Расширенное руководство по маркетингу StumbleUpon

1. Входящий маркетинг через рекламу
2. Исследование рынка до создания контента
3. Создание контента, который работает на StumbleUpon
4. Оплаченная формула продвижения Discovery за 20 долларов
5. Как создать аудиторию через StumbleUpon
6. Стратегии привлечения читателей
7. Дополнительные тактики для увеличения рентабельности инвестиций
8. Успех на StumbleUpon в пять шагов

StumbleUpon как источник трафика, как и любой другой, используется неправильно, по сути, он может служить тысячей шаров, брошенных в стену. Посетители, как и доджллы, быстро подпрыгивают, и без другого человека, чтобы вернуть бросок, они крайне вряд ли вернутся.

В правильных руках трафик StumbleUpon может стать чрезвычайно ценным источником трафика - методом повышения узнаваемости бренда, роста числа подписчиков и привлечения ссылок. Тонкость одного против другого невелика, но также достаточно велика, чтобы отправить многих людей на американских горках эмоций, когда дело доходит до службы.

Сначала они испытывают эйфорию трафика, затем они понимают, что трафик для них абсолютно ничего не делает, и в итоге полностью игнорируют сервис. Ни то, ни другое не обязательно гарантировано - StumbleUpon - это хороший источник трафика, который вы должны ожидать конвертировать при более низком клипе, но, поскольку объемы трафика могут быть намного выше, чем обычно, чистая выгода все же может быть солидной - если вы правильно настроили свой бизнес на воспользоваться его посетителями.

Однако, прежде чем мы перейдем к тому, как конвертировать трафик, давайте начнем с того, как получить трафик в первую очередь - StumbleUpon Реклама ,

Входящий маркетинг через рекламу

А? Входящий маркетинг через рекламу? Разве это не исходящий маркетинг? Ну .. сорта. Но с помощью StumbleUpon Advertising их модуль позволяет генерировать совершенные посещения довольно легко и практически любой ценой.

Если вы пытаетесь продать продукт людям, да, это в конечном итоге будет исходящей рекламой, и вы будете тратить деньги. Но если у вас есть действительно хороший контент, вы вряд ли потратите деньги и будете генерировать посещения в массовом порядке.

Это настроение может существенно отличаться от других руководств, которые вы можете прочитать на StumbleUpon. Создать профиль, выбрать интерес, отправить .. зевать. Эти методы могут сработать, но процесс StumbleUpon Advertising настолько дешев (вам потребуется 20 долларов, чтобы определить, достаточно ли хорош ваш контент для успеха), на мой взгляд, не стоит тратить время на попытки выяснить, как манипулировать воздержитесь и, в противном случае, помолитесь первой паре людей, которые считают, что ваш контент настолько понравился, чтобы пролистать.

Я бы предпочел узнать, что работает на сервисе, использовать хороший демографический таргетинг, потратить 20 долларов и узнать менее чем за 24 часа, собирается ли мой контент сделать что-то позитивное. Важно отметить, что эти 20 долларов также могут стать дверью для увеличения конверсии трафика из-за проводимого нами исследования рынка, к которому мы вернемся позже.

Исследование рынка до создания контента

Как я уже упоминал в нашем недавнем посте на Реддит маркетинг некоторые из наиболее мощных применений StumbleUpon исходят не от создания контента и его последующей отправки, а скорее от проведения демографических исследований групп интересов StumbleUpon и последующего создания контента вокруг этого.

StumbleUpon позволяет вам создавать несколько мощных сегментов, которые дают вам возможность порезать свой целевой рынок и достичь их исключительно. У них также есть свои собственные уникальные группы интересов, которые позволяют определенному контенту преуспевать там, который может не работать в другом месте. Вы можете смешивать и сопоставлять следующие переменные, чтобы создать чрезвычайно мощный демографический таргетинг для вашей работы:

• Целевая демография : возрастной диапазон, оба пола или только мужчина / женщина
• Расположение: основные страны, штат / провинция (все штаты США, канадские провинции), города (крупные города США, некоторые крупные международные города)
• Браузер : рабочий стол, мобильный, планшет
• Пакеты интересов: наркоманы адреналина, любители животных, художники и креативщики, книжные черви, ремесленники и любители творчества, модники, финансовые гуру, фанатики фитнеса, гурманы, любители здоровья, психиатры, историки, искатели юмора, ИТ и программисты, энтузиасты, музыка и наука Вундеркинды, любители кино и телевидения, слушатели музыки, исследователи на открытом воздухе, теоретики паранормальных явлений и конспирации, родители и домашние хозяйки, благотворители и домашние хозяйки, политологи, романтики, шопоголики, пользователи смартфонов, спортивные болельщики, студенты, технические специалисты, 25 самых популярных поклонников деревьев
• Точное нацеливание : Список всех интересов

StumbleUpon интересен тем, что в нем есть несколько уникальных сегментов, с которыми вы можете иметь успех, которые вы не обязательно найдете где-либо еще. Например, у них есть «Котировки» проценты что вы могли бы создавать контент вокруг которого вы, в противном случае, не добились бы большого успеха благодаря холодной пропаганде, но здесь есть потенциал для привлечения тысяч и тысяч посещений.

Создание контента, который работает на StumbleUpon

Легким правилом контент-маркетинга является то, что ваша работа должна быть легко усваиваемой. По большей части ваша аудитория должна иметь возможность интерпретировать контент, просто сканируя страницу.

H2s, полужирное копирование, изображения и маркеры могут помочь в создании поста, который можно интерпретировать быстро и без особых усилий. Чем больше трения к интерпретации вы создаете, тем больше вероятность того, что вы потеряете ленивого читателя в середине поста.

Ни в каком месте это не более очевидно, чем StumbleUpon. По определению, читатели не хотят работать над своим контентом, они хотят, чтобы его изучали и сразу открывали для себя веселые и информативные посты.

Итак, моя рекомендация для StumbleUpon - создавать контент, который был бы интересен, если бы все нормально отформатированные копии были удалены . Ваш контент должен быть перенесен на изображения и текст, которые быстро и легко читаются. Если копирование слишком тяжелое, то, вероятно, оно не предназначено для службы - вам лучше вообще не отправлять ее и копить деньги на другой день.

Пример контента, который отлично работает на StumbleUpon:

Конечно, было бы также предложить вам создать аккаунт на StumbleUpon и наткнуться на несколько сообщений в ваших целевых интересах, чтобы понять, что работает, а что нет. Ваша способность развить чувство успешного контента будет иметь значение между успехом и провалом при использовании этой стратегии.

Оплаченная формула продвижения Discovery за 20 долларов

Двадцать долларов - все, что вам нужно для успеха на StumbleUpon . Шутки в сторону.

Мы добились стабильного успеха с нашим контентом, организовав платные рекламные кампании со следующей структурой: 10 долларов в день, распределенные в течение двух дней, с максимальными расходами 20 долларов , если цена за спотыкание составляет где-то между двенадцатью центами и шестнадцать центов.

Бюджет вашей кампании, последний шаг в панели мониторинга Paid Discovery, должен выглядеть примерно так:

Мы верим в эту формулу по нескольким причинам:

• Это дает нам достаточно большой объем выборки, чтобы знать, действительно ли наш контент подходит для данной службы. В среднем 142 посетителя должны предоставить вам (и StumbleUpon) адекватные данные, чтобы определить, стоит ли ваш контент заслуженных посещений. Если у вас хороший контент, есть большая вероятность того, что вы начнете видеть заслуженные посещения в первый день, а это значит, что у вас будет выборка лучше, чем 142 посетителя, если вы делаете что-то правильно с удаленной стороны.
• Это позволяет нам следить за контентом в течение двух дней на случай плохой работы. Поражая приток рекламы, мы можем быстро определить, хорошо ли работает наш контент или нужно ли нам вносить какие-либо быстрые изменения, которые могут стать очевидными, как только он начнет видеть аудиторию.

Заработанные посетители, которых вы получаете, - это один из хороших показателей эффективности вашего контента, но лучше всего следить за информацией о странице, которую легко пропустить на панели мониторинга URL StumbleUpon.

Эта информация даст вам количество лайков, которые у вас есть относительно просмотров. Каждая отрасль отличается от других, но когда я вижу соотношение количества просмотров в 10%, я чувствую себя довольно хорошо в отношении того, что наш контент может появиться в сервисе.

Иногда вы можете получить тысячи просмотров с соотношением менее 10% (и намного больше с лучшим), но примерно это число показывает, что людям нравится ваш контент достаточно последовательно, чтобы он продолжал обслуживаться посетителями.

Если я сижу в 80 просмотрах и 0 лайках за один день, я очень беспокоюсь о своих шансах на успех. Если вы начнете видеть некоторые заслуженные посещения, вполне вероятно, что у вас было хорошее участие и несколько больших пальцев - это означает, что люди действительно читают ваш контент, прежде чем спотыкаться, а также никто не ненавидел его настолько, чтобы вызвать «неприязнь». Если ваш процент ниже 100 и у вас нет лайков, вам, вероятно, следует пересмотреть оценку, чтобы продолжать тратить свои деньги.

С другой стороны, не ожидайте, что ваш контент мгновенно станет горячим, если пройдут вторые два дня. Иногда требуется один или два дня после первоначального всплеска, чтобы увидеть тягу, но этот начальный оплаченный всплеск должен позволить вам получить достаточно органических визитов, чтобы увидеть больший успех. Ваша панель управления иногда будет выглядеть так:

Это происходит с меньшим количеством посещений, потому что вы получите больше удовольствия от обычных посещений - в конце концов, никто не хочет чувствовать, что их рекламируют, поэтому, когда ваш контент не отображается с «Спонсор» рядом с вами, вы больше шансов получить большие пальцы вам нужно.

Вполне возможно, что вы могли бы получить какой-то импульс, инвестируя в более платные посещения, но я уверен, что вашему контенту не суждено быть очень хорошим в долгосрочной перспективе на службе, поэтому вам лучше подумать об инвестировании время и деньги в другом месте.

Как создать аудиторию через StumbleUpon

Теперь, когда вы разработали формулу контента, пришло время максимизировать отдачу от ваших усилий. На мой взгляд, лучший способ добиться успеха в StumbleUpon - это определить целевую демографию вашего бизнеса, а затем снова и снова рекламировать их с новым контентом, который по-прежнему соответствует их интересам, которые вы определили в платной рекламе. канал .

Делая это, вы можете снова и снова сталкиваться с одними и теми же читателями StumbleUpon, что повышает вероятность того, что вы «зацепите» долгосрочных подписчиков, которые обычно предрасположены к отскоку.

Если вы нацелены на различные пакеты и на разные группы, ваш показатель отказов будет оставаться высоким, и вы, вероятно, не увидите тонну ROI от этих усилий, даже если вы получите тонну трафика с платформы. Читатели StumbleUpon похожи на любого другого - если они понимают, что часто видят хороший контент с определенного сайта, они с большей вероятностью предпримут действия, чтобы следовать за ними, чтобы получить больше .

Да, на StumbleUpon можно стать супер-вирусным и получить сотни тысяч посещений. Однако вряд ли это произойдет с вами, и даже если это произойдет, предельная выгода не будет большой. Вы должны стремиться сделать StumbleUpon стратегией, а не тактикой - или вы, скорее всего, в конечном итоге посмотрите на свой отчет Google Analytics и задаетесь вопросом, что именно этот трафик сделал для вас.

Стратегии привлечения читателей

Основные принципы, которые позволяют вам сохранять читатели для StumbleUpon, ничем не отличаются от других сервисов, но они важнее, чем когда-либо, потому что вам повезет получить два-три снимка у большинства его пользователей.

Стратегии, которые позволят вам захватывать читателей из StumbleUpon, включают, но не ограничиваются:

• Включая крючки с низким трением на странице, такие как Facebook как коробка или же Крючок Google Plus на полпути через страницу
• Настройка кнопки Tweet повысить вероятность того, что люди будут подписываться на ваш аккаунт после публикации
• Включая CTA регистрации по электронной почте выше сгиба и после после сообщения
• Создание чертовски хорошего контента, который заставляет людей думать о желании получить больше, чтобы они искали хуки для аккаунта
• использующий переориентацию вернуть читателей на сайт после их первого посещения
• Включая убедительное ценностное предложение в конце поста, например, как HubSpot делает
• Добавление всплывающие окна, чтобы захватить электронную почту , будучи осторожным с ними, возможно, вызывает большие пальцы вниз
• Оптимизация вашего блога опыт целевой страницы максимизировать потенциал вышеуказанных стратегий

Дополнительные тактики для увеличения рентабельности инвестиций

Есть несколько дополнительных советов, которые мы узнали от использования StumbleUpon с течением времени, которые могут вам помочь, которые могут помочь вам получить дополнительную рентабельность инвестиций.

• Добавьте социальные кнопки над сгибом или рассмотрите возможность пользовательского кодирования над сгибаемыми кнопками в контент, который хорошо работает. Как и любая услуга, социальное доказательство может помочь создать доверие к сообщению еще до того, как оно будет прочитано. Это не более важно, чем с публикует информацию о вас на StumbleUpon где пользователи редко доберутся до конца поста. Для бонусных баллов, используйте кнопки обмена SU ,
• Используйте StumbleUpon в качестве полигона для дополнительного охвата . Несмотря на то, что трафик StumbleUpon хорош, иногда его лучше всего использовать для проверки потенциала контента в будущем. С помощью StumbleUpon мы можем получить немедленную обратную связь в виде лайков / дислайков, которые могут дать нам оценку того, как будет работать контент, и, следовательно, сколько времени и энергии мы должны посвятить фрагменту вне сервиса. Но будьте осторожны - отличный контент все же может быть отличным и просто не работать на StumbleUpon.
• Будьте осторожны при чрезмерной сегментации аудитории. Хотя у StumbleUpon много пользователей, у него все еще есть рыночные ограничения, и нет Facebook в общем размере - ни в изощренности своей рекламной платформы. К сожалению, вы не можете увидеть свой размер рынка после сегментирования, но вы можете увидеть исходный размер рынка для аудитории по в поисках интересов , Чем больше вы теряете интерес, тем меньше становится ваша аудитория - это означает, что она может стать «горячей» и получить всего около 1000 посещений.
• Знайте, что контент, ориентированный на женщин, в целом лучше. Аудитории как StumbleUpon, так и Pinterest, как правило, наслаждаются изображениями, поэтому, когда вы рекламируете ориентированный на женщин контент, насыщенный изображениями, в StumbleUpon, у вас больше шансов, чем обычно, вы увидите приятный вторичный эффект для Pinterest с женской аудиторией, который вам не подойдет. получить с мужчиной.

Успех на StumbleUpon в пять шагов

Таким образом, успех можно определить, если ваш бизнес предпримет следующие пять шагов, а затем выполнится очень хорошо:

1. Убедитесь, что сайт правильно спроектирован, чтобы воспользоваться преимуществами посетителей StumbleUpon.
2 Создавайте контент, которым можно наслаждаться, не читая большую часть копии, используя богатые изображениями сообщения, которые легко сканируются
3. Правильно сегментировать трафик в рекламной панели
4. Потратьте 20 долларов на продвижение контента в течение двух дней.
5. Ремаркет в тот же сегмент, чтобы подключить больше читателей

Хотя нам здесь очень нравится StumbleUpon в Siege Media, мы ни в коем случае не рекомендуем его в качестве основного элемента вашей маркетинговой стратегии. StumbleUpon лучше всего использовать в качестве мощной стрелы на вашем луке, которая используется для ускорения ваших дополнительных стратегий, но не для их определения. Таким образом, StumbleUpon станет инструментом, который ваша компания полюбит.

Есть какие-то дополнительные мысли о том, как использовать StumbleUpon для бизнеса? Дайте нам знать в Google Plus ,

Похожие

Комментарии