SEO против PPC - в чем разница?

1. SEO и PPC: некоторые основные определения
2. Преимущества SEO
3. Преимущества КПП
4. SEO против PPC: какой из них использовать?

Маркетинг в поисковых системах является одним из самых надежных и проверенных временем инструментов, которые используют цифровые маркетологи, чтобы повысить узнаваемость своего бренда и расширить охват в Интернете. Почти все используют поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут в Интернете, поэтому имеет смысл представлять вашу компанию посетителям поисковых систем только в тот момент, когда их интерес достигает своего пика.

Вы, наверное, уже немного знакомы с поисковой оптимизацией (SEO) и маркетингом с оплатой за клик (PPC); Обе стратегии подпадают под эгидой поискового маркетинга, но они отличаются во многих отношениях. Ниже приведены некоторые моменты, которые помогут объяснить разницу между этими двумя популярными стратегиями.

SEO и PPC: некоторые основные определения

SEO (также называемый «органический поиск») - это оптимизация вашего веб-сайта и контента, чтобы повысить рейтинг в результатах обычного (то есть, неоплачиваемого) поиска по определенным популярным ключевым словам. Например, если вы продаете горные велосипеды, вам нужно настроить таргетинг на поисковые запросы, такие как «горный велосипед», «магазины горных велосипедов», «обзоры горных велосипедов» и т. Д. SEO в основном работает путем оптимизации веб-страниц посредством правильного кодирования, создания ориентированного на ключевые слова контента, который поисковые системы могут легко классифицировать, и создания ссылок на ваш сайт.

КПП (или иногда «платный поиск») - это практика оплаты рекламного места на страницах результатов поиска для определенных конкретных целевых ключевых слов. Вы будете платить определенную цену за клик (отсюда и название) для любого посетителя поисковой системы, который переходит на ваш сайт в результате просмотра вашего объявления. Чтобы запустить кампанию с оплатой за клик, вам необходимо создать рекламу, настроить ежедневный рекламный бюджет и назначить ставки для релевантных ключевых слов, чтобы обеспечить видимость ваших объявлений.

Преимущества SEO

Одним из наиболее важных преимуществ SEO является то, что вы можете постоянно привлекать трафик на свой сайт с помощью своего естественного рейтинга в поисковых системах без рекламы. Если вы сможете получить высокий рейтинг в обычных результатах поиска по популярному ключевому слову, вы получите бесконечный поток посетителей веб-сайта, которые уже ищут то, что вы предлагаете; это известно как целевой трафик, и это обычно приводит к более высоким показателям конверсии.

Мало того, но некоторые исследования показали, что средний посетитель веб-сайта склонен рассматривать результаты обычного поиска как более надежные, чем платные рекламные места , но следует отметить, что платные объявления по-прежнему получают львиную долю кликов из-за их оптимальное позиционирование на страницах результатов поиска.

Преимущества КПП

Плата за клик максимально приближена к мгновенному целевому трафику. Принимая во внимание, что SEO обычно требуется период времени, прежде чем ваш трафик начинает набирать обороты, PPC может привлечь трафик на ваш сайт в течение нескольких минут после настройки вашей кампании.

Кроме того, вы часто будете видеть непосредственное влияние любых изменений, которые вы вносите в свои кампании PPC, по сравнению с вашей стратегией SEO. Например, если вы хотите проверить определенное ключевое слово на предмет потенциального трафика, вы можете сразу же добавить его в свою кампанию PPC, и вы получите немедленный отзыв о том, является ли ключевое слово жизнеспособным или нет. С SEO, вам, возможно, придется ориентироваться на ключевое слово в течение нескольких недель или даже месяцев, прежде чем выяснить его реальный потенциал трафика.

SEO против PPC: какой из них использовать?

Решение использовать SEO против PPC будет в значительной степени основано на маркетинговых целях вашей компании. Если ваша маркетинговая хронология не предусматривает предварительных инвестиций от 3 до 6 месяцев, прежде чем вы увидите какие-либо реальные результаты, вам, возможно, придется пересмотреть вопрос об использовании SEO в качестве первого выбора.

Это главное преимущество КПП; как только вы создаете свои объявления и настраиваете свою кампанию, вы получаете доступ к мгновенному трафику. С PPC вы начнете начислять расходы на рекламу, как только посетители начнут переходить на ваш сайт, но компромисс заключается в том, что вам не придется ждать, пока трафик покажется на вашем виртуальном пороге. С другой стороны, независимо от того, является ли ваша компания совершенно новой или устоявшейся, SEO всегда полезно внедрить в вашу маркетинговую стратегию; Как только вы создадите солидный органический поисковый рейтинг, SEO может стать подарком, который продолжает давать.

Хотя в лагерях SEO и PPC есть страстные мнения, не существует правил, запрещающих использование комбинации обеих стратегий - на самом деле, многие ведущие мировые компании делают именно это. Главное, что нужно помнить, - выбираете ли вы SEO или PPC (или и то, и другое), у вас должны быть четкие маркетинговые цели, прежде чем вы начнете, поскольку это в конечном итоге определит успех вашей компании.

Похожие

Комментарии