием пользователя.

Кевин предлагает тесно сотрудничать с вашей поисковой командой или нанять стороннего консультанта по SEO, чтобы провести вас через следующий процесс:

• Определите страницы, которые получили менее 100 посещений за последний год. (Это число должно соответствовать трафику вашего сайта.)
• Проверьте, являются ли эти страницы движущимися конверсиями. Некоторые страницы с низким трафиком по-прежнему вызывают регистрацию, и вы не хотите их удалять. Цель здесь - найти страницы, на которых нет трафика или конверсий: избавьтесь от паршивого контента, дублирующихся страниц и другой ненужной информации.
• Поищите в консоли поиска Google страницы, которые получают показы, но не клики. Если эти показы отображаются по ключевым словам, которые вы не намеревались таргетировать, но по-прежнему актуальны, настройте для них свой контент.
• Перенаправить или удалить URL-адреса. Это где вы хотите убедиться, что у вас есть рекомендации от опытного SEO-специалиста. Существуют различные типы перенаправлений, которые могут по-разному влиять на ваш сайт.
• Сделайте аннотацию в Google Analytics, чтобы вы знали, когда страницы были перенаправлены / удалены. Повторно отправьте свою карту сайта в консоль поиска Google. Следите за ошибками сканирования и плохими перенаправлениями. Убедитесь, что любые ошибки устранены немедленно.

«Как только мы позаботимся о неэффективных статьях и страницах, все остальное уйдет», - говорит Кевин. Действуйте с осторожностью, но продолжайте, тем не менее.

Используйте Entity Optimization для организации вашего сайта

Сущности - более сложный способ думать о ключевых словах. Они также формируют поисковые запросы в точном контексте, который понимает алгоритм Google.

«Итак, скажем, вы хотите занять место за ключевым словом [автомобиль]», - объясняет Кевин. «Оптимизация сущностей поможет вам понять, что вам также необходимо охватить такие темы, как мощность, стеклоочистители, шины, марки и модели. Все эти объекты относятся к этой теме, и Google использует машинное обучение, чтобы понять расстояние между этими темами, и мы можем определить это количественно для каждого элемента контента ».

Мы написали до этого контент, который живет один, умирает один , Это драматический способ точно сказать, что Кевин объяснил выше. Google использует объекты для поиска контекста. Чем больше контекста, тем лучше. Сущности являются причиной того, что сложно оценить ключевое слово с одним фрагментом контента.

Чтобы помочь Google понять сущности, за которые вы хотите ранжироваться, вам нужно думать с точки зрения иерархии, а затем создавать контент, соответствующий этой иерархии, используя Стратегия Hub and Spoke ,

Посмотреть увеличенное изображение

Кевин группирует статьи в тематические кластеры. Эти кластеры помогают Google понять сущности и их расстояние друг от друга. Создание контента с помощью этого подхода противоречит тому, как настроено большинство систем управления контентом, поэтому для правильной организации вашего сайта требуются дополнительные усилия.

• Большинство систем управления контентом подталкивают создателей контента к тому, чтобы их сайты воспринимались как публикации, т. Е. Посты организованы по дате, а не по теме.
• Публикации выполняются в редакционных календарях, которые требуют регулярного выпуска статей.
• Думая о создании контента без структуры тематических кластеров или концентратора, вы создаете бесконечный поток частично связанных постов без иерархической или категориальной организации.

Вместо этого относитесь к своему блогу как к библиотеке. Создайте контент-стратегию, которая включает в себя соответствующие темы (или категории, кластеры и т. Д.), И ставьте своей целью добавлять контент к каждой теме, пока он не будет подробно и аккуратно организован с использованием приведенной выше модели.

Во всяком случае, вы будете тратить меньше времени на создание контента и больше времени на его организацию. Считайте это секретным оружием. В то время как ваши конкуренты используют пост за постом, вы можете использовать структуру сайта для увеличения трафика, не тратя деньги и время на больше контента.

Стратегия до создания контента

Команды по контенту обязаны делать больше, чем просто создавать контент.

Как вы строите или перерабатываете ваша контент-стратегия Помните слова Кевина Индига: «Технический SEO очень недооценен, и это может иметь огромное значение».

Джимми является директором по маркетингу в Animalz, агентстве, которое предоставляет высококачественные решения для контент-маркетинга SaaS и технологическим компаниям.

Похожие

Комментарии