Почему веб-сайты не готовы к SEO, когда они создаются?

1. Оливье Андрие
2. Орелиен Беррут
3. Виктор Лерат
4. Рафаэль Дусет
5. Мари-Од
6. Александр Сантони
7. Сандрин Бертран
8. Себастьян Бульте
9. Сделать вывод

На этой неделе мы опубликовали инфографику, тема которой:
Дизайн SEO-дружественный сайт ( поделиться, распечатать, запомнить, записать на пленку на вашем столе ... )

Как и все оптимизаторы, меня всегда удивляет, что в 2015 году сайты создаются без малейшего начала оптимизации. Тем не менее, даже Google предоставляет руководство что все веб-агентства должны хотя бы прочитать и должны подать заявку как минимум.

Поэтому я пригласил 8 оптимизаторов спросить их, почему? Какие недостатки они увидели при анализе сайтов? и реакции своих клиентов при представлении аудиторских отчетов.

Вот их отзывы ...

Оливье Андрие

Как вы думаете, почему при создании сайта так мало веб-сайтов?

О, если бы я знал это ... SEO Уже 20 лет я занимаюсь SEO и 20 лет я вижу сайты, которые иногда доставляются без какого-либо понятия о SEO ... Я часто сравниваю это с отелем, в котором есть номер с кровать, но без душа. Клиент должен доплатить за стирку. Здесь то же самое: « ваш сайт не оптимизирован для Google по умолчанию, но если вы хотите, чтобы это было так, вам придется доплатить » ...

Ну, нет, сайт должен быть поставлен по умолчанию с основами уже интегрированного SEO: структурирование тегов Hn, автоматическое описание заголовков и мета по умолчанию, URL, возможность выделять некоторые тексты и т. Д. Основы, что ... Я часто говорю на конференции, что самая сильная эволюция SEO в ближайшие годы будет заключаться в том, что мы интегрируем основы в доставку!

Чтобы быть честным, давайте заметим, что:

• Некоторые веб-агентства (в том числе AxeNet, конечно, and) отлично справляются со своей задачей и предоставляют «дружественные Google» сайты с самого начала.
• Ситуация движется в правильном направлении в течение 20 лет, но, к сожалению, со скоростью улитки. Я помню, как в 90-х годах проходил обучение в очень крупных веб-агентствах, ребята смотрели на меня как на пришельца. Это было бы не так сегодня, или, по крайней мере, гораздо реже ..

Так почему так? Можно привести несколько причин (неисчерпывающий список):

• Во время обучения разработчики не обучались SEO-практике. Или иногда курсы остаются для интеграции мета-тега «ключевые слова» (я с трудом преувеличиваю). Так что это не плохая воля, а скорее полное (или частичное) незнание поля.
• Очень мало дипломных курсов, посвященных этой области во Франции. Помимо редактора лицензий / SEO Мюлуз, это почти пустыня, что довольно возмутительно.
• SEO является ограничением при разработке сайта. Вполне возможно, что многие компании предпочитают отказаться от них, чтобы получить прибыль, даже если они взимают плату за эту услугу. Мы возвращаемся к проблеме комнаты без душа ...
• Клиент хочет красоты, мы предлагаем ему красоту. И это часто (иногда?) Несовместимо с сайтом "Google friendly". И клиент всегда прав, особенно в мире (создание сайтов), очень конкурентоспособном. Таким образом, мы получаем сайт, который не очень совместим, но это то, что хотел клиент ...
  Конечно, есть и другие причины, но это те, которые приходят на ум ...

С какими основными пробелами вы сталкиваетесь?

Ясно, что теги Hn. Это чаще всего катастрофический. URL-адреса практически не создают проблем (за исключением нескольких деталей). Для заголовка и мета-описания ситуация улучшается значительно чаще. Но еще предстоит приложить немало усилий, чтобы структурировать редакционный контент благодаря тегам Hn как части интеллектуальной семантики.

Принятие во внимание Panda и Penguin также заслуживает "повышения": концепции контента и ссылки хорошего качества не всегда хорошо принимаются во внимание ...

Каковы первые реакции клиентов, которым вы даете свои первые наблюдения?

Часто удивляет, что веб-агентство, которое предоставило их сайт, не приняло во внимание эти рекомендации, которые в большинстве случаев являются здравым смыслом ...
Очень удивлен, что это веб-агентство не обладает знаниями в области SEO и не интегрируется с самого начала, чтобы принять душ в платную комнату ... И первая реакция веб-агентства, о котором идет речь, это, конечно, ненавидеть меня - сначала - и во второй раз сказать своему клиенту, что все эти рекомендации бесполезны 🙂

Короче, это не легко ... И все же, это так необходимо ...

Мы можем следовать за Оливье здесь: щебет , Google+

Орелиен Беррут

Как вы думаете, почему при создании сайта так мало веб-сайтов?

При рождении проекта для издателя гораздо удобнее найти убежище в «мы увидим» или «пока все хорошо», даже принимая SEO в качестве лечебной техники. С другой стороны, когда дело доходит до продвижения SEO, только те, у кого есть определенная бутылка (не говоря уже о кастрюлях), чувствительны и им будет легче инвестировать время / ресурсы / деньги в этот пост как можно скорее. отправление.

С какими основными пробелами вы сталкиваетесь?

Их много! С точки зрения маркетинга, самый большой пробел - это, конечно, невозможность быть послом своего бизнеса . Другими словами, я часто встречаю клиентов, которые полностью пренебрегают многоканальной связью, в то время как
делать фиксет в гугле. Я также могу процитировать вам этот повторяющийся случай с клиентом, который приходит к вам с очень точным представлением о том, что ему нужно для доставки ... «Я хочу сделать бункер», но, увы, техническая база - это настоящий фильтр с соком. и профиль старой школы ссылок. Положитесь на консультанта, чтобы евангелизировать и расставить приоритеты в правильном порядке.

Каковы первые реакции клиентов, которым вы даете свои первые наблюдения?

Это возвращается к первому вопросу. Предложение иногда бывает тяжелым, когда вы кладете нос в корму клиента, даже больше, когда он полагает, что провайдер SEO вытащит его из колеи с 3 тегами и доменом с истекшим сроком действия (не дорого, да). Я признаю, что было несколько клиентов, которые вообще не воспользовались последующим предложением «после аудита», которое я предлагаю систематически, озвучивало и обескураживало отмеченными ошибками.

И даже когда они принимают проекты для реализации, вы чувствуете, что они бессознательно всегда в логике отрицания .
К счастью, даже если мы склонны поддерживать, где это больно, многие принимают выводы, особенно когда представлены данные, которые говорят, точность и педагогика. Я такой лояльный.

Мы можем следовать Aurélien здесь: щебет , Google+

Виктор Лерат

Как вы думаете, почему при создании сайта так мало веб-сайтов?

Возможны несколько ответов:

• из-за недобросовестных веб-агентств
• потому что евангелизация SEO еще не достаточно зрелая
• потому что клиенты хотят идти быстро

Есть также несколько элементов, которые вступают в игру:

• Техника SEO невидима, и она не говорит с клиентами, которые покупают сайт. Они не должны догадываться, например, что может сделать оптимизация файла robots.txt. И наоборот, графика говорит с ними больше. Они могут высказать свое мнение о цветах / формах / визуальных эффектах, они могут вмешаться в сделанный выбор и понять, за что они платят. Внезапно они вложат больше средств в визуальную и разработку, чем в оптимизацию SEO.
• Содержимое долго делать (очень долго). Клиенты часто воображают, что предлагают 2/3 линии, чтобы представить свой продукт, свой сервис. Они не знают, что необходимо, прежде всего, ответить на проблемы пользователей Интернета и что можно написать 10 000 тем вокруг проблемы. Поскольку необходимо написать 100 страниц, на выходе сайта часто оказывается всего 20 материалов (и все же это в большие дни ...)
• Наконец, клиенты упрямы / плохо образованы и хотят идти быстро! Эльдорадо Интернета заставляет их совершать грубые ошибки. Они забывают о прямом маркетинге / коммуникациях / брендинге и SEO ... важных элементах успеха в сети. Эти клиенты вернутся к нам через несколько месяцев, когда это не сработает.

С какими основными пробелами вы сталкиваетесь?

Я слышал очень интересное предложение от Аурелиена Бардона: « Хороший консультант по SEO - это консультант, который следит за выполнением своих рекомендаций ».
Это часто, где я вижу больше всего трудностей: выход за рамки технических, бюджетных и организационных ограничений для реализации моих советов и рекомендаций.

Другая большая проблема заключается в содержании. Заставить клиента писать на своем любимом домене зачастую очень сложно. Я до сих пор не понимаю, почему: как будто я, как консультант по SEO, никогда не писал о своей сфере деятельности; высота!

Зачастую он не сильно пропускает технически на выходе с сайта. Тем не менее, то, что отсутствует, может иметь серьезные последствия для следующего: индексация / позиционирование.
После этого архитектура часто плохо спроектирована на базе, и это большая проблема. URL-адреса, безусловно, изменятся, и SEO неизбежно пострадает (где это займет больше времени - уже так долго ...).

Каковы первые реакции клиентов, которым вы даете свои первые наблюдения?

Мы колеблемся между двумя речами:

• Почему агентство развития не сделало это?
• Сколько это будет стоить мне снова?

В принципе, нет никаких вопросов со стороны клиента, и это то, что беспокоит меня тоже. Это прежде всего их проект, их бизнес. Они также должны принимать правильные стратегические решения. Делая самое дешевое и не писать никакого контента, не ожидайте чудес. SEO не является и никогда не будет волшебством!

Мы можем следовать за Виктором Лератом здесь: щебет , Google+

Рафаэль Дусет

Для меня есть несколько причин, почему SEO часто плохое отношение:

• Недостаток знаний о клиенте и отсутствие информации от агентства или независимых, которые будут отвечать за создание сайта.
• Многие «создатели сайтов» говорят, что они дружелюбны по отношению к своей практике и дизайну, но зачастую это просто для того, чтобы успокоить клиента.
• Для клиента это не сразу видно и ощутимо, поэтому оно отодвигается ко второму. знаменитое предложение «да, мы увидим позже»

Пробелы, с которыми я сталкиваюсь, часто одинаковы:

• Полное незнание seo-аспекта (клиента или создателя сайта)
• Клиент, который думает, что знает, потому что он видел, читал или слышал
• В большинстве случаев все еще остаются технические пробелы, особенно когда мы возвращаемся к конкретным темам (международный таргетинг ...)

Когда я предоставляю отчеты после моих проверок, реакции очень различаются в зависимости от профиля клиента.

Чтобы понять, вот некоторые реакции, которые отметили меня:

• Насколько я понимаю, я заплатил много за дерьмовый сайт. На что я мягко ответил: «Нет, нет, у вас просто есть сайт с большим потенциалом». Клиент взорвался от смеха.
• Другой, который боролся в течение многих месяцев и все же несмотря на несколько различных взглядов, клиент все еще был голоден. Еще до того, как я дал ему свой отчет, он сказал мне: Рафаэль, будь честен и откровенен со мной и скажи мне, что мой сайт гнилой, если он есть. Он был счастлив, потому что я получил его пользу, сайт был полон технических ошибок и SEO. Я был, очевидно, первым, чтобы сказать ему.
• Все это говорит о том, что в целом покупатели воспринимают это очень хорошо. Надо сказать, что они приходят ко мне, чтобы узнать, что не так или что можно улучшить. Поэтому, если я пришел с выводом, что все в порядке, я не уверен, что это их ожидания. И тут многое зависит от того, как преподнести вещи. У вас также есть те, кто отказывается от блока, потому что выводы не имеют большого значения. И тут все оправдания хороши, чтобы не применять рекомендации.

Вы можете следить за Рафаэлем здесь: щебет , Google+

Мари-Од

Вопрос 1:

Потому что клиенты не имеют ни малейшего представления об этом бизнесе и важности SEO. У них чисто «эстетическое» видение своего сайта, у них нет SEO культуры. Поставщики не имеют давления, многие из них также полностью невежественны в этой области.

Это немного похоже на гормон говядины, нужно было приучить публику к опасностям гормонов, принять закон. До тех пор, пока вы не будете оказывать давление на провайдера, чтобы он выполнял работу, которая не видна с самого начала, которая дает результаты только в среднесрочной перспективе и результаты которой не могут быть отнесены непосредственно к нему, многие говорят "что за хрень". Это та же проблема с доступностью (и здесь мне стыдно, потому что я не очень хорош в этом).

Кроме того, миф, тщательно поддерживаемый некоторыми агентствами на тему «больше стоит заниматься SEO, никто ничего не понимает», очень легко передать в рекламе клиенту, немного любопытному, кто спрашивает » и как мой сайт будет позиционироваться в Google »

Наконец, агентства намеренно лгут , говорят о регистрации сайта в Google ... Недавно я увидел агентство, которое объяснило компании, что ее страницы на 10 страницах были тщательно оптимизированы «их внутренним инструментом» для 500 различных ключевых слов. , Конечно, рассматриваемый сайт все еще не запускается на первой странице с его основным ключевым словом шесть месяцев спустя. Чтобы убедить владельца сайта, я сделал простую статью в одном из моих блогов, которая прошла перед его сайтом через два месяца, без ссылки, без чего-либо ...

Вопрос № 2:

На сайтах CMS, недостатки стандартных шаблонов и разорения ThemeForest с темами «Потемкин» (красивый фасад, но ничего позади). Мы на самом базовом уровне оптимизации ( Я сделал статью об этом ) кто отвечает на вопрос каким-то образом. У каждой CMS есть свои основные недостатки, на Prestashop есть, например, дублированный контент.

С редакционной стороны часто возникают две ловушки: чрезмерная оптимизация или выбор плохих ключевых слов. Особенно среди профессионалов, которые говорят о своей работе со словами, слишком сложными для широкой публики . Это также то, что я делаю - добровольно - на Lumière de Lune, который не стремится позиционировать себя на «создании дешевого сайта»

Вопрос 3:

Обычно нет ничего удивительного, потому что мы уже много говорили на этапе котировки. Таким образом, мы движемся прямо к выбору приоритетов. Сложность или неожиданность возникают скорее на этапе сопровождения написания, когда обнаруживается сложность, казалось бы, простой вещи: хорошо писать как для своих посетителей, так и для Google, планировать ключевые слова, ставить их в нужном месте, не делая слишком много, и, прежде всего, увидеть его статью как часть целого (сайт), а не отдельный полный текст .

Вы можете подписаться на Мари-Од здесь: щебет , Google Plus

Александр Сантони

Как вы думаете, почему при создании сайта так мало веб-сайтов?

На это есть несколько ответов. Первое состоит в том, что клиент не заплатил за это, и, следовательно, что агентство выполняет работу, за которую ему платят: развитие.

Многие люди до сих пор забывают о бюджете веб-коммуникаций при создании сайта . Они не правы; это ошибка Автомобиль без топлива, он не продвигается. Вторая реальность заключается в том, что некоторые агентства недобросовестно добавляют «SEO» в свои цитаты, не выполняя работу позади, регулярно по некомпетентности. По всем этим причинам, есть агентства или специалисты по SEO, такие как вы или я, которые должны сделать эту работу. И делай это хорошо.

С какими основными пробелами вы сталкиваетесь?

Они многочисленны и очень разнообразны в зависимости от типа сайта и клиентов.

Первые, конечно же, это несоблюдение технических и семантических правил тегов. В других случаях (возможно, кумулятивных) мы оказываемся перед плохо спроектированной архитектурой и абсолютно не думаем о SEO. На работе!

Каковы первые реакции клиентов, которым вы даете свои первые наблюдения?

Позитивно и без сюрпризов, и это лучшая возможная реакция! Как правило, еще до официальной доставки первых результатов мы уже показали клиентам некоторые дефектные точки, что позволяет с самого начала понять смысл нашей работы, одновременно подготавливая их вверх по осям, которые они должны будут исправить. Поэтому они ждут предоставления первых результатов, чтобы иметь возможность продолжать прогрессировать, реализовывать и выполнять больше.

Вы можете следить за Александром здесь: щебет , Google+

Сандрин Бертран

Как вы думаете, почему при создании сайта так мало веб-сайтов?

Это безумие! Основы оптимизации одинаковы в течение многих лет, непонятно, что некоторые сайты совсем не являются SEO-дружественными. Я до сих пор вижу сайты с нередактируемыми названиями или Hs, которые ежедневно служат стилю.
По причинам, которые объясняют, что SEO почти систематически забыто:

• Первый, вероятно, экономичный: SEO предлагается в качестве опции, и клиенты не понимают, как сделать сайт «дружественным к SEO».
  Для защиты клиентов: модуль «естественные ссылки», который объясняет, что мы зарегистрируем сайт в Google и прослушаем несколько сотен или тысяч евро - это не похоже!
• Вторая причина, которую я вижу и которая, как правило, раздражает меня, это мода "seo" CONTENT - это KING. Великими речами и замечательными теориями мы с радостью объясняем клиентам, что просто делать качественный контент бесполезно! Да, но с robots.txt запретить содержание это не очень много!

С какими основными пробелами вы сталкиваетесь?

На этапах аудита мы видим все!

• Самые классические, неправильно используемые H, расширенные заголовки и описания, которые заставляют вас висеть, но особенно не нажимают!
• Проблемы DUST (недавно видел: 8 URL для дома), внутренняя связь непонятна.
• Каждые 5/6 проверок я могу найти маленькую жемчужину, похожую на мета международный язык <meta http-экв = "контент-язык" content = "en, us, uk, es, de, it" />

Каковы первые реакции клиентов, которым вы даете свои первые наблюдения?

Часто первый вопрос: «С чего мне начать?!». Затем вы должны ответить на вопросы, но почему это не было сделано или почему предыдущее агентство не делало этого одновременно? Самое сложное - это поставить нужные элементы, тогда все хорошо!

Следуйте Сандрин: щебет , Google+

Себастьян Бульте

Как вы думаете, почему при создании сайта так мало веб-сайтов?

Большинство веб-агентств поддерживают создание сайтов с естественным SEO-слоем. Во многих случаях эти сайты действительно имеют предпосылки для SEO, особенно с точки зрения доступности и разметки. Но в большинстве случаев проблематично то, что сделано, например: тег Title хорошо реализован, но содержит термин home для домашней страницы , внутренняя ссылка помещена в термин " Читать дальше », один и тот же блок текста на всех страницах и многое другое.

Если для их создания так мало дружественных по отношению к SEO сайтов, это, по моему мнению, связано с разногласиями между клиентом и агентством. С одной стороны, клиент доверяет агентству, которое пообещало ему сайт, оптимизированный для SEO, а с другой стороны, агентство делает минимум, предоставляя клиенту ключи для уточнения оптимизации. Таким образом, мы реализовали тот или иной тег, но вы должны правильно его заполнить.

Но так как ни у одного из них нет времени или идеи, как действовать, на сайте есть много недостатков, которые обычно впоследствии обнаруживаются консультантом по SEO. Трудно бросить камень в одну или другую, поскольку в SEO много точек бдительности.

С какими основными пробелами вы сталкиваетесь?

Нет больше техник, которые могут быть использованы поисковыми системами, например, flash. Наиболее распространенными недостатками являются дублирование контента (эффект DUST), отсутствие точности в терминах, используемых в семантических тегах TITLE, Hn и т. Д., Неправильное использование мета-роботов или канонических тегов и для крупных сайтов. структурные проблемы. Некоторые достаточно быстры, чтобы исправить, для других мы сожалеем, что не было никакого контроля (даже быстрого) SEO при разработке спецификаций.
Каковы первые реакции клиентов, которым вы даете свои первые наблюдения?

Как правило, как консультант по SEO, вы несете плохие новости. Клиент, который спрашивает нас, чтобы понять, почему его трафик не взлетает, с трудом понимает, как возможно, чтобы мы подняли столько точек оптимизации, когда они выбрали веб-агентство, которое должно было управлять SEO.

Следуйте Себастьяну на: щебет , Google+

Сделать вывод

А что, если это только на добрых пятнадцать лет, оптимизаторы сохраняются в трубят то же самое, но ситуация очень трудно изменить.

Я не буду добавлять соль, мои коллеги сказали все, кроме того, что я приглашаю тех, кто хочет создать сайт, внимательно проконсультироваться наша инфографика и позвонить в SEO в самом начале их проекта (мы или один из тех, кто дал свое видение выше 🙂).

Почему веб-сайты не готовы к SEO, когда они создаются?

4,7 (94,29%) 14 голосов

Похожие

Комментарии