SEO и социальные медиа: заставьте их работать вместе

1. Сигналы социальных сетей НЕ являются факторами ранжирования SEO
2. Социальные медиа могут стимулировать просмотр страниц и вовлечение
3. Социальные медиа могут быть ценным барометром
4. Социальные медиа могут быть удивительным инструментом для исследования намерений пользователей
5. Сообщения Google Plus и Twitter могут появляться в результатах поиска

Связь между маркетинг в области СМИ и SEO может сбивать с толку. Влияют ли сигналы социальных сетей на поисковые рейтинги? Должна ли команда социальных сетей быть заинтересована в SEO?

Распространенные заблуждения заставили некоторых маркетологов потерять фокус на том, что эффективно принесет пользу обеим стратегиям, чтобы получить максимальную отдачу от всех усилий. В этом блоге я расскажу о том, как социальные сети и SEO работают вместе и как они могут принести друг другу пользу:

Сигналы социальных сетей НЕ являются факторами ранжирования SEO

Большое неправильное представление о маркетинге в социальных сетях и SEO заключается в том, что сигналы из социальных сетей, включая ссылки, лайки и подписки, оказывают непосредственное влияние на SEO-рейтинг страницы. Частично эта путаница возникает из-за того, что Google рассматривает сообщения в социальных сетях как отдельные веб-страницы, когда речь идет о поиске. Если это фактически веб-страница, то к ним должны применяться те же правила SEO, верно?

Ну, не совсем так. Дело в том, что Google не любит сигналы, в которых они не очень уверены, а сигналы социальных сетей слишком легко манипулировать. Мы знаем, например, что ссылки являются главным фактором рейтинга Но Google также знает, как легко создавать ссылки в социальных сетях - так что нет, все эти социальные ссылки не совпадают с ссылками с высококачественных веб-сайтов.

Но то, что эти сигналы не влияют непосредственно на рейтинг вашей страницы, не означает, что социальные сети и SEO не работают вместе. На самом деле, любая хорошая маркетинговая стратегия должна работать вместе. Вы просто должны сосредоточить свою стратегию на том, что они могут сделать друг для друга, о чем я расскажу более подробно ниже.

Социальные медиа могут стимулировать просмотр страниц и вовлечение

Социальные сети - это самый простой и эффективный способ продвижения вашего контента на основе SEO. Хотя входящие ссылки из ваших социальных сетей не имеют такого же эффекта, как аутентичные ссылки с высококачественных сайтов, они могут повлиять на ваш показатель отказов и время участия на сайте. Если ваш контент хорош, и люди не спешат его читать, эти показатели вовлеченности приносят пользу поисковым системам.

Социальные сети также могут привести к созданию подлинных высококачественных ссылок с влиятельных веб-сайтов. Влиятельные люди используют социальные сети столько же, сколько (или даже больше), чем кто-либо другой. Если ваш контент размещен на тех же каналах, на которых они находятся, есть большая вероятность, что они увидят его и дадут ссылки на него со своих веб-сайтов или блогов. Такого рода ценное построение ссылок от влиятельный маркетинг может быть трудно приземлиться без социальных сетей.

Социальные медиа могут быть ценным барометром

После того, как вы подготовили свои публикации, вы должны следить за показателями вовлеченности (например, количеством лайков, публикаций и комментариев на пост). Это может определить, какие темы и форматы контента больше всего интересуют вашу аудиторию, а какие - пустая трата времени.

• Клики. Сообщения в социальных сетях, которые генерируют трафик на ваш сайт, могут заканчиваться или не заканчиваться конверсиями, но вы точно знаете, что контент, который вы размещали в социальных сетях - изображение или текст тизера и т. Д. - говорил с вашей аудиторией. В конце месяца просмотрите твиты и посты, которые получили наибольшее количество кликов, и найдите общие темы. Существуют ли определенные болевые точки, решения или обещания, которые больше всего привлекают вашу аудиторию?
• Акции: контент, который приносит акции, представляет собой то, с чем ваша аудитория идентифицирует себя настолько, что они готовы сделать этот контент частью своего личного бренда. Следите за тем, какие типы контента, на каких темах и платформах зарабатывают органические акции. Затем создайте больше того, что работает.

Опять же, нет никакой прямой ценности SEO, но есть некоторые очень ценные идеи, чтобы отточить вашу стратегию.

Социальные медиа могут быть удивительным инструментом для исследования намерений пользователей

Ключевые слова сегодня бесполезны без глубокого понимания намерения пользователя выбрать это ключевое слово. Например, если кто-то ищет «автоматизацию маркетинга», хочет ли он узнать, что означает этот термин, или он хочет купить программное обеспечение? Google стремится обеспечить наилучшие результаты для каждого поиска, что означает, что они вкладывают значительные средства в понимание намерений пользователя. Таким образом, создание качественного контента означает, что маркетологи также должны это понимать.

Есть много способов выслушать вашу аудиторию - узнать, какие вопросы они задают, какие термины они используют, какие у них неправильные представления и / или проблемы и т. Д. - и один из них - это социальное прослушивание. Вы должны сообщать о том, какие разговоры ваша аудитория ведет о вашей отрасли, продукте, бренде и т. Д. В социальных сетях. Эти идеи могут привести к стратегии контент-маркетинга, которая напрямую отвечает потребностям вашего целевого рынка, и именно такой контент любят предоставлять поисковые системы.

Сообщения Google Plus и Twitter могут появляться в результатах поиска

Существует некоторая неопределенность относительно того, будут ли сообщения Google Plus по-прежнему появляться в результатах поиска, но, как правило, они не отображаются.

Когда платформа запускалась, некоторые действия подключений Google Plus, такие как обзоры и публикации в Google Plus, отображались в результатах поиска, когда пользователи входили в Google. Осенью 2015 года, после большой критики, Google объявил, что они уберут сообщения Plus со страницы результатов поисковой машины (SERP). В последнее время сообщения Google Plus цитировались в разделе «В новостях» Google на странице 1 для определенных условий, но это происходит настолько редко, что их трудно скопировать по команде. Это длинный выстрел и не стоит усилий для большинства брендов.

Google, однако, имеет партнерские отношения с Twitter. Вы можете время от времени видеть релевантные твиты в результатах поиска Google, особенно для брендовых поисков:

SERP для «Propecta» включает в себя карусель наших самых последних твитов.

Таким образом, хотя сообщения социальных сетей, отображаемые в результатах поиска, не влияют на SEO вашего сайта, это может повысить узнаваемость бренда и авторитет. Если вы хотите привлечь любой трафик таким образом, просто добавьте ссылки на соответствующий контент на вашем сайте.

Социальные сети и SEO могут не работать вместе, если напрямую повышать рейтинг страниц вашего сайта, но современное понимание SEO делает социальные сети чрезвычайно ценным каналом для вашего бренда. Как маркетолог в социальных сетях, вы должны быть активно вовлечены в вашу стратегию SEO и, возможно, даже быть представлены в вашей команде SEO. Прекратите слепо создавать ссылки и прямые SEO-сигналы, и приступайте к продвижению контента и отслеживанию обратной связи на предмет реальной долгосрочной ценности SEO.

Хотите поднять свой маркетинг в социальных сетях за пределы увеличения SEO? Загрузите наш Полное руководство по маркетингу в социальных сетях для глубокого погружения в то, как создать эффективную стратегию социальных сетей, которая повышает ценность на протяжении всего жизненного цикла клиента - от осведомленности до пропаганды - и во всей организации.

Похожие

Комментарии